看到網(wǎng)上有人討論央視還轉(zhuǎn)播不轉(zhuǎn)播世界杯，還有人問為什么國際足聯(lián)敢這么高的價賣給我們、我們?yōu)槭裁催€買賬，這東西實際上并不是新出現(xiàn)的問題。我平時不太關(guān)注世界杯，我老婆經(jīng)?？?，對這個多少有些了解。

先說結(jié)論。世界杯肯定還是會轉(zhuǎn)播的，雖然現(xiàn)在央視跟國際足聯(lián)那邊談崩了，看上去那么尷尬，你降我也降，離大家想要的那個數(shù)字還有一定距離，網(wǎng)上一些人還在喊著今年可能沒球看了。但你想一下，距離6月11日開幕只有一個月了，央視如果不播世界杯，全國幾億人找地方看球，到時候不是給輿論找事嗎。海信聯(lián)想蒙牛那些品牌早就贊助了，投資超五億美元，如果突然沒人看世界杯了，它們第一個不答應(yīng)。

這就好比你去菜市場買個西瓜，攤主開價五十，你說這瓜值十塊，一來一回砍到最后二十，你說不看了不買了，最后一步大概率還是成交。因為攤主知道你走了瓜就要爛在地里，而你也確實想吃瓜。只是掰扯的過程會在最后關(guān)頭突然加速。

至于為什么國際足聯(lián)敢這樣漫天開價，其實就是在薅。

他們覺得中國有那將近3億的球迷，應(yīng)該能拿出這個錢來。再加上前幾年中國新媒體平臺跟發(fā)了瘋一樣燒錢搶版權(quán)，動輒十幾億搶英超轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)看在眼里，以為是咱們錢多了燒得慌。直接開價接近三億美元，比上一屆直接翻了兩倍還多，說這屆擴軍了，比賽場次也加了，所以得加錢。問題是劉姥姥進了大觀園，知道園子里的人有錢，但她并不知道這些錢不是她的。

擴軍的說法就更扯了——球隊是從32支擴到48支了，但國足又沒進，強隊之間的對話也少了，增加了大量強弱懸殊的對決，你說這跟中國觀眾有什么關(guān)系。熬夜看一個跟自己沒關(guān)系的擴軍，跟熬夜看一個沒擴軍的比賽，本質(zhì)上沒有任何區(qū)別。甚至擴軍之后比賽含金量被稀釋了，看點反而少了。再說了，給印度那邊打包價兩屆才三千五百萬美元，到咱們這里翻了幾十倍。

道理很簡單，這就是欺負(fù)你中國人愛面子愛湊熱鬧，以為你不管多貴的價碼都照單全收。

但現(xiàn)在的情況有一個根本性的變化，國足已經(jīng)是連續(xù)第六屆沒進世界杯了。2002年以后，很多人看世界杯純粹就是個慣性，就是個社交借口，酒吧看個氣氛，朋友圈發(fā)個動態(tài)，湊湊熱鬧。說白了，沒有主隊，看誰都一樣，早就變成一個可有可無的東西。大家也開始變得現(xiàn)實了，跟兩億多人說沒有我們國家隊你們還要出這么高的價，合適嗎？又不是只有你們一家轉(zhuǎn)播足球賽事。

再加上時差，這屆在北美辦，大部分比賽都在北京時間凌晨兩三點。大半夜爬起來，拼著第二天上班沒精神，就為了看佛得角打庫拉索，你覺得大家愿意嗎。大多數(shù)人的選擇是睡醒之后刷個五分鐘集錦。上一屆卡塔爾世界杯在國內(nèi)就是收視黃金檔，晚上六點到十點開球，動不動就破紀(jì)錄收視率，那是天時地利人和湊齊了?，F(xiàn)在黃金時段沒了，廣告價值斷崖式下滑，你讓廣告主怎么買單，讓電視臺怎么回本。所以央視咬死那個預(yù)算區(qū)間，不是什么沒錢——一萬億美元人家也拿得出來——而是沒必要當(dāng)這個冤大頭。

那為什么央視不買，還會有新平臺搶著買呢？

這里有一個非常關(guān)鍵的政策細(xì)節(jié)。國家廣電總局早就有規(guī)定，奧運會、世界杯這種重大國際體育賽事的中國大陸轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央電視臺統(tǒng)一談判、統(tǒng)一購買，其他什么咪咕抖音優(yōu)酷，沒有任何資格直接去跟國際足聯(lián)談，只能等央視買完之后從央視手里分銷。也就是說，國際足聯(lián)在中國大陸的談判桌上只有一個人——央視。什么你爭我搶抬價壓價，那都是不存在的，因為根本就沒有第二個競爭者。

這聽上去像是計劃經(jīng)濟時代的做法，但其實這是一手好棋。你想，如果沒有這個規(guī)定，讓抖音、騰訊那些平臺跟國際足聯(lián)去競價，那場面得多熱鬧——互聯(lián)網(wǎng)大廠為了一個獨家商標(biāo)不差錢，上不封頂?shù)睾皟r，版權(quán)費早就不知道被抬到什么鬼地方去了?，F(xiàn)在這個規(guī)定等于從源頭摁死了惡意競價的空間，讓央視作為唯一買家有了真正的議價權(quán)。

所以現(xiàn)在場面很快就變成了兩邊硬剛，到現(xiàn)在還沒有官宣。雙方都在賭，國際足聯(lián)賭到最后時刻央視會慫，畢竟是全國觀眾等著看球，不能給中國球迷留下不干實事的印象。央視賭的是國際足聯(lián)不敢徹底丟掉中國市場。

甚至不看球的人都在支持央視硬扛，這在過去幾年里其實并不多見。問題不在于一場世界杯看還是不看，而在于你在一個幾乎壟斷中國市場的超級體育IP、在中國本土價值整體下滑、時差不占優(yōu)勢、廣告招商窗口很窄的背景下，還拿著十幾倍的定價雙標(biāo)來糊弄人，市場就不僅僅是認(rèn)知到你太貪了，而是用腳投票告訴你，這次你愛賣不賣。