2026年五一檔群雄逐鹿，多部重磅商業(yè)大片搶占市場(chǎng)份額，一部聚焦潮汕僑鄉(xiāng)文化的粵產(chǎn)溫情電影逆勢(shì)突圍。5月9日，由潮汕籍導(dǎo)演藍(lán)鴻春執(zhí)導(dǎo)的《給阿嬤的情書》上映10天后票房正式突破1億元，成為繼《匿殺》《熊出沒·年年有熊》和《蝴蝶樓·驚魂》后，今年第四部票房破億的粵產(chǎn)影片，為廣東影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再添亮眼答卷。

該片開局排片不足5%、初始市場(chǎng)預(yù)測(cè)不到5000萬元，卻憑借口碑持續(xù)發(fā)酵、區(qū)域發(fā)行模式、扎根真實(shí)的創(chuàng)作表達(dá)與影旅深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)票房連續(xù)逆跌，完成從小眾方言片到全民共情爆款的逆襲。本文從口碑傳播、票房走勢(shì)、創(chuàng)作內(nèi)核、文旅賦能等維度切入，深度剖析這部粵產(chǎn)黑馬破億出圈的核心密碼。

口碑破圈

方言無界，真實(shí)共情筑牢出圈根基

相較于檔期內(nèi)明星扎堆、類型多元的商業(yè)影片，《給阿嬤的情書》以極致的真誠與純粹的情感，收獲斷層領(lǐng)跑的口碑成績(jī)，成為票房逆襲的核心底氣。截至目前，影片豆瓣穩(wěn)定維持9.1分高分，是2026年國內(nèi)已上映影片的最高分，超10萬名網(wǎng)友參與評(píng)分，超六成觀眾給出五星滿分，93%的觀眾打出四星及以上好評(píng)，被業(yè)內(nèi)稱作擁有“十年未見的情感濃度”的華語現(xiàn)實(shí)主義佳作。在影視口碑極易高開低走的當(dāng)下，該片評(píng)分持續(xù)逆勢(shì)上漲，足以印證其過硬的內(nèi)容品質(zhì)。

作為一部95%對(duì)白為潮汕方言的影片，該片打破了方言電影“地域受限、受眾狹窄”的行業(yè)魔咒。以往多數(shù)方言影片僅能深耕本土市場(chǎng)，難以實(shí)現(xiàn)全國破圈，而《給阿嬤的情書》跳出地域局限，以僑批為主題，以親情、信義、鄉(xiāng)愁、家國堅(jiān)守為普世內(nèi)核，讓各地觀眾實(shí)現(xiàn)無障礙共情。大量非潮汕觀眾留言“聽不懂潮語，卻看懂了半生守望，哭到動(dòng)容”，真正實(shí)現(xiàn)了地域故事、全民共情的傳播效果。導(dǎo)演藍(lán)鴻春更在訪談中坦言，影片的核心從來不是展示潮汕方言與民俗，而是傳遞中國人刻在骨子里的重情重義、堅(jiān)守向善的處世信條，這份共通的人文底色，讓地域題材突破圈層壁壘。

《給阿嬤的情書》廣州首映大合照

影片口碑的持續(xù)發(fā)酵，依托于真實(shí)細(xì)膩的敘事與全員真情的演繹。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)摒棄刻意煽情與戲劇套路，90%的影片細(xì)節(jié)源自潮汕華僑真實(shí)往事，每一段故事、每一處細(xì)節(jié)都有現(xiàn)實(shí)原型支撐。同時(shí)，影片大膽起用素人演員搭配本土藝人、泰國演員，摒棄職業(yè)表演的匠氣。飾演老年淑柔阿嬤的素人演員自身有著親人下南洋的人生經(jīng)歷，拍攝時(shí)即興道出的“你這么早走了，這群小孩怎么辦”，以原生生命體驗(yàn)賦予角色直擊人心的力量；時(shí)年20歲的廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)大二學(xué)生李思彤首次觸電，沉浸式演繹核心角色謝南枝的半生浮沉，將潮汕女性的堅(jiān)韌善良詮釋得淋漓盡致。素人自帶的生活質(zhì)感、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的用心打磨，讓影片真實(shí)感拉滿，催生海量觀眾“自來水”自發(fā)安利，形成全網(wǎng)刷屏的口碑傳播效應(yīng)，為票房持續(xù)增長(zhǎng)筑牢根基。

票房走勢(shì)

區(qū)域發(fā)行逆勢(shì)逆跌，小眾片實(shí)現(xiàn)全民突圍

縱觀影片上映全程，其票房與排片走勢(shì)呈現(xiàn)出國產(chǎn)中小成本影片罕見的“逆向生長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，徹底顛覆了檔期影片“首日峰值、逐日落坡”的常規(guī)走勢(shì)，是口碑驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、策略撬動(dòng)票房的典型范本。

據(jù)觀察，《給阿嬤的情書》于4月30日正式上映，初期面臨較為不利的市場(chǎng)環(huán)境：同一檔期大片扎堆擠壓、無重磅宣發(fā)、方言題材小眾，首日排片占比僅3.6%，院線排片邊緣化，并不被業(yè)內(nèi)看好。

但憑借不俗的點(diǎn)映與開局口碑，影片開啟強(qiáng)勢(shì)逆襲之路，票房數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)階梯式攀升。上映首日票房377萬元，5月1日飆升至673.5萬元，5月2日突破756.4萬元，連續(xù)實(shí)現(xiàn)單日票房逆跌，漲幅持續(xù)領(lǐng)跑五一檔新片。亮眼的上座率與場(chǎng)均人次倒逼院線持續(xù)加開排片，影片排片占比從初期不足1%穩(wěn)步攀升至15%上下，成功從檔期邊緣黑馬躋身主力影片行列。不同于多數(shù)影片依賴首映熱度收割票房，該片完全依靠觀眾真實(shí)觀影反饋拉動(dòng)增長(zhǎng)，走勢(shì)穩(wěn)健、后勁十足。

從票房地域分布來看，影片呈現(xiàn)“本土扎根、全國擴(kuò)散”的優(yōu)質(zhì)格局，徹底打破小成本方言電影的地域票房桎梏。作為粵產(chǎn)本土佳作，廣東是影片核心票倉，五一檔期內(nèi)省內(nèi)票房突破3396萬元，占影片檔期總票房的八成以上，汕頭、廣州、深圳、東莞、佛山等城市票房表現(xiàn)亮眼，其中汕頭單城貢獻(xiàn)超千萬票房，彰顯出濃厚的本土文化凝聚力。與此同時(shí)，隨著口碑全國擴(kuò)散，江浙、華北、西南等全國多地票房持續(xù)走高，非潮汕地區(qū)觀眾占比持續(xù)攀升，證明影片的情感價(jià)值與藝術(shù)魅力獲得全國觀眾認(rèn)可。

《給阿嬤的情書》汕頭首映

值得關(guān)注的是，影片的票房逆襲離不開精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)行模式。該片摒棄全國鋪映的傳統(tǒng)模式，采用分層、分區(qū)域的階梯式發(fā)行策略，先在汕頭、潮州、揭陽三城開啟點(diǎn)映，依托潮汕本土社群夯實(shí)口碑基礎(chǔ)，隨后覆蓋廣東全省影城，最終于5月3日開啟全國擴(kuò)映，循序漸進(jìn)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。這種貼合小眾優(yōu)質(zhì)影片的發(fā)行模式，最大化規(guī)避了前期排片不足、認(rèn)知度低、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多等短板，為中小成本粵產(chǎn)電影的市場(chǎng)化突圍提供了可復(fù)制的成功范式。

創(chuàng)作深耕

以僑批為脈，用真實(shí)人文重構(gòu)粵產(chǎn)電影氣質(zhì)

影片票房口碑雙豐收的核心密碼，在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)扎根嶺南文脈、堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義初心的深耕創(chuàng)作。作為導(dǎo)演藍(lán)鴻春的第三部電影，《給阿嬤的情書》延續(xù)了此前本土化、生活化的創(chuàng)作風(fēng)格，同時(shí)跳出單純的家庭親情敘事，以僑批為核心線索，串聯(lián)起兩代人、中泰兩地的守望與堅(jiān)守，將父母情愛、家族羈絆與百年華僑史深度融合，格局、廣度與深度全面升級(jí)。

在敘事創(chuàng)作上，影片以“紙短情長(zhǎng)”的僑批為情感載體，還原潮汕先輩下南洋的奮斗史詩與家國情懷。僑批作為“銀信合一”的特殊載體，是海外僑胞跨越山海聯(lián)結(jié)故土的情感紐帶。導(dǎo)演藍(lán)鴻春表示，創(chuàng)作靈感源于紀(jì)錄片拍攝中聽聞的無數(shù)老華僑真實(shí)故事，加之廣東電影主管部門的題材指引，讓他決心用光影留存這份珍貴的華僑記憶。影片中書信遺失、寄送臘肉、自行車等細(xì)節(jié)，均源自潮汕長(zhǎng)輩的真實(shí)生活記憶，真實(shí)復(fù)刻了老一輩華僑“山海相隔、信義永存”的質(zhì)樸情懷。為完善敘事，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)甚至打磨出8萬字小說腳本，反哺影像創(chuàng)作，讓劇情邏輯更飽滿、情感表達(dá)更真摯與細(xì)膩。

為規(guī)避人物扁平、敘事說教的問題，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)刻意為角色賦予生活化的小缺點(diǎn)，沖動(dòng)的鄭木生、嗜酒的南枝父親、市井氣息的銀信局先生狄功，讓底層小人物形象鮮活立體，以命運(yùn)無常的戲劇張力替代臉譜化沖突。同時(shí)，影片摒棄俗套愛情敘事，聚焦兩代女性的純粹守望與互助情誼，五分鐘的銀信局眾生相戲份，團(tuán)隊(duì)耗時(shí)六天精心打磨，生動(dòng)呈現(xiàn)海外華人守望相助、心系故土的家國底色，成為全片高光所在。此外，影片融入海外華僑堅(jiān)守華文教育的細(xì)節(jié)，還原先輩漂泊異鄉(xiāng)仍堅(jiān)守文化根脈的赤誠，讓影片的人文厚度進(jìn)一步升華。

在視聽表達(dá)上，《給阿嬤的情書》全程在汕頭小公園、潮州泰佛殿、揭陽古城等潮汕地標(biāo)實(shí)景拍攝，工夫茶、橄欖菜、扛標(biāo)旗等潮汕元素自然融入日常劇情，不刻意堆砌、不刻意炫技，真實(shí)還原潮汕鄉(xiāng)土煙火與人文風(fēng)貌。同時(shí)，影片特邀祖籍潮汕的泰國演員烏薩奶奶加盟，跨國陣容精準(zhǔn)貼合下南洋的敘事背景，實(shí)現(xiàn)中泰文化的溫情聯(lián)動(dòng)。相較于多數(shù)粵產(chǎn)商業(yè)片的創(chuàng)作模式，該片以小切口承載大情懷，填補(bǔ)了粵產(chǎn)僑鄉(xiāng)溫情現(xiàn)實(shí)主義題材的空白，重構(gòu)了粵產(chǎn)電影溫潤(rùn)厚重的人文氣質(zhì)。

服務(wù)支撐

多方賦能助力，構(gòu)筑粵產(chǎn)片成長(zhǎng)沃土

區(qū)別于多數(shù)小眾影片孤軍奮戰(zhàn)的市場(chǎng)狀態(tài)，《給阿嬤的情書》的破圈破億，是廣東影視產(chǎn)業(yè)政策扶持、深圳等地賦能支持、各級(jí)媒體矩陣發(fā)聲的綜合成果，完善的官方服務(wù)支撐體系，為優(yōu)質(zhì)本土影片成長(zhǎng)保駕護(hù)航。導(dǎo)演藍(lán)鴻春多次在公開場(chǎng)合致謝省、市主管部門與深圳產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，坦言影片的順利誕生與出圈，離不開全方位、全周期的扶持與助力。

《給阿嬤的情書》亮相廣東優(yōu)秀電影推介會(huì)

省級(jí)主管部門精準(zhǔn)引導(dǎo)、精準(zhǔn)賦能，為影片創(chuàng)作與傳播筑牢政策根基。廣東省電影局提前介入題材指引，聚焦僑批文化、華僑精神這一極具嶺南特色的優(yōu)質(zhì)題材，引導(dǎo)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深耕本土文化、講好華僑故事。同時(shí)，《給阿嬤的情書》亮相由省電影局主辦、南方都市報(bào)承辦的廣東優(yōu)秀電影觀影推介會(huì)，為影片搭建專屬推介平臺(tái)，助力影片提前亮相行業(yè)、積累口碑、對(duì)接資源。依托“廣東影視政策15條”等體系，影視資源從以往的“散裝扶持”轉(zhuǎn)向“集約賦能”，持續(xù)激活本土影視創(chuàng)作活力，為影片的創(chuàng)作打磨、市場(chǎng)推廣提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障與資源支撐。

深圳作為影片核心出品地，提供全鏈條產(chǎn)業(yè)賦能，成為影片堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)作后盾。據(jù)了解，該片是地道的“深圳出品”，超七成投資來自深圳本土企業(yè)，導(dǎo)演藍(lán)鴻春扎根深圳十余年，深圳完善的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)為團(tuán)隊(duì)提供了充足的創(chuàng)作土壤。深圳市委宣傳部對(duì)影片實(shí)行全周期扶持，從前期劇本孵化、中期拍攝制作到后期宣傳發(fā)行全程跟進(jìn)、精準(zhǔn)賦能，依托專項(xiàng)影視扶持政策，給予創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)與資源傾斜，讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)擺脫流量焦慮，能夠沉下心來三年磨一劍，精工打磨作品品質(zhì)。成熟的產(chǎn)業(yè)配套、寬松的創(chuàng)作環(huán)境、精準(zhǔn)的政策扶持，成為影片高質(zhì)量完成創(chuàng)作的關(guān)鍵。此外，汕頭、揭陽、潮州三市市委書記更相繼帶隊(duì)走進(jìn)電影院，與廣大觀眾共同品讀這封跨越時(shí)空的光影家書，感悟僑鄉(xiāng)根脈，厚植家國情懷。

《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)藍(lán)鴻春署名文章

主流媒體全方位報(bào)道，加速口碑向票房高效轉(zhuǎn)化。影片上映前后，央媒、省市級(jí)主流媒體、新媒體平臺(tái)形成立體化宣傳矩陣，持續(xù)刷屏造勢(shì)、解讀影片價(jià)值?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊發(fā)藍(lán)鴻春署名文章，深度解讀影片僑鄉(xiāng)情懷與家國內(nèi)核，賦予影片主流價(jià)值高度；央視新聞公眾號(hào)等平臺(tái)多次發(fā)文宣傳該片，央視文藝評(píng)論更高度評(píng)價(jià)《給阿嬤的情書》以小見大，透過一封封薄薄的僑批，讀懂海外游子的鄉(xiāng)愁，讀懂老一輩人對(duì)情誼的堅(jiān)守，讀懂刻在華人血脈里的家國情懷；相關(guān)部門同樣高度重視，據(jù)南都記者觀察，影片自公映以來，連續(xù)獲得了中央統(tǒng)戰(zhàn)部官方微信公眾號(hào)“統(tǒng)戰(zhàn)新語”的強(qiáng)力推介——短短三天內(nèi)， “統(tǒng)戰(zhàn)新語”接連發(fā)布五篇推文聚焦該片。

《南方都市報(bào)》相關(guān)報(bào)道版面

廣東省內(nèi)媒體同樣密集發(fā)聲，解構(gòu)電影的方方面面。《南方日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》《羊城晚報(bào)》《深圳新聞網(wǎng)》《廣州日?qǐng)?bào)》《汕頭日?qǐng)?bào)》，以及廣東廣播電視臺(tái)等省內(nèi)媒體持續(xù)跟進(jìn)首映禮、路演、推介會(huì)等動(dòng)態(tài)，深度挖掘影片文化內(nèi)涵、潮汕僑鄉(xiāng)故事與粵產(chǎn)電影價(jià)值，并邀請(qǐng)多位學(xué)者、文化評(píng)論員點(diǎn)評(píng)這部作品；毒舌電影、陳錦莊、電影溫特等自媒體、行業(yè)大V聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，形成全方位、全覆蓋的傳播聲勢(shì)，有效調(diào)動(dòng)大眾觀影熱情，加速優(yōu)質(zhì)口碑落地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房增量，為影片逆勢(shì)逆襲提供了強(qiáng)大的輿論助力。

文旅聯(lián)動(dòng)

影旅雙向賦能，激發(fā)嶺南文化傳播新活力

依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)感與濃厚的地域特色，《給阿嬤的情書》打造出“影視引流、文旅落地、文化出圈、消費(fèi)升級(jí)”的多維聯(lián)動(dòng)閉環(huán)，成為廣東“電影+”融合發(fā)展的標(biāo)桿案例。

影片熱映直接帶火潮汕全域文旅市場(chǎng)，取景地成為網(wǎng)紅打卡熱點(diǎn)。汕頭市依托影片IP重磅打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，串聯(lián)小公園開埠區(qū)等核心取景地，聯(lián)動(dòng)百家美食、酒店、文創(chuàng)商戶推出一站式消費(fèi)服務(wù)，五一假期小公園日均客流量突破15萬人次，同比大幅暴漲。揭陽市順勢(shì)推出“跟著電影游揭陽古城”主題活動(dòng)，以影視IP賦能鄉(xiāng)村文旅、古城文旅發(fā)展，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品銷售全面升溫。同時(shí)，廣州華僑博物館開設(shè)影片道具專題展，讓觀眾沉浸式感受僑批文化與華僑精神，實(shí)現(xiàn)影視傳播與文化科普的雙向賦能。

除了具象的文旅消費(fèi)拉動(dòng)，影片更實(shí)現(xiàn)了潮汕僑鄉(xiāng)文化、嶺南家風(fēng)文化的全國性破圈傳播。長(zhǎng)期以來，潮汕文化、僑批文化相對(duì)小眾，影片通過院線傳播、全網(wǎng)熱議，讓百年僑批背后的信義精神、潮汕人的堅(jiān)韌向善、海外華僑的家國情懷被全國觀眾熟知，徹底打破地域文化傳播壁壘。

此外，影片中不僅出現(xiàn)了營(yíng)老爺、英歌舞、標(biāo)旗巡游、七夕拜月娘等潮汕民俗，還少不了工夫茶、橄欖菜、無米粿等潮汕地道美食，讓全國觀眾通過鏡頭沉浸式體驗(yàn)獨(dú)特而濃郁的潮汕元素。

產(chǎn)業(yè)啟示

深耕本土是粵產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑

作為2026年第四部破億的粵產(chǎn)影片，《給阿嬤的情書》的逆襲絕非偶然，是廣東影視政策賦能、本土文化深耕、內(nèi)容初心堅(jiān)守、多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的綜合成果，為粵產(chǎn)電影高質(zhì)量發(fā)展提供了重要啟示。近年來，廣東持續(xù)優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)扶持政策，推動(dòng)影視資源從“散裝整合”轉(zhuǎn)向“集約賦能”，持續(xù)激發(fā)本土影視創(chuàng)作活力，2026年已有四部粵產(chǎn)影片順利破億，影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步攀升，并輻射、賦能文旅等產(chǎn)業(yè)，形成良性互動(dòng)。

該片的成功充分證明，中小成本本土題材、方言題材并非市場(chǎng)短板，真誠的人文表達(dá)、厚重的本土文化內(nèi)核，遠(yuǎn)比流量、特效更具長(zhǎng)久市場(chǎng)生命力。影片跳出商業(yè)套路，以潮汕僑鄉(xiāng)故事為載體，傳遞全民共鳴的情義與家國情懷，實(shí)現(xiàn)了地域特色與普世情感的完美平衡。同時(shí)，其“內(nèi)容深耕+階梯發(fā)行+文旅聯(lián)動(dòng)”的模式，打破了粵產(chǎn)電影單一商業(yè)化的創(chuàng)作困境，拓寬了嶺南影視的創(chuàng)作邊界與市場(chǎng)路徑。

從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，《給阿嬤的情書》的破圈，為粵產(chǎn)電影樹立了“扎根本土、內(nèi)容為王、講好嶺南故事”的標(biāo)桿。未來，粵產(chǎn)電影唯有持續(xù)挖掘嶺南僑鄉(xiāng)、民俗、家風(fēng)等特色文化資源，堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作初心，創(chuàng)新“電影+文旅+消費(fèi)”的融合模式，才能持續(xù)產(chǎn)出兼具口碑、票房與社會(huì)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)作品，讓更多嶺南光影佳作走出廣東、走向全國，持續(xù)擦亮粵產(chǎn)電影金字招牌。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然

攝影：南都N視頻記者 鐘銳鈞