五一假期的數(shù)據(jù)已經出來了，老朋友都知道，我在每次小長假后都會做一次盤點。這是觀察國內消費動向和經濟活力的好機會。今年的情況如果讓我來形容就是四個字，"精打細算"，或者高情商的說法，也可以叫"消費覺醒"吧。下面咱們就來看看具體的情況。

根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，國內旅游出游3.25億人次，同比增長3.6%，旅游收入達到1854.92億元，同比增長2.9%。其中全國跨省游客數(shù)量規(guī)模同比增長7.6%，800公里以上游客同比增長20%。演出消費同比增長17.6%，"五一檔"電影票房7.58億元，保持穩(wěn)定增長。全社會跨區(qū)域人員流動量達到15.17億人次，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)都是一片喜氣洋洋。

尤其是全社會跨區(qū)域人員流動達到15.17億，這條消息已經被多家國內主流媒體爭相報道，比如說新華社就用的這組數(shù)據(jù)。相信您多少也看到或聽到過。不過咱們得保持清醒，因為它并非假日旅游的核心指標。

根據(jù)文旅部的標準，關于假日旅游數(shù)據(jù)，最權威的指標就兩個。分別為國內旅游出游人次和旅游收入情況。我們可以很明顯的看到，全社會跨區(qū)域人員流動量是15億，國內旅游出游人次才3.25億。二者之所以會有這么大的差距，根本原因在于統(tǒng)計口徑不同，按照根據(jù)《全國文化文物和旅游統(tǒng)計調查制度》規(guī)范的標準，一人一次完整出游（從出發(fā)到返回）計1人次，無論中途換乘多少次交通工具、游覽多少景點，都只計1人次。但是全社會跨區(qū)域人員流動就不一樣了，它是統(tǒng)計國際間、城際間、城鄉(xiāng)間所有跨區(qū)域人員流動規(guī)模，包括鐵路、公路、水路、民航這些都包括。也就是說統(tǒng)計標準是，一人一次交通換乘計1人次，同一人往返多地或多次換乘會被多次統(tǒng)計。所以全社會跨區(qū)域人員流動量是肯定大于國內旅游出游人次。我們還是以國內旅游出游人數(shù)為準。

根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，2025年五一假期國內旅游出游人次為3.14億，旅游收入1802.69億元；今年五一國內旅游出游人次為3.25億，旅游收入1854.92億元。無論是從旅游收入，還是出游人數(shù)上來看，今年都比去年有所提高。那么我們就能得出今年假日消費含金量比去年高嗎？這可未必。

咱們來一起看看人均消費情況。2026年五一小長假人均消費是570元，2025年同期人均消費是574元。也就是說今年的人均消費相比去年，每人少花4塊錢。之所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，主要是出游的人數(shù)變多了，并非人們的消費能力上升。

如果拉長時間，這種情況就會更明顯。尤其是2019年人均消費為603.4元，比往后的每一年都要高，和今年相比人均消費更是高了33元以上。要知道2019年當時的小長假還是4天，從2020年以后就是5天小長假了。而4天和5天帶來的假日消費差異很大。根據(jù)權威機構統(tǒng)計，5天假期相比4天，顯著提升800公里以上長線游占比、跨省酒店預訂量及平均停留天數(shù)等等，釋放了原本因假期不足而被抑制的出行需求。也就是說，如果2019年是5天假期的話，它的人均消費會更高。要注意這種增長可不是平均的。如果僅按均值來算，多一天假期人均消費就是多150元，總共750元左右。不過實際情況遠非如此。例如周末兩天休息，我也就在城市周邊放松一下，畢竟周一還要工作。但是五天假期我可能就會買機票去其它地方旅行。也就是說我的假日安排可能發(fā)生變動，這種變動帶來的消費差異相當大。退一萬步來說，5天也比4天多一天的住宿和一日三餐。也就是說，無論怎樣都要比603.4元高的多

說到這不知道您意識到一個問題沒有�，F(xiàn)在是2026年，也就是2019年的7年以后。而中國人的假日消費還沒有恢復到7年以前的水平。這是非常真實也非�？膳碌�。當然更值得我們思考的是，按照官方的說法，這7年來中國每年都以超過5%的速度保持經濟增長（GDP）。但從假日消費上來看并沒有體現(xiàn)出這一點，反而顯示出人們消費意愿不足，更愿意精打細算。一分錢掰成兩半花。

這種消費特點在今年的五一假期非常明顯。

首先就是人們出游的訴求和方式發(fā)生了變化。例如國家5A級景區(qū)不再是人們的絕對首選，數(shù)據(jù)顯示今年傳統(tǒng)5A級景區(qū)門票的預定量大幅下降40%，已經是連續(xù)第3年下滑。相反像坐高鐵選二等座、住快捷酒店、吃路邊攤小吃、逛免費景點。這種假日出行新模式已經成為很多人的選擇�，F(xiàn)在花錢不是為了炫耀發(fā)朋友圈。而是為了滿足自己的情緒價值，不花冤枉錢。就說今年五一檔的電影票房吧。5天時間觀影人數(shù)達到2084萬人，創(chuàng)造票房收入7.58個億。均比去年五一檔有所增長。但是其中的細節(jié)很值得玩味，比如說2025年五一假期觀影人數(shù)是1894萬，今年是2084萬人，比去年增長了10.23%，屬于大幅增長。不過去年的票房是7.47億，今年是7.58億，雖然也在上升，但是增長率只有1.41%。觀眾增加10%，票房只增長1.4%，這兩者的差距就說明市場是以價換量的，人們是因為便宜所以才選擇。這一點在票價上也得到了證實，今年五一檔的電影平均票價是36.3元，去年是39.5元，還是有明顯差距的。另外如果咱們往前看，電影的情況就和旅游業(yè)的整體表現(xiàn)差不多了。我做了個表，把從2019年到今年的五一檔電影票房都統(tǒng)計了。

可以清晰的看到，今年的票房和觀影人數(shù)比去年確實有所上升。但是和前幾年可比不了。尤其是2024年，票房幾乎差了一倍。另外還有一點也值得注意，就是2019年的票房和觀影人數(shù)。雖然說它的數(shù)據(jù)不是最高的，但是要注意當時的假期只有4天時間，就創(chuàng)造了這樣的成績。如果是5天的話，我相信它一定會是這組數(shù)據(jù)里面表現(xiàn)最亮眼的。也就是說，和假期人均消費的情況一樣。截止目前電影市場也沒有恢復到2019年的水平。所以市場表現(xiàn)"好"是相對的，不好或者說蕭條是絕對的。

不過隨著人們需求和出游方式的轉變，雖然在傳統(tǒng)假日消費領域更加精打細算，但是在滿足自己的情緒價值上卻是一擲千金。例如演出市場就成為了今年五一假日最大的吸金王�？偲狈砍^20.84億，同比上漲超過40%。像五月天北京演唱會，在國家體育場（鳥巢）連開12場，場均觀眾8萬人。其中超過80%以上的觀眾都是跨城追演出的，周邊的酒店更是一房難求。要知道這可是在文旅消費補貼大幅下降29%的情況下發(fā)生的。可見現(xiàn)在的假日消費，人們關注的重點在于放松身心，滿足自己的情緒價值。而不是在人擠人的景點打卡�，F(xiàn)在的消費者，已經開始對10塊錢一瓶的礦泉水，以及天價的酒店客房說"不"。用一句話來形容，就是拒絕再當冤大頭了。

我認為這是非常明智的。在錢越來越難掙的今天，只花讓自己高興的錢，至于其它的能省則省吧。說到這不知道您怎么看，我倒是很贊同這種新的出游方式。那么您對這種新的出游方式和消費傾向怎么看呢？