5月8日，OPPO官方微博發(fā)布了一條關(guān)于母親節(jié)的宣發(fā)文案，內(nèi)容因表述問(wèn)題，引起熱議。

相關(guān)話題“OPPO 文案價(jià)值觀”一度沖上熱搜第二。

文案內(nèi)容是這樣的：我媽有兩個(gè)“老公”，一個(gè)是我爸，另一個(gè)一年見兩回。跟我爸約會(huì)基本不打扮，見另一個(gè)，她恨不得穿婚紗。
配圖是一位穿著時(shí)髦、活力四射的女性，手舉燈牌“哥哥加油”。
就是這簡(jiǎn)單的三、兩句話，引發(fā)了網(wǎng)友們激烈的爭(zhēng)論。兩種聲音形成對(duì)抗勢(shì)力，一方認(rèn)為，日常生活中，“媽媽有兩個(gè)「老公」”這種表述，實(shí)在有失妥當(dāng)。另一方認(rèn)為，文案想表達(dá)已婚女性也可以大膽追星，將男偶像比作“老公”、“哥哥”實(shí)在太正常不過(guò)。

批評(píng)聲音越來(lái)越大，于是，OPPO官方下場(chǎng)道歉。
OPPO方面稱，此次宣傳文案的創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、立體的當(dāng)代母親形象，卻因內(nèi)容引發(fā)公眾爭(zhēng)議，對(duì)此誠(chéng)懇致歉。
官方表示，已第一時(shí)間下架全部相關(guān)物料，后續(xù)將認(rèn)真傾聽各方批評(píng)，全面審查內(nèi)容審核機(jī)制，避免此類問(wèn)題再次發(fā)生。
網(wǎng)友吵翻了天

持反對(duì)意見者認(rèn)為，母親節(jié)是一個(gè)非常神圣的節(jié)日，應(yīng)該溫馨而莊重，此種娛樂性表述實(shí)在離譜，根本不貼合節(jié)日氛圍，消解了母親節(jié)的嚴(yán)肅性。
拋開母親節(jié)不談，就算放在日常生活中，也很難被接受，這尚不符合當(dāng)代社會(huì)的倫理價(jià)值觀念，即便是開玩笑，也要注意分寸，否則很容易引起大家不適。
還有網(wǎng)友“舉一反一”，如果說(shuō)“爸爸有兩個(gè)「老婆」”，這話聽起來(lái)是不是也很別扭？爸爸媽媽屬于長(zhǎng)輩，跟長(zhǎng)輩開這種玩笑，合適嗎？
反對(duì)方的意見不無(wú)道理，畢竟開玩笑都要懂得拿捏輕重，何況是OPPO這種國(guó)民級(jí)企業(yè)，言行舉止更要小心謹(jǐn)慎。

但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為實(shí)在無(wú)傷大雅，稱呼男偶像為“老公”，只是追星女孩們的日常發(fā)言而已，沒必要上升至倫理道德層面。
并且文案本意旨在強(qiáng)調(diào)已婚女性也有追星的權(quán)利，并不是成為媽媽后就要圍著灶臺(tái)伺候老公、孩子。家庭之外，已婚女性也能擁有自己的興趣愛好。
更有80后媽媽表示，自己也追星，OPPO所傳達(dá)的價(jià)值觀沒有問(wèn)題。品牌方敢于打破長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)媽媽理應(yīng)“犧牲小我，一心顧家”的刻板印象，文案符合新時(shí)期媽媽的獨(dú)立形象，新時(shí)期的媽媽們就應(yīng)該有自己的愛好、事業(yè)，活出自我。
大眾文化、飯圈文化的激烈碰撞
雙方言論都很在理，并無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，之所以產(chǎn)生分歧核心，原因還是在于各自所屬的文化立場(chǎng)不同，即大眾文化和飯圈文化的碰撞。
大眾文化面向全體社會(huì)成員，不分老少男女。在大眾的認(rèn)知里，尊敬父母長(zhǎng)輩，更是不用言說(shuō)的共識(shí)。
“媽媽有兩個(gè)「老公」”此話一出，直接顛覆了公眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，這不符合當(dāng)代社會(huì)的常規(guī)倫理敘事。母親的形象總是光輝而偉大，尤其在母親節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)日里，品牌營(yíng)銷應(yīng)更注重對(duì)母親表達(dá)敬意與感激，引起人們的情感共鳴，而非以抽象發(fā)言進(jìn)行“倫理試探”。
但在飯圈文化中，粉絲稱呼偶像們?yōu)椤袄瞎薄袄掀拧逼鋵?shí)已經(jīng)司空見慣，我們不能將這種行為武斷為“腦殘粉”的表現(xiàn)。在筆者看來(lái)，這只是粉絲對(duì)偶像喜愛之情的一種放大式表達(dá)，這份表達(dá)中毫無(wú)保留地展現(xiàn)著粉絲們的熱情與陶醉，不必上升到倫理道德層面。
況且，“飯圈文化”本來(lái)就是娛樂經(jīng)濟(jì)衍生出來(lái)的產(chǎn)物，其天生自帶的娛樂屬性，任誰(shuí)也不會(huì)把一句簡(jiǎn)單的“老公、老婆”信以為真，這只是粉絲通過(guò)言語(yǔ)幻想短暫實(shí)現(xiàn)自我愿望的方式而已。
但OPPO的爭(zhēng)議文案顯然是將飯圈文化中的特定術(shù)語(yǔ)強(qiáng)行塞給大眾，忽略了大眾文化的認(rèn)知邊界，所以爭(zhēng)議隨之而來(lái)。
長(zhǎng)期依賴飯圈文化生存
跳出爭(zhēng)吵，我們來(lái)思考一個(gè)問(wèn)題，OPPO為何會(huì)犯此種錯(cuò)誤？
是故意靠離譜發(fā)言博眼球出圈，還是致歉聲明中所強(qiáng)調(diào)的“呈現(xiàn)更多元、更立體的母親形象” ？
在筆者看來(lái)，都不是。OPPO的病癥在于長(zhǎng)期依賴飯圈文化生存。
OPPO本身不為品牌搞飯圈化，但提起OPPO，品牌的用戶畫像永遠(yuǎn)是年輕消費(fèi)者群體。
抓住年輕人的錢袋子，是OPPO長(zhǎng)期以來(lái)在做的事兒�？v觀OPPO品牌代言人，從內(nèi)娛常青樹楊冪到頂流鼻祖鹿晗；從王炸組合TFBOYS到流量天花板楊洋，OPPO靠著代言人吸引了一大波兒年輕粉絲群體，如今的飯圈式發(fā)言，討好的仍然是那一波粉絲群體。
但自始至終，OPPO忽略了一個(gè)問(wèn)題，手機(jī)等智能產(chǎn)品是面向全社會(huì)、最常規(guī)的消費(fèi)品，OPPO身為國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌，從來(lái)不是為某一個(gè)特定群體服務(wù)，消費(fèi)者是來(lái)自社會(huì)各圈層、各年齡段的人群。
OPPO的這份道歉聲明中，應(yīng)該正視核心問(wèn)題，文案可以新奇但不能唐突，可以年輕但不能冒昧。品牌真正要做的是傳播被大眾認(rèn)可且不失藝術(shù)性的文化內(nèi)容。希望OPPO通過(guò)此事吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，節(jié)日營(yíng)銷要兼顧溫情與創(chuàng)意，而試圖用獵奇文案制造記憶點(diǎn)，反而會(huì)觸發(fā)價(jià)值觀危機(jī)。