日前，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動宣傳文案顯示“我媽有兩個‘老公’”，引發(fā)爭議。5月10日，南都N視頻記者注意到，中國廣告協(xié)會就此事表態(tài)稱，將引導(dǎo)全行業(yè)樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象。武漢大學(xué)文學(xué)院也發(fā)布聲明稱，策劃文案團隊中的余某曾為該院學(xué)生，“我們極不認同此文案之內(nèi)容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。”

引發(fā)爭議的活動文案。

南都此前報道，OPPO發(fā)布的母親節(jié)活動文案引發(fā)網(wǎng)友爭議。其爭議文案內(nèi)容為，“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗?！辈簧倬W(wǎng)友對該文案表達不滿。

5月8日下午，OPPO官方在社交平臺發(fā)文回應(yīng)稱，關(guān)于本次母親節(jié)宣傳文案引起的爭議，品牌誠懇表示歉意。OPPO方面表示，“我們已第一時間下架全部相關(guān)物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。”

5月10日，中國廣告協(xié)會就此事表態(tài)稱，優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，應(yīng)扎根傳統(tǒng)文化、弘揚正向美德、傳遞溫情力量，以真情實感引發(fā)共鳴，在商業(yè)傳播與社會責(zé)任間找準平衡，絕非靠低俗調(diào)侃、惡意炒作博取關(guān)注。

該協(xié)會向全行業(yè)鄭重倡議：堅守價值導(dǎo)向，錨定厚德初心；規(guī)范創(chuàng)意邊界，拒絕流量跑偏；強化行業(yè)自律，壓實主體責(zé)任；堅持正向營銷，傳遞溫情正能量。

中國廣告協(xié)會表示，協(xié)會將持續(xù)履行行業(yè)自律職責(zé)，引導(dǎo)全行業(yè)樹立正確廣告營銷理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的營銷亂象，規(guī)范廣告創(chuàng)意與傳播行為，讓廣告發(fā)揮好傳遞美好、弘揚美德、引領(lǐng)風(fēng)尚的載體作用，共同營造風(fēng)清氣正、健康向上的廣告市場環(huán)境。

同日，武漢大學(xué)文學(xué)院也發(fā)布聲明稱，知悉網(wǎng)絡(luò)所傳某手機企業(yè)余某團隊近日“母親節(jié)”宣傳文案引發(fā)社會批評，武漢大學(xué)文學(xué)院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學(xué)生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念?！拔覀儤O不認同此文案之內(nèi)容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向?！?/p>

隨后，武漢大學(xué)微博轉(zhuǎn)發(fā)上述聲明稱，學(xué)校極不認同某手機廠商“母親節(jié)”廣告文案的內(nèi)容表述和價值傾向。這與武漢大學(xué)立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業(yè)一道肩負起社會責(zé)任。

采寫：南都N視頻記者 楊苓妍