（原標(biāo)題：晶采觀察丨“國(guó)補(bǔ)”再添動(dòng)力 開年消費(fèi)迎“開門紅”）

2026年消費(fèi)市場(chǎng)火熱開局，活力滿滿！剛剛落幕的元旦假期，不管是高鐵上的人潮、景區(qū)里的熱鬧，還是家電店里的智能新品，共同印證了新年消費(fèi)“開門紅”的明顯勢(shì)頭，市場(chǎng)熱度全面攀升。

2026年1月3日，旅客在江西南昌站出行

關(guān)鍵詞1：出行火熱

這股“流動(dòng)的中國(guó)”熱潮再次“刷屏”。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，元旦三天假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超5.9億人次，日均近2億人次踏上旅途。值得關(guān)注的是，西延高鐵開通后，西安至延安實(shí)現(xiàn)1小時(shí)直達(dá)，人流涌動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)雙向輻射，西安的時(shí)尚潮流與餐飲活力向北延伸，延安的紅色文化、黃土風(fēng)情及特色產(chǎn)品則順勢(shì)向南拓展市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，自駕出行同樣火熱，新能源汽車成為出游主力軍。這一趨勢(shì)的背后，離不開近期汽車以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策的有力驅(qū)動(dòng)。不少家庭搶抓政策紅利換購(gòu)新車，自駕游客駕乘新能源汽車打卡周邊美景，沿途高速服務(wù)區(qū)的充電樁已然成為“標(biāo)配”，也帶動(dòng)充電服務(wù)消費(fèi)同步升溫。

2026年1月1日，重慶渝中區(qū)，市民游客迎接新年到來(lái)

關(guān)鍵詞2：文旅正熱

文旅消費(fèi)正加速轉(zhuǎn)向“悅己式體驗(yàn)”，跨年消費(fèi)不再扎堆于餐飲聚會(huì)，南北特色玩法各展所長(zhǎng)、亮點(diǎn)紛呈。

北方哈爾濱極地公園的“淘學(xué)企鵝”IP圈粉無(wú)數(shù)，引得各地游客慕名而來(lái)、排長(zhǎng)隊(duì)打卡；南方浙江安吉云上草原滑雪場(chǎng)人氣爆棚，圓了眾多南方游客的玩雪心愿。據(jù)某平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在跨年熱門出行航線中，冰雪游相關(guān)航線占比高達(dá)四成，南北文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙向奔赴”的火熱態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，穿漢服漫步古城、跨城沉浸式泡溫泉、親手體驗(yàn)非遺手作等兼具文化內(nèi)涵與休閑屬性的“精神充電”類玩法，持續(xù)霸屏跨年朋友圈。更令人驚喜的是，廣東年桔完成品牌升級(jí)，一躍成為“吉文化頂流”，通過與花卉文創(chuàng)產(chǎn)品組合銷售，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品到年節(jié)消費(fèi)新爆款的華麗轉(zhuǎn)身，年味氛圍與打卡屬性雙雙拉滿。

江蘇南通：以舊換新促進(jìn)家電消費(fèi)回暖

關(guān)鍵詞3：科技煥新

在外部不確定性日益加大的背景下，擴(kuò)大內(nèi)需，尤其是提振國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求被擺在關(guān)鍵位置。新一輪國(guó)補(bǔ)政策一落地，科技消費(fèi)直接被點(diǎn)燃。為滿足元旦、春節(jié)消費(fèi)需求，2026年第一批625億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新資金計(jì)劃已經(jīng)向地方下達(dá)。某品牌數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國(guó)門店客流環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、熱水器等多品類環(huán)比銷售倍增；3C產(chǎn)品方面，手機(jī)、智能手表銷售環(huán)比增長(zhǎng)170%、115%，現(xiàn)在大家買家電都盯緊智能款，能自動(dòng)保鮮的冰箱、風(fēng)隨人動(dòng)的空調(diào)、精準(zhǔn)洗護(hù)的洗衣機(jī)，成了最受歡迎的“智能三大件”。上海新能源車店里，帶影院功能的車型直接讓老外驚呼“太酷了”，這波“中國(guó)購(gòu)”熱潮藏不住了。

面向即將到來(lái)的春節(jié)消費(fèi)旺季，“政策托底+需求升級(jí)+創(chuàng)新賦能”的消費(fèi)格局仍將延續(xù)。此次開年消費(fèi)市場(chǎng)的良好勢(shì)頭，不僅為全年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更預(yù)示著品質(zhì)化、體驗(yàn)化將成為未來(lái)消費(fèi)的核心趨勢(shì)。

晶采觀察，下期見！