（原標題：視頻丨從“賣商品”到 “賣情緒” “情緒消費”正成為發(fā)展新動能）

近期，記者在義烏小商品城走訪發(fā)現(xiàn)，各類承載治愈、祈福、陪伴等情緒需求的產(chǎn)品持續(xù)走俏，從祈福文創(chuàng)、潮玩周邊到手作DIY、智能陪伴產(chǎn)品，情緒價值成為小商品消費的核心賣點之一。

記者在義烏走訪發(fā)現(xiàn)，馬年文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。其中，“馬上如愿”系列產(chǎn)品通過巧思打造“馬上有錢”“馬上有對象”“馬上好運”等小擺件，以多元設計承載新年愿景，成為消費者為美好期許買單的首選。

不僅是過年期間的祈愿，情緒價值的載體已經(jīng)擴展到更多品類。經(jīng)營娃衣同時身兼設計師的谷會杰，產(chǎn)品方向曾經(jīng)主要是滿足玩具服飾的穿搭需求，如今，她要求團隊每天至少推出5款新品，給潮玩搭配醒獅發(fā)夾、穿上吉祥紋樣的服飾，憑借對消費者情緒需求的敏銳捕捉，收到的訂單已覆蓋全球多個國家。

經(jīng)營戶 谷會杰：你只要推出來，立馬就售罄，現(xiàn)在我們每天工廠出貨量大概達到五到十萬件。2026年我也非?？春?，希望2026年我們的公司業(yè)績能夠再翻一倍。

除潮玩文創(chuàng)外，手工DIY品類也成為情緒消費的重要賽道。在義烏，拼豆、串珠等產(chǎn)品憑借“創(chuàng)作治愈”屬性持續(xù)熱銷。阿伊莎以前店鋪里的產(chǎn)品更多地被叫作“兒童玩具”，現(xiàn)在，迭代的創(chuàng)意款，承載著從親子互動到成人解壓的全齡段情緒需求，積攢了不少手作店鋪的客戶。

經(jīng)營戶 阿伊莎：像拼豆類我們都一直在創(chuàng)新，其他的產(chǎn)品也一直在創(chuàng)新，然后也在大量出貨?，F(xiàn)在我們訂單都排到4月底左右。

情緒消費持續(xù)升溫，也進一步加速了義烏市場的創(chuàng)新節(jié)奏。像這類兼具科教與共情功能的AI成長機器人，契合了現(xiàn)代家庭對親子互動的需求，在義烏迅速成為熱銷產(chǎn)品。

經(jīng)營戶 李軍：語言大模型植入以后，這款產(chǎn)品可以跟我們共情，比如它能識別到我們的語氣，包括很多深度、高難度的問題都可以解答。

而養(yǎng)寵作為年輕人情感寄托的重要方式，同樣是情緒消費的高增長賽道。從事寵物用品行業(yè)17年的王勝，對此感受明顯。

義烏市中國小商品城商會寵物（水族）用品行業(yè)商會會長 王勝：井噴式增長，每年的行業(yè)復合增長率大概在30%左右。我剛從業(yè)的時候，寵物用品行業(yè)在義烏及周邊，生產(chǎn)廠商也好，貿(mào)易商也好，可能只有幾十家?，F(xiàn)在據(jù)不完全統(tǒng)計，義烏及周邊的生產(chǎn)廠商應該就有一千到兩千家，配套的做電商的，貿(mào)易端加起來可能也有八千到一萬家。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，在義烏，情緒消費不僅催生了小商品產(chǎn)業(yè)的新品類，也在重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。經(jīng)營戶陳惠君十多年前做的只是傳統(tǒng)的掛件，產(chǎn)品主打實用功能；而如今，她通過IP賦能與迭代升級，從“賣商品”到 “賣情緒”轉型，讓傳統(tǒng)小商品具備持續(xù)的情感吸引力。

經(jīng)營戶 陳惠君：我覺得情緒消費不是沖動消費，它是一種更清醒的，更溫柔的自我選擇，大家不再只是關注買有用的東西，而是被治愈有陪伴的一些產(chǎn)品。對于我們潮玩文創(chuàng)行業(yè)來說，我們賣的不是一個小擺件，而是一個情緒的出口，一個精神的小角落。