馬年春節(jié)，一個叫“哭哭馬”的玩偶，3天訂單暴漲300%；為一場演唱會，年輕人“打飛的”奔赴另一座城；為心儀IP，愛好者蹲點搶限量聯(lián)名款；在上海復(fù)興島，百年工業(yè)遺存變身“RED LAND”開放世界冒險島，年輕人爭相打卡……從線上“種草”到線下“打卡”，從個體情緒表達到文化表達，年輕人正在帶動消費新風(fēng)潮。

今年全國兩會，“消費”成為高頻詞。政府工作報告共33次提及“消費”，代表委員熱議中，一個新概念引發(fā)關(guān)注——“青春經(jīng)濟”。共青團中央提交的《關(guān)于培育和發(fā)展“青春經(jīng)濟”，為高質(zhì)量發(fā)展注入新動能的提案》（以下簡稱《提案》），為這股由年輕一代催生并主導(dǎo)的經(jīng)濟浪潮建言獻策。

“青春經(jīng)濟”激活文化消費市場

什么是“青春經(jīng)濟”？《提案》提到：以青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費客群，以滿足青年成長發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標(biāo)，包括但不限于潮玩文創(chuàng)類、興趣圈層類、體驗社交類、健康生活類、知識賦能類、數(shù)字娛樂類的經(jīng)濟活動蓬勃興起，為促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能、為培育新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)揮先鋒作用。

上海百聯(lián) ZX 創(chuàng)趣場內(nèi)，年輕人在挑選心儀的“谷子”。 中青報·中青網(wǎng)記者 王一迪/攝

消費端彰顯“青春經(jīng)濟”活力。青年消費者追求的不再是單一產(chǎn)品，而是更加注重情感共鳴、文化認同和價值表達，由“性價比”轉(zhuǎn)向“心價比”。中青報及中青校媒記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61.2%的受訪青年會為了釋放壓力、調(diào)節(jié)情緒而為演出花錢，62.5%的受訪青年認為購買潮玩盲盒是在為情緒買單。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，年輕一代的消費正變得越來越多元化、個性化，充滿文化感、設(shè)計感和科技感?！斑@些特性與社會躍遷密切相關(guān)。”

消費端的熱情，同時在生產(chǎn)端轉(zhuǎn)化為實實在在的創(chuàng)造力。中國青年報社《青年茶座·兩會青年說》節(jié)目中，兩位年輕人講述了他們的故事。伊布開了一家娃衣工作室，給拉布布、玲娜貝兒等熱門玩偶設(shè)計服裝，500元左右的價格常常供不應(yīng)求?！包c絳唇”京劇咖啡店主理人劉振，把戲曲工作室改造成京劇咖啡館，為年輕人推開一扇了解傳統(tǒng)文化的窗。在江西南昌，00后“海綿漢堡”主理人吳駿鵬抓住“地攤經(jīng)濟”與自媒體流量的東風(fēng)，將江西辣醬、老南昌辣藕片融入漢堡，不僅是促銷渠道，更是年輕人交流、分享、交友的平臺。這種不僅創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位，更催生了新的經(jīng)濟增長點。

全國政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會會長周漢民認為，青春經(jīng)濟的本質(zhì)并非簡單的“青年經(jīng)濟”，而是一個時代文化結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)?！扒榫w消費讓消費需求從物質(zhì)層面向情感層面躍遷，徹底激活了文化消費市場?！?/p>

從小眾賽道走向中國經(jīng)濟發(fā)展的加速器

一組數(shù)據(jù)可以看出“青春經(jīng)濟”的規(guī)模與潛力。全國政協(xié)委員、共青團上海市委員會書記上官劍告訴中青報·中青網(wǎng)記者，2025年上海青年消費占比已達36.2%，90%的青年有過為情緒價值買單的經(jīng)歷。上海寵物消費市場年復(fù)合增長率超10%，青年貢獻度超60%。Bilibili World展會單場吸引超25萬人次，92%為跨城參與。

共青團上海市委員會書記上官劍接受采訪

從這些數(shù)據(jù)不難看出，“青春經(jīng)濟”已不再是邊緣的“小眾賽道”，而是成長為不可忽視的“經(jīng)濟藍?！?。

“情緒價值”成為消費新引擎。周漢民分析，現(xiàn)代消費市場發(fā)展始終圍繞“一老一小”展開，銀發(fā)經(jīng)濟之外，青春經(jīng)濟憑借情緒消費的強大吸引力，成為消費市場的重要增長極。泡泡瑪特的崛起，正是抓住了IP人格化、情緒符號化、消費儀式化的核心邏輯。全國人大代表、北京大學(xué)博雅特聘教授田軒認為，新一代消費更注重情緒價值、個人認同感和體驗，豐富消費供給、創(chuàng)造更多消費場景至關(guān)重要。

“政策紅利”加速賽道拓寬。 今年2月，“青春經(jīng)濟”首次被寫進四川省政府工作報告。上海將“青春經(jīng)濟”明確為“十五五”期間彰顯城市活力、激發(fā)消費潛力的重要載體?！扒啻航?jīng)濟”“情緒消費”“青春小店”等在地方兩會和相關(guān)發(fā)展報告中成為熱詞。從中央到地方，政策層面釋放的積極信號，提供了制度支撐。

跨界融合催生多元業(yè)態(tài)。 冰雪經(jīng)濟、演唱會經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟……這些看似獨立的賽道，在青年群體的消費鏈條中不斷交匯融合。一張演唱會門票可能帶火一座城的旅游，一場體育賽事可能催生周邊文創(chuàng)的爆發(fā)。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力分析“青春經(jīng)濟”的作用。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，青春經(jīng)濟是一個綜合的經(jīng)濟形態(tài)。“比如說冰雪經(jīng)濟，還有現(xiàn)在年輕人追逐的演唱會經(jīng)濟，以及以蘇超為代表的體育賽事帶來的周邊消費熱潮，這些多元化形態(tài)正在不斷催生和裂變。”在他看來，這些新業(yè)態(tài)新模式，正成為中國經(jīng)濟發(fā)展的“加速器”?！扒嗄暌淮谏a(chǎn)生活消費全場景中的作用越來越重要，對經(jīng)濟生態(tài)產(chǎn)生舉足輕重的影響。”

從滿足剛需到創(chuàng)造共鳴，從單一業(yè)態(tài)到跨界融合，“青春經(jīng)濟”打開了更廣闊的空間。

“青春經(jīng)濟”成為高質(zhì)量發(fā)展的新動能

今年的政府工作報告中明確提到，要充分激發(fā)各類經(jīng)營主體活力。青春小店，則是“青春經(jīng)濟”的商業(yè)載體。讓“青春經(jīng)濟”成為高質(zhì)量發(fā)展的新動能，不僅需要政策護航，更需要全社會共同努力，完善制度環(huán)境。

在《青年茶座·兩會青年說》節(jié)目現(xiàn)場，店主劉振用一段京劇念白說出了自己的期盼：“一盼惠政降成本，二望引流聚年輕，三求聯(lián)動拓新境，四資小店踏歌行。”伊布也表示：“希望監(jiān)管部門和行業(yè)規(guī)則能更柔性一些，支持原創(chuàng)，強化品牌效應(yīng)。”

“點絳唇”京劇咖啡店主理人分享對支持政策的期盼。

在日常工作和走訪調(diào)研中，上官劍發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前青春小店面臨一定的發(fā)展瓶頸。一個直觀的困境是，不少青年主理人反映，經(jīng)營壓力較大，“高額租金”成為了主要經(jīng)營挑戰(zhàn)。部分主理人本身運營能力也有所欠缺，在商業(yè)模式設(shè)計、市場拓展及數(shù)字化運營等方面存在不足。

要進一步發(fā)展青春經(jīng)濟，釋放青年人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)動能，還需要構(gòu)建多維支持服務(wù)體系，賦能發(fā)展?jié)摿Α！氨热缯f，可以創(chuàng)新金融扶持與補貼模式，限時考察區(qū)域內(nèi)青春小店的經(jīng)營狀況，根據(jù)考察結(jié)果給予場租減免、低息貸款、小微企業(yè)社保補貼等支持，降低創(chuàng)業(yè)門檻?！鄙瞎賱φf。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力給出了建議。他說，政策要呼應(yīng)市場需求，首先要有優(yōu)惠政策，更要營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。同時，有為政府要更加有為，營造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍把資源傾斜到真正能提振經(jīng)濟未來發(fā)展的主賽道、主方向上。

青春經(jīng)濟，是藏在熱愛里的無限可能。讓情緒有溫度、消費有尺度、產(chǎn)業(yè)有高度，青春經(jīng)濟方能成為高質(zhì)量發(fā)展的持久動能。