（原標(biāo)題：好評(píng)中國(guó)｜體驗(yàn)式消費(fèi)“涌活水”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“春潮澎湃”）

4月6日，2026年首個(gè)“春日黃金周”正式收官。在“春假+清明”的模式帶動(dòng)下，今年的旅游市場(chǎng)告別了往年的“淡季”印象，呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，機(jī)票、酒店及景區(qū)門(mén)票預(yù)訂大幅增長(zhǎng)，親子游、研學(xué)游、反向春游等體驗(yàn)式消費(fèi)成主流，彰顯消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁活力。

體驗(yàn)感強(qiáng)，所以愿消費(fèi)。當(dāng)下，為體驗(yàn)買(mǎi)單加速走熱并非消費(fèi)跟風(fēng)，而是消費(fèi)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)型向服務(wù)型躍遷的必然結(jié)果，是人們對(duì)美好生活向往的具象化表達(dá)。體驗(yàn)式消費(fèi)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)“買(mǎi)商品、重實(shí)用”的單一邏輯，讓消費(fèi)從“被動(dòng)接受”變成“主動(dòng)參與”，從“一次性交易”變成“沉浸式感受”。在這一過(guò)程中，消費(fèi)者收獲情感共鳴、留存獨(dú)特記憶。從追求“擁有”到追求“經(jīng)歷”，愿意為情緒價(jià)值、審美體驗(yàn)和精神滿(mǎn)足買(mǎi)單，需求高質(zhì)量滿(mǎn)足的力量，有效激活消費(fèi)春水、攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)春潮。

體驗(yàn)式消費(fèi)“涌活水”，始于場(chǎng)景創(chuàng)新的源頭井噴。既然是體驗(yàn)，就不能是模板復(fù)制，而是要以文化為靈魂、以需求為導(dǎo)向，深挖在地特色資源。眼下，各地紛紛創(chuàng)新實(shí)踐。吉林延邊將朝鮮族民俗文化與旅游深度融合，中國(guó)朝鮮族民俗園的民俗表演、傳統(tǒng)服飾體驗(yàn)深受親子家庭喜愛(ài)，制作打糕等民俗研學(xué)產(chǎn)品持續(xù)走熱；南京、成都依托獨(dú)特IP，實(shí)現(xiàn)客源地與目的地的雙向繁榮；云南打造“咖啡村”“菌子街”等消費(fèi)新場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)民族節(jié)慶推出特色活動(dòng)，讓商旅文體實(shí)現(xiàn)深度融合。事實(shí)表明，精準(zhǔn)對(duì)接需求，打造有溫度、有特色的體驗(yàn)場(chǎng)景，體驗(yàn)式消費(fèi)才能更好落地生根、花繁果碩。

供給新又多的同時(shí)，政策精準(zhǔn)托舉則是體驗(yàn)式消費(fèi)保持“旺勢(shì)”的底氣所在。從中央到地方，一系列促消費(fèi)組合拳持續(xù)發(fā)力，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)鋪就成長(zhǎng)沃土。國(guó)家推進(jìn)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，30多個(gè)部門(mén)推出近150項(xiàng)舉措；多地推行中小學(xué)春假，與傳統(tǒng)假期疊加形成加長(zhǎng)版假期，破解了群眾體驗(yàn)消費(fèi)的時(shí)間瓶頸。與之相呼應(yīng)，各地景區(qū)紛紛推出門(mén)票優(yōu)惠免費(fèi)，真金白銀精準(zhǔn)滴灌，有效刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，助推體驗(yàn)式消費(fèi)潛力充分釋放。

體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)走熱并成為主流，離不開(kāi)科技賦能與產(chǎn)業(yè)融合。當(dāng)下，VR/AR、XR等技術(shù)加速普及，“夢(mèng)回圓明園”VR項(xiàng)目1:1還原鼎盛盛景，《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》讓觀眾“走進(jìn)”劇情，科技讓體驗(yàn)更具沉浸感與個(gè)性化。同時(shí)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)打破賽道邊界，串聯(lián)文旅、商業(yè)、非遺、體育等多領(lǐng)域，催生“演藝+文旅”“賽事+旅游”“農(nóng)業(yè)+體驗(yàn)”等新業(yè)態(tài)。長(zhǎng)春長(zhǎng)影世紀(jì)城推出沉浸式演藝和光影秀，將電影藝術(shù)與節(jié)慶氛圍完美融合；江西上猶推出“春茶宴”，融采茶、制茶、品茶于一體，變傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)為文旅新熱點(diǎn)?！翱萍?”“產(chǎn)業(yè)+”，一點(diǎn)帶動(dòng)全域聯(lián)動(dòng)，體驗(yàn)式消費(fèi)活力足。

既要當(dāng)下火，更要持久熱。體驗(yàn)式消費(fèi)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，還要警惕同質(zhì)化陷阱、破解發(fā)展痛點(diǎn)。盲目跟風(fēng)、千篇一律，最終只能曇花一現(xiàn)，真正的長(zhǎng)久之道，在于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、持續(xù)創(chuàng)新。立足本土資源打造特色I(xiàn)P，注重提升服務(wù)品質(zhì)，讓體驗(yàn)“常來(lái)常新”；打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)場(chǎng)景，整合帶動(dòng)二次、多次消費(fèi)，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，從“賣(mài)資源”向“賣(mài)服務(wù)”轉(zhuǎn)型。同時(shí)，筑牢消費(fèi)安全底線，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)打假冒偽劣、霸王條款，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、花得安心。多維發(fā)力、久久為功，體驗(yàn)式消費(fèi)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

體驗(yàn)式消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力的直接體現(xiàn)。當(dāng)體驗(yàn)的“活水”持續(xù)涌動(dòng)，當(dāng)供需雙向奔赴形成良性循環(huán)，必將點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、激活內(nèi)需潛力，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“春潮”更加澎湃，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。（丁鐵）