長江后浪推前浪，根據(jù)統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年Z世代（1995年-2009年出生）人口規(guī)模約為2.64億，占我國總?cè)丝诒戎丶s19%，伴隨生活富裕程度、教育水平的提升和眼界更加開闊，Z世代的人口素質(zhì)大幅提高。

Z世代累計人口約2.6億 資料來源：國家統(tǒng)計局

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，更多的Z世代享受著豐富的城市生活和教育資源，大多數(shù)Z世代從小便擁有電腦、手機(jī)上網(wǎng)的條件，能夠觸達(dá)大量的信息資源。

Z 世代獨生子女比例更高，根據(jù)騰訊《騰訊00后研究報告》數(shù)據(jù)，00 年代中國城市家庭平均生育子女個數(shù)僅為 0.94 個，明顯低于90年代的1.55個。

中國城市家庭子女個數(shù) 資料來源：騰訊

另外，00后休息日參加課外班的平均時間是90后的3倍，課業(yè)負(fù)擔(dān)加重，加之兄弟姊妹變少，相較70、80、90后，Z世代的孤獨感更強(qiáng)，也導(dǎo)致他們擁有更加強(qiáng)烈的社交需求。

有75%的Z世代表示，希望有更多時間和同伴在一起，渴望與同輩之間的歸屬感，通過共同語言吸引同好形成社交圈子。

熟人社交難以滿足Z世代需求

Z 世代從小在包容自我表達(dá)的社會環(huán)境下長大，現(xiàn)代教育觀念對自我表達(dá)也更加包容開放，他們熱愛原創(chuàng)內(nèi)容和討論。根據(jù) Questmobile 的統(tǒng)計，在 Z 世代移動互聯(lián)網(wǎng)用戶興趣偏好活躍占比中，社交活躍占比高達(dá) 83.6%，領(lǐng)先于視頻、網(wǎng)購、音樂、游戲等品類。

Z 世代用戶偏好活躍占比情況

對年輕人來說，探索未知世界，希望通過線上社交方式拓寬朋友圈，結(jié)識更多有趣的人是社交第一需求，但實際上，我們看到目前主流的社交軟件在年輕群體中正逐漸變成支付工具和通訊產(chǎn)品，卻很少在上面分享生活，這與Z世代強(qiáng)烈的社交需求并不相符。

當(dāng)下很火熱的短視頻產(chǎn)品，在上面確實聚集了很多年輕人，然而，短視頻平臺的媒體屬性很強(qiáng)，社交屬性卻很弱。

隨著熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變得臃腫與復(fù)雜，越來越多的年輕人在熟人社交平臺不再灑脫無忌地分享情緒，而是隱藏真實自我，小心翼翼地管理形象，當(dāng)朋友圈真實自我與情緒釋放正在消失，必然需要一個新平臺去承載。

興趣社交應(yīng)用崛起

過去二十年，QQ和人人網(wǎng)曾是數(shù)億年輕人的集體回憶，開心網(wǎng)也曾紅極一時，然而，在智能手機(jī)普及之后的網(wǎng)絡(luò)時代，國內(nèi)社交賽道卻逐漸失焦，曾經(jīng)紅的不再紅，垂直的越來越封閉，社交分裂感十分嚴(yán)重。

在賽道一片蕭條的背景下，這兩年個性化社交應(yīng)用崛起，特別是主打興趣社交的Soul，更是受到年輕人的追捧，這無異于一次社交領(lǐng)域的破冰。

數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，Soul平均月活用戶數(shù)為3320萬，同比增長109%，平均日活用戶數(shù)為910萬，同比增長94.4%。

Soul月活、日活用戶數(shù)據(jù)

Soul用戶每日平均使用時間為40分鐘，56.4%的用戶當(dāng)月至少15天處于活躍狀態(tài)，這些用戶平均每天保持四次對話，發(fā)送68.3條私人消息。

在內(nèi)容發(fā)布方面，3月份活躍用戶在Soul上共發(fā)布了6780萬條新動態(tài)，收到5.74億條回復(fù)。

用戶使用的高頻次、高使用時長和高活躍度，使得Soul保持了出色的用戶增長和用戶留存率。根據(jù)艾瑞咨詢報告，Soul擁有行業(yè)同品類中最高的日均活躍量啟動次數(shù)，同時是Z世代用戶滲透率最高的app之一。

從用戶畫像來看，Soul呈現(xiàn)年輕化的特點，24歲以下年齡用戶占比67.5%，18-26歲占比70%，其中男性用戶占比45%，女性用戶占比55%，女性多于男性，有超過70%的用戶群體來自Z世代。

Soul：年輕人的社交游樂園

為什么Soul受到年輕人的青睞？Soul能夠脫穎而出，一定做對了某些事。

首先，占據(jù)主流的幾款國民級社交應(yīng)用，95后往往把他們當(dāng)作通訊和支付工具來使用，幾乎變成了線下關(guān)系到線上的映射，熟人社交與探索未知世界、結(jié)識更多有趣的人的Z世代社交需求并不相符。

強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和自我表達(dá)欲，渴望建立獨特社交形象的Z世代，Soul恰逢其時滿足了這種需求。

打破傳統(tǒng)顏值社交、定位社交模式

Soul是一款主張“興趣社交”的社交應(yīng)用，Soul創(chuàng)造“無壓力社交”環(huán)境，并實現(xiàn)了社交關(guān)系鏈的去中心化，做得非常徹底。

任何一個新用戶在來到Soul之后，首先會迎來游戲化的“超萌捏臉”玩法，與多數(shù)社交應(yīng)用盡一切可能鼓勵、甚至強(qiáng)制用戶上傳真實頭像不同，Soul不支持真人頭像，而是用卡通頭像、3D捏臉來替代。

虛擬頭像摒棄了外貌焦慮，模糊了年齡、職位這些外在標(biāo)簽，而關(guān)注深層次的個體特征——更接近于心靈本質(zhì)的東西。

要打造一個全新身份，還要進(jìn)行“靈魂測試”，Soul基于用戶的畫像和興趣圖譜，以此作為推薦的“依據(jù)”，實現(xiàn)用戶與用戶之間的高效、精準(zhǔn)推薦，這樣做的好處在于，可以讓任何個體加入這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)后，都可以被快速推薦到有可能與自己觀念相同、興趣相同的人，快速實現(xiàn)低成本交流，并獲得高質(zhì)量關(guān)系。

Soul用戶既可以擺脫現(xiàn)實關(guān)系帶來的社交壓力，也能與志同道合的心靈相遇。

以興趣為垂直度的社交通道

在社交關(guān)系宇宙里，Soul還用游戲化、場景化的方式，設(shè)置了各種以興趣為垂直度的社交通道。

比如首頁的Soul狼人游戲、群聊派對，Soul空間站內(nèi)的影視、綜藝群落，吃貨群落，星座群落，穿搭群落......

作為一個面向Z世代的社交平臺，Soul在興趣社交的基礎(chǔ)上，通過話題、信息流推送等功能，幫助用戶通過社群中的關(guān)系鏈，讓興趣和文化偏好一致的用戶聚合成社群和圈層，這也是Soul越來越受到年輕人追捧的重要原因。

結(jié)語

年輕人是未來社交方向探索的主力軍，圈層化、有趣的內(nèi)容、溫暖治愈與人文關(guān)懷的社交應(yīng)用，或許是表達(dá)欲與孤獨感并存的Z世代的真實需求。

如今，每天有千萬級的年輕人在Soul上分享生活，通過話題標(biāo)簽找到興趣愛好相同的朋友，結(jié)成同好社群，形成了蓬勃生長的興趣社交生態(tài)，在新一輪社交浪潮中，如何切中Z世代獨特的社交需求，Soul的出現(xiàn)無疑有著啟示意義。

Z世代用戶規(guī)模巨大，這個龐大的社交市場“嗷嗷待哺”，Soul的崛起，我們似乎看到了社交賽道穩(wěn)固的市場格局也許會因此而劈開縫隙，帶來產(chǎn)品、服務(wù)與商業(yè)模式的全新機(jī)遇。