先說一下匹克和巴西奧組委的合作。

2012年倫敦和2016年里約，巴西奧組委（COB）的裝備贊助商還都是nike：

參加2016本土奧運(yùn)會的巴西奧運(yùn)代表隊(duì)

參加2016本土奧運(yùn)會的巴西奧運(yùn)代表隊(duì)

與nike的合約到期后，巴西奧組會與PEAK簽約，合約至2024年底。雙方迄今已經(jīng)合作過多屆大賽——

• 2018年平昌東奧會
• 2018年布宜諾斯艾利斯青奧會
• 2018南美運(yùn)動會
• 2019泛美運(yùn)動會
• 2020年洛桑冬（青）奧會
• 2020東京奧運(yùn)會（2021年）

沒有意外的話，接下來半年后的北京冬奧會，一直到2024年巴黎奧運(yùn)會，只要以巴西奧組會（COB）名義參加的賽事，巴西代表隊(duì)都會穿著匹克的服裝。

2019年泛美運(yùn)動會，巴西乒乓球球員贏得銀牌。左邊這位黃皮膚古斯塔夫·坪井是巴西人

此前COB在2018年發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，匹克和巴西的合作更多是以「實(shí)物價(jià)值」的形式付款。截止2020年年底，匹克并不會給巴西奧組委實(shí)際的費(fèi)用。

即匹克和巴西奧組會的合同周期里，截止2020年底，匹克需要提供大約價(jià)值780萬雷亞爾（約965萬人民幣）的運(yùn)動裝備——其中最主要就是定制的巴西代表隊(duì)各種服裝。

然后在上述的這些比賽中，比如奧運(yùn)村正式場合（選手入場/開閉幕式/發(fā)布會/入住儀式）、代表隊(duì)出行途中、領(lǐng)獎臺和各種媒體發(fā)布會環(huán)節(jié)，巴西隊(duì)所有工作人員、教練和運(yùn)動員，都必須穿著匹克的服裝。

不過在比賽中，具體隊(duì)伍/運(yùn)動員則可以繼續(xù)使用原有的獨(dú)立贊助商。

比如足球隊(duì)是nike，排球隊(duì)是asics。巴西女排比賽穿著亞瑟士，今年東京奧運(yùn)會決賽輸給美國，領(lǐng)獎的時(shí)候就會穿匹克。

——這點(diǎn)巴西女排就做的很好，并沒有遮擋商標(biāo)，或者故意敞開領(lǐng)口露出其它Logo的舉動：

除了領(lǐng)獎服，她們所穿的的鞋也都是匹克提供，不能穿自己的鞋款

另七個項(xiàng)目的巴西代表隊(duì)會直接穿匹克的比賽服，依次是拳擊、皮劃艇、舉重、賽艇、乒乓球、五項(xiàng)全能、射箭。

整個東京奧運(yùn)會，匹克為巴西奧運(yùn)代表隊(duì)一共提供的裝備數(shù)量是39000件。褲子、外套、襯衫、短褲、上衣、帽子、包、鞋……

所以大體上看，匹克和巴西奧組會（COB）的合作——

Nike的合約到期后，匹克就成為巴西奧組會的裝備贊助商，贊助合同截止2024年年。匹克已經(jīng)大大小小贊助和支持了巴西代表團(tuán)6項(xiàng)重要賽事；

從合約的形式看，匹克在前幾年（截止2020年年底）并不會提供現(xiàn)金，而是以實(shí)物置換的方式提供贊助。比如剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會，匹克就提供了合計(jì)39000件為巴西代表隊(duì)定制的各類裝備；

截止2020年底，匹克會提供大約價(jià)值780萬雷亞爾（約965萬人民幣）的運(yùn)動裝備；

巴西運(yùn)動員和所有代表團(tuán)相關(guān)成員，在正式場合，包括任何以代表團(tuán)名義出席的地方，都必須強(qiáng)制性穿著匹克的服裝出現(xiàn)，且不允許有競爭品牌的露出；

具體到巴西各支運(yùn)動代表隊(duì)和運(yùn)動員，可以繼續(xù)在比賽中使用/穿著原有贊助商的裝備。不過賽前出席/比賽頒獎/賽后采訪等非比賽環(huán)節(jié)，依然都需穿著匹克的服裝。

違反以上行為，即可視為商業(yè)違規(guī)。

另外一點(diǎn)，雖然COB的財(cái)務(wù)報(bào)告里稱，匹克截止2020年底都不會提供直接的現(xiàn)金贊助，這在體育贊助中也是很常見的——很多運(yùn)動品牌在簽多年長約同時(shí)，還會有各種附加條款，視代表團(tuán)的具體表現(xiàn)（如更多的榮譽(yù)獲得、更多的品牌露出機(jī)會）給予觸發(fā)條款，表現(xiàn)為獎金、觸發(fā)延長續(xù)約條款等。

而且對于巴西這樣的代表隊(duì)/國家而言，實(shí)際上也是單支球隊(duì)/球星的商業(yè)價(jià)值，嚴(yán)重偏科的典型。長短板明顯。

比如巴西足球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值，可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過整個巴西奧運(yùn)代表隊(duì)。這就導(dǎo)致了巴西奧組會（COB）和巴西足協(xié)（CBF）潛在的利益沖突。

——巴西奧運(yùn)會男足之所以這樣做，其實(shí)就是CBF和COB之間的較勁。作為贊助商，匹克就成了犧牲品。

留意上面這兩張圖，有一點(diǎn)很明目張膽——如果說巴西奧運(yùn)足球隊(duì)衣服還是商量好這樣搭著，鞋子卻清一色全穿著nike（原本都應(yīng)該穿匹克給巴西設(shè)計(jì)的藍(lán)白色的態(tài)極）。

某種程度上，足球幾乎就是巴西體育的全部。所以CBF在巴西也差不多是只手遮天的存在。

加上奧運(yùn)足球和國際足聯(lián)、國家隊(duì)/足協(xié)間的各種不兼容（“國奧隊(duì)”本身也是相當(dāng)畸形的產(chǎn)物），雙方在權(quán)益方面一直沖突不斷。

比如下面這幾張，2008年北京奧運(yùn)會，小羅作為超齡球員出戰(zhàn)。注意球衣的區(qū)別：

兩個超齡球員兼隊(duì)長的較量。中國國奧當(dāng)時(shí)0比3完敗巴西

參加奧運(yùn)會的U23國家隊(duì)/國奧隊(duì)，球衣上是不允許出現(xiàn)該國足協(xié)標(biāo)志的——然而08年北京奧運(yùn)前，nike直接做了一版和國家隊(duì)幾乎完全一樣的球衣，上面赫然印著CBF……第一場對比利時(shí)，巴西就穿著這件不合規(guī)的球衣比賽。

巴西奧組會（COB）和巴西足協(xié)（CBF）就一通互相撕逼，一直鬧到奧組委和FIFA那。后來nike加急做了一批“光板”球衣，到第三場踢中國隊(duì)時(shí)，就不見了標(biāo)志。

這樣的破事，COB和CBF間的較勁，幾十年來并不少見。

nike本身對奧運(yùn)會的規(guī)則都很了解（每屆奧運(yùn)會的運(yùn)動裝備和露出是相當(dāng)敏感的，本想放某品牌的權(quán)益書，不太合適算了），沒有CBF在后面指使和謀劃，不可能犯這種低級錯誤。

比如2008年這樣的低級錯誤，巴西完全是可以被判負(fù)甚至禁賽的。

而東京奧運(yùn)會這次不穿匹克外套只是系在腰間、不穿巴西奧組委規(guī)定的藍(lán)白色配套球鞋……一樣是COB和CBF間破事的延續(xù)。

另外多提一嘴，巴西足球蘊(yùn)藏著巨大的財(cái)富，對于巴西這樣的國家，背后的腐敗也基本是攤在桌面上的。比如作為巴西國家隊(duì)幾十年來的贊助商，nike并不是和CBF直接簽約，中間會通過一個Traffic Group，給雙方牽線。至于這個巴西本土的體育營銷公司Traffic Group是什么角色、幕后和CBF是什么關(guān)系，這并不是什么陰謀論。

一度甚至巴西國內(nèi)還有聲音認(rèn)為，巨額贊助的背后，實(shí)際上nike等于把巴西隊(duì)變成了自己的俱樂部球隊(duì)。

東京奧運(yùn)會違約事件發(fā)生后，巴西代表隊(duì)里就有人站出來反對足球隊(duì)的做法 。50米自由泳的銅牌布魯諾·弗拉圖斯說：

“足球隊(duì)不是團(tuán)隊(duì)的一部分，他們也不在乎。這幫人自己個個都是百萬富翁，他們壓根不了解（違約）這個行為會給運(yùn)動員帶來什么后果�！�

可是，巴西奧組委，無論聲量還是底氣，恐怕過去、現(xiàn)在、將來，都很難做出實(shí)質(zhì)性的制裁，即便制裁和罰款，可能這也是巴西足協(xié)包括背后金主早就準(zhǔn)備好的毛毛雨。

總結(jié)以下：

• 巴西奧運(yùn)足球隊(duì)領(lǐng)獎拒穿衣，顯然違反了巴西奧組會和匹克間的商業(yè)協(xié)定；
• 巴西奧運(yùn)足球隊(duì)背后的巴西足協(xié)，和巴西奧組委有著長期的權(quán)益沖突，這是巴西體育自家的破事。匹克作為巴西奧組委的贊助商，也被損傷了利益；
• 類似的事情，放眼整個世界體育史并不少見。這個事件背后，對巴西奧組委，甚至整個巴西體育屆都是傷害（也不是一次兩次了）。當(dāng)長板在資源和利益方面無比長，就很容易忽視短板急需的權(quán)益。整個巴西體育的商業(yè)價(jià)值、公信力都會被質(zhì)疑；
• 面對強(qiáng)大的巴西足協(xié)，巴西奧組委能拿出的辦法和舉動其實(shí)并不多。巴西奧組委無論能力還是效率、包括最后的“制裁”，恐怕并不樂觀。

PS：巴西奧組委當(dāng)年和nike的合作也是很有意思。

畢竟巴西奧組委最有“價(jià)值”的運(yùn)動隊(duì)/運(yùn)動員并不多，nike最初也只是為足球、田徑和籃球等提供部分定制服裝，然后順帶提供了運(yùn)動員的領(lǐng)獎服裝——也是直到2016年本土的里約奧運(yùn)會，nike和巴西奧組委才算正式合作、且推出代表團(tuán)的制服……