上個月，BBC發(fā)了篇文章，標(biāo)題叫《神秘中國品牌，為什么在西方年輕人中引發(fā)熱潮？》

BBC嘴里說的這個牌子叫Shein，是一家賣衣服的品牌。

如今只要打開Tiktok，就能看到一堆少男少女在試穿他家衣服的視頻。

很少有人見過這牌子的創(chuàng)始人具體長什么樣，只知道他在中國創(chuàng)建了這個品牌，在網(wǎng)上面向全球銷售，很快就 成了歐美最火的快時尚品牌之一 。

總之，Shein的出現(xiàn)突然讓大家發(fā)現(xiàn)了 一種全新的國產(chǎn)品牌模式：

可以既不打愛國情懷，也不強(qiáng)調(diào)中國風(fēng)元素，就只不過誕生于中國，站在國際平臺上和外國品牌一起競爭。

△Shein的路子比ZARA這類的牌子更野一點(diǎn)，主要客群是30歲以下的年輕人

不過Shein本身走的是快時尚路線，主打的是平價市場，對我們中國人來說可能并不稀奇，甚至于我們已經(jīng)習(xí)慣了一提到“中國”，就和“便宜”、“性價比高”扯上關(guān)系。

那么還有沒有類似玩法的中國品牌，可以 主打高端奢侈品市場的？

其實也是有的。

《ARENA HOMME+》前兩天發(fā)布了2022春夏刊，封面上這位中年男人名叫Hans Ulrich Obrist，英國蛇形畫廊的總監(jiān)。

ArtReview曾稱Obrist是全球策展領(lǐng)域最有影響力的人物。

而他這次在封面上選擇了一套小眾奢侈品牌的衣服，叫 ANEST COLLECTIVE 。

最近，你能頻繁在各種歐美頂級媒體上看見這個品牌的名字。

在最新一期的《金融時報》上，他家的一雙鞋被作為”圣誕派對最佳著裝“而推薦。

上個月，意大利版《VOGUE》做了一期選題，讓編輯們選出自己心目中最美的品牌廣告，其中入選的也有幾張ANEST COLLECTIVE秋冬季的廣告

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬

王嘉爾前兩周在卡地亞活動上，穿過一件這個品牌的高領(lǐng)毛衣（看起來像黑色，其實色號是午夜藍(lán)）

他當(dāng)晚甚至直接穿著這件衣服上臺熱舞了一段《LMLY》。

盡管高領(lǐng)毛衫聽起來實在很老派，但實際現(xiàn)場的效果卻是性感的。因為 不會起皺的領(lǐng)口和完全貼合身形的設(shè)計 ，可以像刻刀一樣雕塑曲線。

秘訣除了來自于剪裁，還來自于超高支數(shù)的精細(xì)羊毛面料。

看似很簡單，但買過這種高領(lǐng)針織衫的人應(yīng)該知道，需要點(diǎn)功力和成本才能做到。

對于ANEST的特邀創(chuàng)意總監(jiān)來說，倒應(yīng)該是得心應(yīng)手，他叫 Brendan Mullane ， 曾經(jīng)是意大利頂級成衣品牌Brioni的創(chuàng)意總監(jiān)。

△Brendan Mullane

我用“頂級”這個詞不是夸張，畢竟Brioni一套西裝動輒要價十萬起。

能被這樣的品牌請去當(dāng)總監(jiān)，是因為Brendan還曾在紀(jì)梵希和愛馬仕工作過很多年。

所以不難理解，如今你在微博上搜索ANEST COLLECTIVE，系統(tǒng)會自動給你推送相關(guān)的愛馬仕廣告。

以整個品牌的視覺效果和成衣質(zhì)量（包括價格）來說，你確實很容易誤以為這是哪個歐洲奢侈品牌。

但實際上， ANEST COLLECTIVE的創(chuàng)始團(tuán)隊來自中國。

沒有媒體報道過他們是誰，只聽說2017年在國內(nèi)創(chuàng)立了這個牌子，緊接著請到了歐洲業(yè)內(nèi)頂級的設(shè)計師和造型師。

并選中幾家頂級奢侈品牌御用的工坊負(fù)責(zé)制作。

后來每一季lookbook發(fā)布，還會邀請全球最有名的攝影師來進(jìn)行創(chuàng)作。

△比如剛才提到過的2021秋冬廣告，就由攝影師Elizaveta Porodina拍攝，因為作品很有辨識度，她也經(jīng)常幫《VOGUE》之類的大刊拍封面

而我之所以知道這個牌子，也是因為我認(rèn)識的某家頂級奢侈品牌在國內(nèi)的公關(guān)跳槽去了這里就職。

如今他們團(tuán)隊里的其他成員也基本都是從一線雜志和國際奢侈品牌里挖來的，所以才能保證高質(zhì)量輸出。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬廣告

ANEST在米蘭有一家showroom，開在專賣奢侈品的蒙特拿破侖大街上。

上海新天地也有一家店，如果你偶爾路過，能看到這間兩層的洋房，沒有網(wǎng)紅元素，但整體高級，且讓人覺得舒服。

△法國的《The good life》雜志最新一期還報道了這間店

總之，對于那些不在乎價格和logo的顧客來說，世界上又多了一個秘密的奢侈品牌新選擇。

他們中的一些人可能都并不知道自己買的品牌出于中國的團(tuán)隊。 選擇這個品牌完全只是因為衣服上身的效果足夠合適，和其它附加的情結(jié)無關(guān)。

△博主Ilenia Toma，穿著ANEST COLLECTIVE的灰色西裝

我個人覺得，如果你已經(jīng)見過也穿過很多好衣服，買東西已經(jīng)不再需要依賴大牌的附加價值。

那么完全可以試試這個神秘的中國品牌， 或者作為一個 趨勢 來了解下也無妨。

如果還想知道它和其它頂級奢侈品牌相比，有什么特別的地方，下面再來具體聊聊：

01

我最早穿ANEST是因為朋友送了我一件Polo衫。

其實衣服本身很簡單，并沒有什么另類的設(shè)計，但某次穿去活動的時候，有個認(rèn)識的時裝編輯來找我問品牌名。

后來我想大概是因為那件Polo衫在 顏色和剪裁上 讓人耳目一新，一種淡淡的灰藍(lán)色，色號叫”煙霧藍(lán)“，混入了桑蠶絲，版型比傳統(tǒng)Polo要更優(yōu)雅正式。

這和ANEST特邀創(chuàng)意總監(jiān)Brendan原本在頂級西裝品牌工作的經(jīng)歷有關(guān)。

不同于時裝類品牌可以天馬行空地去玩創(chuàng)意。 西裝品牌的創(chuàng)意總監(jiān)主要把握的是面料、廓形和配色上的創(chuàng)新，度也得恰到好處，不能過分。

除此以外，他 做的還是男裝，難度更大。早年Brendan有次在《紐約時報》的采訪里就這么提過一嘴：

“給男人做設(shè)計，尤其是正裝，是件很難的事。男人們大多很懶，如果找到了一個好穿舒服的版型，就恨不得能穿一輩子。但設(shè)計師又必須讓這些衣服有點(diǎn)新意，不能上街到處撞衫?！?br/>

于是，他變得很擅長設(shè)計經(jīng)典款，并讓這些衣服 在不夸張并舒適地前提下做一些細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，據(jù)說經(jīng)常會從藝術(shù)品和雕塑中找靈感

這季我試過一件ANEST的風(fēng)衣，上身看著硬挺，并在衣角處加入了皮革滾邊，能雕塑出想要的輪廓，可實際面料又非常軟糯

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02

相比曾經(jīng)服務(wù)的老牌成衣品牌來說，Brendan如今的設(shè)計相對更時髦一點(diǎn)。

《The Greatest Magazine》最新一期刊登了張大片，男模裸著上半身提著一只ANEST公文包。

看起來像是傳統(tǒng)的公文包，不過在結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)上用更為時裝的語言進(jìn)行了改造。

但ANEST自己并不是用“時髦”這個詞來形容的，他們在自家官網(wǎng)的About us（品牌故事） 一欄，用了 Poetic（詩意） 這個詞來描述自己的風(fēng)格。

其實用“詩意”來形容衣服的視覺效果，是更源于中式的思維。

因為最早只有東方繪畫才講究在視覺上留一些情感想象的空間。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，負(fù)責(zé)拍攝的這位俄羅斯攝影師Elizaveta Porodina，以用畫面表達(dá)出情緒而出名

至于從衣服本身的角度來說，該怎么做到“詩意”這兩個字。

配色應(yīng)該是一種最簡單的方式。 我挑的這套西裝，實物是淺淺的灰色，搭配上羊毛的絲光，在陽光和陰影下會呈現(xiàn)不同的質(zhì)感。

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在設(shè)計上也可以不必填得太滿， 多留出想象的空間。

我個人很喜歡他們今年秋冬的一件 連衣長裙，將斗篷和圣潔的修女袍結(jié)合在一起

隨著每一個動作會有不同的漣漪，很浪漫。

03

除此以外，我覺得中國人自己做奢侈品，實際的版型尺碼氣質(zhì)也和西方有微妙差別（盡管因為主打國際市場，模特用的都是西方面孔）。

以往去頂級奢侈品店買東西的時候， 可能很多人都有過一個想法：

這些衣服版型果然還是更適合西方人，要是能多一些適合亞洲人的衣服就好了。

當(dāng)然如今國產(chǎn)品牌也多的是，但不得不承認(rèn)，歐洲在現(xiàn)代時裝領(lǐng)域確實是領(lǐng)先的，畢竟玩這一套已經(jīng)有上百年時間。

如果能兩者結(jié)合一下，把他們積累很多年的剪裁技藝拿來， 多出一點(diǎn)適合我們亞洲人身形的尺寸和設(shè)計呢 ？

△《The Plant》雜志大片，模特穿的是ANEST COLLECTIVE

ANEST大概就是這么想的。

他們請了歐洲有名的設(shè)計師，在意大利頂級的工坊制作，但 推出的尺碼和剪裁更適合嬌小的身材，也更照顧身材。

PS：所以從這個角度來說，它雖然確實是百分百的中國品牌，但又不能完全算是百分百的國產(chǎn)。

除了尺碼適合亞洲人以外，或許 風(fēng)格上也很合亞洲人口味 。

盡管并沒有什么明顯的中國元素，但既然是中國人創(chuàng)立的品牌， 中式的審美和文化就自然會被滲透在設(shè)計里。

我下面穿的這件皮衣，用的是半高領(lǐng)套頭式設(shè)計，像旗袍一樣可以從側(cè)面開襟，顏色選的是山水里常見的青色。

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這些元素當(dāng)然在如今的時尚圈都很常見，但像ANEST這樣，將原本強(qiáng)勢的皮衣改成這種溫婉效果的不多，這樣更契合東方人的氣質(zhì)。

而下面這件羊絨大衣，袖口看起來像是中國古代的“廣袖”。

因為結(jié)合得很巧妙，歐美的顧客看了可能覺得挺新鮮。

所以另一件用了廣袖元素的毛衣在他們國際官網(wǎng)已經(jīng)全部售罄（發(fā)布之前看見又補(bǔ)貨了）， 某種程度上也算是一種文化輸出了吧。

04

說實話，熟悉時尚的人第一次看到ANEST COLLECTIVE這個牌子，可能會聯(lián)想到The Row。

創(chuàng)始團(tuán)隊在美國，最初整個品牌的生產(chǎn)和設(shè)計卻放在歐洲，創(chuàng)意總監(jiān)是從頂級奢侈品牌挖來，整體風(fēng)格更加時髦。

玩法確實挺像。

△博主Carina Nicklas，穿著ANEST COLLECTIVE的套裝

不過相比于The Row這樣的歐美品牌，ANEST可能 更適合于上班生活之類的場景。

△ 《The Gentlewoman》雜志，給英國演員兼歌手Sheila Atim穿著ANEST COLLECTIVE的長裙

也許是因為文化背景不同的關(guān)系。

歐美老牌貴族，常常周旋于騎馬游艇Party的日子，那么衣服自然也要為他們的生活服務(wù)。

所以老牌奢侈品牌動輒喜歡提馬術(shù)， 哪怕極簡主義，也簡得不要那么接地氣。

而 這并不是大部分中國新貴們的日常 ，于是與之相匹配，ANEST的衣服似乎用“實用”這個淳樸的詞來形容更加合適。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，這種手拿兩只包的生活，是很多人忙碌的日常

你既可以想象穿上這么一身坐在辦公室，奔波于職場，也能想到穿上它在周末和家人一起在鬧市里聚餐的場景。

《C E R E A L（谷物）》雜志的一期特輯里，男模穿著ANEST的風(fēng)衣在美術(shù)館看展。這種衣服最早是英國軍隊的戰(zhàn)衣，既挺拔又舒服保暖。

△圖中的美術(shù)館為Sir John Soane's Museum

這更符合我們大部分新貴消費(fèi)者的需要：

足以在高雅的場合時髦不露怯，但也要能隨時轉(zhuǎn)身投入到真實的生活里。

△《紅秀GRAZIA》雜志大片，楊采鈺穿著全套ANEST COLLECTIVE

ANEST在國外的客戶也大多是同樣的需求。

回看開篇，那位工作于蛇形畫廊的總監(jiān)Orbist，江湖人稱“藝術(shù)圈的工作狂”，每天既需要和頂級的客戶打交道，實際又必須得忙于處理各種工作雜務(wù)。

05

特別簡單實用的款式，清淡的配色，在實際生活中其實還有個好處：

衣服會更加方便搭配。

你不必按照時裝品牌lookbook那樣去買上一整套，即使只選擇一兩件，也可以在自家的衣柜里找到能配得上的款。

因為色系都很相近，款式也都很極簡，你可以像我這樣隨意疊著穿。

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為了讓衣服更有新鮮感，某些款式加入了一些可以自己簡單玩味的小細(xì)節(jié)。

比如，將風(fēng)衣的腰帶換成肩帶斜著背，又是種不同的感覺。

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我猜這也許是創(chuàng)意總監(jiān)Brenden Mullane 有意想在穿搭這件事上降低了難度。

好多年前，有次記者在采訪時問他道：“請問你認(rèn)為通過一個人的穿著來判斷他的經(jīng)濟(jì)狀況仍然很容易嗎？”

他這么答道：“ 人們?nèi)匀粫ㄟ^你的穿著來判斷你，但這不是錢的問題。你很難靠一兩件衣服看出一個人的條件，但你可以 通過他的搭配看出他對風(fēng)格和品味的理解 ?！?/p>

△ 意大利的創(chuàng)意咨詢顧問Ilenia Toma穿著ANEST COLLECTIVE的大衣

一件看似昂貴的奢侈品，或許并不代表什么。

但穿它的人如何選擇和搭配，這背后折射出的信息，倒確實是沒法騙人的。

買買買的Tips:

0 1 ANEST的衣服并不便宜（或者可以說是 挺貴 ），不過介于他們合作的面料供應(yīng)商、工坊和設(shè)計師都是給頂級奢侈品牌服務(wù)的。

相對于一線奢侈品牌來說， 價格算是有優(yōu)勢的。

比如開篇王嘉爾穿的那件薄羊毛衫，定價3900元，還有一件羊絨版本，六千不到的價格可以買到。

02 其實我在文章里穿的不少衣服是女裝。

大概也是因為ANEST創(chuàng)意總監(jiān)原本來自于頂級男裝成衣品牌的關(guān)系，他家的不少女裝利落且英氣。

男裝倒因為有不少更適合亞洲人身材的尺碼，不會過于寬大，顯得挺清秀。

逛的時候 可以男女裝一起看看，混著穿 。

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03

就算覺得太貴，不會真的買上一件，也可以去他們新天地的店里看看展。

因為ANEST每季都會邀請一位有名的藝術(shù)家在店里進(jìn)行策展。和一般美術(shù)館的展不同，這些展覽的主角都是衣服。

比如2021秋冬這一季請的是 日本的布景設(shè)計師Kei Yoshino ，他平時專門負(fù)責(zé)幫歐美一些時裝雜志和奢侈品牌在拍攝時進(jìn)行布景。

非常擅長用事物之間微妙的聯(lián)系，讓你對時尚產(chǎn)生一些新的看法，值得去體驗看看。

不過 去之前需要預(yù)約一下

0 4

大概因為是主打面向國際的奢侈品牌，ANEST COLLECTIVE目前沒有小程序，不過有官網(wǎng)可以直郵全球。

建議你們直接關(guān)注一下他們自己的公眾號，里面可以直達(dá)官網(wǎng)。

最后，

其實The Row最開始也是走的神秘路線。

或許這樣并不是為了顯得更高大上，而是因為隱去了一些信息，才可以讓更多的人將注意力真正關(guān)注在眼前的衣服上， 并知道自己是不是發(fā)自內(nèi)心 喜歡。

這不容易讓品牌爆紅，但或許可以讓它們走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

出鏡+創(chuàng)意： FreshBoy

拍攝： 油雞

撰文： doris