迎新春換新裝，虎年春節(jié)期間，廣深各大購(gòu)物中心紛紛加入“迎新氣氛組”，競(jìng)相推出形式多樣的企劃活動(dòng)。

傳統(tǒng)年俗如何推陳出新，碰撞出新的火花？Hot商業(yè)君仔細(xì)扒拉了深圳、廣州20余家商場(chǎng)的春節(jié)企劃活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)這四個(gè)項(xiàng)目“最能打”。

新春逛花市

卓悅中心中央大街刷屏了

在廣東過(guò)大年，逛花市必不可少。深圳迎春花市始于1986年，重要性非同尋常。

2022年深圳的迎春花市，從1月25日持續(xù)至1月31日，而卓悅中心中央大街，正是迎春花市的主會(huì)場(chǎng)。在這條800米的戶外街區(qū)上，共有10000+盆花卉，種類更是達(dá)到了100+種。

今年的迎春花市，除了有常規(guī)的年花售賣攤位，還設(shè)有兩座大型牌樓及7處新春主題花境。錯(cuò)落有致的花卉藝術(shù)裝置，與場(chǎng)地本身的獨(dú)特氣質(zhì)，融合的恰到好處。

此外，花市特別加入了動(dòng)漫人物cos巡游，并增設(shè)糖畫(huà)、剪紙、春聯(lián)DIY等體驗(yàn)攤位，節(jié)日的喜慶氣氛也因此被拉到最滿。

Hot商業(yè)君辣評(píng)

從場(chǎng)景營(yíng)造來(lái)看，位于福田CBD的中央大街，日常運(yùn)營(yíng)有些割裂了東、西兩個(gè)區(qū)域，但從打造迎春花市的角度來(lái)看，寬闊的中央大街卻十分適合。

從規(guī)模上看，與萬(wàn)象天地好運(yùn)花市、印力中心新春花市相比，卓悅中心花市由于是政府主辦，規(guī)模也更大，活動(dòng)形式更加多元，消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)也更好一些。

就傳播維度來(lái)說(shuō)，迎春花市的舉辦，著實(shí)讓卓悅中心火了一把。但需要指出的是，活動(dòng)只是載體，如何通過(guò)前置動(dòng)作，聯(lián)合更多的品牌商戶更好地參與到活動(dòng)中來(lái)，切實(shí)提升商場(chǎng)業(yè)績(jī)，我們認(rèn)為卓悅中心能夠做的，還可以更多。

傳統(tǒng)新潮兩不誤

深圳萬(wàn)象城偏愛(ài)燈光藝術(shù)

虎年來(lái)臨，各大商場(chǎng)的活動(dòng)主題，自然少不了虎元素。在一眾美陳裝置中，深圳萬(wàn)象城攜手當(dāng)代藝術(shù)家鄔建安先生，呈現(xiàn)的春節(jié)限時(shí)公共藝術(shù)作品，實(shí)現(xiàn)了民俗文化與高雅藝術(shù)的融合。

位于二期戶外廣場(chǎng)的“萬(wàn)象之虎”，是以“虎面”為造型的巨大燈光藝術(shù)裝置，內(nèi)部還暗藏著“十二生肖鏡屋”。此外，一期地鐵通道的虎頭燈光浮雕作品，也傳遞出濃烈的節(jié)日氣息。

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總體來(lái)看，深圳萬(wàn)象城的虎元素藝術(shù)裝置，既融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，賦予作品更深刻的內(nèi)涵，新潮的表現(xiàn)形式，也從視覺(jué)上滿足了年輕人的審美偏好。

縱觀深圳萬(wàn)象城近年來(lái)打造的節(jié)日美陳，不難發(fā)現(xiàn)，其偏愛(ài)通過(guò)燈光藝術(shù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。目前在一二期連廊呈現(xiàn)的千里江山圖，也是通過(guò)2000㎡的沿街立面進(jìn)行展示，恢弘大氣。

結(jié)合項(xiàng)目獨(dú)特的地理位置，打造具有昭示性的城市街景，在賦予項(xiàng)目更多藝術(shù)氣息的同時(shí)，帶給城市更多的改變，羅湖萬(wàn)象城確實(shí)下了一番功夫。

美中不足的是，藝術(shù)裝置美則美矣，但總給人一種走馬觀花的感覺(jué)。對(duì)于羅湖萬(wàn)象城來(lái)說(shuō)，如果能在單一藝術(shù)裝置的基礎(chǔ)上，融入更多元的表現(xiàn)形式，讓消費(fèi)者真正體會(huì)到裝置背后的文化內(nèi)涵，引發(fā)用戶共鳴進(jìn)而主動(dòng)分享，不失為更好的選擇。

在故宮過(guò)大年

福田星河COCO Park有點(diǎn)意思

對(duì)于傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)新，福田星河COCO Park也表現(xiàn)不俗。12月8日至2月28日，故宮出版社主辦的「賀歲迎祥——悅讀故宮」全國(guó)首展，在COCO Park二期的華博藝術(shù)中心展出。

該展覽面積近1000㎡，分為何處生春早、美意延祥年、詩(shī)書(shū)畫(huà)年節(jié)等六大主題場(chǎng)景。其中，最受歡迎的是“春宵賞燈華”，近200盞形狀各異的宮燈錯(cuò)落掛起，營(yíng)造出光影夢(mèng)幻的沉浸式體驗(yàn)。

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在清一色的老虎藝術(shù)裝置、新春市集中，COCO Park的“在故宮過(guò)大年”，讓人眼前一亮。

簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的展覽，卻也不失節(jié)日氣氛，讓深圳消費(fèi)者感受到了宮廷年俗帶來(lái)的傳統(tǒng)年味。對(duì)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，既滿足了年輕潮流一族追新獵奇、打卡社交的需求，也進(jìn)一步提升了藝術(shù)調(diào)性。

從根本上看，本次展覽也尤為契合COCO Park的Slogan“觸動(dòng)潮流感覺(jué)”。這種潮流的風(fēng)格，也一脈相承地體現(xiàn)在傳播維度。項(xiàng)目通過(guò)公眾號(hào)、小紅書(shū)等新媒體的推廣，實(shí)現(xiàn)了刷屏式傳播。

羅馬不是一日建成的。我們建議，COCO Park可以通過(guò)持續(xù)開(kāi)設(shè)特色展覽的方式，不斷增強(qiáng)項(xiàng)目潮流文化的辨識(shí)度。

嶺南醒獅文化

廣州太古匯玩出新花樣

在傳統(tǒng)文化的拆解表達(dá)上，廣州太古匯一直以來(lái)都做得較為出色。

每逢新春，太古匯都會(huì)舉辦以傳統(tǒng)文化為主題的藝術(shù)展。今年的展覽《此刻「玩」然一新》更加別出心裁，以嶺南傳統(tǒng)文化的代表“醒獅”為主題，試圖展示傳統(tǒng)文化的年輕可能。

具體到實(shí)際操作層面，鍍金的獅頭藝術(shù)裝置，既保留了經(jīng)典形象，又更具未來(lái)感。為了讓裝置更潮流，現(xiàn)場(chǎng)還融入了誕生于李佳琦直播間的人氣萌寵IP奈娃家族。

此外，傳統(tǒng)醒獅文化展吧的設(shè)立，還進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)嶺南文化的認(rèn)知；而品牌快閃展區(qū)的設(shè)立，則有利于提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

為了活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，太古匯除了設(shè)置擊鼓、體感拍照等互動(dòng)游戲，還特別邀請(qǐng)《這！就是街舞》成員，進(jìn)行舞獅表演。動(dòng)與靜的結(jié)合，讓整個(gè)新春企劃更生動(dòng)立體，也更豐富有趣。

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既體現(xiàn)娛樂(lè)性質(zhì)又不失文化內(nèi)涵，是Hot商業(yè)君認(rèn)為廣州太古匯新春活動(dòng)最值得借鑒的地方。

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)醒獅文化的同時(shí)，太古匯還巧妙借助各種“潮文化”，盡可能創(chuàng)造與年輕人對(duì)話的內(nèi)容，讓醒獅以一種更親切的方式，走進(jìn)年輕人的世界，有效拉近商場(chǎng)與消費(fèi)者的心理距離。

新春企劃的相同命題之下，太古匯以醒獅習(xí)俗為創(chuàng)作靈感，讓傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，固然十分“能打”，但也有美中不足的地方：那就是僅僅通過(guò)藝術(shù)裝置的形式，強(qiáng)行捆綁醒獅與奈娃家族，忽視了兩者內(nèi)在的文化關(guān)聯(lián)，這種跨界略顯生硬。

不管怎么說(shuō)，疫情之下，各家購(gòu)物中心能持續(xù)推陳出新，已屬不易。我們也希望以上評(píng)述，讓那些燒死的腦細(xì)胞和逐漸后移的發(fā)際線知道，燃燒的創(chuàng)意小火苗，真的有人看到。

本文圖片來(lái)源：各項(xiàng)目官方微信公眾號(hào)及微博