因為“真還傳”的即將收官，羅永浩再次被行業(yè)熱議。

3月21日下午，老羅先是一口氣連轉了9條微博，批量否定了各大行業(yè)媒體關于他"即將還清債務"的報道，十多分鐘后又發(fā)布了一個“合訂本”，詳細解釋了限制消費令、簽約費、抖音賬號轉讓運營權、未來的計劃創(chuàng)業(yè)方向等各大報道中常見的關鍵詞，并表示倘若未來真到債務還完時，必將第一時間官宣。

從評論區(qū)的回應來看，人們其實并不關心“某某媒體造了謠”，而是興奮羅永浩的創(chuàng)業(yè)三部曲確確實實來到了“之三”——他正在籌備新公司，名字雖然不會再叫錘子，但一定會做“比較酷的、比較創(chuàng)新的科技產品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的”——我相信錘粉心里，那天下午就是一場狂歡。

但我同樣相信意難平的除了錘粉，一定還有很多成都市民。前者的感慨來自情懷和回憶，后者大概是因為“投資了個錘子”。

時間回到2017年夏天，成都和老羅發(fā)生故事之前，其實TMT圈里不斷回響著“老羅不行了”的聲音。

雖然那時候距離公司上一輪3億元的定增融資，才僅僅過去9個月，但對于炙手可熱的創(chuàng)業(yè)明星和當時已經(jīng)開始暴露“寒冬”色彩的創(chuàng)業(yè)大環(huán)境來說，這不是個樂觀的數(shù)字——有媒體統(tǒng)計過在這期間有關錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關錘子科技被收購的傳聞共有5次。

老羅也沒什么好反駁的，因為錘子科技確實趕上的是智能手機創(chuàng)業(yè)的末班車。從2014年發(fā)布第一款手機，2年里T、堅果、M系列，一直沒能出現(xiàn)銷量突破百萬的機型。到2015年公司虧損4.62 億，2016年虧損為4.27 億元。

公司面臨肉眼可見的嚴重資金鏈危機，被曝出曾經(jīng)兩次發(fā)不出工資，倒閉、被收購的傳聞“水到渠成”。

羅永浩甚至還找來過法務、財務，按照國家的破產清算的程序給管理層做了一輪培訓?！叭绻麤Q定哪天倒閉，倒閉的時候應該怎么有條不紊地運作，才不給國家、政府、人民和同事們增加負擔。我們有一整套的流程訓練都做過了?！?/p>

好在這套流程并沒有很快派上用場，錘子獲得了喘息機會。那是2017年5月，堅果Pro發(fā)布會選在了深圳灣體育中心，離開了上海梅賽德斯中心，那個給他帶來壓力的圓屋頂，也給Pro的誕生開了個好頭。

發(fā)布會當天，堅果Pro成為京東單日手機銷量冠軍。在堅果Pro的京東第二次搶購活動中，開售后21秒銷售額破千萬、53秒銷量過萬。

也正是在堅果pro暢銷的5月，羅永浩和團隊前往成都考察了成華區(qū)龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟城。

等到了8月6日，羅永浩對外釋放公司獲得融資消息時，成都錘子科技集團公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司已經(jīng)在龍?zhí)缎陆?jīng)濟產業(yè)集聚區(qū)完成工商注冊，外界“成都政府給了老羅6個億融資"的說法出處也就在這里。更準確地說，是"成華區(qū)的區(qū)屬國有企業(yè)，成都東方廣益投資有限公司投資入股6億元，其中股權投資3億元，約定贖回股本3億元。"

平心而論，盡管后來的結局驗證了人們并不是“無腦看衰”。但在當時，成華區(qū)和錘子走到一起，多少帶著些必然。

發(fā)展新經(jīng)濟是2017年成都的工作主線之一，成華區(qū)龍?zhí)兑脖欢ㄎ粸槭讉€新經(jīng)濟產業(yè)集聚區(qū)，重點發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟為主導的產業(yè)，其中數(shù)字經(jīng)濟方面，重點發(fā)展通信技術、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)產業(yè)等。

對于缺乏本土通訊終端品牌的成華區(qū)而言，錘子科技的落戶理論上確實能補齊產業(yè)鏈，協(xié)同區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。東方廣益通過成都商報給出的解釋也佐證這一點，“錘子科技團隊成熟，是一家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)，發(fā)展方向與成華區(qū)產業(yè)趨勢一致，能促使成華區(qū)實現(xiàn)智能通信等新經(jīng)濟產業(yè)集聚，構建智能終端產業(yè)生態(tài)鏈生態(tài)圈?！?/p>

此外，這筆投資也有“千金買馬骨”的意味。

錘子科技2017秋季新品發(fā)布會選在了成都大魔方演藝中心；年底羅永浩去到上海，為成華區(qū)的投資項目站臺。至于極客公園落戶成華區(qū)，在東郊記憶舉辦GeekPark Rebuild 2018科技商業(yè)峰會，其中也有羅永浩的牽線。

等到錘子科技把位于北京、深圳等地的行政、供應鏈、研發(fā)、設計等總部管理和服務部門整體遷入成都市成華區(qū)，成都團隊規(guī)模約200人，占到整個公司的一半。2017年11月，“羅永浩帶著創(chuàng)業(yè)團隊在成都太古里走了一圈”的故事，和成都新經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃一道被寫進《人民日報》。

只要按照預期發(fā)展，一切都欣欣向榮，無論是成都市場對于新經(jīng)濟企業(yè)的善意，還是老羅在硬科技賽道上的雄心，兌現(xiàn)都只是時間問題。

可是智能手機市場的大環(huán)境卻在2018年迎來驟變。第一季度，中國智能手機市場出貨量同比下降約為16.0%，出貨量跌破1億部，為2013年第三季度以來的首次。旭日大數(shù)據(jù)顯示，一季度錘子科技出貨量僅57萬部。

另一方面，自2018年4月起，錘子先后發(fā)布的堅果3、堅果R1、TNT工作站、子彈短信等產品沒能達成預期。

根據(jù)《后廠村7號》報道，“堅果3一開始采購訂單為80萬臺，后來緊急下調到30至40萬，但仍造成了一定的庫存積壓”；重新定義下一個十年的個人電腦的TNT，一度因預定人數(shù)太少，廠商不愿接單而流產，最終也未能占據(jù)市場。

子彈短信在誕生之初極具光環(huán)，單日新增用戶超100萬，上線7天完成A輪1.5億元融資，外加“6天內51家VC、7家科技巨頭的戰(zhàn)略投資部”，“這才見了不到十分之一”等描述，人們一度期待它可以挑戰(zhàn)微信。

但傳播熱度過后子彈短信也不可避免的“涼了”。日活每況愈下，錘子的社交夢撐不起商業(yè)敘事，然后經(jīng)歷了短暫下架。

在子彈短信經(jīng)歷下架風波的同期，市面上傳出錘子科技成都公司解散的傳聞，對此錘子的解釋是對北京、深圳和成都三地技術人員進行整合。但根據(jù)《證券時報》和財聯(lián)社記者的實地探訪，“核心的研發(fā)團隊前往北京整合，約有100名員工遭遇就地遣散，愿意北上的可以去北京發(fā)展”。位于世貿大廈15樓，約2000㎡的辦公室大面積閑置。

(2017年8月，作者拍攝于世貿大廈）

11月，錘子科技在成都舉辦發(fā)布會，選址還是去年的大魔方，但產品影響和觀眾期待程度都遠不及上一年。除了發(fā)布暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱和大衛(wèi)和希瑞智能音箱三款產品外，羅永浩也試圖向外界釋放信號，"不要相信謠傳, 說我們成都公司怎么樣了, 沒有的事。我們只是將研發(fā)人員進行了調整。"

但外界猜測的錘子科技資金鏈斷裂已經(jīng)逐漸坐實，加濕器、智能音箱、旅行箱的發(fā)貨時間不斷延后，到12月8日，錘子科技官網(wǎng)所有在售的手機產品全部處于缺貨狀態(tài)。12月12日，成都野望數(shù)碼科技有限公司更換法人，羅永浩的"成都野望"塵埃落定。

（2017年9月，作者拍攝于龍?zhí)豆I(yè)園）

隨著員工遣散和手機團隊被字節(jié)跳動收購，錘子科技與成都的關聯(lián)迅速淡化。12月底，位于世貿大廈15樓的錘子科技辦公區(qū)已經(jīng)被替換為成華區(qū)稅務局。到次年3月，坊間傳言成華區(qū)監(jiān)察委立案調查東方廣益的投資事宜。盡管這一消息很快被辟謠，但當時的輿論情緒也反映著人們想為這筆投資討一個說法。

但其實這里有很多“誤解”。比如老羅沒有想著“賴掉”這筆錢，他一直在努力還錢，哪怕是“直播電商”沒那么火的時候。

根據(jù)公開資料顯示，2019年羅永浩將錘子科技股權多次質押。他在自白中寫道，“錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務”，到2019年10月時，公司債務已還掉3個億左右。

老羅其實也一直在影響著成都，并不斷帶給成都“新經(jīng)濟”。小野電子煙就是典型的“老羅遺產”。

2019年，羅永浩成為了小野電子煙的合伙人。后來他在接受《人物》采訪時，他回憶了自己做出決定了心路歷程——“我這輩子出現(xiàn)這么大筆債務之前，我可從來沒有做任何一件事，包括開公司，把賺錢放到第一位的”——只剩下一身債務，也讓他卸下了心理包袱，更何況小野電子煙誕生前，國內電子煙的市場規(guī)模已接近62億元，數(shù)據(jù)可觀。

只可惜小野電子煙2019年里推出V0、V1等系列產品，迎頭撞上電子煙線上禁售政策出臺。

但在“不得不”拓展線下門店的進程中，成都也再次與羅永浩的商業(yè)軌跡重合。

小野、悅刻、柚子、魔笛等品牌的專賣店、集合店、授權店在這座城市里瘋長。到2021年，成都已經(jīng)是國內電子煙零售店最多的城市，算上北京、上海、深圳、重慶，五座城市合計占全國電子煙店總量的14.2%。

我本來打算查詢一下小野到底在成都有多少家線下門店，然后計算一下大概的整體經(jīng)濟價值，但發(fā)現(xiàn)小野電子煙的官網(wǎng)已經(jīng)關停，無從查證，只能通過高德地圖的索引看個大概。按照招聘網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，每一個紅點都代表著至少2個底薪為3000元-5000元的門店銷售職位。

不過隨著《電子煙管理辦法》即將在今年5月1日起施行，禁止銷售除煙草口味之外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙后，小野們在成都的生意又將走向哪里呢？

好在羅永浩有預判。有報道說老羅“在網(wǎng)絡禁售令出來的第二天，他就啟動找新項目了”，現(xiàn)在來看這個項目的答案就是“成為帶貨主播”。

2020年3月26日，羅永浩正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺，并在4月1日完成直播帶貨首秀。數(shù)據(jù)顯示，首次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬。同月，成都星空野望科技有限公司在成都成華區(qū)注冊，前錘子科技產品總監(jiān)，羅永浩的直播搭檔黃賀，為公司法人代表和大股東。

值得一提的是，小野電子煙也是成都星空野望科技有限公司的投資方之一，老羅悄然完成了一次自己的“經(jīng)濟內循環(huán)”。

在2020年初被催化的直播電商行業(yè)，是羅永浩還債的“賣藝”，也是帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力，成都與羅永浩的情感再次復雜。

錘子科技落戶的龍?zhí)缎陆?jīng)濟產業(yè)功能區(qū)，需要對招商引資投入產出失衡做出整改，為此“全力支持羅永浩及其關聯(lián)公司積極開拓電商直播新業(yè)務”。在2020年9月的中國（成都）移動電子商務年會上，龍?zhí)缎陆?jīng)濟管委會與成都星空野望科技有限公司簽訂了電商直播項目戰(zhàn)略合作協(xié)議。

曾經(jīng)舉辦了GeekPark Rebuild 2018科技商業(yè)峰會、同樣屬于成華區(qū)范圍內的東郊記憶產業(yè)園，有傳聞稱在2021年之后迎來了“大改”，大體思路是整體向直播電商產業(yè)集群看齊，從MCN到供應鏈，聚集起上下游從業(yè)人員8萬余人，園區(qū)中以孵化優(yōu)質內容團隊為目標的“今日頭條創(chuàng)作空間”也開始為入駐團隊設定新指標，電商GMV成為了硬性要求。

所以我們其實可以得出這樣的結論：從2017年開始，以6億投資開頭，成都與錘子科技、羅永浩連在了一塊，共同放大了彼此相通的“彎道超車”野心，斜杠都是雙方的必然選擇，交織已經(jīng)是不能拒絕的劇情。電子煙、直播電商只不過都是賽車加速揚起的塵埃罷了。

下一段創(chuàng)業(yè)，羅永浩的野望在科技行業(yè)。而在新經(jīng)濟的進程中，屬于成都的野望還在繼續(xù)。

參考資料：
【1】成華國企6億投資錘子科技 欲構建區(qū)域智能終端產業(yè)生態(tài)鏈，成都全搜索
【2】2017：羅永浩的絕地求生傳奇，極客公園
【3】到成都一年，錘子科技干了些啥？每日經(jīng)濟新聞
【4】安家成都一年 “錘子科技”交出成績單，紅星新聞
【5】促進新經(jīng)濟發(fā)展 成華簽下280億元大單，成都全搜索
【6】重點產業(yè)項目扛鼎 成華區(qū)成新經(jīng)濟投資熱土，成都全搜索
【7】「原創(chuàng)」成華國資6億難解錘子科技“資金饑渴” 成都總部調整人員“節(jié)流”，財聯(lián)社
【8】錘子生死劫：深陷資金鏈緊張、大規(guī)模裁員困局 ，網(wǎng)易科技《后廠村7號》
【9】對話羅永浩：我一定不會坐視我的命運走向悲壯，GQ報道
【10】你不知道的大數(shù)據(jù)：成都電子煙零售店全國居首，平均每個一線城市1301家，時代財經(jīng)