2021微博娛樂白皮書于3月31日隆重發(fā)布，從明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂六大維度洞察與解析，回顧2021年的娛樂行業(yè)現(xiàn)狀同時展望蓄勢待發(fā)的未來。明星們在微博上積極分享美好生活，宣傳公益加強對粉絲的正向引導；中國電影票房再度成為全球第一，華語片票房與口碑雙贏；慶祝建黨百年，影視人以多元視角憶崢嶸歲月，主旋律作品佳作頻出，其他題材也不甘落后積極創(chuàng)作優(yōu)質內容；綜藝保持穩(wěn)定輸出同時尋求突破；新生代音樂人朝氣蓬勃，從線下到線上用正能量影響這個世界。

明星：分享美好生活傳遞正能量 助力作品聲量加速出圈

白皮書顯示，2021年明星通過微博平臺在社交、跨界、作品聲量等方面的影響力持續(xù)走高，這一年的熱門明星博文TOP10包括INTO1的成團vlog、時代少年團的團體微綜藝、肖戰(zhàn)的正能量宣傳、馬嘉祺的生日自拍、蔡徐坤的作品宣傳、宋亞軒的日常生活、那英的節(jié)目宣傳、迪麗熱巴的生活自拍、劉宇寧的日常直播、易烊千璽的日常vlog，由此可見，生活日常分享依舊是明星內容的主要表達方式，也是明星內容消費用戶最關注的環(huán)節(jié)。

與此同時，越來越多的年輕藝人以自身力量感召更多人參與公益事業(yè)，#肖戰(zhàn)愛心圖書館#、#和王一博一起成為地球一援#、#王俊凱啟智兒童圖書館#、#源基金#、#易烊千璽愛心基金#等明星自有公益話題對粉絲產生正向引導的同時，開啟星粉互動新模式，正能量已成為星粉生態(tài)的重要一環(huán)。

從河南抗洪到東京奧運，2021年的微博傳遞無數(shù)感動與溫暖瞬間，明星積極為河南抗洪發(fā)聲，發(fā)博量達7300余條，相關博文互動量超過八千萬次，東京奧運會期間則有多位明星以多樣化形式助陣奧運話題討論，奧運熱門話題#吳京是東京奧運會場外最忙的人#收錄網(wǎng)友腦洞大開的豐富P圖表情包，明星與運動員的“雙向奔赴”互動創(chuàng)造奧運場外新熱點，如楊倩與白敬亭相互“追星”，王嘉爾致敬孫一文奪冠等引發(fā)熱議，加速體育文化出圈。英雄聯(lián)盟S11電競賽事也不乏明星跨界助陣，連發(fā)微博打call、直播看決賽、專題/二路觀賽連麥等一系列玩法為S11收獲更多關注。

明星對作品聲量的影響力不可忽視，《長津湖》經歷了定檔到退檔到再定檔，主演易烊千璽個人總聲量占比保持高位為影片加熱，《你好，李煥英》以優(yōu)質內容引發(fā)口碑發(fā)酵，主演賈玲、張小斐多種宣傳方式為作品發(fā)力，《司藤》主演景甜、張彬彬以合體直播、合體“營業(yè)”線下掃樓活動助力CP火熱出圈，《你是我的榮耀》主演楊洋、迪麗熱巴相關話題閱讀量總和突破130億，熱度加持明顯，《披荊斬棘的哥哥》《脫口秀大會》都因明星個人亮點帶來節(jié)目熱度上漲。

商業(yè)方面，美妝護膚/個人清潔、服裝服飾、食品飲料等快消品選擇明星代言數(shù)量超過60％，其中90后明星代言占多數(shù)，美妝護膚最愛找90后女藝人，男藝人則更愛個人清潔品類?；ヂ?lián)網(wǎng)IT企業(yè)在這一年選擇明星代言數(shù)量崛起，偏好演員、偶像藝人、電競選手。

電影：中國電影票房再度成為全球第一 女性電影題材多元

電影市場正在疫情的影響下逐漸恢復，2021年中國電影票房達472.58億元，再度成為全球票房第一，其中票房TOP3影片《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均超過40億元，冠軍《長津湖》高達57.72億元。以《你好，李煥英》《我的姐姐》《愛情神話》為代表，2021年女性電影題材電影崛起，主題多元切口細膩、人設鮮明立體、女導演女編劇涌現(xiàn)，“她電影”迎來新篇章。

從電影綜合口碑榜來看，華語片表現(xiàn)在總體上優(yōu)于外語片，《雄獅少年》《你好，李煥英》《長津湖》依次位列華語片前三名，外語片口碑前三名則由《困在時間里的父親》《波斯語課》《失控玩家》獲得。

作為第一電影用戶興趣社區(qū)，高達67.9％的用戶選擇使用微博分享個人觀影感受，同時，絕大部分用戶都會受到影片在微博平臺口碑的影響，有超80％的用戶表示若某部影片在微博平臺口碑很好，會較容易影響其觀影行為。此外，微博用戶了解影片口碑最主要的參考是相關熱點話題和熱搜、微博電影榜和相關大V的推薦。根據(jù)影片在微博平臺內的討論量、播放量和搜索量綜合得出2021年微博電影熱度榜單前三名依次為《長津湖》《你好，李煥英》《穿過寒冬擁抱你》，其中，《長津湖》拿下討論量冠軍，《我的姐姐》為視頻播放量第一，搜索量冠軍由《你好，李煥英》摘得。

主創(chuàng)明星通過在微博發(fā)布電影物料、片場花絮、拍攝感受、影評、明星及星粉互動、直播訪談等方式，有效提升影片知名度，制造熱點話題，2021年微博電影十大最受關注演員分別為吳京、章子怡、徐崢、沈騰、賈玲、張譯、張小斐、易烊千璽、張子楓、朱一龍。

劇綜：主旋律劇集實現(xiàn)口碑熱度雙贏 綜N代影響力依舊

縱觀2021年的劇集市場，綜合熱度TOP20題材品類百花齊放，風格迥異、自身特色明顯的三部古裝劇集《贅婿》《風起洛陽》《雪中悍刀行》包攬前三席位，軍旅主題作品《王牌部隊》、掃黑除惡主題作品《掃黑風暴》緊隨其后拿下第四、第五。劇集綜合口碑TOP10收獲七部主旋律作品《山海情》《覺醒年代》《功勛》《大江大河2》《理想照耀中國》《跨過鴨綠江》《叛逆者》，非主旋律劇集為《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《御賜小仵作》。由此可見，2021年主旋律作品異軍突起，從原本觀眾心中“說教”的刻板印象中解放，收獲全年齡段觀眾廣泛認可和喜愛。

對于現(xiàn)實主義題材而言，劇情是抓住觀眾的核心要素，《掃黑風暴》《女心理師》《小敏家》為該題材劇集綜合表現(xiàn)前三名。作為劇集市場最火熱的品類之一，都市偶像劇在2021年通過別出心裁的劇情構思、自然的角色間關系發(fā)展，收獲熱度的同時也取得了較好的口碑表現(xiàn)，綜合指數(shù)前三名為《你是我的榮耀》《一生一世》《愛上特種兵》。古裝輕喜劇呈現(xiàn)向品類化發(fā)展的趨勢，依靠劍走偏鋒的創(chuàng)意，以及劇情設計與演藝對靈感的成功把握實力吸睛，《贅婿》《玉樓春》《驪歌行》綜合表現(xiàn)前三，《御賜小仵作》黑馬突圍成就小成本爆款。

微博在龐大的劇集市場宣發(fā)中不可或缺，94.5％的微博觀劇興趣用戶今年曾通過微博建立對劇目的認知，除熱搜外，推薦邏輯也被微博觀劇興趣用戶較為廣泛地采用來獲取相關信息。2021年微博綜合指數(shù)前三名由《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《斛珠夫人》取得，全方位吸引各類人群討論的都市偶像劇《你是我的榮耀》同樣斬獲微博熱搜榜冠軍，《掃黑風暴》《你是我的城池營壘》緊隨其后。作為衡量劇集觀眾粉絲轉化與黏性的重要指標，《叛逆者》《斗羅大陸》《王牌部隊》排在微博超話帖子數(shù)量榜單前三。

綜藝市場方面，電視綜藝與網(wǎng)絡綜藝各有特點，央視擅長民生文化熱點，《開門大吉》《金牌喜劇班》《越戰(zhàn)越勇》拿下收視率前三，衛(wèi)視頻道注重多內容形式探索，《王牌對王牌》《2021中國好聲音》《嗨唱轉起來2》為衛(wèi)視綜藝收視率前三。網(wǎng)絡綜藝熱度仍然由綜N代領銜，占據(jù)熱門網(wǎng)綜榜單前十名的80％，前三名依次為《青春有你第三季》《創(chuàng)造營2021》《披荊斬棘的哥哥》，僅有《萌探探探案》《導演請指教》兩部新節(jié)目入圍前十。雖然如此，節(jié)目模式固化、同質化嚴重、嘉賓明星多重復等成為綜N代問題，審美疲勞的觀眾更期待新題材和創(chuàng)新的節(jié)目模式。

此外，觀察類綜藝關注社會熱點，聚焦觀眾情感共鳴，細分“求職、育兒、社交、婚戀”等領域，掀起關于“求職就業(yè)、內卷、育兒成本、職場困境、社交牛逼癥”等話題的討論熱潮；喜劇類綜藝推動《一年一度喜劇大賽》等“短平快”新喜劇強勢出圈，決賽作品《熱搜預定為了上熱搜有多努力》登頂熱搜榜首，打造喜劇節(jié)目發(fā)展新路徑；《明星大偵探》《密室大逃脫》《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》等迷蹤類節(jié)目深入洞察年輕人興趣偏好，從節(jié)目立意、主題和玩法等多個維度創(chuàng)新；舞臺競演類節(jié)目正在積極融合新科技，加速探索新節(jié)目類型和形式，如首檔虛擬人物舞臺競演綜藝《2060》展現(xiàn)虛擬科技融合魅力；文化類節(jié)目大膽嘗試跨界玩法，將鏡頭聚焦生活，提高節(jié)目共情力。

2021年的紀錄片市場蓬勃發(fā)展，以美食為主的網(wǎng)絡紀錄片帶來味蕾盛宴，以人物為主的電影紀錄片聚焦社會熱點，以人文歷史為主的電視紀錄片傳播人文魅力，包攬2021年中國各類紀錄片題材數(shù)量占比前三。紀錄片的多元創(chuàng)新為市場更添活力，國內首部全民合拍的抗疫題材長紀錄片《溫暖的一餐》以普通網(wǎng)友和大V博主作為拍攝主體，為觀眾展現(xiàn)在疫情之下全民餐桌的故事，暖心治愈引發(fā)全網(wǎng)熱議。

音樂：數(shù)字音樂成為熱門 新生代歌手表現(xiàn)亮眼

受疫情影響，線下音樂活動數(shù)量急劇減少，數(shù)字音樂成為2021年的音樂市場熱門，線下音樂演出場次及票房雖有所恢復，但仍然不及疫情前水平，多家頭部娛樂平臺開始策劃線上音樂演出。國家對獨家音樂版權進行限制為中國音樂平臺良性發(fā)展創(chuàng)造良好條件，促進音樂市場更加活躍。

音樂人依舊為市場帶來優(yōu)質創(chuàng)作，微博音樂2021年度十大歌曲中，毛不易《海上日記》、王源《流星也為你落下來了》等新生代歌手參與創(chuàng)作的歌曲強勢入圍，展現(xiàn)優(yōu)秀的音樂素養(yǎng)，李宇春、李健、林俊杰等資深歌手也攜原創(chuàng)優(yōu)質作品上榜，地位依舊牢固，周深《光亮》、柳爽《漠河舞廳》、張杰《你值得更好的》等均榜上有名。#亞洲新歌榜#微博2021年度十大MV中，易烊千璽《一起向未來》為2022年北京冬奧會和冬殘奧會口號推廣歌曲，王一博《山河星光》表達當代青年的家國情懷，時代少年團《小小孩》描繪少年追夢旅途，新生代歌手紛紛通過音樂向大眾傳遞正能量。

白皮書顯示，通過微博瀏覽音樂內容的用戶超過35%，微博成為最受音樂用戶歡迎的社交平臺。2021年火遍微博的歌曲《漠河舞廳》描繪的背景故事感人至深，由黃品冠演唱發(fā)布于2004年的《門沒鎖》憑借其兒子的可愛演繹在2021年重新在微博翻紅，眾多明星、用戶在微博翻唱兩首歌曲，激起全民傳唱熱潮，歌曲知名度與影響力大幅提高，#被言承旭唱漠河舞廳整破防了#登上熱搜第五，#朱一龍彈唱漠河舞廳#視頻轉發(fā)量破百萬，#品冠兒子唱門沒鎖#登上熱搜第二，#劉宇唱門沒鎖#登上熱搜第十五。

經歷了2020年疫情年，2021年的娛樂行業(yè)在曲折中成長，各方面都開始回溫并逐步發(fā)展。變革促進探索，娛樂行業(yè)破而后立，電影市場活力逐漸恢復，劇集市場提質減量，綜藝市場凸顯社會責任感，音樂市場更加規(guī)范化，娛樂與其他領域的交互也在碰撞新的火花。站在時代的風口上，微博將始終與行業(yè)攜手并進，共創(chuàng)無限可能的美好未來。