“遠見”、“價值”、“科技”、“設(shè)計”、“創(chuàng)新”，構(gòu)成華帝新LOGO主體內(nèi)涵，華帝意在傳遞這樣的信息：華帝的下一個30 年，必定更年輕、更時尚、更卓越。

作為中國最著名廚電企業(yè)之一，華帝的一舉一動都引人關(guān)注。近期，華帝做了兩件事：發(fā)布新LOGO，提出“三好”廚電新標準。

啟用新LOGO

中國有一句老話叫“三十而立”，意即30歲是人生關(guān)鍵的時間節(jié)點，到了這個年齡一定要有所建樹。

今年即2022年，恰逢華帝成立30周年。過去30年間，華帝見證了中國廚電行業(yè)發(fā)展的每一個階段，亦從一家小型燃具公司成長為中國三大著名廚電品牌之一。今天，市場在急劇變化，消費者也在急劇變化，以Z時代為代表的新生代走上舞臺并逐漸成長為社會中堅力量，華帝必須站在繼往開來的時間節(jié)點上，“向年輕進化”、“回歸產(chǎn)品主義”、“以科學品牌精神打造廚電新標準”的新時代邁進。

為此，華帝決定啟動品牌工程，推出全新企業(yè)LOGO（見下圖）。

從新LOGO看，英文“VATTI”字體設(shè)計從原來偏重工業(yè)感轉(zhuǎn)向偏重時尚感，和“VATTI”搭配的“華帝”中文，字型設(shè)計也從沿用30年的繁體漢字變成簡體漢字，新字體給人以輕靈感，與國際流行設(shè)計理念吻合。

新LOGO色彩也進行了調(diào)整，以突出整體普識度的黑色為主要應(yīng)用色，原有“華帝綠”改成品牌形象在具體使用場景中的點綴色。

華帝認為，新LOGO可以有效提高新生人群的品牌識別度，準確地呈現(xiàn)華帝品牌的新氣質(zhì)、新形象。

“遠見”、“價值”、“科技”、“設(shè)計”、“創(chuàng)新”，是華帝新LOGO品牌內(nèi)涵的五大關(guān)鍵詞。LOGO變化的背后，折射出華帝有意傳遞這樣的信息：華帝的下一個30 年，必定更年輕、更時尚、更卓越、更旺盛。

外界還注意到，與華帝新LOGO發(fā)布形成呼應(yīng)的，是Z時代潮人代表、當紅明星歐陽娜娜正式成為華帝品牌形象代言人。業(yè)界認為，華帝新LOGO與歐陽娜娜搭配，有望進一步提升華帝在年輕群體的號召力。

麥肯中國《關(guān)于中國 Z 世代的真相》調(diào)查報告顯示，58%的 Z 世代認為把真相放在所有因素前是非常必要的，他們眼中的好產(chǎn)品，是“我要的全都有，我不要的全沒有”，他們不想為多余的附加價值買單。這是任何一個企業(yè)都不敢忽視的群體，華帝更想成為這個群體的首選。

提出“三好廚電”新主張

華帝在啟用新LOGO的同時，還同步發(fā)布了“理想廚電新標準”。

符合什么標準的廚電才是真正理想的好廚電？作為中國廚電領(lǐng)導級企業(yè)的華帝，給出的答案是：好用、好看、好清潔，即“三好”廚電。

近年來，華帝一直在思考一個問題：對于消費者來說，他們理想的廚電究竟應(yīng)該什么樣子？經(jīng)過反復研討論證，華帝將好廚電濃縮為三個通俗易懂的關(guān)鍵詞：好用、好看、好清潔。

華帝解釋說，“好用”就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費。

它認為，最優(yōu)解未必是技術(shù)能力最強，而是最符合人性，恰到好處地解決問題。好比節(jié)約能量是所有生物的本能，人們選擇產(chǎn)品也會傾向于“成本最低”——從學習成本、使用成本、時間成本，都是最低。

集成與簡化是未來廚電兩大發(fā)展趨勢。集成是指功能集成，簡化是指操作簡化，好比自動駕駛汽車駕駛難度很低，但各種智能及電子技術(shù)的應(yīng)用門檻很高。

好用體現(xiàn)的是產(chǎn)品以人為本，換個角度看正是碳達峰理念在廚電行業(yè)的貫徹。

“好看”是美學在廚電產(chǎn)品的應(yīng)用，具體講就是在突出產(chǎn)品功能的同時，弱化產(chǎn)品外觀不必要的點綴，通過顏色及產(chǎn)品細節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感、高端感。

“好看”的兩大關(guān)鍵詞是極簡和精工。從心理學角度講，越是繁復的內(nèi)容越會填滿人的心智，想象空間越小，留白反而賦予人更豐富的想象，落實在產(chǎn)品層面，就是功能操作盡可能簡單化；精工則體現(xiàn)在產(chǎn)品細節(jié)上，比如拼縫、倒角做到盡可能精細，材質(zhì)的觸摸要有絲滑感或凝脂感。

華帝一直以廚電潮牌形象著稱，是廚電行業(yè)時尚科技的代表品牌，領(lǐng)導設(shè)計潮流是華帝的優(yōu)勢。最新推出的近攏吸櫥柜煙機就很有代表性，這款產(chǎn)品創(chuàng)新攏煙腔外推結(jié)構(gòu)，超薄機身設(shè)計，日常關(guān)機狀態(tài)下“隱”于櫥柜，格調(diào)相當高雅。

“好清潔”即易打理易清潔。眾多周知，廚電天天和油與煙打交道，能否做到易清潔很關(guān)鍵，一直以來，難清潔幾乎是所有廚電產(chǎn)品最大痛點，尤其是抽油煙機。

好清潔分為主動清潔和被動清潔。主動清潔指機器自身帶有清潔功能，以方便用戶對機身內(nèi)部清潔，優(yōu)化持久使用能力；被動清潔指機器的易潔性，主要方便用戶對機身外層進行清潔，目的在于保持廚房環(huán)境整體衛(wèi)生，突破點包括材料的耐污性、易拆洗性、機身外觀設(shè)計是否合理，等等。

華帝認為，不管哪種形式都必須做到表里如一。要做到這一點必須同時在產(chǎn)品表面設(shè)計和用材兩個方面下功夫。目前，華帝有多款產(chǎn)品搭載自清潔功能，比如前面說到的那款近攏吸櫥柜油煙機，就配置了V-Clean智潔系統(tǒng)，烹飪結(jié)束后可實現(xiàn)自動清洗，快速去除內(nèi)腔殘留的頑固油污，讓葉輪保持干凈如新。

這就是華帝倡導的“科學品牌”觀，關(guān)注消費者核心價值，回歸產(chǎn)品主義，重構(gòu)廚電行業(yè)“三好標準”，讓消費者用上真正的好廚電。

華帝解釋，科學品牌并不是指追求生產(chǎn)技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，而是從品牌建設(shè)的角度關(guān)注產(chǎn)品流程是否真實透明，對數(shù)字化的擁抱是否徹底，以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力。因此，科學品牌是對道德準則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感，是言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)以及權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開。在不確定的當下，這種“確定感”無疑是給消費者的最好的購買理由。