目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)重下滑趨勢(shì)，除了中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響之外，更為致命的是疫情蔓延不斷，肆虐時(shí)間長(zhǎng)達(dá)三年之久，在疫情的包圍之下，經(jīng)濟(jì)大有逐漸熄火之勢(shì)，現(xiàn)狀實(shí)為堪憂。

但是，鄉(xiāng)村旅游卻是另一番景象，一些業(yè)態(tài)在后疫情時(shí)代，復(fù)蘇之快，成為整個(gè)旅游市場(chǎng)“至暗時(shí)刻”中難得的光亮，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的另類亮點(diǎn)，拉動(dòng)內(nèi)需尤為關(guān)鍵。

當(dāng)下，跨省游受到限制，近郊游、周邊游等，快速興起，在今年每個(gè)節(jié)假期，都明顯呈現(xiàn)，比如：鄉(xiāng)村民宿、戶外露營(yíng)等業(yè)態(tài)。

尤其，在經(jīng)歷居家、隔離、封城之痛后，人們對(duì)大自然的親眛，不斷增強(qiáng)，需求多元化裂變，正在尋求被徹底打亂的旅行需求得到修復(fù)，以“微度假”為主的周邊游、近郊游熱度不斷上升，也給市場(chǎng)帶來(lái)一絲光明。

鄉(xiāng)村旅游，中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三“發(fā)動(dòng)機(jī)”

尤其，在鄉(xiāng)村振興及新型城鎮(zhèn)化的雙核驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游是一種發(fā)展路徑，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)第三“發(fā)動(dòng)機(jī)”的有力支撐。因?yàn)?，中?guó)鄉(xiāng)村，迎來(lái)生態(tài)化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，不管在搞振興，還是搞建設(shè)，生態(tài)化理念，貫穿其中，不可忽視。而且，綠水青山就是金山銀山，這個(gè)根本定位，能釋放巨大的商機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，我國(guó)旅游收入已達(dá)1.2萬(wàn)億。其中，農(nóng)村的魅力不容小覷。鄉(xiāng)村旅游收入同比增加約1000億元。

再說(shuō)，我國(guó)的休閑旅游資源70%在農(nóng)村，已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)。

這些農(nóng)村地區(qū)，那就是要求具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)區(qū)位比資源優(yōu)勢(shì)更重要，才適合以鄉(xiāng)村旅游為突破口，以點(diǎn)帶面，以旅游帶一二三產(chǎn)融合發(fā)展，進(jìn)行鄉(xiāng)村振興。因?yàn)椋袌?chǎng)在于當(dāng)?shù)爻鞘腥?，外地旅游人次之，要臨近流量人口，以快消體驗(yàn)性業(yè)態(tài)為主打“門檻人口”流量，本地人游本地的需求是主要市場(chǎng)，焦點(diǎn)在于體驗(yàn)的門檻是便利，更是吸金。而且，生態(tài)涵養(yǎng)地的鄉(xiāng)村，本身就是碳匯地和碳源地，從這個(gè)意義上說(shuō)，鄉(xiāng)村休閑旅游也是一種碳中和。

當(dāng)鄉(xiāng)村振興，挑起中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第三資產(chǎn)池時(shí)，鄉(xiāng)村旅游必將扮演著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第三“發(fā)動(dòng)機(jī)”。

鄉(xiāng)村旅游屢次蝶變，唯有“死磕”IP，再次出圈

鄉(xiāng)村旅游，本質(zhì)是鄉(xiāng)村休閑，或者說(shuō)叫鄉(xiāng)村休閑旅游，承載中國(guó)人“鄉(xiāng)愁”的載體；從鄉(xiāng)村觀光到鄉(xiāng)村休閑再到鄉(xiāng)村旅居的發(fā)展之路，更甚至于進(jìn)一步到康養(yǎng)旅居，帶動(dòng)一些普通農(nóng)村，從美麗生態(tài)到美好經(jīng)濟(jì)再到美滿生活的精彩蝶變，都離不開(kāi)鄉(xiāng)村生態(tài)化轉(zhuǎn)型的推動(dòng)。

從消費(fèi)需求來(lái)看，新冠疫情影響持續(xù)至今，對(duì)各地文旅項(xiàng)目沖擊不小，相關(guān)投資需要新熱點(diǎn)，新業(yè)態(tài)必然興起，比如：野奢露營(yíng)等。

從生產(chǎn)供給來(lái)看，如產(chǎn)品供給不夠豐富、品質(zhì)不高、運(yùn)營(yíng)能力不強(qiáng)、探索路徑不夠等，必然對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行洗盤，文旅融合、農(nóng)旅融合，康養(yǎng)結(jié)合、親子貼合的特色游已成為升級(jí)焦點(diǎn)。

從策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)上看，對(duì)于整個(gè)鄉(xiāng)村而言，多規(guī)合一是前提，而且運(yùn)營(yíng)前置是關(guān)鍵，從前期的策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)上融入運(yùn)營(yíng)基因，不斷根據(jù)實(shí)際情況及資源條件，不斷突破“休閑”的邊際，以“小農(nóng)業(yè)”、“大康養(yǎng)”、“大智慧”、“大娛樂(lè)”、“大教育”等賦能融合，尋找適宜場(chǎng)景，打造“低門檻、高體驗(yàn)”的旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)內(nèi)容，完善消費(fèi)鏈條，形成在滿足群眾休閑度假旅居需求的同時(shí)，可以刺激規(guī)?；M(fèi)、構(gòu)建本地化標(biāo)簽，形成獨(dú)特的IP特色，打造成“新晉網(wǎng)紅打卡地”。

一方面，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目能打造溝通城市與鄉(xiāng)村之間的文旅橋梁，這座橋梁能否長(zhǎng)久矗立，還需要決策者和文旅人士具備更多的創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)、跨界思維和營(yíng)銷意識(shí)。比如，具有跨界融合思維的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師。

另一方面，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目要深入挖掘本地文旅優(yōu)勢(shì)，拓寬產(chǎn)品上下游鏈，從吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、娛、住、行等多維度創(chuàng)新布局，在了解游客真實(shí)需求的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)有藝術(shù)感和差異化的深度體驗(yàn)業(yè)態(tài)。

所以，鄉(xiāng)村旅游更強(qiáng)調(diào)的是場(chǎng)景和內(nèi)容的互動(dòng)，更要注重內(nèi)容體驗(yàn)，移步易景的場(chǎng)景變換，沉浸式體驗(yàn)，這些都需要與所在地的“地緣”性、“血緣”性及“情緣”性為紐帶，融建筑、風(fēng)景、風(fēng)俗于一體，連接起鄉(xiāng)村的原生態(tài)風(fēng)光與城市的現(xiàn)代理念，不斷造場(chǎng)景，進(jìn)一步創(chuàng)IP，展示出未來(lái)鄉(xiāng)村的無(wú)限潛能與可能。唯有“死磕”IP特色，打開(kāi)知名度和話題度，才能受到游客的長(zhǎng)久青睞，再次出圈，晉升“新晉網(wǎng)紅打卡地”。

總之，鄉(xiāng)村旅游，有可能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的第三個(gè)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，不斷探索 “注意力經(jīng)濟(jì)” ，開(kāi)發(fā)更多“在地化、個(gè)性化、場(chǎng)景化”的旅游業(yè)態(tài)，才能成為“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、全域旅游示范村”的可能性，助力鄉(xiāng)村振興，釋放發(fā)展契機(jī)。

文 /李國(guó)民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！