傳統(tǒng)文化之美，潤物細無聲。

從《國家寶藏》中驚鴻一瞥的《千里江山圖》，再到引發(fā)各家品牌爭相聯(lián)名的《夢華錄》，東方美穿越千年，源遠流長中又煥發(fā)無限新生。

美如畫卷的視覺盛宴，多元而多彩。夢回宋朝，無論是“披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚”的考究服飾，還是笙歌掛畫、熏香點茶的煙火味生活細節(jié)，大俗或大雅，都令人充滿遐想。

東方美學(xué)熱潮，席卷而來。流量密碼加持的“爆火”之外，更多是大眾對傳統(tǒng)文化的長情關(guān)注。文化自信的升騰中，不乏新中式、新國潮的創(chuàng)新醞釀。

最近，燕之屋聯(lián)合代言人趙麗穎推出的一支古今大片《傳承》，將東方美升華，再次以“東方禮”破圈。

亦將燕窩行業(yè)的滋補文化升級，以東方禮的品牌心智，為國潮營銷探索了一個新的方向。

01

禮承千年，驚艷時光的東方美

在《傳承》這支片子中，徐徐展開了一幅燕窩文化的古今穿越畫卷，帶來一場東方美的視覺盛宴。

隨著宮廷夜景空鏡，千年之前月圓之夜美輪美奐。宮廷之內(nèi)，趙麗穎身著華服，仙氣飄然，靚麗登場，細細品嘗一盞彌足珍貴的稀世燕窩。

隨著視線推進，宮廷匠人們古法制作燕窩的過程，被巧妙還原。御膳珍饈，東方瑰寶，能工巧匠，精挑細燉。

而畫面一轉(zhuǎn)，古法制造的場景，瞬間變換為燕之屋現(xiàn)代生產(chǎn)實驗室。秉承古法技藝，凝結(jié)自然精華，燕之屋燕窩閃亮呈現(xiàn)。燕之屋將傳承千年的燕窩文化煥然一新，對高品質(zhì)燕窩的追求一如既往。

此時，趙麗穎以現(xiàn)代形象再次優(yōu)雅出現(xiàn)。古今閃回交錯，唯有手中的燕窩不變，“東方滋養(yǎng) 傳承千年”的主題彰顯。

“吃燕窩，我只選燕之屋”的品牌表達，再次升華。

燕之屋代言人趙麗穎古今大片《傳承》，通過古今對比，將滋補文化的千年傳承體現(xiàn)得淋漓盡致。不僅如此，感官的美學(xué)盛宴，更牽引起人們心中的文化連接。

東方之美與文化傳承雖相隔千年，但依然動人如新。

滋補文化的千年歷史，有據(jù)可循。

滋養(yǎng)臻品燕窩在歷史上可溯源至唐朝，英國著名探險家、人類學(xué)家 Tom Harrison，以在 Niah 石洞的發(fā)掘中有刮燕窩使用的小鐵鏟與唐宋的瓷器相伴作為證據(jù)，認為燕窩貿(mào)易早已在唐代就存在，開啟燕窩千年文化；功能方面，《本草綱目拾遺》亦曾記載，“燕窩大養(yǎng)肺陰，化痰止嗽，補而能清，為調(diào)理虛損勞疾之圣藥”。

滋補文化千年傳承，加之現(xiàn)代工藝升級，讓燕窩品類在現(xiàn)在的市場依然備受歡迎。但一個現(xiàn)實問題是，當下的燕窩產(chǎn)品普遍強調(diào)功能性，鮮少有對千年文化傳承的深入表達。

燕之屋洞察到燕窩品類被忽視的文化屬性，開展了營銷維度的深層次創(chuàng)新。 比如攜手趙麗穎推出的精美古今大片，“東方美”的挖掘成為破局的新方向。

不止于品牌概念的表達，產(chǎn)品作為文化載體的表現(xiàn)更為直觀。

繼2021年燕之屋以唐朝為起點，推出大唐盛燕·碗燕，開啟千年燕窩養(yǎng)生文化的滋補風(fēng)尚后，2022年，燕之屋全新推出頗具宋朝文化底蘊的中秋高定禮盒——燕之屋·江山明月·碗燕。再次穿越千年，帶我們領(lǐng)略宋代生活美學(xué)。

燕之屋·江山明月·碗燕，以北宋王希孟的《千里江山圖》為靈感，將江山、明月、祥云、金燕、玉兔等元素落于禮盒之上。

禮盒含有6碗尊享碗燕，碗身上同樣印有江山明月花紋。每一碗碗燕，秉承宋韻極簡主義，只含燕窩、冰糖、純凈水，配料干凈純粹。

宋式極簡主義美學(xué)，緊貼青綠山水畫風(fēng)格，表達出美好的品牌希冀：愿這份中秋臻禮能把健康、文化、團圓的美好寓意，帶給親朋好友和貴人摯愛，愿他們無論身處何處都能身有健康，心有山河。

傳遞東方美學(xué)精粹，燕之屋同樣助力傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承和延續(xù)。結(jié)合中秋將至的時間節(jié)點，燕之屋“中秋送碗燕，健康共團圓”的品牌表達，將東方浪漫推至高潮。

02

定義東方禮，送禮首選的底氣與實力

燕之屋24年來在燕窩領(lǐng)域持之以恒的品牌深耕，早已頗有成效。傳承千年燕窩養(yǎng)生文化的品牌形象，躍然而出。

燕窩品類，也在禮品市場有著更大機遇。后疫情時代，一個顯著信號是，人們對健康的需求明顯提升了。

尤其是在禮贈領(lǐng)域，高產(chǎn)品品質(zhì)、在健康營養(yǎng)方面深度挖掘的品牌得到了更大的發(fā)展機會。隨著養(yǎng)生規(guī)劃的前傾，自古便有禮贈屬性的燕窩，亦成為逢年過節(jié)送禮的不二選擇。

結(jié)合燕窩產(chǎn)品公認的滋補功效以及東方禮贈的特性，燕之屋順勢提出了“燕之屋東方禮，把禮送到心里”的傳播口號，建立起更廣泛的消費場景，意在讓更多消費者對其建立起“東方禮”、“送禮首選”的形象認知與品牌烙印。

品質(zhì)而言，燕之屋“24年專注高品質(zhì)燕窩”的品牌心智是難以復(fù)制的。

產(chǎn)品端亦有充足底氣，燕之屋產(chǎn)品皆甄選自南緯10度至北緯20度之間的高品質(zhì)金絲燕燕窩。在此基礎(chǔ)上，由近800名挑毛女工遵循古法手工挑毛，經(jīng)過49道工序嚴格把關(guān)，燕之屋碗燕采用121℃、1140S單碗恒溫?zé)踔螅浞州统鲅喔C的營養(yǎng)價值，帶給家人真正的滋養(yǎng)，讓關(guān)懷變得更有溫度。

品牌而言，作為燕窩行業(yè)的引領(lǐng)者，燕之屋不僅是基于燕窩品類開創(chuàng)求新，更可貴的是力求為產(chǎn)品融入“東方美”的美學(xué)概念，開辟一片“東方禮”的新天地。

中國作為禮儀之邦，禮物的種類也與文化、情感密切相關(guān)。承載情感的表層意義下，文化符號的加成無疑會帶來更深刻的印象、抒發(fā)更美好的祝福。隨著民族審美覺醒，更多深入挖掘國潮相關(guān)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會大放異彩。

燕之屋的場景拓展邏輯正在于此，選取“東方美”作為表達錨點，將“看不見”的千年滋補文化，同可視可感的審美意趣相融合。

符號化的精美表達，新意之余，更是讓滋補文化煥發(fā)出蓬勃的生命力，給親友以獨具特色的美好祝愿。

中國傳統(tǒng)文化，結(jié)合時尚潮流，燕之屋為東方禮賦予了全新定義。送禮講究有里有面，燕窩品類的高端認知廣泛，東方美學(xué)文化儀式感滿滿，亦成為當下人們送禮首選的理由所在。

健康與品質(zhì)并重，文化與顏值在線，兼顧面子和里子，燕之屋將“東方美”融入到了禮物中，勢必在燕窩行業(yè)拉起一場新的品類戰(zhàn)爭。

03

立足新中式，國潮營銷新探索

國潮營銷已經(jīng)成為行業(yè)熱詞。

在圈層文化的影響下，當下的Z世代年輕人自發(fā)傳承、推動以國風(fēng)、中式元素為靈感的設(shè)計；同時，品牌們也深入挖掘傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵，結(jié)合新時代美學(xué)理念做創(chuàng)新詮釋，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀的“新中式”產(chǎn)品。

東方禮，是燕之屋探索出的一個國潮表達新方向。

以美學(xué)意味，為千年滋補文化注入新活力；以禮贈場景，拓展充滿儀式感的消費新可能；以新中式產(chǎn)品，吸納新圈層實現(xiàn)消費者擴容。

事實上，燕之屋在新中式美學(xué)解讀領(lǐng)域一直不遺余力。2021年，燕之屋攜手河南衛(wèi)視，與青年舞蹈家駱文博共同演繹敦煌博物館聯(lián)名款《燕之屋·飛天碗燕》宣傳片。

從大漠敦煌歷史文化汲取靈感，融入蓮花飛天藻井、平棋飛天圖案，將敦煌文化與燕窩文化進行融合創(chuàng)新，喚醒消費者對民族文化的自信和認同感，進一步提升燕窩禮盒的吸引力。

不僅如此，燕之屋的品牌護城河，正越筑越寬。

2021年年初，燕之屋·碗燕通過了國家興奮劑檢測研究中心的嚴格檢測，燕之屋成為中國國家擊劍隊指定燕窩產(chǎn)品；

2021年12月，燕之屋入選新華社民族品牌工程，并成為2021年中國企業(yè)家博鰲論壇指定燕窩產(chǎn)品；

今年，燕之屋亦成為2022中國企業(yè)家井岡山論壇指定燕窩產(chǎn)品。

可見，燕之屋正以引領(lǐng)姿態(tài)，重塑高端燕窩品牌的文化影響力。

在美與傳承的文化挖掘中，相信燕之屋會帶來更多圍繞“東方禮”的營銷新驚喜。