最近，一直在追綜藝《 》。

看著他們創(chuàng)意大比拼，很過(guò)癮，也學(xué)到了很多。而八月組這次拍的TVC短片，更是吸引住我了。

《來(lái)宜興，泡著》

這次他們的brief比較簡(jiǎn)單，就是做一條城市宣傳片，吸引年輕人來(lái)宜興旅游。

解讀這個(gè)brief后，其實(shí)要去解決兩個(gè)問(wèn)題。

1.

為什么來(lái)宜興？

這座城市和其他城市有什么特別之處。八月這里的策略很清晰，她用了一個(gè)類(lèi)比參照。

為什么大家都想去安吉、阿那亞這些地方，它們給他們?提供了什么東西。

從群體的需求出發(fā)，挖掘出宜興最核心的城市賣(mài)點(diǎn)。它有自己的茶園，是紫砂壺的原產(chǎn)地。

并且找到了一個(gè)創(chuàng)意切入點(diǎn)，把人比喻成茶。

人就像茶一樣，都需要一個(gè)安靜的地方泡著，才會(huì)還原出自然本真的味道。

然后提出了一個(gè)概念：泡出你的原味。

我們?cè)谧?旅游片的時(shí)候，很容易只陷入兩種選擇。要么呈現(xiàn)美景，這里有哪些景點(diǎn)景色；???要么拋出觀(guān)點(diǎn)??，告訴你?去看?見(jiàn)真正的?自己。???

它們都通常面臨一個(gè)問(wèn)題，?把這支廣告放在其他城市也?????適用。

????而八月這組的片子?就很有獨(dú)特識(shí)別?性，從概念到內(nèi)容都圍繞著城市的特征。??????????
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「?世上只有一把紫砂壺，它的名字叫宜興?！?/p>

??把宜興比作一個(gè)很大的紫砂壺，每一個(gè)來(lái)這里旅游的人，都是來(lái)宜興泡著，用山水、景色、人文滋養(yǎng)著。
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2.

?怎么吸引年輕人？?

每一個(gè)品牌在做傳播時(shí)，它的需求里都有「年輕化??」這樣的關(guān)鍵詞。?

年輕人是什么樣一個(gè)群體？或許我們對(duì)他們存在一個(gè)慣性認(rèn)知，認(rèn)為年輕人就喜歡酷炫新潮的東西。

所以在很多廣告片里，都能看見(jiàn)科技、街頭、快閃的元素。

其實(shí)上，年輕并不是等于快節(jié)奏。當(dāng)下年輕人反而喜歡慢慢地、沉浸式、被滋養(yǎng)的一種體驗(yàn)。

這是往下挖出年輕人的特征，他們外在熱鬧，內(nèi)在渴望慢靜。

另外一點(diǎn)，除了調(diào)性契合外，還有什么東西吸引年輕人呢？那就是做自己。

年輕人喜歡那些敢于自己的人，喜歡那些保持本真的城市，不隨著外界流動(dòng)的事物。

所以，宜興這個(gè)城市要吸引年輕人，不是添加酷潮的元素，而是保持這個(gè)城市原本的氣質(zhì)。

這種慢悠、溫潤(rùn)、一如既往的性子，是年輕人想要去親近的。

整體看這支短片，就感覺(jué)很舒服。

沒(méi)有一句臺(tái)詞，都是通過(guò)畫(huà)畫(huà)言語(yǔ)去表達(dá)，里面的竹海、茶園、佳肴、鏡湖……它們似乎都在講述著。

越來(lái)越明白一個(gè)道理，你想要說(shuō)服年輕人行動(dòng)起來(lái)，就不要去「說(shuō)服」。

佇立在那里，活出蓬勃生機(jī)向上的姿態(tài)，反而會(huì)產(chǎn)生一種自然驅(qū)動(dòng)力，去擊中著年輕人的內(nèi)心。