⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

隨著共享經(jīng)濟(jì)的浪潮，共享充電已經(jīng)融入如今的大眾生活之中。

就在前不久，2022中國國際電動(dòng)汽車充換電產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，街電榮獲“2022中國充換電行業(yè)十大最具投資價(jià)值品牌”和“2022中國十大智能安全充電樁品牌”兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)！成為本年度唯一斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的兩輪車充電品牌。

截止目前：街電的用戶總量已突破3.6億，日訂單峰值300萬單，實(shí)現(xiàn)全國95％以上城市覆蓋，持續(xù)保持在行業(yè)中的優(yōu)勢地位。

今天，就給大家分享一支街電此前推出的一支名為《互聯(lián)網(wǎng)人成語新解》的沙雕廣告，在沙雕風(fēng)的背后還蘊(yùn)藏著品牌的深刻文化內(nèi)涵，接下來就一起領(lǐng)略街電的營銷策略吧。

深入年輕化語境

以新意解讀成語文化

品牌想要精準(zhǔn)觸達(dá)年輕人的內(nèi)心，就要用他們喜聞樂見的方式引得其關(guān)注，進(jìn)而展開品牌與用戶之間的互動(dòng)，最終使得品牌深入年輕化陣地。

街電用沙雕魔性視頻《互聯(lián)網(wǎng)人成語新解》深入年輕化語境，解讀大眾熟知的成語文化來介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)信息，創(chuàng)意想法贏得了受眾的好感。

頂著泡面頭的包租婆再現(xiàn)了租客詢問“怎么沒水了”經(jīng)典電影片段，瞬間收獲用戶的好感，吸引接下來的“觀影”興趣，現(xiàn)實(shí)中變了模樣的包租婆在手機(jī)即將沒電的時(shí)刻插上了街電充電寶，才能及時(shí)接通“拆遷隊(duì)”的電話，此時(shí)“滴水不漏”被解讀為：沒電找街電，電話不漏接。

拳擊賽場上即將進(jìn)行激烈的搏斗，就在所有人懷著期待和緊張的心情，準(zhǔn)備欣賞接下來的戰(zhàn)斗時(shí)，擂臺(tái)上拳擊手卻一拳給了對(duì)方一個(gè)街電充電頭，腦洞大開的劇情將“出其不意”解釋為推廣快充頭新品，價(jià)格折上折的信息。

上一秒的男子還在笨拙又費(fèi)勁的練著瑜伽，下一秒就變成了刮起自己濃密的腿毛場景，一股油膩氛圍撲面而來，也讓人重新理解了“內(nèi)外兼修”的含義：街電在外充電寶，在家充電頭的便利特性。

兩位猛男在進(jìn)行激烈的爭奪，而爭奪的對(duì)象居然是一把椅子，下一秒劇情突變，一男子拍著板凳說：“合著坐”，打扮成春麗模樣的男子馬上回應(yīng)：“來，合作合作”，于是在觀眾一臉霧水時(shí)，“一拍即合”引出了街電與《街頭霸王》合作推出的聯(lián)名充電寶。

腦洞大開的視頻在微博掀起了一波傳播熱潮，還呈現(xiàn)出上漲趨勢，引發(fā)@英國報(bào)姐、@YouTube精彩視頻等知名KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，促進(jìn)沙雕短片在不同用戶圈層的社交裂變，傳播速度驚人。

街電營銷不止好玩

產(chǎn)品與品牌文化才是創(chuàng)始之根

街電在通過沙雕風(fēng)格贏得觀眾哈哈一笑后，為品牌擴(kuò)大了知名度，然而接下來如何將用戶留存，并培養(yǎng)起對(duì)品牌的忠誠度才是營銷的重中之重，于是街電將營銷焦點(diǎn)定位在產(chǎn)品和品牌文化上，希望以此建立用戶與品牌的長久鏈接。

01經(jīng)典懷舊情節(jié)，引發(fā)用戶情感共鳴

經(jīng)典之所以為經(jīng)典，在于它所附帶的情感價(jià)值能夠喚醒人們心中的情感共鳴。

持續(xù)深耕電影專業(yè)的周星馳，自成一派，個(gè)人風(fēng)格日漸成熟，電影內(nèi)容也越來越有深度。2004年《功夫》這部巔峰之作，是創(chuàng)作比較成熟的作品，已成為大部分影迷心中周星馳最牛的作品。

《功夫》中有很多經(jīng)典片段，尤其是對(duì)租客給包租婆說：“沒有水了”搞笑情節(jié)記憶尤深，街電短片深度還原這個(gè)情節(jié)，由此開篇既能引發(fā)大眾對(duì)電影的回憶熱潮，還能吸引觀眾繼續(xù)觀看的興趣。

02借助熟知成語，輕松get產(chǎn)品亮點(diǎn)

品牌想要讓傳達(dá)的信息被年輕用戶識(shí)別，而不是變成一種只賺吆喝的自嗨，就要真正打動(dòng)他們，品牌可以通過深入年輕化語境，打造出能與之產(chǎn)生共鳴、共建、共創(chuàng)的內(nèi)容，才能與年輕一代緊緊捆綁在一起。

街電運(yùn)用大眾熟知的成語，融入產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)新年輕化玩法，這種模式既能煥發(fā)大眾的熟悉認(rèn)知，又能帶給用戶新鮮好玩的體驗(yàn)，在自然而然中快速get到品牌的產(chǎn)品和活動(dòng)信息價(jià)值點(diǎn)，促進(jìn)品牌營銷達(dá)到事半功倍的效果。

03融合街頭文化，搭建用戶情感鏈接

品牌需要文化注入，才能與用戶之間凝聚起牢固的價(jià)值觀認(rèn)同，為品牌獲得更持久的生命力。品牌營銷不能舍本逐末，在內(nèi)容適應(yīng)社會(huì)化的同時(shí)，更應(yīng)該賦予品牌深度的文化，這就需要品牌傳承經(jīng)典文化。

此前，街電就攜手故宮文化，將傳統(tǒng)文化中經(jīng)典元素與充電寶的街頭文化相結(jié)合，有街頭的潮，又有傳統(tǒng)的厚重，既讓品牌營銷走向文化傳承的道路上，又能煥發(fā)起受眾的民族自豪感，進(jìn)而建立用戶與品牌的情感鏈接。

街電借助系列的營銷操作，既喚起了大眾的回憶殺，又將好玩有趣的品牌印象深入人心，還為品牌賦予了文化價(jià)值內(nèi)涵，為活動(dòng)營銷賺足了聲勢。

產(chǎn)品+文化雙向賦能

助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)

街電通過營銷矩陣等手段，充分利用流量紅利，促進(jìn)營銷活動(dòng)向線下滲透。能夠取得如此成績，離不開街電營銷的精準(zhǔn)定位：堅(jiān)持產(chǎn)品與文化的品牌發(fā)展道路，這也為其他品牌實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)提供有利借鑒。

產(chǎn)品實(shí)力是營銷的第一要素，也是品牌制勝的根源所在，決定著品牌發(fā)展?jié)撃芘c上升空間。經(jīng)過大力宣傳與創(chuàng)意玩法為品牌吸引大批粉絲的注意，對(duì)品牌長久發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，使得用戶留存下來，成為品牌忠實(shí)粉絲才是營銷的重點(diǎn)。

街電對(duì)用戶需求深刻理解還加持技術(shù)優(yōu)勢，其精細(xì)化運(yùn)營策略已是行業(yè)都在沿用的市場策略和打法。同時(shí)，街電還在IP賦能文化模式上全新探索，鞏固自身的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，賦能商業(yè)價(jià)值。蓄力價(jià)值觀，構(gòu)建品牌長久的忠誠度和美譽(yù)度。

而此次，街電結(jié)合活動(dòng)亮點(diǎn)對(duì)大眾熟知的成語進(jìn)行全新趣味解讀，并在成語新解中融入經(jīng)典片段、無厘頭劇情、沙雕元素和深度的文化賦能，最終得以實(shí)現(xiàn)品牌與用戶溝通的長效鏈接，以此加深用戶群體對(duì)品牌的認(rèn)知。

品牌營銷需要在創(chuàng)新玩法同時(shí)，向用戶輸出文化價(jià)值觀，通過文化與產(chǎn)品的鏈接，讓品牌形象具有了更多的內(nèi)涵。

這樣才能讓產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌的三位一體更為和諧化，進(jìn)而助力品牌影響力和價(jià)值實(shí)現(xiàn)更大化，才能在激烈的行業(yè)競爭中持續(xù)乘風(fēng)破浪。

歡迎小伙伴在底部發(fā)表神評(píng)，與我們交流