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小度用時(shí)間做創(chuàng)意，繼續(xù)完成兩年前的故事。

大潤發(fā)讓一個(gè)創(chuàng)意開出幾次花，在超市里又出了一系列的煙火氣文案。

高露潔用一個(gè)小的符號，傳遞著微笑的情緒價(jià)值。

而蒙牛則是走在了前頭，把內(nèi)容的周期拉長，早早開啟了世界杯的品牌傳播。

有的相信時(shí)間，有的堅(jiān)持不變，這些案例組合起來是一幅值得收藏的營銷圖鑒。

1.

?2022下半年，《老杜》這支片子應(yīng)該是第一個(gè)在社媒上刷屏的。

里面的故事情節(jié)、場景設(shè)計(jì)、視覺語言……都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。但最讓人欣賞的是，它并不是一個(gè)單創(chuàng)意，而是始終緊扣著小度「陪伴」品牌內(nèi)核。?

無論是這次的《老杜》微電影，還是冠名《向往的生活》、《理想之城》等綜藝，小度堅(jiān)持以「陪伴」作為核心溝通。

每一次品牌動(dòng)作，都是一次品牌認(rèn)知的積累和刷新。

就像這次《老杜》的故事，對外來看，這就是小度一次具象的產(chǎn)品表達(dá)，傳遞著家人般陪伴和愛。對內(nèi)而言，它就是一次品牌的內(nèi)核填充，去豐富「陪伴」的品牌涵義。

一些品牌總是追求創(chuàng)意發(fā)散，找到新鮮的呈現(xiàn)方式。

而小度做的事，就是走進(jìn)日常的生活肌理，講述一個(gè)個(gè)「陪伴」的故事，讓它成為一個(gè)真正的Big idea。

2.

大潤發(fā)又寫一組煙火氣的文案。

繼續(xù)把超市的蔬菜擬人化，用調(diào)皮的語言講述了它們的內(nèi)心活動(dòng)，也折射出了食材里的生活哲學(xué)。

并且這次更是瞄準(zhǔn)了上班人群體，用自黑自嘲的方式和我們產(chǎn)生情感共鳴。

一起來看下：

上班的路上，把一生的體力都耗盡了。

一坐到工位上，就感覺自己涼了。

沒熟的香蕉就像項(xiàng)目，放一放就黃了。

這么有鉗，還出來工作……

很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚吖。

心不夠大，裝不下800個(gè)心眼子。

文案寫的不是很驚艷，但厲害的地方在于，把一個(gè)創(chuàng)意做成了一個(gè)日常欄目。有時(shí)候，我們只需要給一個(gè)小點(diǎn)子灌輸時(shí)間，它自己也會(huì)生長的。

這波系列操作也告訴我們，在最接近消費(fèi)者的地方，更值得花心思。

接下來，大潤發(fā)或許會(huì)把自己的賣場打造成一個(gè)平臺，聯(lián)合更多品牌一起走進(jìn)煙火味的生活文學(xué)。

3.

美團(tuán)優(yōu)選這支片子的文案，值得二刷。

像散文詩一樣，每一句都讀起來都那么有靈氣，又有生活氣息。

但整體看起來，邏輯有十分清晰。

把「省」這個(gè)概念拉得很高，上到了情感價(jià)值，又把「省」字寫進(jìn)了生活的肌理里，在三塊八毛里感受到它的意義。

越來越覺得，文案要離我們的生活很近。

捕捉日常生活的細(xì)節(jié)，講述那些每天發(fā)生卻不曾注意的小事……它們才是最動(dòng)人的筆觸。

4.

高露潔最近做了一件溫暖有趣的事。

它和巴西NGO進(jìn)行合作，把自己的logo貼到了貧民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。

一方面通過這樣的品牌巧思，去向大眾傳遞積極樂觀的生活態(tài)度。

另一方面，也是把公益落實(shí)到社區(qū)，給當(dāng)?shù)氐那嗌倌晏峁┟赓M(fèi)的口腔護(hù)理。

相比之前的刷墻廣告，這樣的表達(dá)真的高級。不僅沒有破壞房屋的美感，反而還創(chuàng)造出一種微笑的氛圍。

5.

蒙牛來了一波青春回憶殺。

以世界杯為契機(jī)，從父子兩代的角度來講述中國球迷看世界杯這40年的變遷。我們跟著鏡頭，可以穿梭在時(shí)間的記憶中。

在營造年代感傷，這支片子細(xì)節(jié)拉滿。

不僅服裝產(chǎn)品做了很好的邏輯線，而且在字體上做了對應(yīng)的設(shè)計(jì)，很容易把人帶回過去。

但我更想聊的是這支片子之外的內(nèi)容，從目前的傳播來看，蒙牛應(yīng)該是世界杯預(yù)熱做得最用心的品牌。

在今年4月份，蒙牛就開始布局世界杯，早早地拉開了世界杯的營銷campaign的序幕。

這種「提前思維」的確值得學(xué)習(xí)，因?yàn)槿魏我淮纹放祈?xiàng)目的成功，絕對不是靠一次傳播實(shí)現(xiàn)的，而是依托于一系列的組合拳。

蒙牛走在了前頭，把內(nèi)容的時(shí)間線拉長，這很好地進(jìn)行了世界杯話題的品牌占位。

6.

寶礦力水特發(fā)布了一組創(chuàng)意海報(bào)。

以「30SPORTS x 30SPOTS」為概念，建立起 30 項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與舉辦城市 30 個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)之間的聯(lián)系。

萬事萬物皆有相通的地方，這個(gè)是真的。

一邊是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，一邊是城市景點(diǎn)，組合起來一張舒適自然的圖。

盡情感受下：

我喜歡案例的標(biāo)準(zhǔn)，就是可大可小。

或從大策略出發(fā)，看看它的傳播完成了什么目標(biāo)。明確指向目標(biāo)的內(nèi)容，就是值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

或從小創(chuàng)意入手，一個(gè)溫暖、有趣、舒適的設(shè)計(jì)就能給品牌加分，留下積極的用戶印象。

無論是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)還是創(chuàng)造美好，這都是好的廣告。