浙報(bào)集團(tuán)，左為1997年竣工的新聞大廈，右為大約10年前落成的網(wǎng)狀新樓（辜曉進(jìn) 攝）

記得上次到訪浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“浙報(bào)集團(tuán)”）還是十九年前的事。2003年10月，我有幸應(yīng)邀去做過一次交流，領(lǐng)略了該集團(tuán)當(dāng)時(shí)的蓬勃發(fā)展和欣欣向榮。彼時(shí)，鉛筆+筆記本形狀的新聞大樓啟用才五年，看上去仍簇新而高聳；時(shí)任社長姚民聲談到與浙江第一房地產(chǎn)商綠城集團(tuán)合作到外省開疆拓土的經(jīng)營策略，也令我大開眼界。

此次再訪浙報(bào)集團(tuán)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)空闊的大院已經(jīng)變得有些擁擠了：在鉛筆大樓旁又建了兩座相互關(guān)聯(lián)的新樓，其中一座22層的樓宇外型仍取具象思維，呈半圓形網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，喻互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨。當(dāng)年高歌猛進(jìn)的房地產(chǎn)策略也早于十多年前終止。但浙報(bào)集團(tuán)在傳媒經(jīng)營發(fā)展求生存上有一條主線始終沒變，即資本運(yùn)營。2000年，時(shí)任社長陳敏爾創(chuàng)造性地提出“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的發(fā)展理念。如今此理念不僅得到創(chuàng)意連續(xù)，且生根開花，枝繁葉茂。

事實(shí)上，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，浙報(bào)集團(tuán)的兩大神來之筆都涉及資本。其一是2011年收購白貓洗衣粉公司借殼上市，成為國內(nèi)第一個(gè)媒體經(jīng)營資產(chǎn)整體上市的企業(yè)，獲得強(qiáng)大融資能力；其二是2014年收購杭州邊鋒和上海浩方兩大網(wǎng)游公司，獲得技術(shù)加持、海量用戶和強(qiáng)大盈利能力。而浙報(bào)集團(tuán)目前正在緊鑼密鼓籌措的一件事，當(dāng)屬又一神來之筆：省市縣一體化融合傳播技術(shù)平臺(tái)的建構(gòu)。這是我們此次調(diào)研的重點(diǎn)之一，里面的想象空間很大。

訪談后與姜軍社長（中）和譚舒月（右）合影。身后背景是姜社長臨《蘭亭序》古代七種書法。姜是著名書法家，西泠印社會(huì)員（浙報(bào)集團(tuán)員工 攝）

10 月27-28日，我和項(xiàng)目助理、研究生譚舒月連續(xù)兩天浸泡在浙報(bào)集團(tuán)，同樣也是一系列的密集訪談和目不暇給的觀察。承蒙浙報(bào)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，我們分別與集團(tuán)社長姜軍、集團(tuán)（浙江日?qǐng)?bào)）總編輯李杲、副社長兼浙數(shù)文化集團(tuán)（上市公司）董事長程為民、分管技術(shù)的副社長錢偉剛、錢江晚報(bào)總編輯王水明、集團(tuán)副總編兼天目新聞總編輯周天曉、浙報(bào)傳媒控股集團(tuán)副總經(jīng)理童杰進(jìn)行深度訪談。浙報(bào)研究院、浙江在線、浙江新聞、經(jīng)營管理部等媒體和部門負(fù)責(zé)人也參與了訪談。

這些訪談及所見所聞，大大豐富和深化了我對(duì)當(dāng)前傳媒創(chuàng)新型融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的認(rèn)知。舒月也不斷私下感慨，說在課堂上和一些學(xué)術(shù)會(huì)議上，都從未了解到現(xiàn)在傳媒竟是如此做法，學(xué)到了太多東西。

上次上報(bào)集團(tuán)調(diào)研結(jié)束當(dāng)晚，我寫了一篇公號(hào)，得到業(yè)界和學(xué)界近2000朋友的關(guān)注和鼓勵(lì)，很感激。但也有一位表達(dá)了不滿，大意是說一場調(diào)研下來就這區(qū)區(qū)千把字，太沒深度，批評(píng)了我一通。這里需要解釋一下，這只是一個(gè)動(dòng)態(tài)，調(diào)研甫結(jié)束隨手寫就而已，旨在向大家報(bào)告一下自己的調(diào)研行蹤。最后的調(diào)研成果，敬請(qǐng)期待明年，已與出版社簽訂明年底出書的協(xié)議，屆時(shí)歡迎不吝賜教。

此次啟程前，忽接通知，說杭州機(jī)關(guān)企事業(yè)單位對(duì)來自深圳的訪客，必須在杭州酒店就地三天三檢后才能接待。所以我們被迫臨時(shí)調(diào)整行程，在杭州多住了兩天。那里是天堂，也不冤。

與姜軍社長訪談（譚舒月 攝）

與李杲總編輯在浙報(bào)集團(tuán)曉風(fēng)茶書館合影（譚舒月 攝）