一年以來，疫情影響不斷，旅游業(yè)前景黯淡之際，露營經(jīng)濟(jì)卻是獨(dú)占鰲頭，從年初到現(xiàn)在，熱度不斷攀升，已成為最火的“微度假”玩法。甚至，足以支撐千億市場，親子家庭、90后、00后是主要玩家，新消費(fèi)業(yè)態(tài)引燃年輕人的社交新浪潮。

但是，在這種戶外露營地“走熱”背后，野蠻生長、定價(jià)亂、體驗(yàn)差，旺季問題集中爆發(fā)，是需求的激增和產(chǎn)業(yè)的不成熟。一面爆滿、一面被詬病“價(jià)不配位”的營地生意，難免不會存在用戶的“偽需求”，還有大量蹭露營熱的投機(jī)者，想撐著時(shí)機(jī)收割一把，賺一波“快錢”，不考慮復(fù)購率。另外，與其他沉寂業(yè)態(tài)不同，從熱門綜藝到社交平臺，戶外露營始終呈現(xiàn)出一派繁榮的景象，但又不得不面臨實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，可能營造出一種假象。

目前，亟需出臺行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，或者相關(guān)指導(dǎo)意見，糾偏定向，讓這一新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，夯實(shí)千億級市場規(guī)模能成真。

時(shí)代轉(zhuǎn)軌，政策頻出，糾偏定向

進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，需要務(wù)實(shí)政策，指導(dǎo)“露營”經(jīng)濟(jì)，能夠健康有序發(fā)展，并成一門增量級生意。

2020年國內(nèi)只有零星的營地，2021年漸漸增多，2022年被稱作是露營地建設(shè)、運(yùn)營的爆發(fā)之年。而且，中國露營的進(jìn)化速度，是國外的3-5倍，發(fā)展初期，良莠不齊，亟需有行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，及統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)具有長久有序、可持續(xù)發(fā)展的核心動力。

這不，一些地方性戶外露營規(guī)范，相繼出臺，比如：

7月，浙江省出臺首個《關(guān)于完善露營旅游規(guī)范管理的意見》。從內(nèi)容來看，要求各地要按照“定點(diǎn)”管理要求規(guī)范設(shè)置營地，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布點(diǎn)、統(tǒng)一建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)管，對非定點(diǎn)營地進(jìn)行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設(shè)、違規(guī)露營。同時(shí)，《意見》明確，露營營地經(jīng)營舉辦者的項(xiàng)目選址和經(jīng)營活動，應(yīng)符合國家和地方對環(huán)境、資源、土地和動植物保護(hù)等有關(guān)規(guī)定，不得在限制旅游開發(fā)利用的區(qū)域落地露營營地項(xiàng)目，涉及自然保護(hù)地的露營營地的建設(shè)應(yīng)符合自然保護(hù)地總體規(guī)劃。

8月，北京延慶區(qū)為納入?yún)^(qū)文旅局行業(yè)管理、具有合法經(jīng)營資質(zhì)的10余家景區(qū)發(fā)布《延慶區(qū)景區(qū)帳篷露營管理指引(試行)》，實(shí)現(xiàn)景區(qū)帳篷露營產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

9月，南京文化和旅游局聯(lián)合當(dāng)?shù)毓膊块T、綠化園林部門、消防救援部門，共同發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)我市帳篷露營地健康發(fā)展的意見(試行)》，規(guī)范引導(dǎo)露營業(yè)態(tài)發(fā)展。

11月，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）發(fā)布，內(nèi)容中特別提到，鼓勵開放郊野公園提供露營服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。推動露營基地完善配套服務(wù)設(shè)施，開展多種戶外運(yùn)動項(xiàng)目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術(shù)、航空、水上等戶外運(yùn)動設(shè)施及服務(wù)，提高露營消費(fèi)粘性。

近日，文旅部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。其中提出，鼓勵各地根據(jù)需求，因地制宜建設(shè)一批公共營地。同時(shí)，在實(shí)際貫徹落實(shí)指導(dǎo)意見，要做到3點(diǎn)：

1、堅(jiān)持以人民為中心，更好滿足人民群眾旅游休閑新需求

2、堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先，提升露營旅游休閑產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)

3、堅(jiān)持安全第一，推動露營旅游休閑規(guī)范經(jīng)營安全生產(chǎn)

多方面政策相繼釋放利好，旨在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，起步有序，讓整個露營行業(yè)沒有虛火，步步為營。

露營旅游休閑作為新興的戶外活動方式，滿足了新冠疫情時(shí)期人民群眾對“詩和遠(yuǎn)方”的向往。

不過，這卻是門“吃力不討好”的生意，地域不同，市場冷暖也不一樣，活得好不好，只有營地主自己最清楚。

戶外露營，轉(zhuǎn)型升級，場景延伸是“必殺技”

約一眾好友，找個地方胡吃海塞、擺闊炫富，看似催生新消費(fèi)業(yè)態(tài)，但消費(fèi)需求的升級不代表大眾需求的普及，還有大草坪、藤編籃、格子餐墊已經(jīng)不能滿足人們對戶外野餐的需求，精致露營、野奢露營才是真正賺錢牽引力，能滿足到這些需求點(diǎn)，花費(fèi)都不低，人均消費(fèi)動輒數(shù)百至上千元。

戶外露營，主打一個“野”字，主要定位于青少年群體和家庭，偏自然，產(chǎn)品注重自然、自由、自在，更野、更真、更原態(tài)。一個戶外營地，燒烤設(shè)備、K歌設(shè)備、投影、棋牌、小型兒童游樂場、吊床、秋千、陽傘、戶外桌椅等，這些儼然已經(jīng)成為營地標(biāo)配。

但是，要找到持續(xù)運(yùn)營的“必殺技”，成功“破圈”，“一枝獨(dú)秀”很難成春，必須打造引燃點(diǎn)，延伸消費(fèi)場景，策劃一些“新奇玩法”。

本人認(rèn)為，現(xiàn)階段露營經(jīng)濟(jì)，除了獨(dú)立的露營基地外，還是鄉(xiāng)村休閑旅游的小眾業(yè)態(tài)，雖能在一定程度上帶動旅游消費(fèi)，但不能算主菜，只能算配菜，給其它業(yè)態(tài)借力機(jī)會，需要挖掘更多延伸場景，以“+露營”為基礎(chǔ)，比如：民宿+露營、景區(qū)+露營、農(nóng)耕教育+露營；田園康養(yǎng)+露營、親子研學(xué)+露營、飛釣+露營、槳板瑜伽+露營、洞穴探險(xiǎn)+露營、演藝+露營等等，滿足游客多樣化的服務(wù)需求，這個想象空間很廣闊，需要抓需求點(diǎn)。或許，這才是招攬游客的“必殺技”。

不管是新建露營地，還是借助“露營”引爆其它業(yè)態(tài)，這樣的天然賽道，都是增量市場，會吸引更多參與者進(jìn)入，除了政策推動，還有市場需求，開啟“流量密碼”，尋找新機(jī)遇，貴在是否具有前瞻性眼光，趁機(jī)而入，但也不能盲目入錯行。

戶外露營地，合規(guī)落地，堅(jiān)守三大底線

1、合法獲取土地、合規(guī)建設(shè)營地。規(guī)劃和建設(shè)，用地指標(biāo)很關(guān)鍵，審慎探索在各類自然保護(hù)地開展露營地建設(shè)和露營旅游。

2.一定要形成標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系。將戶外露營和現(xiàn)代生活相融合，或者融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化場景，做適合自己的主題活動，是一種生活美學(xué)，也是一種生活態(tài)度。

3.運(yùn)營上，消費(fèi)者優(yōu)先，加強(qiáng)服務(wù)意識，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)社群粘性，提升復(fù)購率，獲得良好口碑，快速形成知名品牌。

為此，新入行玩家，一定要謹(jǐn)記以上三大底線，讓露營地能夠長久持續(xù)運(yùn)營下，能夠步步為贏。

總之，戶外露營成為了疫情下，旅游行業(yè)有效復(fù)蘇，為數(shù)不多的行業(yè)熱點(diǎn)，謀事之基，成事之道，把握政策方向，做好基本功，方能開啟新藍(lán)海，抓住機(jī)遇期。

文 /李國民 / 跨界融合 - 策劃人/ 三農(nóng)研究 專注（鄉(xiāng)村建設(shè)、文旅、農(nóng)旅）等項(xiàng)目的前期策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)！