「我不在家里，就在咖啡館。不在咖啡館，就在去咖啡館的路上?！?br/>

巴爾扎克對(duì)咖啡的熱愛(ài)，如今也走進(jìn)了多數(shù)人的生活。咖啡，已經(jīng)成為喚起一天靈感的觸發(fā)器。不僅是清早的儀式感，更是可以精準(zhǔn)捕捉的小確幸，濃郁香醇到可以點(diǎn)燃對(duì)生活的希望與期許。

這份與生活靈感相通的確幸，也成為咖啡品牌帶來(lái)的獨(dú)特溫暖介質(zhì)。近日，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)即將4年的Tims咖啡，首次啟用中文名稱，官宣中文名「天好」咖啡，并發(fā)布了品牌TVC《等天好》。

意義非同尋常。 過(guò)去我們對(duì)Tims的品牌印象，來(lái)自于紅色楓葉logo帶來(lái)的溫暖與治愈，而中文品牌名的「天好」二字，則從嶄新的視角帶來(lái)了新的品牌希冀與美好祝愿，為消費(fèi)者帶來(lái)「每天一杯小美好」，「每天都有好咖啡」。

Tims天好品牌，讓喝咖啡這件事，多了一份美好的希冀。

01
抓住確幸感
情緒營(yíng)銷的「天好」巧思

Tims天好咖啡的官宣視頻《等天好》，帶來(lái)的是一種年輕向上的活力。

影片的上半段，為我們展現(xiàn)了生活中很多需要「等天好」的情境。

咖啡店開業(yè)儀式將至，天空卻下起了小雪，剪彩的猶豫躊躇之際，要不要等天好呢？

雪花紛飛中，畫面放慢，街頭的滑板和小提琴青年仿佛按下了減速鍵 。 畫外音很清晰：等天好，再出發(fā)。

熱鬧的戶外公園，畫面定格，小伙伴 抱起小女孩，幫助她接空中的飛盤：等天好，有驚喜。

進(jìn)入到電競(jìng)主題咖啡館內(nèi)，打游戲的兩個(gè)男生沒(méi)能通關(guān)，捶胸頓足的沮喪之外，傳來(lái)畫外音：等天好，再開戰(zhàn)。

迷茫困頓或者焦慮躊躇之中，我們都在「等天好」。不怕事態(tài)暫時(shí)陷入僵局，要相信「天好」的力量，等待之中，陽(yáng)光也會(huì)悄然而至——

畫面推進(jìn)。雪停了，天時(shí)正好，Tims天好咖啡的新店順利開業(yè)；

店長(zhǎng)為兩位電競(jìng)男孩送上Tims天好咖啡，養(yǎng)精蓄銳過(guò)后，他們通關(guān)勝利，激動(dòng)慶?！?br/>

店員為小提琴家遞來(lái)Tims天好咖啡，稍作整理，他的琴聲重新想起，路沖少年們也隨著音樂(lè)繼續(xù)向前；

眾人的努力下，小女孩接到了飛盤，奇幻也接踵而至，飛盤瞬間化為Tims美味貝果，漫天飛舞，為人們帶來(lái)美好歡聚；

天好了！等到天好的人們，都得償所愿，守得云開見(jiàn)月明。

引人思考的是，從低谷到高潮，生活中面對(duì)不確定性不必過(guò)于煩惱，只要勇敢一下、憑借韌性堅(jiān)持下去，終能等到屬于自己的「天好」。

這是一次足夠引人共情的「情緒營(yíng)銷」。打動(dòng)人心的，不止是柔軟治愈的動(dòng)人情節(jié)，更是堅(jiān)信可以走出困頓的美好信念。

Tims天好咖啡在TVC故事中，成為一個(gè)見(jiàn)證人們等來(lái)天好的象征，作為貫穿始終的「通關(guān)」關(guān)鍵，在影片最后也以天好品牌的展現(xiàn)，完成畫龍點(diǎn)睛的呼應(yīng)。

如此，在日常場(chǎng)景的復(fù)現(xiàn)中，「天好」作為Tims品牌的中文名，憑借一語(yǔ)雙關(guān)的巧思，加強(qiáng)了消費(fèi)者心智認(rèn)知。

「天好」，成為獨(dú)特的一種品牌慧心，以情緒營(yíng)銷的力量，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地潛入用戶心智深層。

02
獨(dú)特文本價(jià)值
創(chuàng)造稀缺品牌勢(shì)能

品牌文本角度，「天好」作為品牌名的獨(dú)特文本價(jià)值，也在TVC中得以生動(dòng)延展。

「等天好」的品牌解讀TVC，一語(yǔ)雙關(guān)，傳遞出的既是天好咖啡的品牌聯(lián)想，又是一份積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。

這是一次對(duì)品牌文本的溫暖詮釋，不僅帶來(lái)充滿希望的治愈美好，更從深層的內(nèi)核角度挖掘出了Tims天好咖啡的樂(lè)觀與希望。

就像陰晴不定的天氣，生活中的不如意，是在所難免的。既然如此，就更需要我們擁有一份更樂(lè)觀、更平和的心境，來(lái)面對(duì)、去解決。

無(wú)論是突如其來(lái)的麻煩事，還是意料之外的小插曲，或是需要再加把勁的小目標(biāo)，都需要我們?cè)诖煺壑芯徍拖滦那?、調(diào)整下腳步。

更重要的是，即便處于困境之中，仍要有一份等待「天好」的期許。

正如大仲馬所言，人類全部智慧就包含在兩個(gè)詞中:等待和希望。

「天好」作為品牌名，在TVC解讀的生活化情境下，被賦予了更深刻的內(nèi)涵：保持希望與熱忱，相信未來(lái)與美好。

品牌心智角度，「天好」這樣積極向上的寓意，自帶「光環(huán)效應(yīng)」，在當(dāng)下不確定感增加的時(shí)代背景下，更為順勢(shì)與應(yīng)景。

更深一度看，無(wú)形之中，天好錨定的是人們內(nèi)心生出對(duì)美好的向往之情，以高效的稟賦效應(yīng)增添了亟待爆發(fā)的品牌勢(shì)能。

我們都知道，由品牌內(nèi)容文本延展而生的美好寓意，是難以被模仿取替的。這份美好，與Tims品牌熱情滿溢的楓葉紅相得益彰，如此，品牌文化層面的獨(dú)特性與稀缺性便悉數(shù)顯現(xiàn)。

天好的中文品牌名，乍看之下或許并不特殊，但深入解讀品味過(guò)后，便可發(fā)現(xiàn)其維度更高的立意所在。簡(jiǎn)單易記切貼合度高，朗朗上口，也即將深度融入到消費(fèi)者的品牌記憶中。

03
本土化&年輕化
不一樣的品牌溫度

事實(shí)上，Tims天好咖啡美好而溫暖的品牌屬性是一以貫之的。

作為全球知名咖啡品牌，Tims天好咖啡于2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。四年歷程，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的悉心耕耘也有目共睹。

本土化方面，Tims天好不拘泥于歷史，以產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性見(jiàn)長(zhǎng)。核心鮮萃咖啡以外，推出了不止拿鐵，生椰冷萃等創(chuàng)意新品，差異化的口味，收獲好評(píng)如潮。

產(chǎn)品組合而言，Tims「咖啡+暖食」的經(jīng)典也在中國(guó)市場(chǎng)保留，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者「早餐吃熱食」的習(xí)慣，增加了暖食，在不同時(shí)段推出不同套餐。還入鄉(xiāng)隨俗，推出川香燈影牛肉卷等地方性美食。

年輕化方面，Tims天好咖啡也做到了真正與年輕人玩在一起，推出了諸多新鮮生動(dòng)的社交玩法，讓天好咖啡成為流行于年輕人之間的「社交貨幣」。

門店創(chuàng)意端，Tims天好深諳跨界營(yíng)銷，與不同IP聯(lián)合打造不同主題的門店，激活更大流量：與騰訊電競(jìng)聯(lián)合打造電競(jìng)主題門店，延展品牌氛圍感；與卓大王聯(lián)名的主題店 搭配聯(lián)名周邊，萌感滿滿，成為熱門打卡地。

跨界活動(dòng)也看點(diǎn)滿滿， Tims天好咖啡攜手lululemon，碰撞出不一樣的躍動(dòng)生活火花。舉辦諸多有趣的社群活動(dòng)：瑜伽體驗(yàn)課、新年迎新跑、城市漫游徒步活動(dòng)……豐富多樣，總有一款適合你。Tims用咖啡與運(yùn)動(dòng)的連接，為消費(fèi)者帶來(lái)生活美好。

不僅是聯(lián)名跨界的新穎與出奇，Tims天好在營(yíng)業(yè)業(yè)態(tài)上也有不少顛覆嘗試。抓緊「早c晚a」熱潮，推出了Tims「Coffee&Beer」新店，白天供應(yīng)咖啡，晚上變成酒吧，滑板、飛盤、騎行的戶外活動(dòng)也構(gòu)成店外的青年文化生態(tài)圈，Tims天好咖啡真正與年輕人玩在一起。

更深一度看，Tims天好咖啡不僅有與消費(fèi)者的真誠(chéng)溝通，更擁有「溫暖人心」的責(zé)任胸懷，讓品牌溫度更進(jìn)一度。

發(fā)送「后疫情時(shí)代」的免疫力關(guān)懷，Tims天好咖啡發(fā)起「溫暖守護(hù)行動(dòng)」，無(wú)需任何消費(fèi)，到店即可免費(fèi)領(lǐng)取一杯富含電解質(zhì)的暖心檸檬水。播撒溫暖的普惠公益，暖心又暖胃，收獲了一眾好評(píng)。

的確，以用戶需求為基點(diǎn)的真誠(chéng)溝通，可以為品牌注入新活力，更能直擊年輕消費(fèi)者的靈魂深處，撬動(dòng)突破圈層的流行杠桿。

本土化、年輕化的精準(zhǔn)打法與深度互動(dòng)之中，Tims天好咖啡帶來(lái)了不一樣的品牌溫度。

這次的中文品牌名官宣，不僅是品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步延伸豐富，更被視為Tims本土化再下一城，品牌動(dòng)作的重要性不言而喻。

「天好」作為品牌名，讓Tims的品牌溫度更具象，也讓品牌基因里的那份希冀表達(dá)更清晰。

風(fēng)平浪靜后的日常回歸，我們需要一些更溫暖，更治愈的品牌站出來(lái)。

值此天時(shí)，Tims天好咖啡以中文品牌名的重磅煥新，找到了一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間窗口。

日常確幸的療愈，未來(lái)希望的期許，平實(shí)生活里的收獲……Tims天好咖啡借品牌故事，將品牌融入巧思，傳遞生活的溫暖觸達(dá)，將美好傳遞給更多消費(fèi)者。

引人深思的，除了成功的品牌煥新，更有持續(xù)升溫的品牌溫度?！柑旌谩沟膬?nèi)核，也是品牌的向上之心、向善之心、博愛(ài)之心。

期待更多品牌，帶給我們這樣的溫暖與希望。