數(shù)字化無孔不入，出于職業(yè)習(xí)慣，孔二老師最關(guān)注的是數(shù)字化營銷人才從哪兒來？這也是近一年來身邊很多朋友最常問及的話。

因?yàn)樗械臍v史經(jīng)驗(yàn)與成功模式都在向我們拋出同一個(gè)問題：當(dāng)風(fēng)口涌來，更需要能抓住風(fēng)口的人。

如今，我們正處在由“術(shù)”業(yè)有專攻邁入“數(shù)”業(yè)有專攻的新拐點(diǎn)，所有的戰(zhàn)略，都勢必以“人才大戰(zhàn)”為起點(diǎn)和支撐。而如果說企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的器官，那么與之對應(yīng)的營銷人才便是市場經(jīng)濟(jì)的血管。

為了避免血管老化，企業(yè)當(dāng)如何構(gòu)建新鮮血液？

一

讓數(shù)字化營銷人才成為“大多數(shù)”

熟悉營銷行業(yè)的童鞋就知道，不同于單一領(lǐng)域的技能培訓(xùn)，行業(yè)與行業(yè)營銷的區(qū)別，常常比營銷內(nèi)部與外部的差異還大，就像汽車領(lǐng)域的營銷大牛未必能在快消營銷中復(fù)制成功。而“數(shù)字化”又屬于典型的社會的系統(tǒng)化工程，涉及各行各業(yè)的全面升級，飲料品牌和服飾品牌所思考的未必是同一個(gè)數(shù)字化。

由巨量引擎推出的數(shù)字營銷職業(yè)能力認(rèn)證品牌-巨量認(rèn)證又何以能滿足企業(yè)群體千差萬別的數(shù)字化營銷人才需求呢？

? 在個(gè)人層面，巨量認(rèn)證實(shí)施“人才的數(shù)字營銷化”。

每逢開春，身處職場的我們總會萌發(fā)兩種思緒：一種是“跳槽整個(gè)新工作”？另一種是希望“今年整點(diǎn)新業(yè)績”？總之，一年之計(jì)在于春，一切計(jì)劃與行動都正當(dāng)其時(shí)。

但無論是整個(gè)新工作還是整點(diǎn)新業(yè)績，都難免要以新技能乃至新專業(yè)為驅(qū)動。為此，一開春巨量認(rèn)證便主張“營銷人zheng當(dāng)時(shí)”，為一心求變的營銷人帶來能夠敲開新工作、新業(yè)績的敲門磚——“專業(yè)體系認(rèn)zheng”。

「讓人才升“技”」：巨量認(rèn)證目前圍繞電商、運(yùn)營、廣告、創(chuàng)意等四大主干，開設(shè)了從初級到中級、再到高級的職業(yè)能力認(rèn)證體系。每個(gè)“主干”之下又細(xì)分眾多專業(yè)門類，讓每一位從業(yè)者都能點(diǎn)亮自己想要的技能“數(shù)”。

「讓團(tuán)隊(duì)升級」 ：“認(rèn)證”已經(jīng)不單單是個(gè)人的職業(yè)追求，也是企業(yè)本身的團(tuán)隊(duì)升級。例如深耕于數(shù)字營銷客戶服務(wù)的運(yùn)營商的“品眾互動”，便通過巨量認(rèn)證的專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，使得團(tuán)隊(duì)中覆蓋巨量千川、營銷科學(xué)等專業(yè)認(rèn)證的員工占比達(dá)到80%以上，這也直接促進(jìn)了公司服務(wù)能力的整體提升，僅公司在巨量千川業(yè)務(wù)上的日營業(yè)流水日耗就增長了高達(dá)50%以上，實(shí)現(xiàn)了“人力資本”到“增長資本”的高效轉(zhuǎn)化。

? 在企業(yè)層面，巨量引擎也實(shí)施“業(yè)務(wù)的數(shù)字營銷化” 。

對企業(yè)而言，面對需求多變的市場環(huán)境，以及不斷加劇的競爭難度，企業(yè)需要持續(xù)“整出新活兒、整出好活兒”，才能保證不被市場淘汰。

在很大程度上，人和人最大的差距就是對產(chǎn)品、工具的理解和使用。對此，巨量引擎根據(jù)不同客戶營銷場景和營銷需求的差異化，以搜索廣告、營銷科學(xué)、巨量千川、信息流廣告、巨量創(chuàng)意等產(chǎn)品業(yè)務(wù)幫助客戶做好全鏈路經(jīng)營服務(wù)。

而像巨量千川、品牌廣告等產(chǎn)品和服務(wù)如何使用，如何用好是個(gè)非?？简?yàn)的重大課題，巨量認(rèn)證將這個(gè)問題標(biāo)準(zhǔn)化、通俗化及體系化的成人教育模式賦能予從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)人對產(chǎn)品、對業(yè)務(wù)理解和實(shí)操能力。

「讓業(yè)務(wù)增長」 ：為了讓營銷從業(yè)者和企業(yè)團(tuán)隊(duì)能更好的通過對新工具的使用，來開拓新業(yè)務(wù)，巨量認(rèn)證開啟了全場景的人才培訓(xùn)和認(rèn)證，為業(yè)務(wù)的每個(gè)具體環(huán)節(jié)都匹配游刃有余的“正規(guī)軍”。

作為近年來深度參與巨量認(rèn)證且排行第一的群邑集團(tuán)首席電子商務(wù)執(zhí)行官Jerman Zhang便評價(jià)道：營銷科學(xué)是生意增長的營銷大腦，營銷科學(xué)工具/技能的掌握至關(guān)重要，通過推進(jìn)營銷科學(xué)人才認(rèn)證，落地巨量云圖在業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用，巨量云圖ISV也成為集團(tuán)新的增長極，通過巨量云圖串聯(lián)及帶動更多生意 、新客戶及新業(yè)務(wù)增長。

而任何一種業(yè)務(wù)對企業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都取決于兩點(diǎn)，那就是“收益是否更高+成本是否更低”。

「讓業(yè)務(wù)降本」 ：所以，巨量認(rèn)證的人才培養(yǎng)是致力用更低的教育成本，為企業(yè)打造助益業(yè)務(wù)增長的領(lǐng)先人力。例如投身干菜品類的杭州食海科技，幾乎從零開始在抖音電商做內(nèi)容、做創(chuàng)意、做直播、做運(yùn)營……其中的主要支撐之一，便是巨量認(rèn)證為全方位的人才認(rèn)證體系，讓企業(yè)能夠根據(jù)具體業(yè)務(wù)迅速組建所需要的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，持證數(shù)達(dá)到100%，讓公司也以更快的效率、更低的成本來順利運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外，巨量認(rèn)證還幫助企業(yè)構(gòu)建符合數(shù)字化營銷時(shí)態(tài)的員工管理機(jī)制，持續(xù)提升團(tuán)隊(duì)的綜合實(shí)力與新鮮活力，助力企業(yè)業(yè)績的逐年增長與長效發(fā)展，最終幫助食?？萍荚诘侗钠鸬母刹思t海中脫穎而出，成功在電商領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

? 在產(chǎn)業(yè)層面，巨量認(rèn)證也實(shí)施“生態(tài)的數(shù)字營銷化” 。

無生態(tài)、不規(guī)模。巨量認(rèn)證以數(shù)字化營銷人才為核心，聚合了市場端、企業(yè)端、業(yè)務(wù)端、高校端、政務(wù)端、品牌端、平臺端、工具端、技術(shù)端等幾乎全維度的資源配置，構(gòu)建一個(gè)始終能多變交流、多變共享、多邊流通、多邊供給、多邊共建的人才樞紐，實(shí)現(xiàn)從培訓(xùn)模式到人才效果，得到“多方實(shí)力zheng言”。

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「讓生態(tài)能輸血」 ：據(jù)巨量認(rèn)證 《2023數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展風(fēng)向標(biāo)》 中披露，目前數(shù)字營銷人才的生態(tài)建設(shè)已經(jīng)顯現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，累計(jì)已有 6萬+ 人參與技能培訓(xùn)與認(rèn)證，并仍以每年30%的比例高速增長；此外， 3000+ 企業(yè)的認(rèn)證參與、 10+ 門專業(yè)科目的設(shè)立，已從客觀上、事實(shí)上令巨量認(rèn)證成為數(shù)字營銷人才的孵化器與加速器，認(rèn)證產(chǎn)品推薦值（NPS）達(dá)到 93.2% 。

例如在“地方人才輸血”層面，位于改革開放前沿——廣東省珠海市的今日傳媒，便聯(lián)合巨量認(rèn)證采用“行業(yè)科普+實(shí)訓(xùn)考證+本地就業(yè)”策略，在當(dāng)?shù)馗咝：推髽I(yè)開展公開課，對“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”學(xué)員進(jìn)行考證輔導(dǎo)和實(shí)踐實(shí)訓(xùn)并推薦就業(yè)。

這說明巨量認(rèn)證既要保證專業(yè)知識與技能和市場趨勢及需求的同步更新，也要保證市場的變化與動態(tài)能及時(shí)沉淀為可學(xué)習(xí)的解決方案及方法論。

「讓生態(tài)能造血」 ：而在“院校人才造血”層面，巨量認(rèn)證與包括北京大學(xué)在內(nèi)的眾多院校持續(xù)探索融合合作，在產(chǎn)業(yè)教材進(jìn)校園、雙師型教師培養(yǎng)及實(shí)踐基地建設(shè)層面與院校開展了深度交流和實(shí)踐，同時(shí)也幫助更多院校畢業(yè)生鏈接就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)高校就業(yè)率穩(wěn)步提升和產(chǎn)業(yè)人才區(qū)域化培養(yǎng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和地方新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

尤其巨量認(rèn)證也會充分發(fā)揮 “樞紐” 價(jià)值，不僅將實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和方法提供給在校學(xué)生，也積極為學(xué)生對接品牌、產(chǎn)品等市場資源，讓學(xué)生群體能夠通過數(shù)字化營銷工具進(jìn)行完全真實(shí)化的實(shí)戰(zhàn)實(shí)操，實(shí)現(xiàn)“未出校門”，卻做到“數(shù)字化營銷入門”的“學(xué)業(yè)”進(jìn)階。

從輸血到造血，巨量認(rèn)證以人才為單元，構(gòu)建了從技能到企業(yè)、從業(yè)務(wù)到市場等相輔相成的增長網(wǎng)絡(luò)。正如《2023數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展風(fēng)向標(biāo)》所揭示的那般，打開“市場邏輯+業(yè)務(wù)邏輯+增長邏輯+創(chuàng)新邏輯”所有新大門的鑰匙便是一套生態(tài)化的“人才邏輯”。

所以，讓我們回到一開始的那個(gè)問題——巨量認(rèn)證何以能滿足企業(yè)群體千差萬別的數(shù)字化營銷人才需求呢？

那就是從整個(gè)生態(tài)的 全角度、全維度、全梯度 ，來讓從個(gè)人到企業(yè)，盡可能的都找到自己想要的專業(yè)度。

二

用更先進(jìn)的人才助力企業(yè)未來

從個(gè)體的成功到企業(yè)的成功，給我們打了一針強(qiáng)心劑：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的門檻難度，會隨著從業(yè)者專業(yè)度的提升而降低。

所以，當(dāng)看到了巨量認(rèn)證如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院現(xiàn)代廣告研究中心主任王菲所評價(jià)的那般：“巨量認(rèn)證對企業(yè)在復(fù)雜變幻的新環(huán)境中提升專業(yè)能力提供了有力激勵和引導(dǎo)，并培養(yǎng)了大量優(yōu)秀的復(fù)合型人才，同時(shí)也為學(xué)界教學(xué)和研究貢獻(xiàn)了鮮活案例和前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”。

什么叫未來？孔二老師曾聽過一個(gè)最簡潔也最通俗的解釋：所謂未來，就是用現(xiàn)在的新方法，解決過去的老問題。

而問題的產(chǎn)生，正是源自原有方法的失效，因此迫切需要新方法的到來和普及。

企業(yè)選擇數(shù)字化戰(zhàn)略是將某個(gè)賽道或某種未來“選對”，而營銷在內(nèi)的各種數(shù)字化人才，則是在實(shí)際中為企業(yè)將其“做對”。

數(shù)字化對每個(gè)企業(yè)而言不是選擇，而是道路。當(dāng)數(shù)字化營銷人才多了，也便為企業(yè)乃至社會走出了數(shù)字化營銷之路。

巨量認(rèn)證，可能便是通往這條道路的樞紐之一。

END

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孔二老師： 咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等多家內(nèi)容平臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強(qiáng)東的開學(xué)第一課》等多篇科技點(diǎn)評獲得500萬+閱讀， 被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。