文 | 柳華芳

三年之后，再聚上海灘，天高云淡，暖陽普照，上海浦東處處是欣欣向榮，榮耀Magic5系列在這里正式發(fā)布。這是一場久違的科技盛會，據(jù)說媒體、渠道、供應(yīng)鏈、粉絲等共來了近6000人，創(chuàng)下手機發(fā)布會的規(guī)模之最，這是榮耀高端旗艦的高調(diào)進攻，也是中國經(jīng)濟復蘇的創(chuàng)新力量。

獨立單飛之后，榮耀已經(jīng)推出了Magic3 、Magic4、Magic5三代高端旗艦手機，一代比一代成熟，一代比一代進步，在硬技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)OS創(chuàng)新、工業(yè)設(shè)計等維度已經(jīng)開始走向“青出于藍”。榮耀內(nèi)部人士透露，榮耀Magic5這一代在內(nèi)部員工體驗和測試過程中被一致認可，內(nèi)部評價要比前兩代高出很多，這一次的產(chǎn)品是非常過硬的。

榮耀Magic5 系列，在設(shè)計上采用對稱設(shè)計，鏡頭模組設(shè)計靈感來自于宇宙黑洞，在拍攝技術(shù)、電池技術(shù)、芯片算力、通信能力均達到了業(yè)界最強，拿到了DxOmark 影像力總得分第一名，在榮耀自研射頻通信芯片C1的加持下，在場景測試中，通信能力秒殺了iPhone，超越了華為Mate40 Pro。

在攝影力方面，榮耀Magic5 系列有著更強的抓拍能力，抓拍速度快、快門時間短，運動捕捉能力非常優(yōu)秀，在媒體評測活動中，自發(fā)形成了跳躍式抓拍經(jīng)典動作--“海榮跳”。

發(fā)布會后，我代表 小芳俠、科技先生參加了榮耀CEO趙明的媒體群訪，這一次群訪，趙明比過去更加開心、輕松、興奮，那么，榮耀Magic5 背后的故事是什么、到底能否贏得市場熱捧呢？

Magic5標準版、Magic5 Pro絕對是爆款

華為之后，國產(chǎn)高端第一爆款？

在脫離華為體系之前，榮耀起家的時候，傾向于線上互聯(lián)網(wǎng)，以技術(shù)先鋒、質(zhì)量過硬而著稱，很長一段時間，一直是互聯(lián)網(wǎng)手機一哥的角色。后來，逐步形成線上、線下結(jié)合的渠道布局，一直處于嚴控擴張速度、注重消費者口碑的良性發(fā)展通道。

獨立之后，榮耀加強了全渠道布局，尤其是線下渠道布局，門店數(shù)量、規(guī)模、檔次有了一個質(zhì)的飛躍，推進線上線下渠道融合，為榮耀高端產(chǎn)品推向市場進行了準備。

榮耀Magic5標準版，在極的7.8毫米輕薄手感下，支持更強的能力和體驗，通過融合計算光學的算法，暗光拍攝能力更強，續(xù)航更強。榮耀Magic5 Pro的續(xù)航做到了行業(yè)最強，采用了青海湖電池技術(shù)，幫助用戶實現(xiàn)不帶充電寶自由。

榮耀CEO趙明雖然總是面對笑容，但他有非常嚴謹?shù)漠a(chǎn)品精神，在市場方面的媒體對話，向來比較謹慎，不會夸大其詞。這一次，趙明非常自信地表示，“相信我們的Magic5標準版和Magic5 Pro，在市場上絕對是爆款”。

說實話，做科技自媒體這么多年，從小芳俠到科技先生，極少見到國產(chǎn)品牌敢喊出自己的高端產(chǎn)品爆款，因為這需要產(chǎn)品、品牌、渠道、服務(wù)等各方面的綜合能力，因為這非常難。

在我印象里，國產(chǎn)高端的真正爆款產(chǎn)品，過去只出現(xiàn)在了華為Mate 、P兩大旗艦品牌。那么，這一次，榮耀Magic5能否成為華為之后的國產(chǎn)高端第一爆款呢？讓我們拭目以待吧

增長勢能良好，堅持長期主義

榮耀是中國增長最快的創(chuàng)業(yè)公司，研發(fā)團隊已經(jīng)高達8000人，是2022年唯一實現(xiàn)正增長的手機品牌，有著非常好的增長勢能，也是行業(yè)領(lǐng)跑型企業(yè)。

面對大眾的期待和關(guān)注，榮耀團隊比較冷靜和理性，他們相信，榮耀的成長、能力、價值觀、很多東西要沉淀的。正如趙明所說：“雛鷹在飛翔當中，一定要經(jīng)歷風雨翅膀才可以變硬，翅膀沒有變硬的時候期許更高的結(jié)果，面對更高層次的訴求和愿望的時候，你可能會內(nèi)心有焦慮?！?/p>

我們看到，獨立之后的榮耀，沒有急功近利，保持了戰(zhàn)略耐心，控制好產(chǎn)品打磨、能力磨合的節(jié)奏，而榮耀Magic5的發(fā)布正是過去三年戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵節(jié)點，也意味著榮耀高端真正進入進攻狀態(tài)。

榮耀忍住各種各樣的聲音、各種質(zhì)疑，給Magic旗艦足夠發(fā)育時間，而不是讓產(chǎn)品早產(chǎn)或早熟，最終迎來了榮耀Magic5這一代標桿之作。整個的2021、2022年，榮耀定位是要不斷蓄力蓄勢，堅持長期主義，是近三年所有品牌和廠家里面庫存壓力最小的。

在戰(zhàn)略預判方面，榮耀高層比較厲害，從21年到現(xiàn)在，一直比較準確，不能說每一款踩的極準，卻做到了最優(yōu)解范圍的吧上下波動，在戰(zhàn)略眼光、戰(zhàn)略定力方面確實有“華為之風”。

面對行業(yè)大盤的下滑趨勢，榮耀CEO趙明比較淡定，堅信產(chǎn)品創(chuàng)新，洞察消費者需求，不盯著市場消極一面，而是保持積極樂觀，鎖定競爭對手蘋果，向上成長、高端較量，做真正的高手過招。

小芳俠 個人認為，國產(chǎn)手機品牌的內(nèi)耗式競爭，沒有什么價值，行業(yè)利潤在哪里，消費者在哪里，才是最重要的，終極較量只有一個指標：摘果率（從蘋果手里搶市場）。

榮耀的歐洲元年

全球邏輯，海外定價高于國內(nèi)

談到海外市場，趙明放了一個衛(wèi)星：未來五年，甚至是更長的時間，榮耀在海外的成長看不到任何的瓶頸和天花板。

目前，榮耀海外市場處于高于100%的增長通道，重點戰(zhàn)略覆蓋優(yōu)質(zhì)海外市場，比如拉美的墨西哥、哥倫比亞、智利，秘魯，亞太的馬來西亞、菲律賓、泰國，中東非洲的沙特，阿聯(lián)酋，南非等等，在歐洲則會重點在英法德意西、東北歐的芬蘭、捷克等等。

趙明透露，榮耀海外市場更加在意發(fā)展和商業(yè)邏輯的閉環(huán)，不強調(diào)快速的短期內(nèi)的市場份額增長，選擇腳踏實地，堅持長期主義，有足夠的戰(zhàn)略耐心，一步一步成長，2023年海外市場至少翻翻。

在產(chǎn)品定價方面，榮耀Magic5 的海外定價要比國內(nèi)高出不少。據(jù)小芳俠計算，榮耀Magic5 Pro 定價，海外比國內(nèi)足足高出1600元。

2021年，榮耀用了半年多時間實現(xiàn)了中國市場的回歸，2022年是榮耀海外市場的元年，2023年是榮耀的歐洲元年，在MWC發(fā)布Magic5系列和Magic VS折疊屏兩大旗艦。

在歐洲市場，榮耀選擇的競爭對手是蘋果、三星，沒有選擇推出超低價手機，很注重品牌的格調(diào)和定位，而是瘋搶短時期的市場份額。

榮耀更加重視生態(tài)的正向循環(huán)，在產(chǎn)品、定價、服務(wù)等方面，對標對象是蘋果、三星，而不是低端產(chǎn)品，代表了中國智造的形象、格調(diào)、自信力。

最強信號，體驗閉環(huán)，引領(lǐng)消費者的體驗

在榮耀Magic5這代產(chǎn)品中，出現(xiàn)了榮耀自研射頻芯片C1,在自研芯片加持之下，做到了弱信號場景下的行業(yè)最強通信能力，在通信技術(shù)方面做到了行業(yè)領(lǐng)跑。

趙明認為，手機行業(yè)應(yīng)該從消費者體驗痛點出發(fā)，從思考原點出發(fā)，不能把通信信號做的像蘋果那么差，也不能比蘋果好久滿足，這樣才不辜負全世界最好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和信號。（中國網(wǎng)絡(luò)覆蓋世界第一，蘋果信號還那么差.....）

歐洲地鐵、地下室往往沒有信號覆蓋，消費者甚至習以為常，商場、電梯、停車場等場景也是信號痛點場景，這些都是手機產(chǎn)品的通信創(chuàng)新需求點。

榮耀 Magic5 這一代產(chǎn)品做到了全世界最好的通信信號，通過全鏈路技術(shù)創(chuàng)新，從天線等硬件基礎(chǔ)，到通道處理能力、網(wǎng)絡(luò)智能優(yōu)化調(diào)度等等，做出與眾不同的解決方案，比同行做的更優(yōu)秀。

趙明認為，以人為中心，以消費者為中心，進行突破和創(chuàng)新，這條路沒有捷徑。

榮耀Magic5系在 屏幕、拍照，通信、續(xù)航，性能以及人機交互等眾多維度做出了體驗創(chuàng)新，解決用戶真實場景中的痛點，進而構(gòu)建出體驗閉環(huán)，創(chuàng)造前所未有的新體驗。例如，2160Hz的PWM調(diào)光+LTPO的屏幕，更快更準的運動抓拍，密度更高、續(xù)航更強的電池技術(shù)，多屏協(xié)調(diào)、鍵鼠多屏協(xié)同等等。

在榮耀Magic5的微博活動中，榮耀中國區(qū)CEO姜海榮展示了一個經(jīng)典的“海榮跳”，引發(fā)數(shù)碼媒體、網(wǎng)友競相參與跳躍抓拍，也讓榮耀Magic5的運動抓拍能力得到大家贊許、印象深刻。

在最新的DxOmark排名中，榮耀Magic5 Pro贏得了影像力總得分第一名，成為不折不扣的手機影像創(chuàng)新旗手。趙明強調(diào)，榮耀非常重視類似運動瞬間捕捉這樣的生活場景，打造出了業(yè)界最頂尖的抓拍能力，會堅持突破和創(chuàng)新的方向和思路，不斷地引領(lǐng)消費者的體驗。