? 作者 老羅 | 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007)

經(jīng)歷了一場疫情大考，健康的重要性前所未有地展現(xiàn)在我們面前。大健康行業(yè)也迎來了高速發(fā)展和變革的時(shí)期，這讓以Swisse斯維詩為代表的營養(yǎng)品行業(yè)順帶也小熱了一波。

說實(shí)話，老羅此前對營養(yǎng)品不是很了解，總覺得那是老年人的專屬。但老羅最近對健合集團(tuán)旗下品牌Swisse斯維詩卻好感度倍增。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，Swisse斯維詩不僅在2022年圍繞“自然健康，我們的新時(shí)尚”啟動(dòng)了全新品牌升級(jí)煥新，倡導(dǎo)通過營養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、正念的生活態(tài)度，實(shí)現(xiàn)一個(gè)更健康更快樂的生活狀態(tài)。

而且重磅推出Swisse高端品牌—Swisse PLUS，傳遞專業(yè)極致健康生活理念，助力消費(fèi)者健康生活升級(jí)。最近，健合集團(tuán)更是攜手艾菲獎(jiǎng)IP啟動(dòng)大健康營銷賽道戰(zhàn)略合作，共同探討大健康營銷新風(fēng)向，共建大健康行業(yè)營銷標(biāo)準(zhǔn)，以此帶給用戶更加具有影響力的存在。

PART.

0 1

攜手艾菲獎(jiǎng)IP布局大健康賽道

滲透高勢能圈層人群

過去，健康消費(fèi)領(lǐng)域更像是“玄學(xué)”。

一方面，過去營養(yǎng)補(bǔ)劑、保健食品領(lǐng)域的市場信息非?；祀s，消費(fèi)者認(rèn)知也相對貧瘠。另一方面，保健食品在效果反饋階段，也較難提供具有強(qiáng)說服力的證據(jù)，這也給保健食品市場的監(jiān)管造成很大困難，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有一個(gè)嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，各方面制度還亟待完善。

近日，致力于成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的健合集團(tuán)，在廣州舉辦 艾菲獎(jiǎng)&健合集團(tuán)大健康營銷賽道戰(zhàn)略簽約儀式及召開專委會(huì) ，聚焦健康領(lǐng)域的品牌需求和營銷痛點(diǎn)，探尋數(shù)字化技術(shù)對行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，表彰該領(lǐng)域內(nèi)的營銷創(chuàng)新和突破，為大健康營銷樹立實(shí)效典范和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

健合集團(tuán)深耕營養(yǎng)健康賽道多年，在嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理（BNC），成人自然健康營養(yǎng)與護(hù)理（ANC）和寵物營養(yǎng)與護(hù)理（PNC）三大領(lǐng)域都取得了顯著的成績。此次攜手艾菲獎(jiǎng)，亦是通過國際實(shí)效營銷獎(jiǎng)項(xiàng)IP，不斷拓新大健康賽道，挖掘標(biāo)桿案例，為行業(yè)和營銷人提供更多啟迪。

而專門成立的委員會(huì)更是給予了健康賽道的營銷人和企業(yè)激勵(lì)，并制定艾菲獎(jiǎng)大健康賽道的營銷標(biāo)準(zhǔn)，就大健康營銷專項(xiàng)賽道的類別定義、子類別劃分與優(yōu)化、大健康行業(yè)趨勢等內(nèi)容進(jìn)行了逐項(xiàng)研討，以規(guī)劃賽道今年的發(fā)展方向，引領(lǐng)大健康行業(yè)的營銷生態(tài)的發(fā)展和趨勢。

與此同時(shí)， 在大會(huì)中精彩亮相的Swisse斯維詩高端子品牌——Swisse PLUS ，也順勢打通了觸達(dá)高端商務(wù)精英圈層的通道，促進(jìn)健康營養(yǎng)市場高速增長的同時(shí)，也推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)向高端化、專業(yè)化的方向升級(jí)。

如今，面對消費(fèi)信息更加透明、消費(fèi)觀念更加健康的市場環(huán)境，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸意識(shí)到，保健食品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑本質(zhì)上是一種日常生活中所需的、能夠改善身體狀況的產(chǎn)品。在這種重視健康的價(jià)值觀下，不僅讓Swisse PLUS成為中國高端精英們首選的營養(yǎng)健康解決方案，更奠定了健合集團(tuán)在大健康產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

PART.

02

從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷行為

引領(lǐng)大健康品類創(chuàng)新

在這個(gè)人人倡導(dǎo)健康的時(shí)代，每個(gè)人都知道追求健康營養(yǎng)的生活品質(zhì)，但知易行難。如何從知道實(shí)現(xiàn)做到，讓品牌成為消費(fèi)者眼中的健康符號(hào)，重點(diǎn)不在于品牌表達(dá)了多少，而是在于消費(fèi)者感知到了多少。

顯然，Swisse PLUS在倡導(dǎo)“科技革新，細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)”生活方式時(shí)，也遵循了這一思路。

1、占位健康科技“成分黨”，提供高端專業(yè)的營養(yǎng)健康解決方案

學(xué)會(huì)看成分表，已被標(biāo)榜為新一代消費(fèi)者的自我修養(yǎng)。對他們來說，健康消費(fèi)品不是玄學(xué)，而是科學(xué)，誰能夠用成分說服他們，誰就能獲得最佳的認(rèn)可。Swisse PLUS的成功出圈就精準(zhǔn)地洞悉到了這一點(diǎn)。

作為中國高端精英首選的藥房級(jí)進(jìn)口營養(yǎng)品牌， Swisse PLUS在產(chǎn)品中添加了更稀缺的成分、更高端的科技專利， 從細(xì)胞源頭為中國高端精英們提供著細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)的營養(yǎng)方案。

以主打「凈肝」肝臟保護(hù)功能的高濃縮奶薊草凈肝片為例，70倍高度濃縮的奶薊草+甘草，能凈肝更能養(yǎng)胃，排毒效果提升20%，2片就能滿足每人每日身體所需攝入的420mg水飛薊賓。還有NAD+細(xì)胞煥活瓶和NAD+細(xì)胞能量瓶等產(chǎn)品，也都是從細(xì)胞必須的NAD+元素入手，補(bǔ)充NAD+的重要前體物NMN和NR，開啟細(xì)胞抗老新紀(jì)元。

在產(chǎn)品力加持之下，Swisse PLUS用有效成分精準(zhǔn)詮釋了 “細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)” 的品牌理念，并成為Swisse斯維詩與中國高端消費(fèi)者的對話窗口，翻開 Swisse斯維詩邁向更高端的新篇章。

2、明星代言+行業(yè)專家賦能，刷新用戶健康營養(yǎng)生活的全面認(rèn)知

聚焦大健康賽道的Swisse PLUS，除了引入前沿科技來創(chuàng)新產(chǎn)品外，還借助多元化的營銷內(nèi)容與高端精英人群進(jìn)行全方位溝通和鏈接，進(jìn)一步提升高端專業(yè)的品牌形象和行業(yè)影響力。

一方面，邀請秦嵐作為品牌代言人，她高貴、典雅、溫柔的氣質(zhì)，與Swisse PLUS專業(yè)高端、積極健康的品牌調(diào)性十分契合，不僅強(qiáng)勢助力品牌打開市場知名度，更迅速提升了品牌的親和力、好感度、以及品牌價(jià)值。

另一方面，Swisse PLUS多次出現(xiàn)在各大行業(yè)的權(quán)威峰會(huì)上，為健康營養(yǎng)領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展提供了全新的思考，也實(shí)現(xiàn)“細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)”理念的精準(zhǔn)落地和有效行動(dòng)指導(dǎo)。

在2022年第三屆美容營養(yǎng)高峰論壇上，高端品牌Swisse PLUS全新推出的細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)理念及抗衰專利技術(shù)，將構(gòu)建抗衰世界新體驗(yàn)，助推中國美容健康產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。

第二屆營養(yǎng)科技創(chuàng)新大會(huì)上，在權(quán)威專家們針對如何創(chuàng)新營養(yǎng)科學(xué)進(jìn)促進(jìn)慢病預(yù)防的探討中，Swisse PLUS以實(shí)際的產(chǎn)品和細(xì)胞級(jí)奢寵養(yǎng)護(hù)的理念，在基礎(chǔ)呵護(hù)的同時(shí)，為中國高端消費(fèi)者提供了新的健康解決方案。

此次攜手艾菲獎(jiǎng)IP，在大健康營銷賽道戰(zhàn)略簽約儀式及召開專委會(huì)，亦是大力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展，而Swisse PLUS更是將我們的健康營養(yǎng)補(bǔ)充深入到了細(xì)胞級(jí)別，一舉將行業(yè)帶到了新局面，新天地，也刷新了消費(fèi)者對健康營養(yǎng)生活的認(rèn)知。 隨著Swisse PLUS在行業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟，NAD+或許將成為像膠原蛋白一樣家喻戶曉的明星成分。

PART.

03

健康時(shí)尚再進(jìn)階

以社會(huì)角色塑造品牌共識(shí)

健康營養(yǎng)品是一個(gè)非常好的賽道，但新消費(fèi)領(lǐng)域并沒有跑出頭部。

如果把“健康食品”放在中間，它的左右兩端有兩個(gè)角色。左邊的食品品類，往功能性上靠攏；右邊傳統(tǒng)保健品，則往食品上靠攏，主打味道零食化的口服類、功效性營養(yǎng)品等。

但對于健合集團(tuán)旗下的高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS來說，完美填充了兩個(gè)角色所缺乏的那一部分，不僅實(shí)現(xiàn)了營銷層面的精準(zhǔn)觸達(dá)和品類教育，而且與消費(fèi)者形成了深層次的品牌共識(shí)，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)品類健康可持續(xù)發(fā)展。

回顧此次攜手艾菲獎(jiǎng)IP啟動(dòng)大健康營銷賽道戰(zhàn)略合作，也可以看出 Swisse PLUS試圖在用社會(huì)角色撬動(dòng)品牌健康時(shí)尚的進(jìn)階 。建立大健康營銷賽道與品牌深度綁定，承擔(dān)一個(gè)“公眾角色”的社會(huì)責(zé)任。

正如菲利普?科特勒所言，營銷 3.0 時(shí)代是以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。在老羅看來，Swisse PLUS在此次合作中所流露出來的對大健康行業(yè)的引領(lǐng)和革新，以及用健康時(shí)尚理念對全家庭營養(yǎng)健康生活的關(guān)照，更多的是在商業(yè)之外的社會(huì)價(jià)值層面沉淀品牌價(jià)值， 引領(lǐng)品類創(chuàng)新的同時(shí)，也為大健康行業(yè)樹立了更高的營養(yǎng)健康標(biāo)準(zhǔn)。

2023年，Swisse斯維詩還將繼續(xù)講述怎樣的“健康時(shí)尚”故事？老羅十分期待！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。