作者：柳華芳

開往春天的地鐵，終于來了，萬物復(fù)蘇，有一種久別重逢的味道。這個春天，我們等的太久，不管質(zhì)疑或壓力有多少，向陽奔跑，奔向心中的美好。

你們的王冰冰來了，你們的任魯豫來了，“美好生活拼出來”，電商巨頭拼多多聯(lián)合央視新聞，推出產(chǎn)業(yè)帶專場直播，走進全國一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，一邊帶貨好物，一邊擁抱城市故事。

2023年是全力拼經(jīng)濟的一年，電商平臺拼多多力推百億補貼，一路不停地推進“農(nóng)云行動”，讓產(chǎn)業(yè)帶的商品、農(nóng)特產(chǎn)快速賣出去，讓消費者更實惠地買進來。作為中國最有影響力的媒體，央視新聞不遺余力，用主流媒體的力量，當紅主持人、記者走進產(chǎn)業(yè)帶直播間，向大眾傳遞特色產(chǎn)品、地方人文，共同詮釋“美好生活拼出來”。

“坐在辦公室里，看到的全是問題；走進基層，看到的全是辦法”，在提倡調(diào)查研究、實干興邦的大時代，電商平臺、頂級媒體能夠走進產(chǎn)業(yè)帶、貼近城鄉(xiāng)生活，走在了時代潮頭，也為產(chǎn)業(yè)帶和創(chuàng)業(yè)者們帶去了消費者的熱愛。

產(chǎn)業(yè)帶直播，始于泉州，夢回絲路

當前，直播、短視頻已經(jīng)是最炙手可熱的全民內(nèi)容消費形態(tài)，直播最大的特點是拉近網(wǎng)友的距離，可以進行實時交流和對話，同時，融入直播帶貨組件，實現(xiàn)了一邊看直播、一邊買東西的超級體驗。

這一次，拼多多和央視新聞重磅合作，一邊百億補貼，一邊走進產(chǎn)業(yè)帶，推出“美好生活拼出來”系列產(chǎn)業(yè)帶直播，做到了有趣、有料、有文化，有生意。

“美好生活拼出來”系列產(chǎn)業(yè)帶直播，第一站，泉州，是古代“海上絲綢之路”的起點，也是世界遺產(chǎn)城市，是閩南文化的發(fā)源地。“愛拼才會贏 好物‘泉’都來”，拼多多和央視新聞的產(chǎn)業(yè)帶直播很受歡迎，得到了泉州人民的大力支持，踏足蟳埔、西街、洛陽橋，展現(xiàn)泉州特色，推介泉州好物，讓全國網(wǎng)民看到了一個充滿煙火氣的魅力泉州。

泉州為此次“美好生活拼出來”產(chǎn)業(yè)帶系列直播的首站。泉州是我國民營經(jīng)濟發(fā)展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的重要起點、世界遺產(chǎn)城市。一大批耳熟能詳?shù)膰浧放茝倪@里走向中國的千家萬戶，國產(chǎn)運動等品牌的科技發(fā)展?jié)M足市場需求，也在助力著民營經(jīng)濟健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

透過這場直播，我們看到了福建白瓷、胡鮮森、萬慶興、鴻星爾克等福建品牌、商品，看到了福建軟心白芭樂、福建云霄琵琶、福建鐵觀音、永春老醋等特色農(nóng)產(chǎn)品。當然，直播間里的商品有限，泉州好物非常之多，光是鐵觀音就有很多著名品牌，整個中國最好的鐵觀音就在泉州，在拼多多搜一下，你會對泉州更加贊不絕口。

作為閩南文化發(fā)源地，泉州是人杰地靈的地方，涌現(xiàn)了鄭成功、李光地、施瑯等眾多歷史名人，也是閩商最具代表性的地方，還是中國最著名的僑鄉(xiāng)。

拼多多推出百億補貼活動，不是大水漫灌，而是聯(lián)手央視新聞，走產(chǎn)業(yè)帶振興路線，以產(chǎn)業(yè)帶直播為連接點，帶動全國特色產(chǎn)業(yè)帶，讓泉州好物、全國好物走出去。

王冰冰、任魯豫擔綱帶貨主播，第一場產(chǎn)業(yè)帶直播，全場共涉及食品生鮮、服飾箱包、美妝護膚、數(shù)碼電器等幾十種商品，泉州首戰(zhàn)取得了開門紅，直播時長3.5個小時，觀看及拼單人次逾2000萬。

百億補貼，拼出美好，新國貨時代

年活躍買家8億的頂級電商平臺拼多多，央級權(quán)威媒體央視新聞，共同發(fā)起，聯(lián)合推出，一邊是“美好生活拼出來”系列帶貨直播活動，一邊是百億補貼，做到了強強聯(lián)合、以點帶面、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，成為2023年全力搞經(jīng)濟的一個最佳樣本。

吳光研濃香型鐵觀音、萬慶興羊脂玉茶具、福建云霄枇杷、福建軟心白芭樂、桃溪永春老醋、鴻星爾克休閑鞋、卡爾美兒童足球鞋等當?shù)仄放粕唐?，還有紅米K50手機、榮耀X40手機、海爾纖美洗烘套裝10公斤洗衣機等非本地品牌商品，出現(xiàn)在了直播間，既有泉州特色、福建元素，又有全國好物、樂享新國貨。

舉個例子，有個泉州產(chǎn)業(yè)帶的新興茶具品牌，叫做“萬慶興”，創(chuàng)立在永春縣介福鄉(xiāng)，這個鄉(xiāng)的苦寨坑是中國最早的原始青瓷窯址，距今3400-3700年，可謂是新國貨、新文創(chuàng)。萬慶興在拼多多運營旗艦店已經(jīng)四年多，爆款產(chǎn)品很多，已經(jīng)晉升為茶具類三甲榜單，成為成長最快的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是國粹國貨的創(chuàng)新代表。

拼多多平臺的拼購模式比較節(jié)省營銷成本，也帶來了商品的性價比，在百億補貼助推之下，會讓眾多小眾品牌、不知名品牌實現(xiàn)破圈、崛起，也會讓很多知名品牌的產(chǎn)品加速渠道下沉，走進更多基層老百姓的家庭生活之中，讓更多國人享受到電商便利、優(yōu)秀的新國貨。

與此同時，拼多多要將農(nóng)業(yè)進行到底，啟動了“農(nóng)云行動”，助力100個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，加速“數(shù)實融合”，為新農(nóng)人、新新農(nóng)人帶去創(chuàng)業(yè)火種、成功之路。

據(jù)拼多多“農(nóng)云行動”負責(zé)人介紹，針對云南藍莓、沃柑這樣的規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)帶，平臺將分兩步走：一，幫助已經(jīng)起步且具備良好供應(yīng)鏈的商家，完成“從1到100”的跳躍；二，千方百計鼓勵和培訓(xùn)農(nóng)產(chǎn)帶的年輕新農(nóng)人上平臺開店，完成“從0到1”的起步。

為了更好地走好這兩步，平臺“農(nóng)云行動”提出了五大主要措施：

1.保持“零傭金”，助力農(nóng)產(chǎn)帶升級“產(chǎn)銷對接”為“產(chǎn)消直連”，不斷優(yōu)化中間補兩頭，讓利農(nóng)民和消費者；

2.集中投入優(yōu)勢資源，大面積推廣“多人團”在秒殺、百億補貼的運用，積極對接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費”，重點助力100個農(nóng)產(chǎn)帶建設(shè)“數(shù)字化新供給”；

3.批量對接當?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，在當?shù)厣孓r(nóng)、電商部門指導(dǎo)下，舉辦專場招商培訓(xùn)，對優(yōu)秀新農(nóng)人進行小規(guī)模針對性輔導(dǎo)，孕育1000個成功典范；

4.為農(nóng)產(chǎn)帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；

5.通過平臺持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，助力打造100個農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國性品牌，推動農(nóng)特產(chǎn)的標準化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)帶直播，到農(nóng)云行動，拼多多選擇了腳踏實地、兩腳沾泥，和產(chǎn)業(yè)帶一起成長，幫助產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)業(yè)、發(fā)展，在增加自身平臺農(nóng)特產(chǎn)豐富度、性價比的同時，也助推了中國基層農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力重構(gòu)，將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化大大升級和加速了，實現(xiàn)了電商平臺、產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)民、創(chuàng)業(yè)者的共生共贏，在農(nóng)運行動中還努力做到了“授人以魚不如授人以漁”。

權(quán)重央媒+主流電商，一場文化之旅

安溪鐵觀音、云霄枇杷、桃溪永春老醋、萬慶興茶具.....，泉州是一個有文化底蘊的城市，透過拼多多、央視新聞的產(chǎn)業(yè)帶直播活動，讓世界看到泉州、看到泉州的農(nóng)特產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，看到泉州的人文風(fēng)情。

拼多多&央視的百億補貼專場直播，只是一個美好開始，一邊振興產(chǎn)業(yè)，一邊商品“熱賣”，引發(fā)了廣泛影響力，也成為電商平臺、權(quán)威媒體的跨界合作典范。

但是，“權(quán)重央媒+主流電商”的王炸組合，沒有僅停留在帶貨上，而是非常重視文化元素，在直播中進行了“洛陽橋和蟳埔村”、“南音四寶”、“泉州提線木偶戲”等地方特色和中華傳統(tǒng)文化的大力宣傳，做到了城市形象、地方文旅、振興消費的三位一體，是一場特殊的文化之旅。

中華大地，最不缺的是文化，走走看看，大江南北，處處是千年之城，總是有不盡的文化源泉，這是我們的幸運。

在直播盛行、電商發(fā)達的時代里，“權(quán)重央媒+主流電商”跳出商業(yè)的條條框框，立足產(chǎn)業(yè)帶振興，以地方文化為抓手，在輕松直播購物之時，又讓網(wǎng)民享受一場場文化盛宴。無論從直播帶貨，還是節(jié)目品質(zhì)、文化價值，“美好生活拼出來”的產(chǎn)業(yè)帶直播都是非常成功的探索，也讓大家重新認識一下拼多多：“拼”不止是拼單，更是拼搏向上、敢為人先。