萬物皆可聯(lián)名的時(shí)代，品牌跨界IP已成為當(dāng)下消費(fèi)市場的大勢所趨。

作為熱衷于跨界聯(lián)名的資深玩家，從星巴克氛圍感小燈到麥當(dāng)勞61麥樂雞游戲機(jī)&小藍(lán)袋……餓了么一次次帶來爆款聯(lián)名作品，一遍遍驚艷消費(fèi)者，以“敢玩、會(huì)玩”的形象走進(jìn)用戶心中。

最近，餓了么升級平臺(tái)全新IP“餓了么小藍(lán)盒X”橫空出世，開啟招募100位創(chuàng)意盒伙人計(jì)劃，打造驚喜聯(lián)名首發(fā)陣地，重新定義IP超級價(jià)值，打開跨界聯(lián)名無限可能性，是餓了么對自身跨界營銷力的再一次挑戰(zhàn)式升級，更是對于整個(gè)跨界營銷界的一次開創(chuàng)性啟發(fā)。

尋找100位創(chuàng)意盒伙人

一個(gè)超級共創(chuàng)計(jì)劃的誕生

提起餓了么小藍(lán)盒，繚繞在春節(jié)團(tuán)圓里的人間煙火氣、將可愛玩出花樣的兒童節(jié)好禮……一個(gè)個(gè)鮮明的印象呼之欲出，交織成大眾心里溫情有趣的營銷IP形象。

此次，餓了么全新升級IP“餓了么小藍(lán)盒X”，尋找100位品牌頭號玩家，以創(chuàng)意盒伙人身份見證一個(gè)超級共創(chuàng)計(jì)劃的誕生，攜手將創(chuàng)意進(jìn)行到底。

01、定制專屬驚喜，聯(lián)結(jié)千千萬萬有趣靈魂

營銷3.0時(shí)代，品牌想要獨(dú)特出位，就要精準(zhǔn)把握用戶內(nèi)心需求，首先通過契合時(shí)代意義的形象價(jià)值，給用戶留下獨(dú)特記憶點(diǎn)，才能逐步建立品牌認(rèn)知度與用戶好感度。

作為以創(chuàng)意為中心的共創(chuàng)平臺(tái)，餓了么小藍(lán)盒X打造出一個(gè)鮮明的IP符號，為盒伙人開放定制專屬創(chuàng)意驚喜，持續(xù)吸引品牌頭號玩家入局，把“可以無用不可以無趣，可以無聊不可以平平無奇”的心智傳遞給每一位用戶，讓品牌與用戶看到平臺(tái)的專屬誠意，從而聯(lián)結(jié)千千萬萬有趣靈魂，開辟出一條妙趣橫生之路。

02、解鎖專屬編碼，迎接每一個(gè)與眾不同的創(chuàng)意挑戰(zhàn)

值得一提的是，餓了么小藍(lán)盒X此次超級共創(chuàng)計(jì)劃，從一定程度上可以說是將“專屬”二字貫徹到底，讓定制不是“噱頭”，而是合作的靈魂。

在與百位盒伙人的合作中，餓了么小藍(lán)盒X將傾力打造100個(gè)充滿創(chuàng)意的驚喜項(xiàng)目，每一次全新的餓了么小藍(lán)盒X項(xiàng)目，都將擁有專屬的編碼，開創(chuàng)專屬驚喜，迎接每一個(gè)與眾不同的挑戰(zhàn)，為盒伙人量身打造精彩icon的同時(shí)，激發(fā)用戶收集興趣，創(chuàng)造獨(dú)一無二的體驗(yàn)。

03、開啟無限想象，共創(chuàng)屬于平臺(tái)與品牌的知交之遇

一場好的跨界聯(lián)名，是一顆敢闖敢玩的心遇到另一個(gè)知音識趣的靈魂，以創(chuàng)意話題鏈接品牌理念，以強(qiáng)大的平臺(tái)力輔助聯(lián)名CP的相遇和誕生，幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)場景與情感的逐一滲透，從而實(shí)現(xiàn)用戶心智積累。

此次餓了么小藍(lán)盒X超級共創(chuàng)計(jì)劃，開放給所有志同道合的品牌，以“品牌力+平臺(tái)力”雙重保障，以豐富聯(lián)名經(jīng)驗(yàn)與深厚平臺(tái)力量為堅(jiān)實(shí)后盾，共創(chuàng)屬于平臺(tái)與品牌的知交之遇，開啟屬于餓了么小藍(lán)盒X的100種奇思妙想，為跨界聯(lián)名打開新世界的大門。

餓了么小藍(lán)盒X NO.01重磅出世

開啟共贏之旅

基于對消費(fèi)群體的深度洞察，餓了么小藍(lán)盒X選擇在這個(gè)夏日開啟首個(gè)三方創(chuàng)意聯(lián)名，席卷夏夜溫柔與熱烈，橫空出世，正式開啟全新IP餓了么小藍(lán)盒X與百位盒伙人充滿驚喜的共贏之旅。

01、打破不可能，三方聯(lián)名首發(fā)驚喜

夏夜清風(fēng)如許，三兩好友聚會(huì)，或是獨(dú)自小酌，是當(dāng)代年輕人最喜歡的輕松時(shí)刻。餓了么小藍(lán)盒X就從年輕人心馳神往的放松需求入手，攜手力士與百威，三方首度聯(lián)名，為廣大用戶造了一場氛圍感拉滿的夏夜派對。

關(guān)于聽覺感官，餓了么推出派對神器-餓了么小藍(lán)盒X音響，無論是一個(gè)人還是一群人，都可以隨時(shí)隨地?fù)碛幸魳返呐惆?/strong>，隨心所欲解鎖屬于自己的松弛空間。

關(guān)于視覺感官，餓了么小藍(lán)盒X落地戶外巨幕，以裸眼3D技術(shù)向大眾呈現(xiàn)出三方靈魂碰撞之下的交會(huì)，用震撼的視覺盛宴引發(fā)全城圍觀，在用戶心中留下深刻印象。

關(guān)于味覺感官，餓了么小藍(lán)盒X打造雙城主題Club，百威啤酒的酷爽滋味滌蕩夏夜焦燥，配上力士全新霓光小香瓶的馥郁之氣，以及餓了么小藍(lán)盒X音響營造的輕松氛圍，組成年輕人最愛的青春狂歡之味。

“1個(gè)派對神器、1場全城圍觀、1夜青春狂歡”，餓了么小藍(lán)盒X x 力士 x 百威打造出一場“聽覺+視覺+味覺”三重感官盛宴，以立體形象滲透用戶心智，以超凡表現(xiàn)舒展IP能量，圈粉消費(fèi)者的同時(shí)，讓更多品牌看到餓了么小藍(lán)盒X的無限潛力。

02、百位玩家招募，開啟全民票選

餓了么小藍(lán)盒X NO.01驚艷亮相之際，餓了么在官方微博發(fā)起粉絲互動(dòng)，號召粉絲主動(dòng)提名，期待更多志同道合的好朋友加入“盒伙人”陣營，一起開啟雙向奔赴的共創(chuàng)之旅，創(chuàng)造更多讓人意想不到的驚喜聯(lián)名。

從NO.01到NO.100，餓了么小藍(lán)盒X將始終保持一顆赤忱之心，力求為消費(fèi)者帶來輕盈融洽式情感撫慰，為合作品牌傳播縱深擴(kuò)容流量池、開啟多方共贏之旅。

讓餓了么小藍(lán)盒X

成為聯(lián)名界的超級符號

信息碎片化時(shí)代，想要在注意力稀缺的市場中脫穎而出，就必須打造出與眾不同的“超級符號”。它既是鮮明的標(biāo)記，也是內(nèi)涵的呈現(xiàn)，更涉及到品牌自身的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。

也許這正是餓了么小藍(lán)盒X的野心。

01、趣味，讓聯(lián)名不止聯(lián)名

跨界聯(lián)名、視覺升級等玩法遍地開花，但真正出圈的卻寥寥無幾。餓了么一直都是聯(lián)合營銷界的頭部玩家，把玩趣發(fā)揮得淋漓盡致。

而全新升級的餓了么小藍(lán)盒X，更是以取之不盡的趣味玩法，塑造每一次意料之外的挑戰(zhàn)，讓聯(lián)名不止聯(lián)名，時(shí)刻引爆用戶關(guān)注度。

02、創(chuàng)意，最大化情緒價(jià)值

餓了么小藍(lán)盒X的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)是基于社會(huì)洞察與市場洞察，再借助強(qiáng)大營銷力與渠道資源，品牌攜手平臺(tái)，搭建消費(fèi)者喜聞樂見的溝通語境，輸出與新一代消費(fèi)者吻合的價(jià)值觀，以創(chuàng)意為題最大化抒發(fā)情感價(jià)值，打開高效溝通模式。

03、沉淀，每一盒都算數(shù)

縱觀餓了么小藍(lán)盒X此次超級共創(chuàng)計(jì)劃，是以“流量-銷量-口碑”為思路實(shí)現(xiàn)多維豐收的同時(shí)，也將通過創(chuàng)意聯(lián)名玩法開辟的情感溝通陣地，持續(xù)蓄水內(nèi)容與流量，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值延展與品牌認(rèn)知落地，令營銷成果回歸情緒價(jià)值，構(gòu)建“平臺(tái)-品牌-用戶”深層鏈接，為IP長效發(fā)展沉淀，助力品牌打造營銷新范本，也為其他品牌提供了新的思考與啟發(fā)。

炎炎夏日，暑氣蒸熏，據(jù)說餓了么小藍(lán)盒X NO.02也即將面世，成為又一個(gè)洞察解乏消暑，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴樂趣的清新驚喜。而更多未知的餓了么小藍(lán)盒X還在持續(xù)尋找盒伙人，開啟無限想象力，并肩玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名之旅，下一個(gè)玩家，又會(huì)是誰呢？