今年以來(lái)，白酒企業(yè)競(jìng)相將大筆營(yíng)銷費(fèi)砸向演唱會(huì)。

　　截至目前已經(jīng)有瀘州老窖、五糧液、賒店酒業(yè)、叢臺(tái)酒業(yè)、迎駕貢酒、今世緣、洋河等10余家知名酒企，陸續(xù)冠名或贊助演唱會(huì)。

　　據(jù)悉，由酒企贊助了全部費(fèi)用的演唱會(huì)，觀眾則需通過購(gòu)買該企業(yè)一定數(shù)量的白酒產(chǎn)品，就能獲得相應(yīng)位置的演唱會(huì)門票。

　　同樣的促銷方式，近日也開始在足球圈上演。

　　2023年國(guó)際足球邀請(qǐng)賽來(lái)到中國(guó)，延安國(guó)賓酒作為本次邀請(qǐng)賽唯一指定白酒供應(yīng)商，在與主辦方簽約后，便立刻推出了“買延安酒送門票”的活動(dòng)。

　　根據(jù)首次開售信息，消費(fèi)者購(gòu)買6瓶總價(jià)值為11610元的延安牌陳釀酒，可以獲贈(zèng)價(jià)值3800元的門票1張；

　　購(gòu)買12瓶總價(jià)值為23220元的延安牌陳釀酒，可以獲贈(zèng)價(jià)值4800元的門票2張；

　　購(gòu)買18瓶總價(jià)值為34830元的延安牌陳釀酒，可以獲贈(zèng)價(jià)值6800元的門票2張；

　　購(gòu)買24瓶總價(jià)值為46440元的延安牌陳釀酒，可以獲贈(zèng)價(jià)值8800元的門票2張。

　　然而，截止6月15日，延安國(guó)賓酒的微信商城顯示延安牌陳釀酒僅售出42瓶！

　　延安國(guó)賓酒想借助世界球星的人氣促銷，但是球迷們并不買賬。

　　更有球迷在官微下直言：吃相難看！

　　可能事實(shí)，也是如此。消費(fèi)者購(gòu)買6瓶總價(jià)值為11610元的延安牌陳釀酒在全國(guó)的品牌知名度本就不足，1935元一瓶的延安牌陳釀酒，價(jià)格卻比飛天茅臺(tái)的定價(jià)還高。

　　昨晚20點(diǎn)，2023年國(guó)際足球邀請(qǐng)賽在北京工體開賽。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)球迷爆料，主持人在感謝主辦方延安國(guó)賓酒時(shí)，賽場(chǎng)上噓聲一片。

　　總而言之，“送票賣酒”的確可以在短期內(nèi)形成市場(chǎng)旺銷，以及一定程度上提升品牌影響力，但是能否在未來(lái)轉(zhuǎn)變成實(shí)際購(gòu)買力，則還是需要企業(yè)在產(chǎn)品、品牌等方面長(zhǎng)期深耕。

　　小心“銷”沒做好，又丟了品牌好感。

　　據(jù)了解，運(yùn)作延安國(guó)賓酒的企業(yè)，是延安國(guó)賓酒業(yè)有限公司，成立于2021年，法人為敬子龍。該公司股東有兩個(gè)：貴州延銨幗賓酒業(yè)有限公司（占股80%）、延安賓館（占股20%）。值得一提的是，貴州延銨幗賓酒業(yè)有限公司，也是成立于2021年。

　　經(jīng)過股權(quán)穿透，延安國(guó)賓酒背后控制人浮出水面。

　　領(lǐng)頭人，是陜西鴻瑞投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)王世春。

　　王世春，生于1968年。陜西鴻瑞投資集團(tuán)有限公司創(chuàng)立于1991年，注冊(cè)資本2億元，為西安當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)開發(fā)商。2007年，王世春曾全資收購(gòu)了瀕臨倒閉的延安黃陵店頭酒廠，改名為陜西軒轅圣地酒業(yè)有限公司。

　　此外，參與運(yùn)作延安國(guó)賓酒的，還包括陜西鑫偉控股集團(tuán)掌門人石煒、廣東尚凝控股集團(tuán)有限公司肖文濤等。