歷經(jīng)3個月，巨量引擎全力支持參與的“2023年北京大學(xué)數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學(xué)創(chuàng)新項目”已圓滿落下帷幕。

活動期間，巨量引擎依托其強(qiáng)大的資源與能力，為北大學(xué)生提供了多維平臺支持和專業(yè)指導(dǎo)幫助，共計 46位北大學(xué)子參與其中，產(chǎn)出視頻收獲1405萬余次曝光 ，為CRO應(yīng)急搜救犬、愛的分貝聾兒救助兩個公益項目累計帶動14萬余次募捐，籌款金額超351萬元，投放ROI高達(dá)5.85，這是實戰(zhàn)項目圍繞數(shù)字公益?zhèn)鞑ニM(jìn)行的又一次成功嘗試。

巨量引擎與北京大學(xué)的合作已經(jīng)來到了第九年，在本次項目結(jié)課匯報活動中，課程發(fā)起人、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長陳剛教授表示：“課程設(shè)置的初衷是想要扭轉(zhuǎn)廣告教學(xué)對實踐能力培養(yǎng)匱乏的現(xiàn)狀，同時希望通過我們的課程，利用商業(yè)廣告投放邏輯為社會公益做出更多的貢獻(xiàn)，以此激發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生們的社會責(zé)任感?！?/p>

該項目也屢次獲得教育部新聞傳播學(xué)類教學(xué)指導(dǎo)委員會、中國高等教育學(xué)會頒發(fā)的教學(xué)創(chuàng)新獎項。

今年，巨量引擎繼續(xù)集結(jié)旗下多個平臺，通過內(nèi)容制作、工具分析、投放策略打法等工具運用指導(dǎo)，帶領(lǐng)北大學(xué)生從理論體系到實操見習(xí)跑通數(shù)字營銷整條鏈路， 通過巨量引擎投放賬戶為學(xué)生提供實操平臺，由字節(jié)跳動公益平臺提供公益命題，巨量學(xué)、巨量算數(shù)加入實戰(zhàn)課堂培訓(xùn)，同時引入巨量星圖達(dá)人資源參與到此次公益?zhèn)鞑?，進(jìn)一步提升項目實戰(zhàn)的資源支持。

更值得一提的是，今年增加巨量算數(shù)與巨量星圖兩大產(chǎn)品為項目助力。

巨量算數(shù)是一款數(shù)字化市場調(diào)研分析平臺，從“思考+工具”出發(fā)，整合巨量引擎的內(nèi)容消費場景、數(shù)據(jù)及技術(shù)能力的綜合型分析工具，在項目實戰(zhàn)階段，為北大學(xué)生提供經(jīng)由多內(nèi)容形態(tài)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、大量用戶基礎(chǔ)分析的公益版塊市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

巨量星圖是一款陪伴創(chuàng)造者成長，撮合客戶與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者合作的平臺。平臺基于對客戶和達(dá)人的雙向理解，精細(xì)化推薦合適的達(dá)人資源，在今年的項目中，北大學(xué)生通過巨量星圖支持，形成多達(dá)人載體分發(fā)內(nèi)容模式，實現(xiàn)公益視頻有效的傳播。

實戰(zhàn)投放環(huán)節(jié)也有新“亮點”：

• 首先，課程增加了“主題視頻制作”的環(huán)節(jié)，每組同學(xué)通過產(chǎn)出公益主題視頻，以更好地闡釋和呈現(xiàn)公益項目背后的動人故事；

• 其次，課程效率升級，廣告投放周期由35天縮減到18天，但募集金額卻大幅上升，從2022年募集資金233萬上漲至351萬，轉(zhuǎn)化率相較去年的3.04大幅提升至5.83。

在#CRO應(yīng)急搜救犬項目中，23位北大學(xué)子通過前期的充分調(diào)研，捕捉公益與社會之間的情感紐帶。視頻內(nèi)容以事故現(xiàn)場幸存者視角，通過有吸引力的故事來達(dá)到科普的目的，將鮮為人知的搜救犬故事推向社會，讓更多人了解中國搜救犬新生態(tài)，并積極改變中國搜救犬?dāng)?shù)量與能力嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀。

本次投放，為CRO應(yīng)急搜救犬項目累計帶動超894萬曝光，實現(xiàn)4萬余次募捐，籌款金額130+萬元。

CRO應(yīng)急搜救犬聯(lián)合創(chuàng)始人鐘聲說到：“通過北大實戰(zhàn)課程募集到的資金，我們已經(jīng)開始改善基地搜救犬的生活，同時，也讓我們對整個搜救犬事業(yè)的建設(shè)充滿信心”。

在#愛的分貝聾兒救助項目中，同樣有23位北大學(xué)子投入其中，他們在投放初期便提供了豐富的創(chuàng)意思路，在投放中以區(qū)域、性別、年齡等精準(zhǔn)化定位方式不斷鎖定目標(biāo)群體畫像，并遵循“內(nèi)容為王”的原則用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意提升轉(zhuǎn)化率，推動公眾關(guān)注和支持聽障群體。

通過實戰(zhàn)投放，為愛的分貝聾兒救助項目累計帶動超510萬曝光，實現(xiàn)10萬余次募捐，籌款金額221+萬元。

愛的分貝公眾籌款部專員袁英尊表示：“同學(xué)們的表現(xiàn)讓我們感到震撼，我們也在配合實戰(zhàn)教學(xué)的過程中感受到了課程對于公益項目實實在在的幫助”。

目前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已迎來“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”與“培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能”的雙重需求，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要因素是技術(shù)創(chuàng)新，而主導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新往往由一系列創(chuàng)新人才來實現(xiàn)。

較全球其他主要經(jīng)濟(jì)體相比，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成最大線上消費市場、最大產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)規(guī)模、最強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施等方面的有利條件。

受全域數(shù)字化宏觀環(huán)境影響，傳統(tǒng)教育模式難以滿足數(shù)字行業(yè)日新月異的人才需求，從而催生“校企聯(lián)合”的教育培養(yǎng)新模式。

巨量引擎作為國內(nèi)/國際數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)，不同階段的技術(shù)創(chuàng)新都影響深遠(yuǎn)，其創(chuàng)新成果也是數(shù)字化行業(yè)的新導(dǎo)向。企業(yè)以“培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能”為愿景，雙向催生“校企聯(lián)合”，高?！坝比?企業(yè)“練”人的教育培養(yǎng)模式，力求幫助數(shù)字化人才培育、進(jìn)一步提升數(shù)字化廣告專業(yè)課程的實戰(zhàn)短板。

巨量引擎秉持為高校人才與產(chǎn)業(yè)需求實現(xiàn)快速對接、彌合技能和實操的短板、為產(chǎn)業(yè)輸送更多優(yōu)秀的人才的項目參與初衷，帶著企業(yè)核心知識體系走進(jìn)高校，通過一年一度的產(chǎn)教融合項目，九年間持續(xù)提供從知識到實操、再到社會實踐的一站式教育實戰(zhàn)資源，通過與校方的不斷磨合、調(diào)整迭代合作方案，為社會造就更多新型數(shù)字化人才的同時，也為社會化公益事業(yè)籌集到善款。

未來，巨量引擎也將持續(xù)探索新型數(shù)字營銷人才培養(yǎng)方式，不斷優(yōu)化智能廣告技術(shù)人才的培養(yǎng)以及智能+教學(xué)新模式，致力于成為更有溫度同時也能激發(fā)更多善意的企業(yè)。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等 多家內(nèi)容平 臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》 《劉 強(qiáng)東的開 學(xué)第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。