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最近幾年，國(guó)產(chǎn)院線蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)外大片扎堆上線。
在這個(gè)百花齊放的院線背景下，青石有一個(gè)驚奇的發(fā)現(xiàn)：
好萊塢電影好像沒過去那么猛了
在2023國(guó)內(nèi)院線，這一點(diǎn)尤為鮮明。
截止7月初，今年上半年國(guó)內(nèi)院線已有《變形金剛7》、《速激10》等十余部歐美大片扎堆進(jìn)入。
但歐美大片陣仗很大，票房卻都不太理想。
先是多部超級(jí)英雄電影撲街；
一個(gè)個(gè)酷炫英雄遠(yuǎn)渡重洋登陸內(nèi)地院線，卻有些水土不服。
無論是漫威還是DC的超英，都沒能砸出預(yù)期票房。
漫威旗下，單人英雄電影《蟻人2》和《黑豹2》票房平平，分別為2.7億和1.06億人民幣。
主打團(tuán)隊(duì)的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》票房相對(duì)好一點(diǎn)，但6億人民幣的數(shù)據(jù)相比系列前作也有退步。
DC旗下，則出現(xiàn)更離譜的例子。
成本8.6億人民幣的DC大制作《雷霆沙贊2》，在上映時(shí)懷著野心而來。
但隨著最終內(nèi)地票房4000余萬人民幣的數(shù)據(jù)，卻令人無比吃驚。
超英們拉垮了，其他頂級(jí)IP也不太行；
自系列第3部起、每一部在內(nèi)地票房都破10億人民幣的變形金剛IP，今年上映的新作票房就掉下10億大關(guān)，數(shù)據(jù)僅為6.26億人民幣。
而“卡神”卡梅隆13年磨一劍的阿凡達(dá)IP，也在今年栽了。
相比于13年前就在內(nèi)地拿下13億元票房的《阿凡達(dá)1》，這次的續(xù)作7億出頭的表現(xiàn)令人失望。
甚至于，歐美電影在內(nèi)地院線還整了幾出票房慘案。
迪士尼大片《小美人魚》內(nèi)地票房?jī)H有2600萬人民幣，黑膚色版美人魚更被全網(wǎng)吐槽。
成本3600萬美元（折合2.6億人民幣）的怪獸片《荒野狂獸》，選擇晚于北美院線幾個(gè)月后登陸內(nèi)地。
在其他國(guó)家票房表現(xiàn)尚可的該片，卻也因這份延遲，而在內(nèi)地僅收獲45萬人民幣票房。
口碑不錯(cuò)的《閃電俠》， 上映21天，如今內(nèi)地票房?jī)H1.8億；
漫威動(dòng)畫片的又一高品質(zhì)電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，同樣在內(nèi)地票房?jī)H拿下3億票房。
近期，由81歲好萊塢影星哈里森-福特主演的《奪寶奇兵：命運(yùn)轉(zhuǎn)盤》也同樣沒能打出經(jīng)典IP號(hào)召力。
上映6天，該片僅收獲2000萬人民幣票房，數(shù)據(jù)可以說是相當(dāng)慘淡了。
數(shù)據(jù)很直觀，好萊塢電影在中國(guó)影迷這里確實(shí)不香了。
那么，昔日曾席卷內(nèi)地院線的好萊塢大片，為何陷入如此困局呢？
下面，我們就來分析一番。
原因一：蹭老IP，愛玩老套路
好萊塢內(nèi)地票房整體下滑，與自身有很大關(guān)系。
一向是行業(yè)領(lǐng)頭羊的好萊塢，近幾年明顯出現(xiàn)創(chuàng)新力不足的問題。
在開發(fā)多個(gè)新IP沒能取得市場(chǎng)認(rèn)可后，好萊塢逐漸將寶押回老IP身上。
經(jīng)典IP情懷分固然高，但架不住編劇們復(fù)制粘貼一般玩套路，實(shí)在令人看多了也膩。
有時(shí)候甚至不用去電影院，我們就能大致猜準(zhǔn)一些好萊塢大片劇情。
速激系列，主題無非是“飆車戲與增員”。
每在一個(gè)系列里飆一次車，“家人俠”唐老大就會(huì)帥氣干趴一圈反派。
在每一部的末尾，唐老大還會(huì)拉一到兩位新家人入伙，壯大自己的伐木累。
如此往返多部，劇情套路基本被摸準(zhǔn)了。
007系列，主題則是“臥底泡妞一肩挑”。
無論任務(wù)多艱難，主角邦德總會(huì)瀟灑地完成任務(wù)。
即便反派前期鋪墊得再兇殘，到中半段劇情反派就要么智商下線、要么良心發(fā)現(xiàn)，一定會(huì)被主角邦德挫敗的。
再加上每部一次的風(fēng)流邂逅，007系列基本元素齊活了。
而到了漫威、DC等公司的超英IP里，套路更是極為明顯。
翻來覆去，青石用10個(gè)字就能概括主題：
打怪、失敗、再組隊(duì)、再打怪
角色打打反派、談?wù)剳賽邸⒃賿焐匣甓妨_一般的“不死光環(huán)”，構(gòu)成如今好萊塢不少大片的主流框架。
若放在十幾年前的影視市場(chǎng)，這樣的作品尚且能還有市場(chǎng)。
但在中國(guó)電影突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，外來客好萊塢卻依舊主打情懷套路風(fēng)，能買賬的觀眾只怕會(huì)越來越少。
相比于套路化的劇情，這些好萊塢大片或許也僅有特效能遮羞了。
原因二：歐美式英雄堆積，觀眾看累了
劇情的套路是一個(gè)原因，內(nèi)核上偏執(zhí)地強(qiáng)調(diào)“個(gè)人英雄主義”，也是好萊塢電影日漸暴露的一個(gè)通病。
早年間，這樣的歐美式英雄在內(nèi)地還是吃香的。
依托于霸總式角色人設(shè)，也依托于出色的特效加成，這些一己之力拯救世界的孤勇者很吸粉。
包括施瓦辛格的《終結(jié)者》、史泰龍的《第一滴血》，主角都是令人著迷的歐美式英雄。
這類作品的存在本身沒問題，但架不住好萊塢滲透各個(gè)題材地玩“個(gè)人英雄主義”。
在其他國(guó)家往懸疑、驚悚等多個(gè)題材發(fā)散的同時(shí)，好萊塢卻依舊對(duì)刻畫這類英雄充滿執(zhí)念。
近幾年登陸院線的主流好萊塢電影，主角基本都是能力爆表的S級(jí)英雄。
漫威、DC大片自不必說。
在不斷拓展的超級(jí)英雄宇宙下，一個(gè)個(gè)天生神力的王炸選手紛紛登場(chǎng)。
各種花里胡哨的招式“內(nèi)卷下”，就連反派都有打響指就能殺人的設(shè)定。
到了諜戰(zhàn)作品，主角的戰(zhàn)力值被調(diào)高到極限。
從007到碟中諜系列，男主都是身手矯健足夠沖擊吉尼斯紀(jì)錄的角色。
上可機(jī)翼玩搏斗，下可海底斗巨鯊，時(shí)不時(shí)的極限漂移也不在話下。
而在《奪寶奇兵》《速激》等其他IP作品，也存在強(qiáng)化主角能力的設(shè)定。
這些作品的共同特點(diǎn)，永遠(yuǎn)是主角一人解決問題并帶動(dòng)全局。
隨著近年來類似作品的大量堆積，英雄滿世界跑的趨勢(shì)，也不禁讓人吐槽：
英雄太多了，反派不夠用了！
而事實(shí)上，并非所有拯救世界的英雄都得是好萊塢大片這樣的。
年初的《流浪地球2》，就為我們展示另一種英雄主義的拍法。
面對(duì)地球危機(jī)，多國(guó)宇航員為了人類命運(yùn)而舍棄自我，讓我們感受“集體英雄主義”的力量。
對(duì)比一人拯救世界的好萊塢英雄觀，一群人通力拯救世界的集體英雄觀無疑令人眼前一亮。
這么一對(duì)比，歐美大片的英雄確實(shí)會(huì)讓人看膩。
原因三：強(qiáng)行灌輸價(jià)值觀，歐美式傲慢拉低好感
在作品質(zhì)量整體下降的情況下，不少好萊塢大片在劇情內(nèi)核上的“強(qiáng)行輸出”，也讓作品繼續(xù)扣分。
為了強(qiáng)行灌輸所謂的好萊塢主流價(jià)值觀，不少作品做出了一些指鹿為馬式的離譜操作。
最典型例子，無疑是迪士尼新片《小美人魚》。
傳統(tǒng)認(rèn)知、原著小說哪怕是過往影視作品里，小美人魚形象都是金發(fā)碧眼造型的。
但這次，制作方卻偏偏要逆版本拍攝，將美人魚設(shè)定為黑膚色。
在一臉臟辮、扮相令人一言難盡的新美人魚亮相后，外界對(duì)IP魔改的不滿，自然也反映在慘淡的票房上。
而這類美式價(jià)值觀灌輸，就連卡梅隆大作《阿凡達(dá)2》也不免俗。
劇情上，該片讓身為人類的主角以拯救者身份去改變“蠻族”。
但表面上是教導(dǎo)“未開化種族”，實(shí)際上卻像是打著幌子的變相殖民。
而這，也讓不少人認(rèn)為該片美化西方殖民主義的嫌疑。
但在直觀的缺陷面前，不少歐美影人卻對(duì)內(nèi)地觀眾開始了一波離譜的“審美霸凌”。
而好萊塢作品的強(qiáng)行價(jià)值輸出本就扣分，更扣分的還有外媒的“護(hù)犢子”。
拍得有爭(zhēng)議本是事實(shí)，但一些外媒甚至不允許我們討厭。
在《小美人魚》內(nèi)地票房慘敗后，就有一些西方輿論陰陽(yáng)怪氣指責(zé)內(nèi)地觀眾對(duì)“小美人魚”有偏見。
要么被批“審美降級(jí)”，要么扣上“種族歧視”的帽子。
一系列的口誅筆伐之下，仿佛不接受小美人魚就是一種錯(cuò)。
但諷刺的是，相比于無視小美人魚膚色問題、《阿凡達(dá)2》殖民內(nèi)核，他們卻對(duì)中國(guó)影片各種挑刺。
《流浪地球2》開年票房火爆時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》等媒體就冠上“民族主義過重”“情節(jié)不現(xiàn)實(shí)”等指責(zé)，痛批小破球制作糟糕。
這雙標(biāo)的姿態(tài)，看著也是極為諷刺。
原因四：國(guó)內(nèi)觀眾審美提高，美式快餐不香了
好萊塢大片內(nèi)地票房走低的原因，不只在于他們自己。
另一個(gè)關(guān)鍵因素，還在于國(guó)內(nèi)觀眾審美的提高。
隨著近年國(guó)產(chǎn)影視領(lǐng)域飛速發(fā)展，好作品越來越多，觀眾對(duì)影視作品的鑒賞能力越來越高。
一部電影的好壞，國(guó)內(nèi)觀眾也形成自己的一套審美判斷。
如今的院線市場(chǎng)里，相比于注重特效的歐美爆米花大片，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于符合中國(guó)文化認(rèn)知的作品，明顯更有認(rèn)同感。
收獲好評(píng)的《流浪地球》系列，就是范例。
該片不僅在特效上比肩歐美大片，充滿東方哲學(xué)精神的故事內(nèi)核更令人著迷。
相比于一挑N的歐美英雄，小破球里的集體英雄主義也明顯更讓內(nèi)地觀眾觸動(dòng)。
系列兩部作品87億的累積票房，也顯現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)該片的喜愛。
而不用像《流浪地球》在特效下足功夫，類似《你好李煥英》這樣用樸實(shí)無華母女情打動(dòng)觀眾的作品，也絕對(duì)稱得上好片。
看哭電影院的催淚氛圍下，作品的好評(píng)和票房也持續(xù)走高。
在國(guó)產(chǎn)影視崛起的背景下，觀眾也有底氣對(duì)那些歐美大制作“挑挑揀揀”了。
如今的內(nèi)地觀眾，不僅對(duì)好萊塢電影不再熱捧，連中美合作的頭銜也不是很感冒。
今年，打著“中國(guó)魔戒”旗號(hào)、請(qǐng)來好萊塢顧問團(tuán)隊(duì)的《封神三部曲》，也沒有因這份大陣仗唬住觀眾。
即便有著高達(dá)30億的投資，但依舊不妨礙觀眾就預(yù)告片隱患提出疑問。
顯然，如今的國(guó)內(nèi)觀眾已不會(huì)盲目推崇好萊塢背景，一切只向質(zhì)量看齊。
最后一問：好萊塢電影，未來能在內(nèi)地翻身嗎？
從近幾年院線數(shù)據(jù)來看，好萊塢電影在內(nèi)地不再吃香，是一個(gè)直觀事實(shí)。
這背后，折射的是國(guó)內(nèi)觀眾審美判斷力的提高，和好萊塢大環(huán)境不景氣的現(xiàn)狀。
但平心而論，好萊塢電影也并非全是“套路之作”。
主打動(dòng)畫IP的《超級(jí)馬里奧》劇場(chǎng)版和真人電影《閃電俠》，均在豆-瓣有著不俗的評(píng)分，《超級(jí)馬里奧》更是目前2023年全球電影票房冠軍。
但受限于外界對(duì)近年好萊塢電影的普遍糟糕印象，這兩部作品在內(nèi)地市場(chǎng)票房也不高，數(shù)據(jù)僅在1億人民幣出頭。
在中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影崛起、好萊塢大片整體套路化的趨勢(shì)下，類似這樣的躺槍例子未來只怕還會(huì)有不少。
短時(shí)間內(nèi)，好萊塢電影扭轉(zhuǎn)內(nèi)地票房不利的狀況，可以說是相當(dāng)難了。
而好萊塢在內(nèi)地市場(chǎng)的困局，也讓青石嗅到世紀(jì)初港圈的些許影子。
經(jīng)歷了盡皆癲狂、盡皆過火的巔峰港影時(shí)代后，港片市場(chǎng)在21世紀(jì)后因創(chuàng)新力不足和內(nèi)地市場(chǎng)崛起而不斷壓縮，港片已死的呼聲也隨之響起。
但相比于港圈中人放低姿態(tài)、多年來努力自救，當(dāng)前的好萊塢則是完全另一種態(tài)度。
在作品套路化而在部分國(guó)家?guī)砥狈糠词珊螅@些好萊塢影人依舊沒有反思自我，而是繼續(xù)我行我素。
而這，也使得好萊塢大片逐漸降低昔日的光環(huán)，市場(chǎng)號(hào)召力逐漸下降。
在青石看來，想在內(nèi)地“入鄉(xiāng)隨俗”收割票房，好萊塢這群人先得做好一件事：
收起他們的西式傲慢！
青石電影 | 樂樂德
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