明星們的捐款每年都是熱議話題，又因?yàn)榘殡S災(zāi)情，情緒的碰撞下總會(huì)延伸出很多不同的聲音。

比如某網(wǎng)紅回應(yīng)捐款避稅沖上熱搜第一，這幾乎也是每次公眾人物捐款所必須面對(duì)的爭(zhēng)議；

不捐被罵沒良心，捐少被罵208w鐵公雞，捐多被罵是營(yíng)銷避稅... ...這也使一些粉絲為明星抱怨，好人好事變得得不償失。

首先各位明星團(tuán)隊(duì)要清晰知道一點(diǎn)，作為公眾人物，你們的生產(chǎn)資料最重要的是“社交屬性”；

簡(jiǎn)單點(diǎn)說，想要繼續(xù)維持住身份，你必須要有知名度！

明星的收入構(gòu)成離不開“熱議的流量”，雖然被網(wǎng)友“嘴”這事永無(wú)休止，但我依然建議明星們捐款做慈善，因?yàn)檫@是筆超值的公關(guān)投資！

正向?qū)傩?/strong>

宣傳除了要考慮流量轉(zhuǎn)化外，輿論的認(rèn)可也是極為重要的；

比如很多劇目綜藝的通稿，其實(shí)對(duì)不少觀眾來說算『辣眼』級(jí)別的，各種重復(fù)角色文案、營(yíng)銷轉(zhuǎn)發(fā)等，這本身就是一種資源浪費(fèi)。

從“大局觀”來說，慈善是公眾人物的責(zé)任與義務(wù)，身體力行的慈善行為也能帶動(dòng)社會(huì)的正循環(huán)，這是大眾的愿景。

從運(yùn)營(yíng)來說，它有著根正苗紅的“正向”屬性，且其行為的非商業(yè)性，群眾接受度更高。

其次，由于伴隨災(zāi)情的特殊性，很多宣傳行為都有一定風(fēng)險(xiǎn)，捐款內(nèi)容則更具合理性，還有被主流媒體轉(zhuǎn)載的傳播優(yōu)勢(shì)。

穩(wěn)妥的利用捐款的“正向”標(biāo)簽進(jìn)行借勢(shì)，在短期和長(zhǎng)期的公關(guān)建設(shè)都是有益的，即使可能伴隨“質(zhì)疑”等情緒標(biāo)簽，但總體輿論也為正向。

正面的觀眾形象也能幫助積累觀眾緣和知名度，尤其偏官方的演藝活動(dòng)中，這都是“看不見”的優(yōu)勢(shì)。

輿論配菜

傳播學(xué)有種理論叫“共景監(jiān)獄”，指的是輿論多對(duì)一的圍觀現(xiàn)象，最簡(jiǎn)單的解釋就是『公眾人物』，其必須被動(dòng)的擁有來自圍觀者的評(píng)論。

因?yàn)樵u(píng)論是群眾具有獎(jiǎng)罰功能的權(quán)利，這也間接造就明星團(tuán)隊(duì)對(duì)于人設(shè)、公關(guān)、包裝等的需求，塌房和爆紅時(shí)間點(diǎn)是極為模糊的。

正當(dāng)?shù)木杩钚袨?，就是維持正面形象的積累，雖然其不能起到“立竿見影”的洗白效果，但它卻是一種宣傳加工的“萬(wàn)能配菜”！

不管是日常團(tuán)隊(duì)包裝，粉絲引導(dǎo)宣傳，甚至輿論鋪墊都能用上，合理的素材庫(kù)，是營(yíng)造良好人設(shè)的必備。

捐款不屬于娛樂性內(nèi)容，這也說明它的信息輻射要更為寬廣，能在社會(huì)報(bào)道中以不同“咖位”的信息出現(xiàn)，這也是一筆可觀的曝光。

像比較常見的通稿：利用明星捐款統(tǒng)計(jì)，將藝人與一線明星放在同一內(nèi)容中，也算一種借勢(shì)營(yíng)銷。

量大易傷身

前些年，有些公眾人物喜歡用『慈善』包裝，但卻形成“引火上身”的局面，像韓姓歌手，李姓演員都曾經(jīng)歷過風(fēng)波。

首先必須說明慈善是個(gè)很龐大的屬性，捐款與之相比更像小打小鬧，它涉及社會(huì)地位到能力資源等都極為復(fù)雜，而且一旦涉及負(fù)面，就是重大公關(guān)危機(jī)；

即使你有100家愛心小學(xué)，一旦涉及“挪用牟利、詐捐騙錢”等輿論，公眾形象將直接坍塌。

由于信息展現(xiàn)的不對(duì)等，群眾對(duì)于明星普遍有一種接近“神性”的苛求，捐款宣傳的頻率也要根據(jù)明星輿論形象進(jìn)行增減，別將墊腳石演變成絆腳石。

其次就是團(tuán)隊(duì)對(duì)與粉絲溝通，不建議利用“捐款”進(jìn)行拉踩式宣傳，容易造成負(fù)面發(fā)酵，最后得不償失。