2023上半年，TCL在高端電視領(lǐng)域表現(xiàn)格外亮眼：Mini LED全球出貨量同比增幅高達(dá)114.5%，量子點(diǎn)電視全球出貨量同比增長(zhǎng)69.9%，65吋及以上規(guī)格大屏、超大屏電視全球出貨量同比增長(zhǎng)67.8%。

9月1日—5日，2023年德國(guó)柏林家電及消費(fèi)電子展（IFA 2023）在柏林會(huì)展中心舉行。作為全球三大家電展之一的IFA，今年參展企業(yè)超過(guò)1200家，除傳統(tǒng)參展大戶家電企業(yè)之外，通信、計(jì)算及游戲、數(shù)字健康、家庭娛樂(lè)、無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、自動(dòng)駕駛等眾多企業(yè)亦參加展會(huì)，各種新型科技產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，讓這場(chǎng)2023年下半年的全球智慧科技盛宴看點(diǎn)頗多。

和會(huì)前預(yù)期的基本一致，中國(guó)企業(yè)仍是本屆IFA的參展主力，TCL、海爾、美的、海信、大疆、榮耀等一眾中國(guó)企業(yè)，從參展規(guī)模到展品展示再到觀眾人氣度，目測(cè)明顯高于其他外國(guó)同行。另?yè)?jù)IFA官方透露，來(lái)自中國(guó)的中小企業(yè)占據(jù)了全部參展企業(yè)1/3以上。

其中，作為全球領(lǐng)先智能終端企業(yè)的TCL實(shí)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出：大幅形象廣告位于展場(chǎng)入口上方位置，抬眼即見(jiàn)；展區(qū)位置亦堪稱全場(chǎng)最佳，入場(chǎng)后第一個(gè)看到的必定是TCL。據(jù)介紹，今年TCL展區(qū)面積超過(guò)2000平方米，重點(diǎn)展示了大屏顯示、新交互、新能源三大領(lǐng)域，展品如超大屏Mini LED電視、可呼吸新風(fēng)空調(diào)、零嵌冰箱、雙子艙洗衣機(jī)、AR智能眼鏡、一站式智慧能源解決方案，等等，清晰地向世界傳遞了TCL“智能家居解決方案供應(yīng)商”的企業(yè)形象。

這款115吋Mini LED電視堪稱全場(chǎng)明星

若問(wèn)IFA2023哪幾款電視最引人矚目？毫無(wú)疑問(wèn)，參觀者進(jìn)入展館后第一個(gè)看到的那臺(tái)超大屏幕的TCL20000+級(jí)背光分區(qū)QD-Mini LED電視，必定榜上有名。

這款國(guó)際大展首發(fā)的115吋超大屏Mini LED電視，背光分區(qū)達(dá)到驚人的20000+級(jí)別，卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)力讓每一個(gè)在它面前駐足的觀看者嘆服不已。

今年4月上海AWE家電展期間，TCL曾展示一款型號(hào)為X11G的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視，5184的背光分區(qū)加上5000nits的峰值亮度，兩項(xiàng)事關(guān)畫質(zhì)的技術(shù)指標(biāo)均為全場(chǎng)電視之最，一度為這款電視贏得了“2023年畫質(zhì)天花板”的美譽(yù)。

稍有電視常識(shí)的人都知道，對(duì)于一臺(tái)Mini LED電視來(lái)說(shuō)，背光分區(qū)越多畫面明暗對(duì)比度越高，對(duì)比度越高則畫面立體感越強(qiáng)，對(duì)畫面細(xì)節(jié)的還原能力越強(qiáng)，因此，背光分區(qū)從來(lái)就是Mini LED電視競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

令人嘆服的是，時(shí)間過(guò)去尚不足半年，TCL就將Mini LED電視背光分區(qū)一下子提升4倍之多，達(dá)到了驚人的20000+級(jí)別，堪稱創(chuàng)造了一個(gè)“TCL高度”，被認(rèn)為是TCL電視已踏入“無(wú)人區(qū)”的有力證明。

近年來(lái)，“Mini LED代表顯示技術(shù)主流方向”已成彩電企業(yè)共識(shí)，Mini LED電視成為銷量提升最快的電視品類，目前所有電視企業(yè)均已進(jìn)入該賽道，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。數(shù)據(jù)顯示，2022年TCL Mini LED電視零售量中國(guó)第一，2023年上半年領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，全球出貨量同比增幅達(dá)到驚人的114.5%，可以肯定的是，TCL115吋超大屏Mini LED電視的推出，將進(jìn)一步提升TCL電視的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

新交互、新能源：TCL實(shí)業(yè)布局的“第二增長(zhǎng)曲線”

TCL實(shí)業(yè)旗下雷鳥(niǎo)開(kāi)發(fā)的AR眼鏡，是其交互業(yè)務(wù)板塊的代表作，屬于新賽道產(chǎn)品。 IFA2023，雷鳥(niǎo)帶來(lái)的是全球首款可量產(chǎn)雙目全彩Micro LED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥(niǎo)X2，吸引不少觀眾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，對(duì)年輕人誘惑力相當(dāng)大。

這款實(shí)現(xiàn)感知、交互、虛實(shí)融合的消費(fèi)級(jí)全彩AR智能眼鏡，采用高通驍龍XR2芯片，在Micro LED光波導(dǎo)技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙目全彩顯示，可滿足室內(nèi)、室外不同場(chǎng)景使用需求，還具有實(shí)時(shí)翻譯、智能導(dǎo)航、信息提示等功能，甚至可日常佩戴。

艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以32.9%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)銷量第一，今年618期間雷鳥(niǎo)AR眼鏡奪得京東、天貓雙平臺(tái)AR品類總銷量、總銷售額兩項(xiàng)冠軍。

TCL光伏科技是TCL實(shí)業(yè)旗下一站式智慧新能源服務(wù)提供商，致力于搭建智慧能源管理體系，打造智慧清潔能源平臺(tái)。本屆IFA，TCL光伏科技展出一款一站式智慧能源解決方案，是該產(chǎn)品首次在海外亮相。從介紹看，該方案將光伏組件、能源儲(chǔ)存及熱泵技術(shù)結(jié)合，形成一套完整的智能能源生態(tài)系統(tǒng)，占地僅 0.15平方米，可用于家庭持續(xù)供電（如應(yīng)急備電），節(jié)約購(gòu)電成本，實(shí)現(xiàn)峰谷電價(jià)獲利，推動(dòng)家用能源進(jìn)入低碳環(huán)保時(shí)代。

據(jù)悉，2023年上半年TCL光伏科技已簽約工商業(yè)項(xiàng)目超過(guò)50個(gè)，總體規(guī)模近500MW，全國(guó)超30個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目同時(shí)動(dòng)工。

TCL冰、空、洗也參加了今年的IFA。TCL可呼吸新風(fēng)空調(diào)，擁有呼吸—新風(fēng)—排風(fēng)—內(nèi)循環(huán)凈化四種模式，新風(fēng)換氣效率大幅提升。

TCL是近年來(lái)成長(zhǎng)最快的空調(diào)品牌，“新風(fēng)”已成為TCL空調(diào)最具差異化屬性的標(biāo)簽。

TCL超薄零嵌冰箱，箱體厚度僅580mm，嵌入式箱體與一體式家具之間零縫隙銜接；還配備了分子保鮮科技、智慧恒溫養(yǎng)鮮、全空間超凈技術(shù)、自由變溫空間等強(qiáng)大技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“10天藍(lán)莓花青素含量不降反增4%，15天草莓新鮮不腐敗”，顏值與實(shí)力兼優(yōu)。

TCL雙子艙復(fù)式分區(qū)洗衣機(jī)，下筒10kg上筒6kg，雙艙皆具備UVC除菌技術(shù)，除菌率達(dá)到99.99%。

另外，TCL還展示了一款被稱為“未來(lái)紙”（NXTPAPER）的未來(lái)型電子顯示產(chǎn)品。這是一款針對(duì)長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī)、電腦、電視等電子產(chǎn)品眼睛容易疲勞、干澀、疼痛、視力下降而開(kāi)發(fā)的綠色護(hù)眼顯示產(chǎn)品，通過(guò)多重護(hù)眼濾膜疊加的顯示屏降低高能短波藍(lán)光，同時(shí)匹配以自動(dòng)色溫調(diào)節(jié)軟件，根據(jù)環(huán)境光為用戶匹配最合適色溫，以此減弱屏幕對(duì)眼睛褪黑素分泌的影響，視覺(jué)體驗(yàn)與閱讀紙質(zhì)書(shū)非常接近，即使長(zhǎng)時(shí)間使用眼睛也不會(huì)干澀、疼痛，護(hù)眼效果相當(dāng)出色。該技術(shù)已應(yīng)用于平板、筆記本電腦、手機(jī)，先后獲得ADG年度護(hù)眼創(chuàng)新獎(jiǎng)、2023 iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，并獲得TüV萊茵硬件低藍(lán)光、無(wú)反射兩項(xiàng)專業(yè)認(rèn)證，擁有17項(xiàng)護(hù)眼專利。

站在全球角度看TCL實(shí)業(yè)

2022年，TCL整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2606億元，已晉身中國(guó)家電“新三大”之列，2023年排名Google×BrandZ“中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”。

TCL旗下?lián)碛蠺CL實(shí)業(yè)、TCL科技兩大主體，其中TCL科技（SZ000100）主要從事半導(dǎo)體顯示及光伏業(yè)務(wù)，屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游；TCL實(shí)業(yè)才是大家熟知的那個(gè)TCL，主要從事電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、VR眼鏡、家用能源管理系統(tǒng)等智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、制造與銷售。

2022年，TCL科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1665.5億元，旗下TCL華星是全球第二大電視面板制造商。

下面重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)TCL實(shí)業(yè)。

2022年，TCL實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1060.9億元，約占整個(gè)TCL總收入的40.7%。

電視（TCL稱為“智屏”）是TCL實(shí)業(yè)的最大業(yè)務(wù)板塊，2022年TCL電視全球出貨量2378萬(wàn)臺(tái)，位居全球第二（第一是韓國(guó)三星）；其中Mini LED電視零售量位居中國(guó)市場(chǎng)第一，98吋超大屏電視出貨量位居全球第一。

2023年上半年，TCL電視全球出貨量1146萬(wàn)臺(tái)，同比上升12.9%；全球出貨量市占率提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12.4%，位列全球第二；銷售額市占率提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到10.2%，位列全球三。在中國(guó)本土市場(chǎng)，TCL電視零售額市占率已上升至17.5%，已站穩(wěn)第二的位置。

尤其值得注意的是，2023年上半年，TCL在高端電視領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼：Mini LED全球出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)114.5%，量子點(diǎn)電視全球出貨量同比增長(zhǎng)69.9%，65吋及以上規(guī)格的電視全球出貨量同比增長(zhǎng)67.8%。

國(guó)際市場(chǎng)，2023年上半年，TCL電視北美市場(chǎng)出貨量同比提升18.6%，其中美國(guó)市場(chǎng)出貨量同比上升25.6%，零售量排名前三；歐洲市場(chǎng)，法國(guó)的出貨量排名第二位，捷克、瑞典出貨量排名第三位，整體出貨量位居前列；新興市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)17.6%，其中菲律賓、澳洲、緬甸出貨量位居行業(yè)第一。

什么支撐了TCL近年來(lái)在全球市場(chǎng)的快速提升？不少同行企業(yè)對(duì)此很感興趣。

我傾向認(rèn)為，產(chǎn)品力和品牌力兩大關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力要素的提升，有力地支撐了TCL全球地位的快速升高，一個(gè)最好的觀察角度就是近年來(lái)不惜血本地研發(fā)投入。據(jù)TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生講，近五年TCL累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)460億元，近十年研發(fā)投入超過(guò)670億元，研發(fā)投入連年快速遞增。以2022年為例，TCL研發(fā)投入超過(guò)140億元，從媒體報(bào)道看這個(gè)投入位居中國(guó)家電企業(yè)前二。大手筆研發(fā)投入有力地提升了TCL產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)公眾信心起到提升作用——其中的邏輯不難理解：研發(fā)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品力提升，產(chǎn)品力提升推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，最終達(dá)到推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的目的，華為其實(shí)就是這方面的例子。從目前趨勢(shì)看，TCL研發(fā)投入會(huì)持續(xù)加大，研發(fā)與技術(shù)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)率會(huì)越來(lái)越高，進(jìn)一步加速TCL向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型。

目前，TCL實(shí)業(yè)在全球布局了25個(gè)研發(fā)中心，其中包括6個(gè)AI研發(fā)中心、4個(gè)通信研發(fā)中心、4個(gè)健康領(lǐng)域研發(fā)中心、2個(gè)智能制造研發(fā)中心，還聯(lián)合外部機(jī)構(gòu)/大學(xué)成立了6個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，一個(gè)整合各種內(nèi)外資源的新型研發(fā)體系已然成型，預(yù)計(jì)未來(lái)象Mini LED電視、印刷顯示技術(shù)這樣具有較高創(chuàng)新指數(shù)的新型智能產(chǎn)品，會(huì)越來(lái)越多出現(xiàn)在TCL的產(chǎn)品體系里。