一杯醬香咖啡的錢(qián)，就能看一個(gè)月的歐洲足球或者NBA比賽，為什么中國(guó)球迷不愿意把錢(qián)花在付費(fèi)觀賽上？其實(shí)這種消費(fèi)觀念的形式，是很復(fù)雜的，有客觀因素，也有主觀原因，總結(jié)一下，可以概括為四點(diǎn)：

1.CCTV5免費(fèi)直播30年，球迷早已習(xí)慣

中國(guó)球迷什么時(shí)候開(kāi)始知道并關(guān)注NBA、英超、F1這些國(guó)外的頂級(jí)體育賽事？就是CCTV5的轉(zhuǎn)播。當(dāng)時(shí)也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，大家都是看電視來(lái)欣賞體育比賽。從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，一直到本世紀(jì)的前十年，跨度30年的時(shí)間，CCTV5培養(yǎng)出了三代忠實(shí)的體育愛(ài)好者，足球和籃球的關(guān)注者最多。

然而從2011年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)始進(jìn)入體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)，而且是快速發(fā)展，根本沒(méi)有給球迷們一個(gè)緩沖改變的機(jī)會(huì)，球迷們都習(xí)慣了免費(fèi)看球，突然之間就要花錢(qián)了，多數(shù)人在心理上都不愿意接受。

2.體育仍然是娛樂(lè)，不是剛需

國(guó)內(nèi)的體育文化非常單薄，這種情況也有多種原因造成，但一個(gè)非常關(guān)鍵的原因，就是作為影響力大的體育項(xiàng)目，例如足球、籃球、網(wǎng)球等，我們自己球隊(duì)和球員的水平不行，自家的聯(lián)賽比較弱，和NBA、英超、西甲不在一個(gè)級(jí)別。

所以，中國(guó)球迷無(wú)法把CBA、中超的球隊(duì)當(dāng)成生活的一部分，對(duì)于NBA和英超，就更不會(huì)有這種感情，自然沒(méi)法像美國(guó)球迷、歐洲球迷那樣，支持自家球隊(duì)和球員，有強(qiáng)烈的歸屬感和榮譽(yù)感。

因此，國(guó)內(nèi)球迷對(duì)于體育的態(tài)度，就是娛樂(lè)的定位，而娛樂(lè)是可以被替代的，和生活剛需完全不同。免費(fèi)直播，我就看，你要我花錢(qián)，那我就去刷免費(fèi)的短視頻，看免費(fèi)的直播，這個(gè)邏輯下，對(duì)于體育會(huì)員的態(tài)度，自然就形成了。

3.廣告泛濫，毫無(wú)約束

國(guó)內(nèi)體育直播和影視劇播放一樣，從最開(kāi)始，開(kāi)會(huì)員可以跳過(guò)廣告，到慢慢節(jié)目中間插入廣告，再到廣告植入，讓你根本躲不開(kāi)，這種肆無(wú)忌憚的廣告，讓會(huì)員的性價(jià)比大幅降低。本來(lái)開(kāi)會(huì)員是為了好好欣賞比賽，不被打擾，可如今呢，看場(chǎng)比賽，需要聽(tīng)十幾次甚至幾十次的廣告植入。

以至于NBA總決賽、歐冠決賽這種重要比賽，因?yàn)橹踩霃V告太多，主持人需要不停地口播廣告詞，請(qǐng)來(lái)的嘉賓都沒(méi)時(shí)間說(shuō)話，好不容易點(diǎn)評(píng)幾句，還得加快節(jié)奏，這種現(xiàn)象實(shí)在是令廣大球迷厭惡。

綜上描述，你就能明白，體育會(huì)員在國(guó)內(nèi)難以普及，有主客觀因素雙重夾擊，短時(shí)期內(nèi)肯定是無(wú)法改變。