水能載舟。

可能是雙十一的原因，帶貨一哥最近上熱搜的頻率有點(diǎn)高，只是風(fēng)格有些清奇。

又是“教育大家人努力”、又是“道歉微博”、還有“含淚發(fā)言”的，一股濃烈內(nèi)娛味，難道說(shuō)李佳琦要換賽道呢？

確實(shí)換賽道了，只是用的是翻車的姿勢(shì)。

故事起因來(lái)自前幾日的直播，有彈幕發(fā)出“花西子越來(lái)越貴了”的言論；

李佳琦先是回復(fù)“哪里貴了”給予否認(rèn)，隨后又補(bǔ)充了句工資沒(méi)漲是不努力。

“有的時(shí)候找找自己原因，好不好，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”

“砸碗式”的言論+頗為嫌棄的表情動(dòng)作，瞬間點(diǎn)燃了大眾情緒。

飄了

很多人說(shuō)李佳琦飄了，開始背刺消費(fèi)者了。

從某種角度來(lái)說(shuō)，李佳琦是自信的；

對(duì)于粉絲黏性的自信、對(duì)于領(lǐng)域頂流的自信、對(duì)于處理危機(jī)的能力自信。

但，自信也容易致命。

帶貨主播，說(shuō)粗點(diǎn)就是賽博導(dǎo)購(gòu)員。

作為一名誕生之初就是奔著“賺錢”的行當(dāng)，粉絲概念其實(shí)是模糊且不穩(wěn)固的。

大量的關(guān)注來(lái)源，不外乎實(shí)惠的商品和鮮明的直播風(fēng)格，而不是“愛買買，不買滾”的寡頭。

價(jià)格高低評(píng)判本就是消費(fèi)者的自由，維護(hù)品牌也是你主播的權(quán)利。

但！嫌棄指責(zé)衣食父母的“不努力”本就有違職業(yè)屬性，更何況你作為既得利益者，說(shuō)這句話有何客觀性可說(shuō)？

李佳琦的道歉三部曲，也側(cè)面說(shuō)明他對(duì)這場(chǎng)“公關(guān)危機(jī)”的輕視，甚至以為僅是一場(chǎng)匆匆的“網(wǎng)絡(luò)水軍”。

后面的直播里，李佳琦的直播道歉話術(shù)，更多是將問(wèn)題歸咎于“誤解”上，大段陳述自己播下去是為了粉絲的要求。

顯然這不僅沒(méi)解決問(wèn)題，還在發(fā)酵問(wèn)題。

甚至可以說(shuō)這“初次道歉”根本沒(méi)經(jīng)過(guò)準(zhǔn)備，李佳琦團(tuán)隊(duì)也沒(méi)預(yù)想到問(wèn)題嚴(yán)重性。

后面的事情大家也熟知了：掉粉百萬(wàn)，直播間刷屏語(yǔ)錄，熱搜熱議，微博道歉，直播間含淚...

帶貨一哥的自信，成了拋向自己最大的火把。

忘了

李佳琦和付鵬的故事再次被人提起，有人說(shuō)李佳琦忘記了初衷導(dǎo)致兩人分道揚(yáng)鑣。

或許李佳琦忘的不止初衷。

必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，就是李佳琦成為頂流，肯定離不開自身的優(yōu)秀。

但，成功如果光靠努力就行的話，農(nóng)民伯伯更配享太廟。

李佳琦的確是努力的，但也是幸運(yùn)的。

遇上互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，又獲得淘寶流量的提攜。

為什么成為時(shí)代紅利得益者時(shí)，反而忘了自己也曾身處過(guò)泥潭呢？

在風(fēng)波前，李佳琦的故事總離不開他的向上，甚至上一次熱議都是沒(méi)成名前當(dāng)舞蹈老師的內(nèi)容。

從導(dǎo)購(gòu)到帶貨一哥，他的優(yōu)勢(shì)便是他自己那句“圓滑”吧。

他誤以為自己頂流的「高」，已然可以肆意評(píng)價(jià)粉絲的「低」。

曾經(jīng)的李佳琦對(duì)于護(hù)膚品的詳盡，對(duì)于購(gòu)買的貼心，甚至對(duì)粉絲的“家人”寒暄。

或許他忘了作為公眾人物面的爭(zhēng)議，這已經(jīng)不是第一次“翻車”，只是以前粉絲給了他足夠多的寬容。

就像他自己的那句：身上的羽毛是所有女生賦予的。

直播行業(yè)依然是不再是那個(gè)藍(lán)海、鶴立雞群的環(huán)境；

輿論對(duì)于日賺百萬(wàn)的“名人”們也不會(huì)再像曾經(jīng)那么寬容了。

變了

就像李佳琦自己講的，他每天需要考慮的事更多是公司了，狀態(tài)已經(jīng)回不去以前那樣了。

傲視群雄的收益、逐漸龐大的公司規(guī)模、日新月異的市場(chǎng)變化，很難評(píng)說(shuō)李佳琦的變化的對(duì)與不對(duì)。

相比于李佳琦，他口中的“所有女生”也變了。

直播已然不再是“新鮮玩意”，甚至只要你愿意，自己也能成為屏幕上的主播。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加深，大眾對(duì)直播印象也發(fā)生了變化，從銷售渠道、優(yōu)惠嚴(yán)選，到低劣產(chǎn)品、套路營(yíng)銷。

畢竟網(wǎng)紅的盡頭就是帶貨，在一個(gè)不缺賣貨的時(shí)代里，李佳琦似乎變得不再「稀缺」。

或許，李佳琦不用道歉，因?yàn)榫W(wǎng)友總能找到下一個(gè)他。

帶貨塌房的案例逐漸追趕娛樂(lè)圈，理性觀賞正成為互聯(lián)網(wǎng)新的準(zhǔn)則；

配上大環(huán)境的背景，理性消費(fèi)更像絕唱，精打細(xì)算的比價(jià)才是生活。

最后。直播，看個(gè)樂(lè)就行。