如何參與到鄉(xiāng)村振興的公益行動(dòng)中去？老人最需要哪些幫助？怎么幫助鄉(xiāng)村兒童更好的成長(zhǎng)？流浪動(dòng)物到底應(yīng)不應(yīng)該喂？

以上這些，都是公共輿論場(chǎng)中人們熱衷于探討的話題。每一個(gè)話題背后都代表著一個(gè)廣大群體的公共利益。關(guān)注、解決或改善某一人群的一些問(wèn)題，為這類話題的探討賦予了更大的意義，也是公益的本質(zhì)所在。

99 公益日自誕生至今已經(jīng)走過(guò)了第九個(gè)年頭，今年的主題共有五個(gè)，分別是“為孩子、為鄉(xiāng)村、為生命、為地球、為關(guān)心”。正如字面意思一樣，每個(gè)主題背后，都是多個(gè)需要我們所關(guān)心、幫助的對(duì)象或群體。

作為 99 公益日歷年來(lái)的深度合作平臺(tái)，QQ 瀏覽器今年的公益主題是“為鄉(xiāng)村”。如何讓公益惠及更多鄉(xiāng)村群體，吸引更多人參與到鄉(xiāng)村公益這件事上來(lái)，是 QQ 瀏覽器一直在思考的事情。

15天上線

2023 年，線下演藝活動(dòng)全面復(fù)蘇，小紅花音樂會(huì)也開始迎來(lái)線下的觀眾。

99 公益日前夕，QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)負(fù)責(zé)人徐圣瑋和同事們?cè)谒伎?，如何把“聽音樂?huì)”這件事本身變成公益行為。經(jīng)過(guò)數(shù)次討論，他們傾向于采取“以捐代買”的形式來(lái)做 QQ 瀏覽器與騰訊公益主辦的“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)。

所謂“以捐代買”就是說(shuō)，用戶捐贈(zèng)公益項(xiàng)目達(dá)到一定數(shù)額，就可以獲得“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)的門票，對(duì)于用戶而言，既聽了音樂會(huì)，也做了公益，是一舉兩得的事情，比單純做公益或單純聽演唱會(huì)都更有動(dòng)力。

由于市面上的票務(wù)平臺(tái)都是買票性質(zhì)的商業(yè)平臺(tái)，如果要實(shí)現(xiàn)這樣的想法，勢(shì)必要通過(guò)一個(gè)新的工具去實(shí)現(xiàn)。這個(gè)時(shí)候 QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)也陷入了猶疑，這是公益行業(yè)真實(shí)的需求嗎？如果花了很多人力去開發(fā)、設(shè)計(jì)，最后只是自己在使用，那是不是就沒有必要單獨(dú)去開發(fā)一個(gè)工具了？

“正好也是四、五月的時(shí)候，有一個(gè)契機(jī)，我們?nèi)ズ鸵恍┕鏅C(jī)構(gòu)做過(guò)一些交流，他們也會(huì)舉辦音樂會(huì)這樣的演藝活動(dòng)，”徐圣瑋說(shuō)，“他們確實(shí)會(huì)遇到一個(gè)普遍的問(wèn)題，就是這些公益性質(zhì)的演藝活動(dòng)沒有一個(gè)很好的工具去承接?！?/strong>

傳統(tǒng)的公益演出活動(dòng)，往往主辦方只能通過(guò)社群的方式去邀請(qǐng)觀眾，觀眾點(diǎn)擊鏈接填寫自己的個(gè)人信息，收集完信息后工作人員需要一個(gè)個(gè)聯(lián)系觀眾，在這個(gè)過(guò)程中就很容易造成觀眾的流失。

交流過(guò)程中，一家公益機(jī)構(gòu)講了他們自己的親歷：為了辦一場(chǎng)演唱會(huì)，他們的工作人員一個(gè)個(gè)打電話去和報(bào)名的觀眾確認(rèn)，有一些觀眾會(huì)以為這是詐騙電話，還需要耐心地解釋。粗略算下來(lái)，一場(chǎng) 500 到 600 人規(guī)模的演出，單是給觀眾確認(rèn)門票這件事，就需要三四名工作人員近一周的時(shí)間才能完成。

徐圣瑋和同事們認(rèn)識(shí)到，既然這是一個(gè)普遍的需求，那么這個(gè)工具也就有了做的意義。需求確認(rèn)，產(chǎn)品邏輯確認(rèn)，QQ 瀏覽器技術(shù)團(tuán)隊(duì)就開始快速推進(jìn)。從開發(fā)到上線，這個(gè)名為“好事星球”的小程序，僅僅用了 15 天。

得益于“好事星球”小程序?qū)⒐婺芰εc演藝活動(dòng)的無(wú)縫銜接，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)也順利開啟“以買代捐”，并很快有三百多人捐贈(zèng)公益項(xiàng)目獲得了門票。

一邊聽音樂會(huì)一邊做公益

“外婆指代的一類人，就是在那個(gè)鄉(xiāng)村里的空巢老人和孤寡老人，她們會(huì)把自己的農(nóng)產(chǎn)品拿出來(lái)賣，因?yàn)樗齻儾幌胫苯拥玫骄柚麄兏Ｍㄟ^(guò)自己的勞動(dòng)來(lái)獲得回報(bào)。”

在“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)演出場(chǎng)地的化妝間，QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)負(fù)責(zé)人徐圣瑋和一早前來(lái)彩排的歌手潘超介紹本次音樂會(huì)的受益公益項(xiàng)目“外婆的禮物”。

為了這場(chǎng)音樂會(huì)，徐圣瑋和同事們已經(jīng)籌備了一個(gè)多月，從整體流程，到場(chǎng)地選擇現(xiàn)場(chǎng)布置，從邀請(qǐng)藝人到公益項(xiàng)目篩選，每個(gè)細(xì)節(jié)都需要耗費(fèi)大量精力，用 QQ 瀏覽器“鄉(xiāng)音”小紅花項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)宋天宇的話說(shuō)，“做公益就要一絲不茍，每個(gè)地方都要求盡善盡美”。

9 月 12 日晚上 7 點(diǎn)，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)，戴羽彤、黃新淳、潘超、李紫婷、希林娜依·高、顏人中、喻言7位歌手登臺(tái)演唱了精心挑選的歌曲，并分享了自己發(fā)起“一起捐”的公益項(xiàng)目。

歌手希林娜依·高參加過(guò)各類音樂節(jié)目、綜藝以及晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演出，這次參加“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)這樣公益性質(zhì)的音樂會(huì)，對(duì)她和她的歌迷來(lái)說(shuō)都是一次新的體驗(yàn)。

希林娜依·高說(shuō)，希望自己能夠成為音樂界的醫(yī)生，“拋開我所得到的東西，如果我的音樂能夠傳遞到更多我素未謀面的人的耳朵里，能夠讓他們得到一定的幫助和治愈，那這就是一種公益的形式?！?/strong>

在希林娜依·高的帶動(dòng)下，粉絲后援會(huì)曾經(jīng)做過(guò)捐助衛(wèi)生巾以及參與希望工程項(xiàng)目等公益活動(dòng)。對(duì)于這次音樂會(huì)來(lái)說(shuō)，公益是希林娜依·高和粉絲之間更緊密連接的紐帶。

喻言和 QQ 瀏覽器、騰訊公益有過(guò)多次合作，也收到過(guò)很多粉絲送的公益獎(jiǎng)牌證書等，看到粉絲在她的影響下積極做公益，她獲得更多動(dòng)力，“他們會(huì)通過(guò)我和平臺(tái)建立起一種信任，這會(huì)讓我覺得很開心，也讓我有更加努力的動(dòng)力，通過(guò)自己的影響力，去帶動(dòng)更多人，去做讓世界變得越來(lái)越好。”

伴隨著陣陣小紅花彩結(jié)的飄舞，“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)圓滿結(jié)束。現(xiàn)場(chǎng)，不管是藝人還是觀眾，都在音樂聲中獲得了直接“做公益”的美好和滿足感，“好事星球”小程序上的電子入場(chǎng)券，也成為粉絲與喜歡的藝人做公益的永久紀(jì)念。

開放給公益行業(yè)

77 歲的王念文曾經(jīng)在大學(xué)圖書館工作，68 歲的林瑋曾經(jīng)是一名籃球運(yùn)動(dòng)員，67 歲的孫洋曾經(jīng)是一名英語(yǔ)老師，她們都是“時(shí)尚奶奶團(tuán)”的成員，通過(guò)展示精致老年生活以及積極樂觀、年輕的心態(tài)在網(wǎng)絡(luò)走紅，深受人們的喜愛。

時(shí)尚奶奶團(tuán)也參與了“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)的演出，奶奶們說(shuō)，“過(guò)去我們說(shuō)公益就是捐錢，但是現(xiàn)在的公益不僅僅是捐錢，還可以是身體力行的參與。每個(gè)人的能力大小不同，但是都是可以參與進(jìn)來(lái)。”

公益不分年齡，不分形式，不論大小，但公益也并非一蹴而就，需要積累與沉淀，需要更多人的參與。

“鄉(xiāng)音”小紅花音樂會(huì)能邀請(qǐng)多位歌手獻(xiàn)唱，邀請(qǐng)“時(shí)尚奶奶團(tuán)”表演，自然與QQ瀏覽器一直致力的明星公益模式息息相關(guān)。長(zhǎng)期以來(lái)，QQ 瀏覽器與明星攜手做公益，形成了緊密的合作關(guān)系。明星在 QQ 瀏覽器發(fā)起“一起捐”，給公益項(xiàng)目帶來(lái)大量的關(guān)注，他們的粉絲積極回應(yīng)，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)支持。

今年 99 公益日，在 QQ 瀏覽器發(fā)起“一起捐”的明星創(chuàng)下新高，超過(guò)一百多位。明星與粉絲在 QQ 瀏覽器一起分享公益故事，解鎖公益勛章，也一起許下長(zhǎng)長(zhǎng)久久的公益約定。

此外，QQ 瀏覽器還在“益起搜索”上線明星“一起捐”公益項(xiàng)目，用戶通過(guò)搜索就能獲得積分，從而為公益項(xiàng)目助力，為公益項(xiàng)目帶來(lái)更多曝光。

QQ 瀏覽器內(nèi)容產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人江俊說(shuō)，“經(jīng)過(guò)近幾年的公益實(shí)踐，結(jié)合瀏覽器本身的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品功能，我們探索出一套明星+公益、搜索+公益的成熟模式，‘好事星球’這個(gè)簡(jiǎn)單好用小工具就是建立在這套模式之上。”

江俊補(bǔ)充道，QQ 瀏覽器將免費(fèi)開放“好事星球”給公益機(jī)構(gòu)、公益組織使用，助力更多的演藝活動(dòng)釋放公益的力量，讓更多人通過(guò)聽音樂、看話劇也能做公益。