當(dāng)中國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，也就意味著過(guò)去那種無(wú)序的高成長(zhǎng)時(shí)代結(jié)束了，轉(zhuǎn)軌進(jìn)入健康有序的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代。但是，這種轉(zhuǎn)軌有段陣痛期，有一定困難，前景卻光明。

雖說(shuō)，整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭微弱，但旅游行業(yè)卻異常強(qiáng)勁，已過(guò)的“超級(jí)黃金周”足以印證，更讓新面貌顯現(xiàn)。

今年“雙節(jié)”長(zhǎng)假，“3C”旅游出圈，呈現(xiàn)出新面貌。

以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integrationof Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的3個(gè)側(cè)面。

這3個(gè)側(cè)面，也給文旅從業(yè)者及投資開發(fā)商帶來(lái)新挑戰(zhàn)，如何提升旅游服務(wù)，研發(fā)旅游產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的多元化考驗(yàn)，抓住新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

其實(shí)，“3C”旅游的出現(xiàn)，也是整個(gè)旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)，引領(lǐng)旅游發(fā)展新格局。

這種新格局，一方面是政策不斷加持，釋放紅利，需要轉(zhuǎn)換成發(fā)展實(shí)效，因?yàn)榘l(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)；另一方面，跨界融合，多業(yè)態(tài)重組，成為旅游市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展的趨勢(shì)，是促進(jìn)行業(yè)“良性內(nèi)卷”和延長(zhǎng)市場(chǎng)消費(fèi)紅利的關(guān)鍵，促使形成新發(fā)展格局。

從政策方面來(lái)說(shuō)，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，出臺(tái)了一系列提振文旅消費(fèi)的政策，推動(dòng)了旅游市場(chǎng)需求的集中釋放和居民出行頻次的大幅增加，在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)提升中發(fā)揮了巨大的綜合效益。而且，文旅提振經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)消費(fèi)，成為各地抓手，拼經(jīng)濟(jì)，變成了“拼旅游”。

首先，國(guó)家發(fā)改委“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施”涉旅政策，誠(chéng)意滿滿，也很給力，讓各地使勁有了方向，給旅游業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。

其次，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施等五個(gè)方面，提出了30條工作措施，加速推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

最后，文化和旅游部發(fā)布通知，要求各有關(guān)部門要貫徹落實(shí)好《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《若干措施》），引導(dǎo)旅游業(yè)市場(chǎng)主體適應(yīng)市場(chǎng)需求變化，加速把政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。

在如此的利好局面下，旅游行業(yè)想要把握市場(chǎng)風(fēng)口“火出圈”，必須進(jìn)一步修煉內(nèi)功，動(dòng)態(tài)調(diào)整，升級(jí)提質(zhì)，業(yè)態(tài)更新，等抓下一個(gè)集中消費(fèi)窗口期。

從旅游市場(chǎng)的需求變化來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看，整個(gè)旅游市場(chǎng)的需求變化體現(xiàn)在用戶群體向年輕群體靠攏，市場(chǎng)需求更加具備差異化、多樣性，更加注重品質(zhì)要求，因此，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫，只有不斷重組、跨界融合、突破創(chuàng)新才能吸引游客注意力，滿足游客需求。

從旅游產(chǎn)品及業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，目前各類新式旅游產(chǎn)品的火爆體現(xiàn)出消費(fèi)呈現(xiàn)常態(tài)化、大眾化、逐新化、體驗(yàn)化等特征和趨勢(shì)。新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景可以提供更加多元化、個(gè)性化、互動(dòng)化的旅游體驗(yàn)，帶來(lái)新的消費(fèi)模式和服務(wù)模式，吸引更多的年輕人群，提高旅游的品質(zhì)和附加值。出現(xiàn)這種現(xiàn)狀，關(guān)鍵在于跨界融合，多業(yè)態(tài)重組，跳出傳統(tǒng)旅游的束縛，要敢走跨界路，會(huì)挖掘新場(chǎng)景。

首先，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等每一個(gè)環(huán)節(jié)都大有文章可做。要全力整合各種資源要素，串點(diǎn)成線、握指成拳，推動(dòng)行業(yè)自循環(huán)向“旅游+”、“+旅游”發(fā)展。立足基本“六要素”，旅游市場(chǎng)服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，文化、商業(yè)、旅游相互滲透、相互促進(jìn)，讓旅游消費(fèi)進(jìn)入“品質(zhì)需求引導(dǎo)供給創(chuàng)新，創(chuàng)新供給創(chuàng)造需求升級(jí)”的良性循環(huán)。

其次，旅游具有很強(qiáng)的融合性和拉動(dòng)作用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期主要體現(xiàn)在對(duì)基本“六要素”形成的產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)，而文旅融合發(fā)展以來(lái)，“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”成為新六大要素，衍生出“旅游+教育、+體育、+養(yǎng)老、+會(huì)議、+婚慶、+工業(yè)、+農(nóng)業(yè)”等更加多元化的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，跨界融合、多業(yè)態(tài)重組，成為破局關(guān)鍵。整個(gè)市場(chǎng)需求向個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化方向發(fā)展，不同業(yè)態(tài)都體驗(yàn)到市場(chǎng)的變化升級(jí)，呈現(xiàn)出數(shù)字文旅時(shí)代加速形成、線上線下融合成為文旅主流、文旅市場(chǎng)回歸健康化運(yùn)營(yíng)、“特色主題”文旅業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、文商旅深度融合、農(nóng)文旅深度融合、農(nóng)康旅深度融合，跨行業(yè)融合內(nèi)卷的發(fā)展趨勢(shì)。

最后，新場(chǎng)景、新玩法、新業(yè)態(tài)帶來(lái)了更有趣味的消費(fèi)體驗(yàn)，更離不開跨界融合、多業(yè)態(tài)重組，不斷將旅游未挖掘的潛力轉(zhuǎn)為假日消費(fèi)活力。比如，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”、“演出+旅游”、“展覽+旅游”、“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，讓越來(lái)越多的人更愿意通過(guò)輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)，以此收獲更多的情緒價(jià)值。

由此看來(lái)，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一定要走生態(tài)經(jīng)濟(jì)，綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，還需從人類文明的重要根基入手，這是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，旅游業(yè)缺一不可，分量十足。

從城市居民對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代鄉(xiāng)村和現(xiàn)代文旅的認(rèn)知才剛剛啟動(dòng)，第一輪旅游業(yè)的爆發(fā)期回調(diào)，只是跟隨經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，淘汰不合理產(chǎn)能、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、補(bǔ)軟件短板，不久的將來(lái)，必將迎來(lái)第二輪發(fā)展！關(guān)鍵在于，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，這個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，融合性、帶動(dòng)性，關(guān)乎普通老百姓對(duì)美好生活追求與向往，幸福產(chǎn)業(yè)必惠及千家萬(wàn)戶。

因此，“3C”旅游，也是整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)今后的基本盤，旅游產(chǎn)品及旅游服務(wù)，逐漸從“跨界化”向“無(wú)界化”演進(jìn)，形成深度融合的發(fā)展格局，為游客提供更豐富的體驗(yàn)和價(jià)值。

這種體驗(yàn)和價(jià)值，一定是為消費(fèi)者提供距離近，內(nèi)容多，體驗(yàn)好，成本低的消費(fèi)場(chǎng)景，才能真正實(shí)現(xiàn)讓游客乘興而來(lái)、滿意而歸、愿意再來(lái)。

同時(shí)，我們也不要忽視，現(xiàn)在盡管旅游的人多了很多，可每個(gè)人在旅游上的花費(fèi)并不多，低成本、性價(jià)比，成為很多出行者所考量的，你可以說(shuō)這是一種消費(fèi)降級(jí)，畢竟花費(fèi)少了。但這也可以說(shuō)是旅游回歸本源——以比較少的花費(fèi)，見到更大的世界。

或許，這里也藏著一種經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。

從投資開發(fā)新項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，以上所述，都必須詳細(xì)研究，一定要知道，旅游業(yè)”長(zhǎng)期主義”和”動(dòng)態(tài)調(diào)整“是常態(tài)，還得“因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)”，才能從中挖到一桶金，或者更多。旅游不只是服務(wù)游客，也是助力本地居民美好生活的實(shí)現(xiàn)，需要從事業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性兩個(gè)角度重新判斷，不再局限于短期收益，融入到目的地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大格局中，打破旅游舊有的行業(yè)思維，以產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的創(chuàng)新角度提升質(zhì)量。

總之，發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，“3C”旅游成為整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的基本盤，跨界融合、多業(yè)態(tài)重組，成為破局關(guān)鍵，或?qū)⑿纬梢I(lǐng)旅游業(yè)的新發(fā)展格局。