圖片來(lái)源：寰聚商業(yè)管理有限公司公眾號(hào)

11月27日，王思聰現(xiàn)身山東泰安，與泰安市政府簽署了泰山文旅健身中心項(xiàng)目合作協(xié)議。這個(gè)項(xiàng)目由泰安市城市發(fā)展投資有限公司和北京寰聚商業(yè)管理有限公司共同簽署。泰山文旅健身中心項(xiàng)目位于長(zhǎng)城路以西、洋河公園以南，總用地面積約500畝，總建筑面積約35.5萬(wàn)平方米，涉及體育場(chǎng)、體育館、游泳館等設(shè)施，項(xiàng)目總投資約37億元。

北京寰聚商業(yè)管理有限公司是王思聰新近成立的企業(yè)，成立于2023年7月20日，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣。王思聰擔(dān)任董事長(zhǎng)，與合伙人共同經(jīng)營(yíng)。據(jù)知情人士透露，這一業(yè)務(wù)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但有觀察人士認(rèn)為，其業(yè)務(wù)范圍與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)長(zhǎng)期布局的文旅業(yè)態(tài)有所關(guān)聯(lián)。

在泰山文旅健身中心項(xiàng)目的簽約儀式上，王思聰表示，北京寰聚將以“新場(chǎng)景、新玩法、新潮流”為切入點(diǎn)，以“復(fù)合業(yè)態(tài)、多重場(chǎng)景、深度體驗(yàn)”為手段，致力于打造集娛樂(lè)健身、四季滑雪、運(yùn)動(dòng)酷玩、青年社交和親子科普于一體的微度假目的地，推動(dòng)泰安文旅深度融合。寰聚計(jì)劃將其建成華北地區(qū)四季滑雪的標(biāo)志性目的地，并引入Zoolung室內(nèi)萌寵樂(lè)園。

王思聰，中國(guó)商界傳奇人物王健林的獨(dú)生子，自小在新加坡和英國(guó)接受教育。與父親相比，王思聰在微博上非?；钴S，因其麻辣熱評(píng)而被網(wǎng)友稱(chēng)為“毒舌大王”。他曾在泛娛樂(lè)領(lǐng)域大有斬獲，例如2015年成立的上海熊貓互娛文化有限公司，但隨著熊貓TV的倒閉，他的商業(yè)版圖也遭遇挫折。

王思聰?shù)牧硪粋€(gè)重要商業(yè)身份是北京普思投資有限公司的董事長(zhǎng)。普思投資成立于2009年，由王思聰100%控股，管理資產(chǎn)規(guī)模超過(guò)10億美元，投資過(guò)近80個(gè)項(xiàng)目，包括多家上市公司。普思投資與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也有一定聯(lián)系，例如2018年投資的蛙鳴健康項(xiàng)目和2019年的高燈集團(tuán)。

此外，王思聰在科技投資領(lǐng)域也有所涉獵，如2022年年初出資設(shè)立的九桓碳構(gòu)科技有限公司。不過(guò)，王思聰名下仍有多條風(fēng)險(xiǎn)信息，包括旗下公司股權(quán)凍結(jié)、股權(quán)出質(zhì)以及法律訴訟、立案等。

對(duì)于王思聰此次投資泰安文旅項(xiàng)目，其市場(chǎng)前景如何也引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。

2023年，文旅業(yè)迎來(lái)了復(fù)蘇和增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)全域旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)全域旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)32.5%。

而泰安市也是一個(gè)文旅資源豐富、文旅政策優(yōu)惠、文旅環(huán)境優(yōu)良的城市，當(dāng)?shù)卣畬?duì)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了大力的支持和配套。泰安市不僅擁有泰山等知名的文旅景點(diǎn)，還推出了泰山國(guó)際登山節(jié)等一批自主IP品牌賽事，提升了泰安市的文旅影響力和吸引力。

而泰安市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，截至2023年9月16日，泰山景區(qū)年內(nèi)累計(jì)接待進(jìn)山游客700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)268%，比2019年同期增長(zhǎng)133%。

文旅業(yè)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)，以及泰安當(dāng)?shù)刎S富的文旅資源和扶持政策，無(wú)疑為王思聰?shù)捻?xiàng)目提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

同時(shí)，王思聰?shù)膫€(gè)人影響力和品牌效應(yīng)也不可小覷。王思聰作為萬(wàn)達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林的獨(dú)生子，本身就具有很高的知名度和話題度，他的一舉一動(dòng)都能引起公眾和媒體的關(guān)注和討論。王思聰也以其創(chuàng)新和潮流的商業(yè)風(fēng)格，贏得了年輕人的喜愛(ài)和追捧，他的項(xiàng)目常常能夠成為市場(chǎng)的新焦點(diǎn)和新趨勢(shì)。王思聰?shù)膫€(gè)人影響力和品牌效應(yīng)，為他的項(xiàng)目增加了一定的宣傳優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)信任度。

不過(guò)，值得關(guān)注的是，項(xiàng)目除了本身的優(yōu)勢(shì)之外，也面臨一些挑戰(zhàn)。比如，王思聰雖然在商業(yè)領(lǐng)域有過(guò)一些成功的案例，但也有過(guò)一些失敗的經(jīng)歷，例如熊貓TV的倒閉、普思投資的股權(quán)凍結(jié)等，這些都給王思聰?shù)纳虡I(yè)信譽(yù)和形象造成了一定的損害。王思聰也因?yàn)槠涠旧嗪蛷垞P(yáng)的個(gè)性，引發(fā)了一些負(fù)面的輿情和爭(zhēng)議，例如與網(wǎng)紅女友的分手、與明星的互懟等。

對(duì)于項(xiàng)目所處的泰安而言，泰安雖然是一個(gè)文旅資源豐富的城市，但也面臨著激烈的文旅競(jìng)爭(zhēng)和差異化的問(wèn)題。泰安市的文旅市場(chǎng)已經(jīng)有了一些成熟的文旅企業(yè)和項(xiàng)目，都可能與王思聰?shù)捻?xiàng)目形成競(jìng)爭(zhēng)或替代。當(dāng)然，泰安的文旅市場(chǎng)也需要有更多的差異化和創(chuàng)新，以滿足不同類(lèi)型和層次的游客的需求和期望，這就要求王思聰?shù)捻?xiàng)目要有足夠的特色和優(yōu)勢(shì)，以區(qū)別于其他的文旅項(xiàng)目。

業(yè)內(nèi)也認(rèn)為，泰安文旅健身中心項(xiàng)目的實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營(yíng)難度同樣值得關(guān)注。泰安文旅健身中心項(xiàng)目是一個(gè)涉及多個(gè)業(yè)態(tài)、多個(gè)場(chǎng)景、多個(gè)體驗(yàn)的復(fù)合型項(xiàng)目，其運(yùn)營(yíng)的難度和風(fēng)險(xiǎn)也不小。項(xiàng)目的投資長(zhǎng)周期和運(yùn)營(yíng)，以及現(xiàn)金流的管理對(duì)于王思聰來(lái)說(shuō)，一樣是不小的考驗(yàn)。