11月27日，國民羽絨服品牌波司登（03998.HK）正式發(fā)布 2023/24上半財年業(yè)績。財報顯示，截至2023年9月30日的前六個月內，波司登集團收入穩(wěn)步提升20.9%至約人民幣74.71億元；凈利潤穩(wěn)步提升25.1%至約人民幣9.18億元。營收和凈利潤連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高，經營溢利增速再次快于收入增速。

　　自2015年開始，全球羽絨服零售市場規(guī)模不斷擴大，中國羽絨服市場行業(yè)需求也同步增長。據中國服裝協(xié)會數據顯示，2016—2021年中國羽絨服市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%，2022年或突破1600億元，其發(fā)展?jié)摿Σ谎远?。然而，壓力與機遇往往一體兩面，在國際政治經濟格局演變與市場波動中，羽絨服行業(yè)面臨著品類競逐與需求變化，不斷創(chuàng)新的品牌才能隨著市場一同增長。

　　多重因素影響下，波司登展現了其作為行業(yè)龍頭的韌性與實力。2023/24上半財年作為羽絨服行業(yè)的銷售淡季，波司登聚焦主航道、聚焦主品牌，通過產品、品牌、渠道全面升級優(yōu)化，在充滿復雜性和不確定性的市場環(huán)境中堅定前行，以高質量增長數據交出一份令人驚喜的期中答卷。

　　從細分業(yè)務來看，波司登集團整體營收以羽絨服、貼牌加工管理、女裝和多元化四大板塊為主。

　　品牌羽絨服業(yè)務作為主要收入來源，上半財年錄得收入49.4億元，同比增長28.1%，其中主品牌波司登收入穩(wěn)步提升25.5%至約44.2億元，雪中飛品牌實現收入約2.65億元，同比增長52.2%。貼牌加工管理業(yè)務收入較去年同期上升7.8%，達人民幣20.42億元。女裝業(yè)務收入約3.9億元，同比增長15.4%。多元化服裝業(yè)務收入約0.96億元，同比上升9.8%。

　　不斷增長的業(yè)績展現了波司登強大堅韌的品牌力與勇攀高峰的生命力,亦體現出波司登集團在產品、品牌、渠道三大領域升級優(yōu)化全面發(fā)力所帶來的積極作用。

　　23/24上半財年，波司登通過科技賦能實現產品持續(xù)創(chuàng)新升級，帶來大眾認可度高的夏季防曬服、迭代升級輕薄羽絨服、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服等大熱單品，不斷創(chuàng)新的產品品類構建出年輕化、國際化、多樣化的產品矩陣。與此同時，產品集功能性與時尚性于一身，波司登運用先進科技、匠心工藝與專利技術實現品質提升，不斷拓展羽絨服這一傳統(tǒng)品類的消費場景，為業(yè)績增長助力。

　　 產品升級體現專業(yè)能力，品牌升級則更好地詮釋出全球視野下的品牌價值。作為“全球領先的羽絨服專家”，波司登深耕羽絨服行業(yè)47年，數十年如一日，塑造出專業(yè)性、高端化、品質化的品牌形象。今年6月，波司登憑借卓越的品牌建設連續(xù)入選由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)評選的“中國500最具價值品牌”，2023年品牌價值評估達885.69億元，名次再度提升。9月，波司登米蘭·達芬奇莊園首秀盛大開幕，憑借風格演繹與科技加持重新定義輕薄羽絨服，讓中國時尚成為世界焦點。

　　渠道升級則體現在線上線下零售與供應鏈數字化管理等方面。隨著線上銷售快速增長，波司登一邊緊抓天貓、京東等銷售平臺，一邊布局抖音等社交新電商，在大促節(jié)點持續(xù)發(fā)力，在上半財年實現品牌羽絨服線上業(yè)務同比增長24.8%。線下渠道，波司登持續(xù)穩(wěn)健改善現有渠道結構、布局、質量以及終端形象；通過聚焦“單店經營提質增效”，以門店經營為中心，帶動門店經營能力和運營效率的提升。供應鏈管理上，波司登通過“互聯(lián)網+大數據+智能制造”協(xié)同發(fā)力，堅持“優(yōu)質快反”的經營策略，打造革新升級的供應鏈體系。

　　產品創(chuàng)新、品牌升級、渠道優(yōu)化，為聚焦主航道的波司登帶來業(yè)績穩(wěn)健增長的動力，也成為企業(yè)持續(xù)革新的目標。未來，波司登將如何譜寫下一個周期的增長故事，我們將保持期待，持續(xù)關注。