? 作者 老羅 | 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007)

隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的急速演變，線上流量紅利漸行漸遠(yuǎn)。消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)不再只是顏值消費(fèi)，而是更加注重產(chǎn)品能帶來的“自我”價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)。

在美妝行業(yè)，越來越多的國貨品牌也正經(jīng)歷一場從營銷驅(qū)動(dòng)到客戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的深刻變革，不斷提升在新消費(fèi)浪潮中的影響力。

具有20年歷史的國貨美妝品牌傳奇今生，作為行業(yè)中的佼佼者，以其堅(jiān)持初心的姿態(tài)積極創(chuàng)新，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，展現(xiàn)其在新消費(fèi)時(shí)代中的獨(dú)特魅力，正是當(dāng)下國貨品牌的生動(dòng)縮影。

01

突圍新消費(fèi)時(shí)代

用匠心打造國貨之光

傳奇今生品牌自創(chuàng)立以來，已經(jīng)在美妝行業(yè)深耕20年，見證了國貨美妝的風(fēng)云變革。

在競爭激烈的新消費(fèi)時(shí)代，20歲傳奇今生，不斷跨越企業(yè)的生命周期，堅(jiān)守“讓世界看見中國美”的品牌初心，在產(chǎn)品體系、市場營銷模式、用戶體驗(yàn)上不斷進(jìn)行升級創(chuàng)新，從1.0實(shí)體時(shí)代、2.0微時(shí)代走到現(xiàn)在3.0數(shù)字化時(shí)代。

品牌產(chǎn)品以“傳奇今生唇膏”和“傳奇今生花漾精華乳”為代表，暢銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)，從本土走向國際。

傳奇今生品牌于2004年誕生，歷史可以回溯到1987年，陳智誠和他的妻子在溫州開設(shè)的一間5平方米的化妝品小店。37年來，陳智誠先生始終秉持初心，堅(jiān)持品質(zhì)即人品的理念，由一家小店發(fā)展成如今的富誠國際集團(tuán)。

傳奇今生品牌的誕生，讓陳智誠先生完成了從 「代理經(jīng)銷國外品牌」 到「經(jīng)營自主國貨品牌」的模式轉(zhuǎn)變，也使“讓世界看見中國美”的愿景得到進(jìn)一步的落實(shí)。

在2004年到2013年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)1.0時(shí)代，傳奇今生品牌迎來了飛速發(fā)展，2008年，傳奇今生唇膏上市，突破傳統(tǒng)唇膏定位，以“口紅、潤唇膏、唇膜”三效一體的獨(dú)特爆款理念，成功打入全國1000多家高端美容院及日化專柜等實(shí)體店，為品牌沉淀出優(yōu)良的口碑，積累了一批又一批的堅(jiān)實(shí)用戶，成為爆火16年的極致單品。

2014年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳奇今生迎來了“微時(shí)代”的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在新的市場環(huán)境中，傳奇今生以唇膏爆品為基石，正式進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)渠道，通過線上營銷和線下體驗(yàn)相結(jié)合的策略，開啟了“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”的2.0時(shí)代，讓品牌在新時(shí)代中保持了領(lǐng)先地位。

2019年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷新時(shí)代的來臨，傳奇今生邁入智慧新零售的品牌3.0時(shí)代。打造“實(shí)體專賣+全域電商+智慧新零售”的多維營銷矩陣，順應(yīng)市場潮流，實(shí)現(xiàn)全方位的品牌升級，傳奇今生的爆款也從一款傳奇今生唇膏發(fā)展為傳奇今生唇膏+傳奇今生花漾精華乳的“雙爆款”復(fù)合效應(yīng)！

未來，傳奇今生品牌將向著4.0時(shí)代——“打造國際民族品牌，讓世界看見中國美”的目標(biāo)不斷前行，深耕護(hù)膚美妝行業(yè)，向世界展示中國美的獨(dú)特魅力。

02

20周年，我們正青春

傳奇今生品牌走過20周年，不斷開啟新時(shí)代，新篇章，12月9-11日，傳奇今生20周年盛典在海南海花島舉行。在這次盛典中，傳奇今生品牌進(jìn)行了一場劃時(shí)代的戰(zhàn)略發(fā)布，迎來了奢華新品重磅上市，與現(xiàn)場大咖面對面，一起共赴狂歡盛宴。

一場媲美奧斯卡的年度頒獎(jiǎng)盛典，沿途設(shè)置6大絕佳拍照打卡圣地，千臺(tái)無人機(jī)+煙花秀，儀式感瞬間拉滿，共赴傳奇盛典！

2024品牌戰(zhàn)略重磅發(fā)布，繼續(xù)邁向3.0數(shù)字化時(shí)代，迎接品牌的第三波發(fā)展浪潮，傳奇今生向在場幾千位合作伙伴發(fā)布最新行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢，時(shí)代機(jī)遇，共同擁抱數(shù)字化時(shí)代“紅利”！

20周年匠心巨獻(xiàn)，緊致煥顏系列重磅上市，6區(qū)真提拉，4周現(xiàn)輪廓，是傳奇今生對時(shí)間、對美做出的又一次回應(yīng)！

另外傳奇今生還邀請千萬冊暢銷書作家、被譽(yù)為“中國大陸心理領(lǐng)域書籍拓荒者和奠基者”、曾榮獲無數(shù)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的張德芬老師現(xiàn)場面對面，打造智慧課堂，帶大家重遇未知的自己。

03

用產(chǎn)品力構(gòu)建品牌差異化壁壘

“產(chǎn)品即人品，品質(zhì)即生命”——這是傳奇今生對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)定信念，也是品牌長期主義的不懈追求。

自成立伊始，傳奇今生就一直秉持初心，不斷追求創(chuàng)新，通過對美的不懈探索和創(chuàng)造，將美的精髓分享給每一位用戶。傳奇今生以美之名，點(diǎn)亮中國“智造”之美，將品質(zhì)與美麗的理念貫穿于品牌的發(fā)展之路。

傳奇今生品牌旗下?lián)碛袀髌娼裆礁唷髌娼裆ㄑA乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、傳奇今生輕透美白防曬霜等多款熱銷產(chǎn)品，被消費(fèi)者親切地稱為“傳奇今生星品家族”，這些產(chǎn)品涉及上千種原料和包裝材質(zhì)。為了能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高品質(zhì)的產(chǎn)品，單純依賴代工方式顯然無法滿足要求。

為此，傳奇今生自建智慧新工廠——廣州富妝生物科技有限公司，將把控產(chǎn)品質(zhì)量的主動(dòng)權(quán)緊握在自己手中。新工廠建設(shè)GMP全智能化生產(chǎn)車間，采用5大國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，采取全球原料優(yōu)選策略，設(shè)備、儀器、技術(shù)耗資巨大，目的就是用國際高標(biāo)準(zhǔn)做出高品質(zhì)國貨！

在2019年正式投產(chǎn)后，廣州富妝生物科技有限公司經(jīng)過三年的努力，于2022年榮獲了國家級“高新技術(shù)企業(yè)”認(rèn)定。這些資質(zhì)和認(rèn)證，是傳奇今生暢銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)的底氣與自信！

為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，傳奇今生還設(shè)立了“傳奇今生顏究院”，匯聚了大批優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)、生物學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域人才，引進(jìn)高精尖皮膚學(xué)檢測儀及產(chǎn)品檢測儀器，積極與國內(nèi)外高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)開展深入交流合作；同時(shí)在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴，尋找更優(yōu)質(zhì)的原料，與多家國際知名原料供應(yīng)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)與功效。

04

成功打造“輕創(chuàng)業(yè)”商業(yè)模式

讓“她力量”綻放光彩

傳奇今生一直堅(jiān)持“成人達(dá)己，合作共贏”品牌價(jià)值觀，不僅僅提供高品質(zhì)的護(hù)膚美妝產(chǎn)品讓女性變得更美，而且也是一個(gè)為廣大創(chuàng)業(yè)者特別是女性群體提供的一站式智慧輕創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

傳奇今生品牌提倡“讓美成為一種力量”，不僅是“讓世界看到中國美”，更是希望讓每個(gè)人都能擁有美的力量?！八α俊备拍钪?，女性不僅是消費(fèi)的主體，也可以是憑借創(chuàng)業(yè)崛起的主角。

輕創(chuàng)業(yè)模式可以帶來經(jīng)濟(jì)上的自足、事業(yè)自信心的增長，還能幫助她們尋找自我，實(shí)現(xiàn)自我，讓美麗成為一種力量。輕創(chuàng)業(yè)模式業(yè)也受到越來越多渴望在生活中追求更多自由和機(jī)會(huì)的新手創(chuàng)業(yè)者的青睞。

為支持創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，傳奇今生利用品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營力、培訓(xùn)力的4大創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，依托數(shù)字生態(tài)支持用戶“輕創(chuàng)業(yè)”，以官方APP+企業(yè)微信+在線商城組成的“智慧三板斧”為創(chuàng)業(yè)者提供數(shù)字化支持，使創(chuàng)業(yè)過程中所必須面對的數(shù)據(jù)管理、鏈接變現(xiàn)都變得更加的簡單、便利，創(chuàng)業(yè)管理與落地變得不再復(fù)雜，即使是毫無創(chuàng)業(yè)、銷售經(jīng)驗(yàn)的人，也能很好地完成整個(gè)銷售管理過程，將數(shù)字化時(shí)代的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢全面發(fā)揮出來。

同時(shí)，傳奇今生唇膏和傳奇今生花漾精華乳的雙爆品效應(yīng)也為創(chuàng)業(yè)者提供足夠的產(chǎn)品力支撐。

傳奇今生相信：“所有偉大的事業(yè)，都始于一次勇敢的開始；每一位偉大的成功者，都是持續(xù)的進(jìn)化者“。傳奇今生20年，將繼續(xù)堅(jiān)持初心不改，不斷創(chuàng)新！不僅讓世界看見中國美，也讓世界看見每一位獨(dú)屬于“傳奇今生人”的美！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。