大家回想下，董宇輝和「小作文事件」是從小編爭(zhēng)奪對(duì)出圈文案的版權(quán)討說(shuō)法開(kāi)始的。

后續(xù)事態(tài)的發(fā)展，全網(wǎng)都在支持董宇輝老師，好像已經(jīng)遺忘了小編。

超級(jí)IP火爆出圈，享受千萬(wàn)數(shù)億年收入，背后卻把一個(gè)存在已經(jīng)久的事實(shí)揭開(kāi)冰山一角:

「在短視頻和直播時(shí)代，文字已經(jīng)淪為頭部短視頻IP口播的打工者了，甚至可以說(shuō)，文字創(chuàng)作邊緣化了?！?/p>

盡管人們被文字內(nèi)容和情緒所感染，經(jīng)口播演繹傳播之后，而文字原創(chuàng)者并沒(méi)有享受到什么溢價(jià)。

當(dāng)然，比網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)里面的文案小編，更慘的是那些個(gè)體戶(hù)自媒體的原創(chuàng)文字內(nèi)容被免費(fèi)剽竊，流量和IP價(jià)值已經(jīng)被截胡。

這幾天，我自己邊吃瓜，也經(jīng)歷了一把「淪為原創(chuàng)小編」的不悅，現(xiàn)炒現(xiàn)賣(mài)分享下。

昨天下午13:30陪家人逛街去買(mǎi)東西，無(wú)聊時(shí)候在朋友圈寫(xiě)了條文案，雖然是跟熱點(diǎn)，但這個(gè)角度肯定是我第一個(gè)原創(chuàng)。這里面每個(gè)人我都寫(xiě)了至少3篇文章，而且我還看完了毛選，要不是說(shuō)不出來(lái)的。

朋友圈反饋不錯(cuò)，整理成公眾號(hào)，就想轉(zhuǎn)一下評(píng)論到抖音。因?yàn)樽约翰幌矚g面對(duì)鏡頭口播，錄播念稿子顯得比較呆瓜，就直接發(fā)文字加音樂(lè)排版發(fā)布了，摸索了好半天，終于在16:52發(fā)布了抖音短視頻，中途想署名，可是字?jǐn)?shù)有限制，就忘記標(biāo)了，抖音文字沒(méi)有原創(chuàng)功能。

相當(dāng)于我自己搬運(yùn)了一回朋友圈和公眾號(hào)文案，把最后第二段刪掉了一個(gè)"沒(méi)"字變得更通順了，沒(méi) 想到，一晚上就40w+了。

今天早上，又試著在小紅書(shū)轉(zhuǎn)發(fā)下朋友圈文案截圖，很快也10w+了。

可見(jiàn)， 現(xiàn)在的信息流算法平臺(tái)對(duì)于好的內(nèi)容有多么饑渴，哪怕你的粉絲不多，只要你宣傳了好的內(nèi)容，系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊會(huì)免費(fèi)推流的。

能接受這種我用手機(jī)打字的短文案的傳播平臺(tái)主要適合這三家: 微信，抖音（今日頭條），小紅書(shū)。再多的其他的平臺(tái)，我一個(gè)人也發(fā)不過(guò)來(lái)了。

其實(shí)新媒體傳播還是要短小精悍，用電腦碼的太長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)文章確實(shí)看的人越來(lái)越少，建議大家之后多在平臺(tái)用手機(jī)寫(xiě)短文案，我已經(jīng)有一個(gè)月沒(méi)用電腦打字寫(xiě)文章了。

但是啊，這些短平快的原創(chuàng)文案如果火起來(lái)了之后，被抄襲的實(shí)在是太容易，搬運(yùn)得賬戶(hù)太多。顯然該文體的缺陷顯而易見(jiàn)??！

到今下午，好多好友跟我發(fā)消息，發(fā)現(xiàn)了其他網(wǎng)友在搬運(yùn)我的文案，都沒(méi)有啥署名?？上Р皇寝D(zhuǎn)我的朋友圈，而是其他人下載我的抖音圖片，再搬運(yùn)到他們的賬戶(hù)發(fā)布，網(wǎng)友再截圖轉(zhuǎn)發(fā)。

?就連千萬(wàn)粉絲大V盧克文老師都轉(zhuǎn)發(fā)了，還附上了「今日最佳」的評(píng)價(jià)。

本來(lái)我想找這個(gè)?@不吃折耳根的抖音用戶(hù)理論（投訴）一番，發(fā)現(xiàn)他的抖音號(hào)怎么也找不到了，可能是他自己心虛了吧。

在今日頭條微頭條一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)我文案的自媒體賬戶(hù)，流量也是90w+，我經(jīng)過(guò)投訴了之后，平臺(tái)進(jìn)行下架處理。他二次轉(zhuǎn)發(fā)的流量，比我的抖音和今日頭條加起來(lái)還要多。

有意思的是，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從我的朋友圈出發(fā)，又在整個(gè)朋友圈擴(kuò)散，成為了所謂的 「今日最佳」。在抖音和小紅書(shū)上我自己的賬戶(hù)是小火，在朋友圈是大火，還是別人告訴我的。

頓時(shí)有一種吃瓜吃到自己，淪為好慘的原創(chuàng)小編的感覺(jué)，打擊談不上，但是如果是自己ID肯定會(huì)比較爽。

再聯(lián)想在董宇輝和小編PK之中，小編是更弱的一方，是更值得同情的打工人。老師聚集的東方甄選尚如此，江湖上的 文字人生存更為艱難，更容易為他人做嫁衣。

其實(shí)這種情況還是有一定普遍性的， 以下是一些原創(chuàng)內(nèi)容被白嫖的主要情況:

（1）寫(xiě)朋友圈的文字很厲害的網(wǎng)友，UGC被做號(hào)黨直接搬運(yùn)到今日頭條、百度、小紅書(shū)等App平臺(tái)之中，也有微頭條內(nèi)容被盜圖轉(zhuǎn)朋友圈，有的作者被搬運(yùn)了也不知道了，搬運(yùn)工沒(méi)有被投訴的風(fēng)險(xiǎn)，他們就可以一直搬運(yùn)。搬運(yùn)工一般會(huì)把 頭像和ID去掉，有的該變成自己的。

（2）微信生態(tài)之中寫(xiě)公眾號(hào)非常優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)，他們的內(nèi)容標(biāo)注了原創(chuàng)，但還是能夠被其他人搬運(yùn)到其他平臺(tái)，或者直接錄制成短視頻口播，只要你不去投訴，他們就堂而皇之偽裝為"原創(chuàng)"，這種情況恐怕也存在很久了。因?yàn)楹芏嘧龉娞?hào)內(nèi)容的老師沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的精力去做短視頻，也就形成了信息不對(duì)稱(chēng)，這使得微信本身又成了短視頻時(shí)代的內(nèi)容池。

（3）原來(lái)在知乎，天涯，論壇火爆的一些帖子和內(nèi)容，又轉(zhuǎn)手在抖音和視頻號(hào)上再薅一場(chǎng)粉絲，來(lái)吸流量，這種行為也存在。由于這些內(nèi)容沉淀時(shí)間長(zhǎng)，創(chuàng)作者甚至都已經(jīng)忘記了，但是又改頭換面成為別人的「創(chuàng)作」內(nèi)容，就說(shuō)是不是滑稽？

（4）有的作家好不容易寫(xiě)一本書(shū)，一些沒(méi)底線的人，直接每章口播發(fā)出來(lái)，也不會(huì)注明出處，無(wú)恥進(jìn)行剽竊。這種情況我就遇到過(guò)，跟剽竊者去溝通一回會(huì)直接刪除，但過(guò)兩天再發(fā)，他們嘗到了甜頭是不會(huì)放棄了，再投訴平臺(tái)下架后又換一個(gè)號(hào)發(fā)。平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容原創(chuàng)檢測(cè)其實(shí)比文字更難，只能靠人工審核。

一般原作者還有自己的工作要做，哪里有精力每天盯著去處理呢？除非律師進(jìn)行起訴，否則不了了之。

被抄襲被搬運(yùn)真的是一件很煩人的事情，

有時(shí)候只能眼不見(jiàn)心不煩了。

現(xiàn)在的流量和視頻時(shí)代，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更高頻、組織化了，原創(chuàng)環(huán)境可以說(shuō)更加糟糕了。除了與內(nèi)容從業(yè)者門(mén)檻降低以外，文字和視頻媒介之間，不同互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)之間都形成了信息流通的壁壘，給一鍵搬運(yùn)、抄襲、洗稿之徒帶來(lái)了巨大的便利，成為困擾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的頑疾了。

羅永浩老師說(shuō)，"一個(gè)公司里面20%的人貢獻(xiàn)了80%的價(jià)值，那80%的平庸的人享受了20%的好處，但是他們并不會(huì)感激，還會(huì)想辦法擠壓那20%生存空間。" （原話記不住了，大致是這個(gè)意思），這何嘗不是描述整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)呢？網(wǎng)上就不到20% 進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)者貢獻(xiàn)，卻有超80% 有意識(shí)、職業(yè)的做號(hào)搬運(yùn)工、洗稿黨和白嫖黨在薅流量，他們很多把原創(chuàng)者當(dāng)"傻子"，得了便宜還賣(mài)乖！主打就是一個(gè)不要臉。

在營(yíng)銷(xiāo)公司做文案歸公給公司，還可以理解，畢竟公司已經(jīng)支付了相應(yīng)的工資，我當(dāng)年做文案策劃宣傳做到了總監(jiān)位置，覺(jué)得不公平?jīng)]啥意思，就去做了自媒體，憑借對(duì) 自己內(nèi)容原創(chuàng)力的自信，以及對(duì)做IP那種珍惜，從來(lái)只有別人抄襲我的份，從不敢抄襲誰(shuí)的，怕被社死。

董宇輝大火之后，超級(jí)IP已經(jīng)深入人心了，本質(zhì)上超級(jí)IP和MCN還是享受到了很多幕后文案和原創(chuàng)老師的貢獻(xiàn)，希望行業(yè)水漲船高能夠提高他們的待遇，不要覺(jué)得理所當(dāng)然可以壓榨他們，讓他們的相應(yīng)的版權(quán)貢獻(xiàn)也得到一定的曝光。

直播和短視頻行業(yè)的內(nèi)容如果就像一部電影結(jié)束后，為什么一定要有長(zhǎng)長(zhǎng)的密密麻麻寫(xiě)滿名字的演職員表，就算一個(gè)燈光師、一個(gè)發(fā)盒飯的場(chǎng)務(wù)，一個(gè)化妝師都值得被公開(kāi)"鳴謝"。盡管他們并不是舞臺(tái)的演員，這樣做會(huì)很人性化，是對(duì)于勞動(dòng)力的起碼尊重，也是一個(gè)行業(yè)邁向工業(yè)化成熟的標(biāo)志。

在互聯(lián)網(wǎng)公域內(nèi)容平臺(tái)還需要技術(shù)檢測(cè)加持，比如AI和區(qū)塊鏈技術(shù)在檢測(cè)、溯源、版權(quán)分潤(rùn)上是有優(yōu)勢(shì)的，而在私人平臺(tái)因?yàn)樯缃浑[私，需要大家一起的版權(quán)意識(shí)和自覺(jué)舉報(bào)了。

希望在IP經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大家不要忘記 了IP本來(lái)最初的含義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的縮寫(xiě)。如果沒(méi)有對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容尊重，IP是有名無(wú)實(shí)的。

以上。

▼博主簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），廣告學(xué)本科，哲學(xué)碩士，科技媒體知名撰稿人，電子工業(yè)出版 作家， 公眾號(hào)「靠譜的阿星」專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)解讀和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式觀察，多年從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播工作，榮獲2017年、2021年鈦媒體年度作者最具人氣/最具影響力獎(jiǎng)，2018、 2019年、2021年人人都是產(chǎn)品經(jīng)理“年度作家”，搜狐2018產(chǎn)業(yè)風(fēng)云年度自媒體，CMO訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師兼專(zhuān)業(yè)合伙人，歡迎交流合作，私人微信號(hào) ：kaopudeaxing

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