隨著網絡時代的迅猛發(fā)展，互聯網已然成為信息流通和交互的重要渠道，不少互聯網企業(yè)手中都積蓄了龐大的用戶流量。

而在如今這個監(jiān)管日趨嚴格、競爭日益激烈的市場中，如何將自身流量轉化為商業(yè)價值，成了許多互聯網企業(yè)面臨的重要難題。

流量變現市場面臨諸多困境

競爭壓力加劇

隨著互聯網快速發(fā)展，越來越多的應用被開發(fā)，互相搶占用戶注意力，流量主們所面臨的問題也開始暴露出來：

01變現模式相對單一，進入存量競爭階段

現如今，許多流量主受自身資源能力限制，只能通過固定的合作投放或點擊、下載類的推薦廣告進行變現，方式較為單一、固定，且受制于廣告資源與自身流量的匹配度，很多時候變現效果也并不好。

其次，則是日益加劇的市場競爭。據極光大數據發(fā)布的報告顯示：中國移動網民人均手機安裝App總量達68個，在生活的方方面面都有眾多應用在爭搶用戶注意力，甚至還有許多應用跨行業(yè)搶占流量。

以“短視頻流量”為例，之前用戶都是通過短視頻APP刷視頻，但如今，我們可以發(fā)現不僅短視頻類型的APP越來越多，就連社交類APP、瀏覽器APP，甚至外賣APP都出現了“短視頻”內容板塊。這也導致用戶流量出現嚴重的分流現象，用戶注意力被瓜分，變現效益日益下滑。

02廣告素材缺乏新鮮感，用戶交互日益下降

數據顯示：每個中國人一天大概要瀏覽超過100條廣告信息。在互聯網信息轟炸中，想要抓住用戶注意力，必須提升廣告素材的迭代效率，提升新鮮感。

但當下市場中，有許多流量主受限于合作廣告的素材質量，導致用戶對廣告的交互欲望越來越低，流量收益直線下滑。流量主一方面要思考提升自身內容調動用戶流量，一方面還要花心思提升廣告質量，往往導致兩個方面互相影響，陷入惡性循環(huán)。

以上這些難題，正在困擾著眾多流量主無法將自身流量更好變現，也成為流量變現市場亟待解決的共性話題。

近日，七爺關注到“鯨鴻動能廣告聯盟”開展的城市沙龍活動，在活動中鯨鴻動能以“系統(tǒng)級”智慧營銷平臺的視角，圍繞商業(yè)變現方案，從流量運營、產品創(chuàng)新到廣告體驗等方面為各行業(yè)流量主們帶來解決方案。同時，也為這些流量變現的市場難題帶來新的解題思路。

以鴻蒙生態(tài)為基礎

鯨鴻動能破題流量商業(yè)化新思路

鯨鴻動能廣告聯盟，作為基于鴻蒙生態(tài)的“系統(tǒng)級”智慧營銷平臺，借助鴻蒙操作系統(tǒng)和鴻蒙生態(tài)“1+8+N”全場景中眾多智能終端的支持，可以與用戶實現高于“應用”之上的“系統(tǒng)級”交互。同時，伴隨著華為鯨鴻動能持續(xù)不斷地產品能力提升，也為流量變現難題帶來全新的解決方案。

01豐富的智能場景和廣告類型，讓流量變現的模式“更多元”

想要解決變現模式單一、固定的問題，就必須盡可能的拓展流量變現的場景和方式。

以常規(guī)的“卡片植入式”廣告為例，便是在閱讀內容的過程中與用戶形成交互。然而現如今很多內容平臺都新增了“語音播報”的交互方式，在這樣的場景下，“卡片植入式”的廣告無疑很難與用戶進行交互，白白浪費了流量。

而在鴻蒙“1+8+N”的全場景生態(tài)下，生態(tài)中所有的智能終端以及所構成的場景，都能夠成為觸達用戶的場景。如此一來，不僅能夠通過常規(guī)的智能手機、電腦與用戶進行交互，諸如智能穿戴設備、智慧屏，乃至智能音箱、車機都能成為觸達用戶的媒介，無論是通過“視覺”還是“聽覺”，都能與用戶無障礙交互。

鯨鴻動能還具備“快應用”、“元服務”等終端廠商獨有的場景服務及變現能力。今年快應用快速發(fā)展，累計有1000個以上的快應用接入，超出很多人預期。“元服務”輕量化的產品形態(tài)，適合生活、工具、游戲、閱讀等開發(fā)者，用戶裂變快，變現周期短。

在變現方式上，鯨鴻動能不僅有“開屏”、“信息流”、“插屏”、“激勵視頻”等常規(guī)廣告模式，還推出了“應用榜單”“搜索廣告”等場景變現模式?！八阉鲝V告”支持應用推廣類型廣告，也支持圖文大卡廣告，以及商品廣告，充分保障搜索的相關度及廣告價值。

華為開發(fā)者聯盟服務

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多元化的廣告類型，在豐富變現模式的同時，也能更好的滿足不同場景下的用戶交互需求。而鯨鴻動能與用戶之間的“系統(tǒng)級”交互，也比常規(guī)的應用中交互更為高效，能幫助流量主有效降低競爭壓力。

02靈犀魔方一鍵SDK，讓流量變現的活性“更持久”

而想要解決廣告素材新鮮感的問題，首先必須具備廣告素材快速迭代的能力，其次還需要保障素材的質量與合規(guī)性。這對于流量主而言，無疑是一個極大的挑戰(zhàn)。

針對這一問題，鯨鴻動能給出了一系列的解決方案。例如，其上線的“靈犀魔方”產品解決方案，只需集成一次SDK，便可一勞永逸，常用常新。其通過模板動態(tài)渲染廣告，能使廣告展示更原生，同時其每周還會上新廣告樣式，持續(xù)煥新廣告素材的生命力，提升變現的持久性。這些解決方案，都能夠幫助流量主們進一步節(jié)約精力，將更多的時間放在釋放流量生產力之上。

同時，鯨鴻動能將“風險控制”是平臺流量變現的第一層基石，配合“行業(yè)準入”和“素材準入”的嚴格要求，在把控廣告合規(guī)性的基礎上，借助素材審核策略持續(xù)優(yōu)化素材質量。

得益于鯨鴻動能在發(fā)展過程中所堅持的“精品路線”，幫助平臺積累了大量科技和美學的設計能力，而這些能力可以讓用戶在與廣告內容交互時，收獲對美的感知與體驗。

近期，鯨鴻動能還對素材能力進行了優(yōu)化。在提供基于素材美觀度評級的能力之外，還拓展基于素材風格、賣點的標簽，保障素材美觀度的同時也能進一步滿足不同流量主的個性化需求。

03大數據+端AI+智能競價+能力共建，讓流量變現的價值“更高效”

鯨鴻動能廣告聯盟不僅擁有基于華為終端的大數據能力和端AI能力，也擁有支撐更大化變現收益的“智能出價”能力。

不僅能設置“單一底價”、“目標價”、“多階價”，近期還上線“實時出價”能力。幫助流量主將流量精準匹配到契合度高的客戶群體，再配合智能出價能力獲得更高的收益，真正保障流量變現效果高效且穩(wěn)定。

如今，鯨鴻動能廣告聯盟正式接入媒體數量已突破60,000+家，服務覆蓋游戲、影音娛樂、實用工具、社交、生活、資訊、教育等多個垂類流量場景。如今各主要行業(yè)的流量規(guī)模都在穩(wěn)步提升，流量結構也更加多元、均衡和優(yōu)質。

結語

從鯨鴻動能身上，我們能清晰的認識到“系統(tǒng)級”智慧營銷平臺的優(yōu)勢。鯨鴻動能在解決市場難題的同時，也推動著市場環(huán)境的良性變化。

首先，在終端大數據支撐下能更全方位的了解用戶需求，讓流量更精準更有效的變現，提升流量主收益；其次，精準流量帶來高收益的同時，也能推動更高的流量轉化，為廣告主投放提效；最后，則是精準推薦所對應的用戶需求，當用戶接收到的廣告都是切身所需時，那這些廣告將不再是干擾，而是對用戶有價值的服務。

讓流量即收益，讓投放即轉化，讓廣告即服務，這樣一個健康的發(fā)展生態(tài)，才是鯨鴻動能于流量變現市場真正的價值所在。從鯨鴻動能廣告聯盟，看到流量變現更廣闊的未來。

相信隨著越來越多的合作者加入到鯨鴻動能廣告聯盟，整個流量變現市場還將迎來新的變化，我們拭目以待。