“亂世出英雄”，把“世”換成“市”也一樣通用。對于品牌來說，不斷迭代的市場、消費(fèi)思潮、消費(fèi)群體，是其進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整、鯉魚躍龍門的絕佳時機(jī)。快速流轉(zhuǎn)的市場需求，就像是大海的波浪。每一次的大浪翻涌，都會把新品類、新產(chǎn)品推向至海岸（消費(fèi)者）。

在充滿未知的變局中，企業(yè)如何自持？

有“顛覆式創(chuàng)新”之父美譽(yù)的克萊頓·克里斯坦森給出的回答是：“化簡”。

深諳此道的七匹狼，于2023年明確“七匹狼=夾克專家”的品牌戰(zhàn)略，重塑聚焦再出發(fā)，開啟品牌升級新格局。

觀局 打造“超級符號”

過去一年，消費(fèi)行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷。面對消費(fèi)持續(xù)升級的新時代趨勢，品牌升級成為企業(yè)發(fā)展策略的重中之重。

升級，意味著“破”與“立”。

“破”，就是調(diào)整，調(diào)整產(chǎn)品，調(diào)整渠道分布，調(diào)整商業(yè)結(jié)構(gòu)等。

這幾年，盡管新技術(shù)層出不窮，但零售業(yè)的本質(zhì)并未改變。想要脫穎而出，就必須朝著更精細(xì)化的方向迭代，打造出與眾不同的“超級符號”。

沉淀了33年，七匹狼意識到，自己的符號，便是“夾克專家”，這一精準(zhǔn)定位自帶的能量和辨識度，能夠影響消費(fèi)者的購買決策。

七匹狼品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會現(xiàn)場

2023年，七匹狼開啟全新的品牌戰(zhàn)略升級，通過新產(chǎn)品、新形象、新營銷，再創(chuàng)品牌發(fā)展的新格局，也為中國男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索全新路徑。

為了推動產(chǎn)品功能性應(yīng)用場景，七匹狼整合國際時尚、科技資源，以國際視野賦能品牌發(fā)展，也在研發(fā)端持續(xù)投入。2023年上半年，七匹狼研發(fā)費(fèi)用同比增長7.33%。

“在具體的產(chǎn)品研發(fā)層面，夾克市場已經(jīng)從一個供給驅(qū)動、跑馬圈地的競爭態(tài)勢，變化到需求驅(qū)動、技術(shù)博弈的新階段。消費(fèi)者迫切期待新科技給著裝帶來全新體驗。”七匹狼董事長周少雄說，因此，七匹狼在夾克的科技創(chuàng)新上追求突破，打造“功能融合”的“智性體驗”，推出更多具備驚喜功能和科技賦能的新一代夾克產(chǎn)品。

破局 雙向觸達(dá)消費(fèi)者

產(chǎn)品升級只是第一步，想要實現(xiàn)品牌的整體升級，就需要在消費(fèi)者的認(rèn)知上進(jìn)行升級。因此，品牌需要從品牌戰(zhàn)略部署、產(chǎn)品服務(wù)、用戶體驗等多維度轉(zhuǎn)型，從而讓消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵和價值觀上建立全新的認(rèn)知。

觸達(dá)消費(fèi)者的終端門店形象的升級轉(zhuǎn)型，是關(guān)鍵。去年9月，由七匹狼打造的中國首家夾克旗艦店落址長沙。這里，夾克品類的鋪貨量超過70%，在“七匹狼夾克專家”全新戰(zhàn)略定位上，七匹狼與長沙這座充滿年輕力的網(wǎng)紅城市，碰撞出了全新關(guān)注度。

“破”而后“立”。 “跑步入場”的七匹狼，陸續(xù)把一些不符合新戰(zhàn)略方向的門店，升級為更符合商圈的高端門店。

七匹狼夾克專家旗艦店

以長沙為起點，逐步輻射廣東汕頭、江西九江、河南益陽、安徽安慶、江蘇南京等省會以及地級市的主流商圈，七匹狼為消費(fèi)者提供更多樣選擇。僅2023年12月，七匹狼夾克專家店銷售就同比增長174%，其中湖南省同比增長88%。

線下，服務(wù)與體驗煥新升級；線上，七匹狼亦在發(fā)力賦能流量，最大限度將商品進(jìn)行全渠道的銷售流通，構(gòu)建了全域商品曝光與流轉(zhuǎn)。

七匹狼中國首家夾克旗艦店搭建了云零售直播間，極大提高空間效能，并通過抖音本地生活探店、小紅書探店及微信朋友圈的投放，實現(xiàn)了線上全域的流量獲取。

中國首家夾克旗艦店內(nèi)搭建云零售直播間

有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與更能觸達(dá)消費(fèi)者的渠道，品牌如何更好的傳播？在品牌發(fā)聲上，七匹狼在“破與立”中找到發(fā)力點。

米蘭時間2023年9月22日，七匹狼第五次亮相米蘭時裝周。

大秀以“雙面境界·共生”為主題，運(yùn)用大量鏡面立體裝置，讓每個人看到鏡面中的自己，發(fā)現(xiàn)自己不同的另一面，還特別邀請雙胞胎模特同臺展示，完美詮釋了秀場主題，展現(xiàn)出經(jīng)典與前衛(wèi)雙面融合共生的概念。

七匹狼2023年米蘭大秀

釋放了時尚張力的同時，七匹狼也在推動可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建低碳可循環(huán)的美好生活方式。

2023年11月，七匹狼攜手倡導(dǎo)低碳可持續(xù)生活方式的環(huán)保國潮品牌抱樸再生，在旗艦店共同開啟“以舊換新”計劃，邀請新老朋友齊聚一堂，讓舊夾克以全新面貌回到消費(fèi)者身邊重展能量。

入局 在不確定中找到確定性

當(dāng)下是重塑與消費(fèi)者關(guān)系的好時機(jī)，更是進(jìn)行升級的戰(zhàn)略機(jī)遇點。只有真正理解消費(fèi)者的需求和變化趨勢，挖掘、提煉品牌核心，真正把品牌做深做透，才能實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)升級。

這正是七匹狼努力的方向。

年關(guān)將至，各大品牌相繼釋出了龍年限定產(chǎn)品。然而，設(shè)計不是簡單的元素粘貼，更蘊(yùn)含著文化語境、穿著場景等。如何巧妙結(jié)合，極具考驗品牌方的智慧。

七匹狼給出了解答之道。近日，七匹狼上新“中國龍”限定系列，包括中國龍夾克、中國龍T恤等。其中，中國龍夾克以紅色鎖邊，勾勒出立體龍鱗紋。龍元素印花以全新形態(tài)呈現(xiàn)，帶來與眾不同的視覺感受，將節(jié)日氣氛拉滿。

明星演繹，矚目呈現(xiàn)。

從中國傳統(tǒng)文化汲取靈感，以現(xiàn)代設(shè)計手法傳承新章，

演員方逸倫率性演繹中國龍夾克。

極具視覺沖擊力的圖案印花，將中國龍與夾克巧妙糅融于一體。

歌手馬伯謙解鎖中國龍夾克潮流穿搭。

不僅聚焦產(chǎn)品設(shè)計，七匹狼還將關(guān)注點放到了產(chǎn)品的功能性和消費(fèi)者的穿著體驗上。蓬松防起球的空氣層面料，讓中國龍夾克呈現(xiàn)云朵般觸感；針對T恤穿久了常有變舊變黃的困擾，七匹狼中國龍T恤采用絲光固色工藝，讓衣服始終鮮亮如新；新年出街，要夠年味也要夠潮，滿足多場景穿著需求。

七匹狼龍年新品

市場變幻莫測。消費(fèi)主力軍的更迭、流量渠道的轉(zhuǎn)移以及產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重塑，無不給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。但無論順流逆流，總有企業(yè)具備前瞻性的應(yīng)變智慧、強(qiáng)大的生存韌性，跨越時空、穿越周期，找到適合自身的發(fā)展機(jī)遇。喧囂面前，行動是最好的回答；面對不確定性，行動是最好的確定性。

積蓄力量，七匹狼在“破”與“立”之間，正在打開全新天地。