“Sora”大概是近期最熱門(mén)的話題了吧。

繼一夜爆火的 ChatGPT 后，美國(guó)人工智能研究公司 OpenAI 于北京時(shí)間 2 月 16 日發(fā)布的首個(gè)文生視頻大模型 Sora 再次在國(guó)內(nèi)各界引起了廣泛關(guān)注，一時(shí)間，全網(wǎng)對(duì) Sora 鋪天蓋地的贊譽(yù)聲有如潮水般涌來(lái)。

在 TikTok 上，賬號(hào) @aivideolab（人工智能視頻實(shí)驗(yàn)室）更是通過(guò)一則 AI 技術(shù)生成視頻畫(huà)面來(lái)直觀展示這一兩年 AI 視頻技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì) Sora 強(qiáng)悍的 AI 視頻功能表達(dá)了深切的感嘆。目前，這則視頻在 TikTok 上的播放量達(dá)到了1350 萬(wàn)次，也成為了賬號(hào)迄今為止播放量最高的一條視頻。

與傳統(tǒng)基于文本的人工智能交互不同的是，Sora 超越文字限制深入到了視覺(jué)敘事的領(lǐng)域，逼真寫(xiě)實(shí)的畫(huà)面為視頻注入了生命力。據(jù) OpenAI 的官網(wǎng)介紹，Sora 能根據(jù)用戶輸入的簡(jiǎn)短文字描述生成長(zhǎng)達(dá) 1 分鐘的多視角高清視頻，最大限度還原現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)場(chǎng)景。與市面上主流的 AI 視頻生成工具相比，Sora 在視頻時(shí)長(zhǎng)、鏡頭單一、內(nèi)容失真等問(wèn)題都做出了突破。從 OpenAI 目前在官網(wǎng)更新的 48 個(gè)視頻 Demo 來(lái)看，畫(huà)面幾乎達(dá)到了以假亂真的程度。

不僅如此，Sora 還能夠生成具有多個(gè)角色、特定類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)以及主體和背景的準(zhǔn)確細(xì)節(jié)的復(fù)雜場(chǎng)景；在單個(gè)生成的視頻中創(chuàng)建多個(gè)鏡頭，準(zhǔn)確保留角色和視覺(jué)風(fēng)格；獲取現(xiàn)有的靜態(tài)圖像并從中生成視頻。難怪特斯拉 CEO 馬斯克會(huì)在 X 平臺(tái)上感嘆“人類(lèi)愿賭服輸”。

雖然目前由于 Sora 仍在接受對(duì)抗性測(cè)試，且存在可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場(chǎng)景的物理原理、難以精確描述隨著時(shí)間推移發(fā)生的事件等不足之處，并未正式對(duì)大眾開(kāi)放使用，但 Sora 的熱度并沒(méi)有隨著時(shí)間的推移而消退。

OpenAI強(qiáng)勢(shì)入駐TikTok

或許是因?yàn)?TikTok 作為全球爆火的短視頻社交平臺(tái)與 Sora 本身有著天然的契合性，OpenAI 在 Sora 推出后選擇入駐了 TikTok。目前該賬號(hào)日均發(fā)布 2-3 個(gè)視頻，這些視頻皆由 Sora 生成，并標(biāo)記上了 AI 生成標(biāo)簽，官方甚至還為其視頻配上了適合 TikTok 平臺(tái)調(diào)性的背景音樂(lè)，成功吊足一眾網(wǎng)友的胃口。

短短幾天內(nèi)，賬號(hào)發(fā)布的關(guān)于 Sora 的視頻累計(jì)播放量突破了千萬(wàn)次，賬號(hào)也在這波熱度下以每天 2 萬(wàn)左右的驚人速度漲粉，目前已經(jīng)收獲了 14 萬(wàn)+的粉絲和超 70 萬(wàn)點(diǎn)贊量。

對(duì)于 Sora 的發(fā)布，TikTok 上有部分狂熱網(wǎng)友對(duì)其強(qiáng)大能力感到興奮，期待著 Sora 能早日對(duì)外發(fā)布。

但也有一部分網(wǎng)友持有不同意見(jiàn)，有人擔(dān)心未來(lái)很多工作將會(huì)被 AI 替代，有人則認(rèn)為 AI 視頻始終缺乏靈性，如果仔細(xì)觀察還是能發(fā)現(xiàn)瑕疵。

拿 OpenAI 在 TikTok 發(fā)布的這則 Sora 視頻來(lái)看，有網(wǎng)友直接在評(píng)論區(qū)指出其視頻存在的缺陷，但即便如此，網(wǎng)友還是忍不住感慨 Sora 帶來(lái)的震撼效果。還有網(wǎng)友認(rèn)為這會(huì)讓 TikTok 上的寵物網(wǎng)紅顫抖。

截止目前，在 TikTok 上帶有 #Sora 話題的創(chuàng)作視頻已經(jīng)超過(guò) 19 萬(wàn)個(gè)，不得不說(shuō)，Sora 和 TikTok 此次的聯(lián)動(dòng)在一定程度上都為雙方帶來(lái)了極高的流量和話題度。

Sora的出現(xiàn)對(duì)TikTok賣(mài)家或許是個(gè)重大利好？

2023 年在 ChatGPT 引爆的全球 AI 狂潮中，不少跨境電商賣(mài)家紛紛跟進(jìn)這波風(fēng)口紅利，將其應(yīng)用在跨境電商不同工作任務(wù)中，唯恐落后。這次在 Sora 上線后，有賣(mài)家苦笑道：“都還沒(méi)來(lái)得及把 ChatGPT 玩明白，Sora 又來(lái)了?！钡灿匈u(mài)家躍躍欲試，等著 Sora 為自己的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)添一把火。對(duì)于跨境賣(mài)家，尤其是 TikTok 賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Sora 的誕生或許將帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

眾所周知，基于興趣電商邏輯的 TikTok 需要通過(guò)短視頻和直播的形式來(lái)激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)興趣，促成用戶的下單，而 Sora 的出現(xiàn)剛好能彌補(bǔ)中國(guó)賣(mài)家在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上的短板。正如 360 創(chuàng)始人周鴻祎對(duì) Sora 的評(píng)價(jià)，“Sora 更可能成為 TikTok 的創(chuàng)作工具?！币簿褪钦f(shuō)，Sora 在未來(lái)將會(huì)變成 TikTok 賣(mài)家一個(gè)強(qiáng)有力的生產(chǎn)工具。

從短視頻的生產(chǎn)效率來(lái)看，Sora 的出現(xiàn)將大大提高內(nèi)容產(chǎn)出的效率。以往我們想做一個(gè)產(chǎn)品展示的帶貨視頻，一般需要提前找好場(chǎng)地和演員并將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)很好地植入到短視頻中制作并發(fā)布，但如果有了 Sora，只需要將準(zhǔn)確的指令輸入進(jìn)去就能生產(chǎn)出相對(duì)應(yīng)需求的帶貨視頻。相較于傳統(tǒng)的短視頻制作方式，可以大大縮短視頻制作周期，實(shí)現(xiàn)視頻的批量化產(chǎn)出。也就是說(shuō)，TikTok 賣(mài)家的內(nèi)容生產(chǎn)效率將得到有效提高，不僅如此，未來(lái)普通人進(jìn)入 TikTok 的創(chuàng)作門(mén)檻也會(huì)越來(lái)越低。

從短視頻的創(chuàng)意性來(lái)看，Sora 的出現(xiàn)將使短視頻的內(nèi)容形式更加豐富和多樣化。在 TikTok 上，視頻內(nèi)容始終是吸引用戶的關(guān)鍵因素，一條富有創(chuàng)意且能完美呈現(xiàn)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的帶貨視頻不僅可以為品牌吸引到極高的流量曝光，還能提高產(chǎn)品在 TikTok 平臺(tái)上的轉(zhuǎn)化率。在創(chuàng)意匱乏時(shí)，TikTok 賣(mài)家還能利用好 Sora 為視頻提供更多創(chuàng)新的可能性，讓自己從令人頭疼的創(chuàng)作問(wèn)題里解放出來(lái)。

從運(yùn)營(yíng)成本來(lái)看，Sora 的出現(xiàn)能有效降低短視頻制作的成本，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加經(jīng)濟(jì)高效。像是一些大型品牌賣(mài)家在制作產(chǎn)品視頻時(shí)，很多時(shí)候都需要依賴于專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，而這些成本通過(guò) Sora 或許能得到有效縮減。另外，一般的 TikTok 短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)往往需要配備攝影師、視頻剪輯和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等崗位人員，有了 Sora，無(wú)需拍攝剪輯道具，賣(mài)家就能輕松將想象中的場(chǎng)景具像化，人力成本也將大大降低，對(duì)于缺少專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的 TikTok 賣(mài)家，這無(wú)疑是一個(gè)利好消息。此外，在一定程度上 Sora 或許也能夠減少賣(mài)家在達(dá)人帶貨上的支出成本。

其實(shí)，目前在市面上也已經(jīng)有不少流行的 AI 視頻生成工具，例如 Runway、Pika、SVD 等。但據(jù)周?chē)糠?TikTok 賣(mài)家反饋，通過(guò)這些工具生成后的視頻在清晰度和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上都很一般，生成速度也普遍較慢，更重要的是，這些工具的價(jià)格還很貴，如果想要加快視頻產(chǎn)出速度，還需要再另外付費(fèi)?？偨Y(jié)成三個(gè)字來(lái)說(shuō)就是不實(shí)用，所以這些賣(mài)家迫切需要一款性價(jià)比高的 AI 視頻生成工具。在 Sora 推出后，感受到其效果的賣(mài)家們開(kāi)始期待，希望 Sora 能夠以更低的成本和更快的速度為其提供實(shí)用性的解決方案。

雖然現(xiàn)在圈內(nèi)普遍都對(duì) Sora 的能力感到興奮，但凡事都有兩面性，對(duì)于將 Sora 應(yīng)用到 TikTok 視頻中所帶來(lái)的版權(quán)問(wèn)題，有部分賣(mài)家仍感到擔(dān)憂。一方面，Sora 在生成內(nèi)容前不可避免地需要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)收集，如果出現(xiàn)盜用他人視頻成果的侵權(quán)行為，內(nèi)容創(chuàng)作者的自身權(quán)利并不能得到有效保護(hù)。

另一方面，Sora 在正式使用后很有可能帶來(lái) TikTok 平臺(tái)上 AI 視頻的泛濫，用 AI 生成的虛假視頻也很容易對(duì)消費(fèi)者的判斷產(chǎn)生誤導(dǎo)。這點(diǎn)，顯然也不是 TikTok 官方愿意看到的。畢竟 TikTok 平臺(tái)生態(tài)還是更傾向于支持多元性和多樣化的原創(chuàng)視頻和直播內(nèi)容，例如在 TikTok 美區(qū)，官方對(duì)于用戶上傳的視頻內(nèi)容監(jiān)控也是越來(lái)越嚴(yán)格，稍不留神就會(huì)有封店的風(fēng)險(xiǎn)。

雖然目前 TikTok 平臺(tái)對(duì) AI 生成的內(nèi)容打上了特殊標(biāo)簽，方便消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分。但 TikTok 在接下來(lái)可能會(huì)開(kāi)始思考如何通過(guò)技術(shù)手段的升級(jí)來(lái)監(jiān)測(cè)視頻內(nèi)容是否由 Sora 生成，以此來(lái)保護(hù)真正的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。也有網(wǎng)友提出用 Sora 生成的視頻作品著作權(quán)究竟歸誰(shuí)，這也是一個(gè)好問(wèn)題。

除此以外，最近在 TikTok 上我們也看到了許多關(guān)于“失業(yè)”的靈魂拷問(wèn)，但有句話說(shuō)得不錯(cuò)，技術(shù)和工具是為人服務(wù)的。Sora 再?gòu)?qiáng)大在本質(zhì)上也只是一個(gè)生產(chǎn)工具，學(xué)會(huì)駕馭 AI 或許才是我們應(yīng)該去思考以及必須去掌握的重要技能。Sora 產(chǎn)出精美視頻的前提也一定是基于你對(duì)于人物場(chǎng)景物品多維度信息的準(zhǔn)確描述以及對(duì)爆款短視頻規(guī)律的整體把握，這考驗(yàn)的同時(shí)也是工具背后的這群人的核心能力。

總結(jié)

總而言之，Sora 的推出勢(shì)必會(huì)給跨境電商行業(yè)帶來(lái)新一輪顛覆式的變化。雖然目前 Sora 還未正式對(duì)大眾開(kāi)放，但對(duì)于 TikTok 賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如何在“內(nèi)卷”的跨境圈里主動(dòng)適應(yīng)變化，利用 Sora 這類(lèi) AI 工具為自己電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)提供強(qiáng)大助力是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。白鯨跨境和白鯨技術(shù)棧在接下來(lái)也會(huì)持續(xù)關(guān)注 Sora，為賣(mài)家朋友帶來(lái)更多的內(nèi)容。