“金戈鐵馬，揮斥方遒”并不只是一代人的夢想。

1924年的時候，一個叫周大荒的因為接受不了三國的故事結(jié)局，于是在《民德報》上開始連載了一個小說——《反三國演義》，描繪了劉備再次興復(fù)漢室的三國故事。

在中國上下5000年的歷史文化當(dāng)中，很少有如三國這樣，穿越一個又一個時間周期，依舊受到一代又一代年輕觀眾喜歡的歷史文化。

為什么三國文化會在國內(nèi)經(jīng)久不衰，為什么現(xiàn)在的年輕人依舊如此喜愛三國文化，我想是因為那是一個英雄輩出的璀璨年代，每個人都夢想以主角之一的身份參與其中。

所以當(dāng)率土星推計劃在抖音累計播放超過94億的時候，我并不覺得奇怪，因為它完美的滿足了玩家對于“夢想”這個詞的闡述。

點開率土星推計劃下的玩家創(chuàng)作，我聽到有的講述自己打全區(qū)、有的學(xué)起了白衣渡江和當(dāng)內(nèi)奸、有的揮灑文采撰寫激昂文章等等，聽到了他們?nèi)绾窝堇[屬于自己的三國故事。

而這或許就是《率土之濱》第九個年頭依然保持暢銷、依然年輕熱血的秘密，用源源不斷的玩家故事，穩(wěn)固自己的品牌護(hù)城河。

玩家的故事源源不斷

大概在小學(xué)的時候，讀《三國演義》，里面最喜歡的人物是趙云，喜歡他的七進(jìn)七出，夢想著長大了也可以像他一樣，做一個單槍匹馬的英雄人物。

到了大學(xué)，我又喜歡上了曹操，喜歡他的雄心壯志，喜歡他的心胸闊達(dá)，喜歡那句，“設(shè)使天下無有孤，不知當(dāng)幾人稱王，幾人稱帝?”

再后來，我覺得劉備好像也不錯，年過40，一事無成，但依舊不改初心，懷揣著復(fù)興大漢之夢，并一直在為之努力。

視角不同、時間不同、經(jīng)歷不同，往往就會得出不同的結(jié)論。

也正是因為如此，很多讀過，看過三國之人，心中都會有一個屬于自己的三國，想著可以自己“親自”下場，演繹三國的故事。

這也是《率土之濱》在九年后一直經(jīng)久不衰的最重要原因，因為它幫助我們圓夢，它幫我們寫下了屬于自己的《三國演義》。

春節(jié)期間對應(yīng)回鄉(xiāng)大潮，《率土之濱》又適時推出了東北、西北、華北、華中、華南、西南、華東七大新春地域服，為同地域玩家提供一個便于社交娛樂的互動平臺。

于是我們看到了“率土”七百哥在打東北地域服從零上演打全區(qū)的連載故事，從大年初一開始，在四面楚歌中開局，“巧的是我們也喜歡被針對”、“就是喜歡絕境翻盤”、“與人斗其樂無窮”。

有了豪氣沖天的故事，當(dāng)然也少不了“爾虞我詐”。效仿呂蒙白衣渡江的故事在短視頻平臺廣為流傳。

還有口嗨型的故事會，“倘若一天黃袍加身，該給兄弟們封什么官”引發(fā)了激烈的討論。

這些玩家身上或曲折或豪氣或搞怪的真實故事，讓吃瓜群眾獲取快樂的同時，也進(jìn)一步激發(fā)了“率土玩到真三國”的游戲興趣。

這些新玩家因為看到他人故事的樂子和三國文化題材而進(jìn)入，因游戲策略玩法而留存，最后產(chǎn)出自己的新故事。

這樣源源不斷的產(chǎn)出，成為率土九年持續(xù)煥發(fā)生機的活水。

不一樣的UGC

玩家的故事本質(zhì)上是在SLG的題材中踐行了UGC的生態(tài)。講玩家故事的產(chǎn)品很多，但率土能夠把玩家故事從傳播培養(yǎng)成用戶品牌的助力，我們認(rèn)為主要有三點，且彼此相互串聯(lián)影響。

首先是不設(shè)主線限制，拒絕強迫玩家走固定發(fā)展路線而導(dǎo)致疲勞感。三國題材最根本的優(yōu)勢在于耳熟能詳?shù)奈鋵⒑筒憠验煹臍v史事件，極大降低了玩家熟悉內(nèi)容的門檻。但對于長線運營而言，過于根深蒂固的樣板故事來回重復(fù)必然導(dǎo)致更大厭倦，特別是在市場反復(fù)開發(fā)之后。因此我們能夠看到一些廠商總是從武將的人設(shè)下手來標(biāo)新立異。

九年后回頭來看，率土的聰明之處在于一開始就放棄了“必須沿著主線走”的固有思路，而是選擇通過無限制沙盤戰(zhàn)略+賽季制重啟的巧妙設(shè)定，重啟與用戶自由發(fā)展有機平衡。

定好了基本框架后，開發(fā)團(tuán)隊持續(xù)專注于玩法升級迭代，從策略玩法的角度保持競爭力。最典型的就是之前率土推出百家名號系統(tǒng)，所謂的“百家”，是玩法框架的開放自由和多元的玩家群體彼此成就的結(jié)果。不論是前線征伐還是后方種田，喜歡、擅長某一方面的玩家都在游戲中能夠找到自己的位置，而不同名號的達(dá)成，也是開發(fā)團(tuán)隊了解并尊重玩家不同選擇的體現(xiàn)。

其次，不設(shè)限不是當(dāng)撒手掌柜，賽季制下提出不同的主題，與玩法高度配合展開引導(dǎo)，相得益彰。從真實呈現(xiàn)戰(zhàn)爭形態(tài)的“應(yīng)天順時”、“兵合車錯”，到嚴(yán)謹(jǐn)考據(jù)主打劇本故事沉浸的“群雄討董”、“甲子狼煙”等等，《率土之濱》至今已經(jīng)推出數(shù)十個個性鮮明的賽季玩法。

值得注意的是，以賽季為單位推出不同的主題變相提供了新鮮感，而這些主題又與新的玩法高度契合。比如“兵合車錯”賽季主要玩的是古代戰(zhàn)爭器械，“應(yīng)天順時”賽季主要借助天氣地形作戰(zhàn)，“官渡爭鋒”中有輜重倉玩法，極大地提升了資源在賽季中的戰(zhàn)略地位，讓玩家的古代戰(zhàn)爭體驗更具真實感與代入感。圍繞著輜重倉，玩家也有了更為豐富的策略選擇，是正面交鋒還是搞奇襲斷糧草。又如赤壁鏖兵將陣營對壘設(shè)計為曹操vs劉備、孫權(quán)、劉璋、馬騰的1v4非對稱博弈玩法，同時額外強調(diào)火攻和水戰(zhàn)。

是的，這種賽季主題和玩法的差異在內(nèi)容上不僅反映了歷史的某一個切面，不同的玩家可以根據(jù)自己的喜好，體驗不同戰(zhàn)爭節(jié)點的內(nèi)核，形成多個圈層最終都匯聚到率土的大生態(tài)當(dāng)中，也對應(yīng)了剛提到的百家之意。

最后不同玩法和主題，激發(fā)玩家參與討論的同時，也是引導(dǎo)玩家以此切入演繹全新的故事，喊出每個人都能當(dāng)游戲代言人的口號。這個做法有些類似提供議論文開題引言，或者說一個微型的PGC著力點，給玩家提供可參考、創(chuàng)作新故事的切入口。

配合已經(jīng)第十期的率土星推計劃(短視頻激勵計劃)，結(jié)合多年來已經(jīng)形成的史官、內(nèi)奸、檄文等人心博弈的文化生態(tài)真實帶入，才有了源源不斷的優(yōu)質(zhì)玩家新故事產(chǎn)出。

甚至有了文言文記載玩家故事編成的率土編年史一書，討賊檄文作為玩家原創(chuàng)詩詞被選進(jìn)國家圖書館等標(biāo)志性事件。

從這個角度來看，游戲進(jìn)程發(fā)展的不設(shè)限最大程度激發(fā)玩家的主觀能動性，重視文化傳承，賽季制主題玩法相結(jié)合，又持續(xù)提供了足夠的新鮮感和新故事的發(fā)展動力，帶動玩家自主演繹和產(chǎn)出高質(zhì)量的文化新內(nèi)容。

2022年率土還進(jìn)行了品牌升級，以“國人原創(chuàng)三國”為目標(biāo)，通過現(xiàn)代審美的融合升級，在演出設(shè)計、故事傳遞等方面投入大量資源，還原武將精氣神以及古代戰(zhàn)爭藝術(shù)魅力，用國漫風(fēng)等更加現(xiàn)代化的表達(dá)，搭配老玩家的故事出圈，吸引了更多年輕受眾群體的關(guān)注，而這些年輕用戶也開始書寫自己的三國新故事，從而產(chǎn)生了一個正向的循環(huán)。

結(jié)語

率土的表現(xiàn)充分說明，三國也好、更多歷史題材也罷，都不應(yīng)該只停留在某一代人的專屬回憶中。我們燦爛的歷史文化具備足夠的生命力，也需要我們與時俱進(jìn)的演繹。

扎根于三國文化源泉，率土通過推陳出新，吸引玩家特別是新生代的玩家加入，不同年齡層彼此交融碰撞，在不同的賽季玩法主題下持續(xù)產(chǎn)生新的故事。

歷史是一本書，溫故而知新。在鏈接過去和未來的率土中，玩家們的故事也在不斷上演新的篇章。