3月27日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。報(bào)告稱，去年71.2%的受訪用戶表示，他們因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，而2022年這一比例僅為42.7%。超過40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的“主要消費(fèi)渠道”。

數(shù)以百萬計(jì)的準(zhǔn)主播爭相進(jìn)入直播領(lǐng)域，中國的直播行業(yè)呈現(xiàn)火熱景象。

優(yōu)課達(dá)SaaS平臺上新的《互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播》課程，幫助網(wǎng)校機(jī)構(gòu)新增內(nèi)容形式，也可助力機(jī)構(gòu)在自媒體直播中闖下一番新天地。

下面我們就來看看課程中是如何教大家做平臺矩陣的，哪個(gè)平臺有哪些特點(diǎn)，又適合哪些內(nèi)容呢？

那各位思考一下，短視頻平臺中，你的印象當(dāng)中都有哪些呢？

抖音？快手？小紅書？那真正適合于企業(yè)的短視頻矩陣平臺總共有多少個(gè)呢？

今天我教大家的是八大平臺矩陣，我們首先講第一個(gè)，是目前用戶量最大，也是大家用的最多的平臺。

優(yōu)課達(dá)網(wǎng)校SaaS平臺內(nèi)課程《互聯(lián)網(wǎng)短視頻直播》

1.抖音：8億用戶

用戶畫像：互聯(lián)網(wǎng)化的原住民，新移民用戶大部分分布在一二線城市。

平臺特效：

• 1.平臺讓誰火誰就能火；
• 2.無粉絲也可以火；
• 3.標(biāo)簽匹配機(jī)制

內(nèi)容特點(diǎn)：娛樂性、熱點(diǎn)性、沖突性、故事化、爭議性。

適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，傳統(tǒng)機(jī)械，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)，旅游，汽車，房屋，電子科技等，大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營都可布局。

2.快手：4億用戶

用戶畫像：專注下沉市場，用戶大多分布在三、四線城市

平臺特性

• 1:私域流量為主
• 2:粉絲越多，賬號越火
• 3:社交+興趣，先分發(fā)粉絲，通過粉絲帶動粉絲

內(nèi)容特點(diǎn)：進(jìn)入的門檻比較低，對內(nèi)容質(zhì)量的包容度比較高

適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，傳統(tǒng)機(jī)械，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)旅游，汽車，房屋，電子科技等，大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營都可以布局電商屬性，社交屬性強(qiáng)于抖音。

3.視頻號：8億用戶

用戶畫像：基本涵蓋微信生態(tài)中所有的用戶

平臺特性：

• 1.熟人模式
• 2.以社交為主
• 3.二度人脈裂變
• 4:點(diǎn)贊對全網(wǎng)，點(diǎn)心心對好友

內(nèi)容特點(diǎn)：高價(jià)值或者高共鳴，所以目前比較火的賬號就是情感類型的賬號

適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，傳統(tǒng)機(jī)械，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)游，汽車，大宗交易類等，大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營都可以布社交屬性最強(qiáng)，對于有私域流量的企業(yè)更友好。

4.好看視頻

用戶畫像：喜歡用百度搜索的用戶。

平臺特性

• 1:百度親兒子
• 2.聚合型平臺
• 3.可優(yōu)化百度排名
• 4:搜索+推薦機(jī)制

內(nèi)容特點(diǎn)”內(nèi)容價(jià)值較高的產(chǎn)品，同時(shí)基于搜索推薦，所以流量相對來說比較精準(zhǔn)。

適合企業(yè)：教育、傳統(tǒng)機(jī)械、醫(yī)美、汽車等B2B、B2G和以搜索為主的行業(yè)。

5.小紅書：3億用戶

用戶畫像：70%以上的用戶都是90后90%的用戶都是女性，而且大部分的用戶都是來自一二線城市

平臺特性

• 1：自媒體電商
• 2：年輕化、女性化
• 3：適合TO C產(chǎn)品，女性化更適合
• 4：可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn)：美妝護(hù)膚、美食分享、時(shí)尚穿搭、旅游推薦和減肥瘦身等強(qiáng)種草性質(zhì)的內(nèi)容

適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，母嬰，旅游等針對女性消費(fèi)群體的行業(yè)

6.嗶哩嗶哩：3億用戶

用戶畫像：19-35歲用戶占比最大;男女比例1:1;本科學(xué)歷占比高

平臺特性

• 1.彈幕文化
• 2.年輕化，時(shí)尚化，二次元的天下
• 3.適合TOC產(chǎn)品，國風(fēng)產(chǎn)品更有優(yōu)勢
• 4.可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn)：游戲、寵物、美食、財(cái)經(jīng)、知識分享等內(nèi)容容易吸引流量

適合企業(yè)：教育，美妝，服裝，招商加盟，醫(yī)美，母嬰，服務(wù)，旅游，汽車室，電子科技等，大多數(shù)企業(yè)短視頻運(yùn)營都可以布局

7.知乎：4億用戶

用戶畫像：20-30歲用戶占比最高；男性占比70%；用戶基本上覆蓋一二線城市；本科學(xué)歷占比最高。

平臺特性：

• 1.自媒體平臺
• 2.年輕化，高學(xué)歷
• 3.內(nèi)容門檻較高
• 4.高收入人群占比高
• 5.可優(yōu)化百度排名

內(nèi)容特點(diǎn)：高質(zhì)量、有深度、多樣性、互動性。

適合企業(yè)：教育類，知識類，科技類，生產(chǎn)型和消費(fèi)型產(chǎn)品比較適合。

8.QQ世界

用戶畫像：95后的天下;未來消費(fèi)者的天下;中國互聯(lián)網(wǎng)的未來

平臺特性

• 1:推薦機(jī)制
• 2:真正年輕人的天下
• 3:互聯(lián)網(wǎng)最后的流量洼地

內(nèi)容特點(diǎn)：搞笑類，顏值類，美妝類、知識類、美食類、健身類為主主打輕松愉悅。

適合企業(yè)：合絕大多數(shù)的TOC類產(chǎn)品，TOB企業(yè)目前布局的必要性不大。

每個(gè)平臺都有自己的用戶群體和內(nèi)容特色。通過矩陣布局，你可以根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)，調(diào)整內(nèi)容策略，讓內(nèi)容更加符合用戶口味，提高曝光率。

在多個(gè)平臺上發(fā)布內(nèi)容，可以讓你的視頻在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播開來，增加話題度和熱度。這對于個(gè)人創(chuàng)作者和品牌來說，無疑是一個(gè)非常有利的推廣方式。

當(dāng)然，要想做好短視頻平臺矩陣，并不是簡單地把內(nèi)容復(fù)制到各個(gè)平臺就完事了。你還需要根據(jù)每個(gè)平臺的特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的內(nèi)容優(yōu)化和推廣。這需要一定的時(shí)間和精力投入，但只要你堅(jiān)持下去，一定會看到效果的。

多布局一個(gè)平臺，就多一份機(jī)會，就多一份營銷，也多一份未來。