娃哈哈、農(nóng)夫山泉引發(fā)了辯論，我們究竟該如何來看待娃哈哈農(nóng)夫間的競爭？

娃哈哈：創(chuàng)始人宗董事長不幸逝世，各方緬懷；X辯手：農(nóng)夫山泉有今天是跟娃哈哈學(xué)的，創(chuàng)始人鐘睒睒成首富了，怎么沒見來悼念娃哈哈董事長呢？嘿嘿；農(nóng)夫山泉：我們董事長和宗董事長是亦師亦友，詳見我們發(fā)布的《《鐘睒睒：我與宗老二三事》，我們這會正忙，在大自然搬磚；X辯手：那好，農(nóng)夫你小子這是忘本了，你們繼續(xù)搬，我們?nèi)ネ薰T店買單，讓你知曉我們有意見…，不明群眾也隨之跟進(jìn)。

于是，市場搭臺，各方參與，各抒己見，辯論高潮迭起，辯論的焦點(diǎn)就是娃哈哈、娃哈哈創(chuàng)始人和農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人鐘睒睒之間的系列劇情，各種意見滿天飛，農(nóng)夫三泉從有點(diǎn)甜，變成了眾口一辭的有點(diǎn)苦，X方辯手的發(fā)言貌似在市場上得分較高，占據(jù)上風(fēng)。這一切，法律和規(guī)則都看在眼里，疼在心里，規(guī)則擺在那里，你們?yōu)楹魏鷣y猜度？

就說娃哈哈和農(nóng)夫之間競爭中的一個(gè)故事，2000年，農(nóng)夫山泉在一場發(fā)布會上，農(nóng)夫山泉發(fā)布了宣傳片，分別給小白鼠喝純凈水和天然水，結(jié)果喝純凈水的小白鼠活下來20%，喝天然水的存活40%。接著，農(nóng)夫山泉在央視投放廣告，廣告片中把水仙分別栽在純凈水、天然水中，結(jié)果天然水中的水仙生長更快。這意思大家也懂，就是證明農(nóng)夫的天然水更健康，就此，娃哈哈聯(lián)合幾家大型純凈水企業(yè)，找到裁判，發(fā)起辯論賽，稱農(nóng)夫山泉不正當(dāng)競爭，最終農(nóng)夫山泉因不當(dāng)競爭被罰款20萬元，并且娃哈哈和農(nóng)夫的董事長也握手言和。

這個(gè)故事被X方辯手引用，指稱農(nóng)夫競爭不擇手段，不講武德。農(nóng)夫和娃哈哈，都以賣水為生，市場份額你多我就少，誰不得削尖了腦袋謀劃銷售，掄圓了胳膊喊破嗓子賣自家的水。農(nóng)夫這兩個(gè)宣傳片通過提倡自然水來做市場，和娃哈哈純凈水競爭，劍指市場蛋糕。娃哈哈面對農(nóng)夫進(jìn)攻，維護(hù)自己的市場份額，也提起了強(qiáng)烈反擊，農(nóng)夫被認(rèn)定不當(dāng)競爭而被罰款，雙方的此番你來我往，成就了飲用水市場上經(jīng)典戰(zhàn)例，經(jīng)此一戰(zhàn)，農(nóng)夫的自然水理念逐漸深入消費(fèi)者心理。

如果說發(fā)起商業(yè)競爭，農(nóng)夫先背誦一遍仁義禮智信，羞羞答答跟娃哈哈說“你先你先”，三番五次禮讓客套，這還是商業(yè)嗎？還是競爭嗎？還能成就今天的農(nóng)夫甚至娃哈哈嗎？農(nóng)夫恐怕得餓死，娃哈哈恐怕也覺得沒有高手知音懂我啊，寂寞也。根子上，X辯手用農(nóng)耕思想來解讀現(xiàn)代市場，把待客之道和商道混為一談，斷言農(nóng)夫競爭不講武德，看上去挺美，實(shí)則是謬以千里也！

X辯手還稱農(nóng)夫公司有外資股東、農(nóng)夫董事長之子為外籍，以此來說農(nóng)夫不愛國。外資內(nèi)資、外籍內(nèi)籍都經(jīng)過規(guī)則的允許，在規(guī)則之內(nèi)，沒有違反規(guī)則，對吧？至于邏輯上，打著愛國的幌子，以道德高地來替代法律規(guī)則，以愛國情感來綁架商業(yè)生意，損農(nóng)夫的商業(yè)信譽(yù)，亂市場的正常秩序，實(shí)則行的是不愛國之事，相信大家也能看的清楚，筆者不再多言。

市場中有許多高人辯手，比如著名的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶先生，就發(fā)言說“宗馥莉應(yīng)該站出來，平息這場辯論，讓商業(yè)回歸商業(yè)，理性競爭”。我們同意這個(gè)說法的后半句“讓商業(yè)商業(yè)回歸商業(yè)，理性競爭”，這里的理性競爭，包括兩個(gè)方面，一是說指娃哈哈和農(nóng)夫山泉之間在規(guī)則之內(nèi)各打各的牌，二是說市場上的消費(fèi)者以及整個(gè)市場上的各個(gè)自然人和組織，用商業(yè)邏輯商業(yè)眼光來看待娃哈哈和農(nóng)夫山泉之間如何出的牌，從而構(gòu)建理性競爭的商業(yè)氛圍，這和我們提倡的優(yōu)化營商環(huán)境也不謀而合。

如果說以道德來代替規(guī)則，以所謂的正義給商業(yè)行為打上標(biāo)簽，其實(shí)質(zhì)是以所謂的正確捆綁一些個(gè)體，產(chǎn)生群體價(jià)值集合力量，這種力量可以扭曲正常姿勢，小則皮外傷，大則傷筋動骨，甚至可以使經(jīng)過九九八十一難建立起來的生態(tài)支離破碎。就好比韓國電影《素食者》，本來再正常不過的女主人公惠英，因?yàn)檎煞?、親人、醫(yī)院護(hù)士等給惠英打上不正常的標(biāo)簽，這些外界的因素建構(gòu)起一個(gè)所謂正確力量，幫助惠英來恢復(fù)他們認(rèn)為的合適，卻是對惠英的最大扭曲，結(jié)果可想而知，惠英走向了歇斯底里的毀滅。

娃哈哈、農(nóng)夫走都是從從最初的小船發(fā)展到今天的巨輪，著實(shí)不易，走什么樣的航線，自然有規(guī)則來評價(jià)，如果偏航，自然有規(guī)則來糾偏。娃哈哈、農(nóng)夫都是業(yè)界的巨輪，都在市場的海洋中航行，對于雙方來說，這場大辯論就是航行過程中的些許浪潮，不過也應(yīng)防微杜漸，避免浪潮升級。這次辯論中，X辯手巧妙的化身為正義，并加之于娃哈哈和農(nóng)夫商業(yè)競爭之中，引發(fā)了莫須有的浪潮。而娃哈哈、農(nóng)夫山泉可以就事論事，拿出規(guī)則牌，化解浪潮，引導(dǎo)公平誠信的競爭。

2024年年初，中國電影《熱辣滾燙》中有一個(gè)對話，女兒問父親：如果你有一大一小兩個(gè)蘋果，你的朋友想要，你怎么辦？父親說：給朋友大的。女兒說：我都給，這是我們一貫稱道的“舍己為人”。2023年年初，印度電影《女生規(guī)則》講述了三位單身女生，和剛認(rèn)識的幾個(gè)男生一起去酒店吃飯，其中一位男生對其中一位女生米納爾欲行不軌，遭強(qiáng)烈反抗，男生眼睛被打傷，女生們奪路而逃。男生利用家族勢力，惡人告狀倒打一耙，聘請辯手控告女生們對其故意傷害。女生們找到退休辯手迪帕克，在非常不利的形勢下，迪帕克巧妙的利用了規(guī)則，反敗為勝。

這兩部電影，前者《熱辣滾燙》中的對話，是說我們習(xí)慣性的的肯把自己喜歡的都讓給他人，這個(gè)“讓”代表的正義從農(nóng)耕社會到今天，仍然占據(jù)廣泛的市場，也是X辯手褒娃哈哈貶農(nóng)夫的大前提，把生活的禮讓用到商業(yè)競爭，就好比睡衣寬松舒適，所以穿著去百米跨欄肯定能有好成績，結(jié)果，只能是摔個(gè)大馬趴；《女生規(guī)則》中，女生在不利的辯論中，幫助他們扭轉(zhuǎn)局勢的還是規(guī)則，評價(jià)娃哈哈和農(nóng)夫山泉的商業(yè)活動，唯一的大前提應(yīng)該是市場規(guī)則，絕非你讓我讓的習(xí)慣，娃哈哈和農(nóng)夫山泉也完全可以使用市場規(guī)則來遮風(fēng)擋雨、劃清邊界、分清權(quán)責(zé)，對吧。

就我們的市場來說，最基礎(chǔ)的法律規(guī)則是公司法，娃哈哈和農(nóng)夫山泉都是在這個(gè)規(guī)則下成立起來的獨(dú)立法人，公司法為市場各個(gè)主體構(gòu)建了最基本的商業(yè)行為準(zhǔn)則，時(shí)逢新的公司法將在2024年7月1日施行，老板們董監(jiān)高們?nèi)绻裁媾R辯論爭議，可以運(yùn)用新公司法規(guī)則，避爭議、促經(jīng)營，對吧？