最近有一條視頻很火。

3月28日鄭州，一位剛剛訂購(gòu)了小米SU7的漂亮的女孩現(xiàn)場(chǎng)喊話：

“雷總，求求你了，4月份能不能讓我提車(chē)？5月份真的很熱，我出門(mén)就要脫妝的那種程度?！?/p>

在回答采訪時(shí)，她回答“這是我覺(jué)得最好看的車(chē)，這個(gè)超了一點(diǎn)點(diǎn)（預(yù)算），我也可以接受，大不了就多貸一點(diǎn)“?！敝遍_(kāi)，我現(xiàn)在有點(diǎn)著急！有沒(méi)有可能提前交給我呢？我先申請(qǐng)，我先提一輛行不行？

而雷軍也很快回復(fù)，并且在回復(fù)時(shí)也不忘記點(diǎn)明SU7的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)：“防曬做得特別好”。

一般人可能對(duì)這條新聞一笑了之，甚至有人覺(jué)得這其實(shí)是小米的營(yíng)銷(xiāo)事件。

但是其實(shí)如果你去小紅書(shū)看一看女性的意見(jiàn)，會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，確實(shí)是有不少女性消費(fèi)者對(duì)小米汽車(chē)好感爆表，她們真的感覺(jué)小米汽車(chē)SU7的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)誠(chéng)意滿滿，很多小細(xì)節(jié)做得讓她們感覺(jué)小米懂得女性消費(fèi)者。

很多女性確實(shí)會(huì)非常喜歡“防曬”“收納箱可以放水果”，“冰箱可以放面膜”這些細(xì)節(jié)，當(dāng)然靚麗的外觀也非常吸引人。（作者作為一個(gè)直男我其實(shí)沒(méi)法理解，但我大受震撼）

我把這些評(píng)論轉(zhuǎn)回了我的直男群，年輕人還好，而年級(jí)較大的男群友第一反應(yīng)幾乎都是有些不屑：“這些女人完全不懂車(chē)！根據(jù)防曬不防曬來(lái)決定買(mǎi)什么車(chē)，簡(jiǎn)直是開(kāi)玩笑??！”

其實(shí)我也理解，畢竟根據(jù)科學(xué)作家道格拉斯三定律：我中年以后出現(xiàn)的科技事物，都是異端邪說(shuō)！

形勢(shì)比人強(qiáng)，哪怕是最頑固的中年男性，至少他們也都承認(rèn)小米“營(yíng)銷(xiāo)能力”超一流。這意味著以后再有下一款新能源新車(chē)亮相，必然要學(xué)習(xí)小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。

也許有人懷疑：到底有多少女性能有消費(fèi)力買(mǎi)車(chē)？

但其實(shí)哪怕是 傳統(tǒng)上由男性拍板買(mǎi)車(chē)的家庭，一般也都是男方根據(jù)性能品牌可靠性等“硬指標(biāo)”來(lái)確定幾款車(chē)型，然后問(wèn)家里的女性到底選哪一款。

這種情況下，小米在這種“四進(jìn)二”，或者“二選一”的競(jìng)賽中，就自然會(huì)有優(yōu)勢(shì)了。

SU7霞光紫似乎非常受女性歡迎

說(shuō)這么多，我是想說(shuō)明一個(gè)觀點(diǎn)：小米的互聯(lián)網(wǎng)基因在營(yíng)銷(xiāo)方面，跟傳統(tǒng)的車(chē)企差別很大，他的厲害不僅僅是能做出靠譜的商品，而且能在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上極大的考慮到使用者----尤其是女性的喜愛(ài)。而不是像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣過(guò)分強(qiáng)調(diào)“XX技術(shù)領(lǐng)先”。

實(shí)際上小米汽車(chē)的上市，在國(guó)外引起的震動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想得要大。德國(guó)媒體甚至用了“小米汽車(chē)終結(jié)了亨利福特的時(shí)代”這種夸張的標(biāo)題。

而周所周知，小米汽車(chē)雖然產(chǎn)品品質(zhì)不差，但其實(shí)給他代工的其實(shí)是“北京汽車(chē)集團(tuán)越野車(chē)有限公司，德媒這么高度評(píng)價(jià)小米汽車(chē)的意義，大概原因不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量，而是指小米能夠把智能生態(tài)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)等等，在短短三年間完美融合，做到了蘋(píng)果沒(méi)有做到的事情。

在傳統(tǒng)車(chē)企眼里，買(mǎi)車(chē)的永遠(yuǎn)都是中老年成功男士，所以他們的品牌廣告“爹味”十足，永遠(yuǎn)是西裝筆挺的中年男人開(kāi)著車(chē)跋山涉水。

而在新勢(shì)力車(chē)企，尤其是小米看來(lái)，新一代的車(chē)屬于年輕人，屬于女性，屬于家庭。所以在保證品質(zhì)和性能方面及格的基礎(chǔ)上，要考慮的是使用體驗(yàn)。

汽車(chē)不再僅僅是運(yùn)輸工具，而是21世紀(jì)生活的延續(xù)。