??新博弈

文丨林一白

和當初的“分手”風波一樣，網(wǎng)易、暴雪“重修舊好”再度引發(fā)了游戲圈的震動。微博上，數(shù)十個相關話題沖上熱搜，其中，#暴雪官宣回歸#的累計閱讀已超3億。

4月10日，暴雪娛樂與網(wǎng)易游戲共同宣布，雙方已簽訂新的合作協(xié)議，暴雪娛樂旗下的游戲作品，將自今年夏季開始陸續(xù)重返中國大陸市場，《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸世界》《爐石傳說》等暴雪游戲都將逐漸回歸。

隨后，在雙方發(fā)行團隊發(fā)布的“努力治愈，再超量恢復——致國服暴雪游戲玩家的信”中進一步指出，暴雪游戲國服已經(jīng)開啟預約程序：“當服務器開啟時，我們將保證您的賬號數(shù)據(jù)被完整保留�！蓖瑫r，信中還明確提到：第一款游戲?qū)⒃谙奶旎貧w。

然而，分開一年多的時間里，已經(jīng)發(fā)生了太多變化。如今的暴雪已經(jīng)改姓微軟，合作涉及的雙方也變成了三方，“復合”之后，網(wǎng)易接下的也不再只是暴雪這個盤子。

暴雪回頭

“好人”網(wǎng)易再接盤

此前，網(wǎng)易、暴雪之所以走向決裂，一個重要的導火索在于，雙方圍繞手游的開發(fā)和利益分配問題無法達成一致。

在過去，暴雪游戲在國內(nèi)運營中長期占據(jù)主導權，其幾乎不承擔任何成本的“凈賺模式”讓自身嘗到了太多甜頭。后來，暴雪與網(wǎng)易合作開發(fā)手游《暗黑破壞神：不朽》，該游戲上線后市場表現(xiàn)不俗，相關數(shù)據(jù)顯示，《暗黑破壞神：不朽》問世僅一年總收入就已超過5億美元，在這之中，中國與美國兩大市場貢獻占比超50%。然而，在收益分配上，網(wǎng)易卻只能從中國市場營收中拿分成。

根據(jù)當時的業(yè)內(nèi)傳聞，暴雪除了希望在之后的手游開發(fā)中延續(xù)《暗黑破壞神：不朽》的模式外，似乎還要拿走更高的分成，并在相關的游戲服務定價方面上調(diào)至與全球同步。越來越“苛刻”的條件最終“逼退”了網(wǎng)易，雙方合作破裂。如今回過頭看，彼時的暴雪似乎高估了自身對網(wǎng)易的價值，也低估了網(wǎng)易當下的實力。

一方面，暴雪游戲整體滑坡無需贅言，大約自2014年起，暴雪娛樂便沒有新游戲產(chǎn)出，相關游戲開發(fā)還是在“吃老本”，且口碑大不如前。另一方面，在經(jīng)歷了易主之后，暴雪前CEO考迪克離職，微軟也對旗下游戲部門進行了新一輪大規(guī)模裁員，被裁掉的1900位員工，主要涉及動視暴雪、ZeniMax和Xbox的相關團隊。幾番波折后，中國大陸市場這塊蛋糕對暴雪就變得越來越重要。

反觀網(wǎng)易這邊，暴雪的離開其實對網(wǎng)易的業(yè)績沒有造成太大影響，甚至在最新的財報中，網(wǎng)易的營收還保持著持續(xù)增長的態(tài)勢。且從更現(xiàn)實的層面來講，在國內(nèi)市場，像網(wǎng)易這樣能夠接下暴雪盤子的游戲廠商，本就沒有幾家，即便資本實力相當，運營經(jīng)驗也不及網(wǎng)易14年的積累。況且，國內(nèi)游戲市場的版號本就緊俏，若為暴雪游戲一一重新申請版號，所需要的時間之長，恐怕也早已將那些“情懷玩家”的耐心消耗殆盡。

顯然，回頭或許是最好的選擇，強勢的暴雪大概率做出了讓步。暴雪娛樂在合作聲明中稱：“雙方在過去超過15年的合作基礎上達成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給我們的國服玩家”。

微軟介入

未來將何去何從？

表面上看，這似乎是一次皆大歡喜的雙向奔赴，但實際上，無論是當初“分手”停服，還是如今“牽手”回歸，對玩家而言都有被愚弄之感。尤其是對暴雪游戲輻射的市場而言，那些經(jīng)典IP曾陪伴很多玩家整個青春，不少人也是在為情懷付費，而雙方的分分合合無疑在消耗著玩家的情懷。

對于這樣的局面，網(wǎng)易、暴雪除了嘗試給回歸玩家提供一些禮包福利外，還嘗試重鑄血吼雕塑。合作聲明發(fā)布后不久，《魔獸世界》官方網(wǎng)站便發(fā)布《重鑄血吼規(guī)則》，“我們將與暴雪總部的藝術家們合作，設計并鑄造全新的血吼雕塑。玩家們的心意將被鑄造進新生的血吼之中，這座雕塑將成為玩家、網(wǎng)易與暴雪新的信物，永不磨損。”在此之前，矗立在網(wǎng)易園區(qū)的血吼被拆除，被不少玩家視為“分手”標記和一個時代落幕的信號。

《永劫無間》直播拆除血吼雕塑

此外，更值得關注的是，除了維護沉淀已久的忠實玩家，網(wǎng)易此次與暴雪“重修舊好”，似乎還在嘗試打開新的合作局面。

和之前不同的是，暴雪的“新東家”微軟此次也深入?yún)⑴c其中，合作公告中提到，微軟游戲和網(wǎng)易還達成了一項協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到xbox及其他平臺。由此可以推測，網(wǎng)易與暴雪以及背后的微軟，三方之間的合作將不局限于暴雪的游戲，網(wǎng)易自身游戲出海及多元開發(fā)，也顯現(xiàn)出新的想象力。

同時，基于此前網(wǎng)易、暴雪關于手游的探索，微軟的介入有望驅(qū)動雙方形成更合理的游戲開發(fā)、利益分配模型，助推暴雪更多IP的手游開發(fā)。此前，微軟游戲業(yè)務CEO菲爾·斯賓塞接手暴雪時曾透露，微軟收購動視暴雪的最大原因，是因為確定了其是手游領域的最大玩家。而網(wǎng)易在《暗黑破壞神：不朽》的開發(fā)中釋放的能量，或許也是微軟更看重的，此次合作建立之后，微軟進軍手游市場也有了新的橋梁。

從這個角度來說，經(jīng)歷了一年多的分離，如今的網(wǎng)易既接“舊愛”，又迎“新歡”，未來合作將走向何處，我們不妨拭目以待。

新博弈（ID：newgametheory）原創(chuàng)

轉(zhuǎn)載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━